綠色淘金:中國經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)

未來最具潛力的商業(yè)模式將與綠色經(jīng)濟(jì)密不可分，一切的生意只有與綠色低碳發(fā)生了關(guān)系，才能更好地生存發(fā)展。

——李光斗

比爾·蓋茨曾說過:21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)。未來只有兩種生意，一是互聯(lián)網(wǎng)生意，二是不做生意。

當(dāng)21世紀(jì)走過了第10個(gè)年頭，2010年被稱為“低碳元年”的時(shí)候，我們又驀然發(fā)現(xiàn):21世紀(jì)更是綠色世紀(jì)，未來也只能有兩種生意，一是綠色生意，二是不做生意。

找到“惠而不貴”的綠金

節(jié)能減排與新能源自古就是人類的夢想。早在16世紀(jì)，英國王室就曾懸賞征求海水淡化的方法。然而自1954年美國建成第一個(gè)海水淡化工廠至今，淡化海水成本一直居高不下的現(xiàn)實(shí)，使得這一夢想難以具有普世價(jià)值。同樣以太陽能為代表的光伏發(fā)電在我國取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但發(fā)電成本一直高于傳統(tǒng)常規(guī)發(fā)電，造成了這一新能源產(chǎn)業(yè)難以突破“高成本、難推廣”的困局。我國的低碳經(jīng)濟(jì)雖然獲得國家宏觀政策層面的全面支持，發(fā)展前景廣闊。但目前仍存在投入成本高致使投資效益低的問題，“貴而不惠”成為制約節(jié)能減排與新能源快速發(fā)展的瓶頸。

由此可見只有找到“惠而不貴”的綠金，讓綠色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、平民化，才能實(shí)現(xiàn)低碳商業(yè)模式的成功。

可喜的是，越來越多的中國企業(yè)找到了“既好又惠”的綠色商機(jī)，推動了中國低碳經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

日前，中國本土最大的照明品牌供應(yīng)商、最大的節(jié)能燈制造商雷士照明在香港成功上市，集資凈額13.73億元，低碳節(jié)能概念照亮了雷士的國際化綠金之路。雷士照明綠中淘金，既體現(xiàn)了國際資本市場對雷士照明發(fā)展前景的肯定，也折射出了國內(nèi)照明市場的巨大潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，照明消耗了中國總發(fā)電量的13%，節(jié)能燈比普通白熾燈節(jié)省80%的能源，使用壽命更是白熾燈的4～6倍。如將現(xiàn)用白熾燈全部替換為節(jié)能燈，每年可節(jié)電600多億度，接近于三峽電站現(xiàn)在全年的發(fā)電量。而如果更換雷士大力推廣的半導(dǎo)體LED型節(jié)能燈，則可以節(jié)約6個(gè)三峽的年發(fā)電量，這既堅(jiān)定了政府推行綠色照明的決心，也反映出雷士“綠色光源”無限的市場前景。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，雷士照明的成功在于找到了“既好又惠”的真正綠金。雷士一直致力于節(jié)能型產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，謀求科技創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)升級，主動向低碳模式轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展節(jié)能型照明產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，同時(shí)積極推動行業(yè)認(rèn)識及消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變，每年為全球提供超過4億只節(jié)能照明產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了以“綠色光源”為主導(dǎo)方向的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

同時(shí)，雷士照明，作為中國商業(yè)照明第一品牌，同樣也是城市商業(yè)繁榮的分享者。

在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的帶動下，中國的城市化進(jìn)程也在快速推進(jìn)。而城市化進(jìn)程必將推動房地產(chǎn)的快速發(fā)展，尤其是商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場的核心將由住宅地產(chǎn)向商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)變。因此，盡管目前中國的住宅地產(chǎn)市場跌宕起伏，但商業(yè)地產(chǎn)卻在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的帶動下勢頭兇猛。2010年第一季度，世界商業(yè)房地產(chǎn)直接投資交易量達(dá)到630億美元。預(yù)計(jì)年內(nèi)商業(yè)房地產(chǎn)直接投資額的增幅將達(dá)到35%～45%。

以商業(yè)照明為主的雷士照明自然在城市商業(yè)繁榮，尤其是在商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展進(jìn)程中高歌猛進(jìn)。如今雷士的產(chǎn)品已覆蓋到了商業(yè)、辦公、工業(yè)、家居等各個(gè)不同的照明領(lǐng)域，擁有2200多家專賣店。在國內(nèi)的業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁的增長后，雷士開始了從中國到世界的國際布局。其實(shí)，雷士的“綠色生產(chǎn)力”一直以來都是資本方青睞的對象，日本軟銀集團(tuán)、美林、高盛都曾先后向雷士注資。此次雷士香港上市讓世人再次看到了中國品牌的崛起，看到了低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國綠色商業(yè)概念成為國際資本追捧的新對象。

一切生意都必然也必須與低碳發(fā)生關(guān)系

未來最具潛力的商業(yè)模式將與綠色經(jīng)濟(jì)密不可分，一切的生意只有與綠色低碳發(fā)生了關(guān)系，才能更好地生存發(fā)展。這絕非危言聳聽。因?yàn)槔^農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命之后，人類文明必然也必須進(jìn)入綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

筆者在參加湖南一家生物質(zhì)電廠——理昂再生能源電力有限公司澧縣生物質(zhì)發(fā)電廠的并網(wǎng)發(fā)電儀式上，就曾感受到新能源時(shí)代來臨的強(qiáng)烈信號。這種來源于間接或直接植物光合作用的能源，將整個(gè)生物質(zhì)能產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)緊緊關(guān)聯(lián)到了一起。作為“農(nóng)業(yè)大國”的中國，即便是在城市化進(jìn)程不斷加快的今天，仍然是全球產(chǎn)出最大的農(nóng)業(yè)國。不得不說，得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢為中國大力開展生物質(zhì)能產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了先機(jī)。

根據(jù)世界能源權(quán)威機(jī)構(gòu)分析，世界已探明的主要礦物燃料儲量和開采量不容世人樂觀。石油剩余可采年限僅有 41年;天然氣剩余可采年限61.9年;煤炭剩余可采年限230年。傳統(tǒng)能源的迅速減少以及嚴(yán)重的污染問題，已經(jīng)危害到了全球的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境。

而對于中國來說，低碳經(jīng)濟(jì)既是機(jī)會，更是挑戰(zhàn)。GDP的增長關(guān)乎國計(jì)民生，可持續(xù)發(fā)展關(guān)乎長治久安與子孫后代。二者都無法偏廢。

中國政府已對全世界宣布了控制溫室氣體排放的行動目標(biāo)，計(jì)劃到2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%～45%，與此同時(shí)，國務(wù)院常務(wù)會議還決定將碳量減排作為約束性指標(biāo)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的中長期規(guī)劃。這意味著，節(jié)能減排將以最高規(guī)格的政策形式出現(xiàn)，勢必對中國的社會發(fā)展及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成全面和深遠(yuǎn)的影響。

然而，現(xiàn)實(shí)存在的困難遠(yuǎn)比預(yù)想中更為艱巨，至2020年的十年之內(nèi)，中國是否有能力通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的工業(yè)布局?在以GDP增長為核心的宏觀環(huán)境下，如何協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與碳量控制之間微妙且脆弱的平衡關(guān)系?中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)存在比較嚴(yán)重的不對等狀況也對節(jié)能減排的具體開展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面臨人口和經(jīng)濟(jì)增長的雙重壓力，中國經(jīng)濟(jì)靠什么?

只能靠低碳經(jīng)濟(jì)，靠節(jié)能減排與可再生能源的大力開發(fā)和利用。讓一切生意都與低碳綠色發(fā)生關(guān)系，已不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家的責(zé)任，更是關(guān)乎國家未來生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題。

讓品牌的每個(gè)因子都變綠

在綠色、低碳風(fēng)行的今天，綠色戰(zhàn)略、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)長久發(fā)展的重要措施。耶魯大學(xué)管理學(xué)院管理和營銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出:“綠色營銷是企業(yè)化危機(jī)為商機(jī)的戰(zhàn)略契機(jī)。”據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2009年《世界品牌500強(qiáng)》中，有317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動者，綠色營銷的銷售額高達(dá)8700億美元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對通用電氣(GE)、聯(lián)邦快遞(FedEx)、匯豐銀行(HSBC)等25家綠色管理先鋒的案例研究發(fā)現(xiàn)，綠色戰(zhàn)略是企業(yè)組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新之源泉。

而雷士照明早已發(fā)現(xiàn)在低碳時(shí)代，讓品牌的每個(gè)因子都變綠，是助推中國品牌崛起一個(gè)很討巧的法寶。雷士照明總裁吳長江曾對照明行業(yè)做出了三大前瞻性判斷:(一)中國照明電器行業(yè)不缺少好的產(chǎn)品，缺的是好品牌。(二)未來幾年，中國照明電器行業(yè)的市場格局將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭。(三)不久的將來，中國照明電器行業(yè)的競爭除了品牌競爭外，渠道競爭將逐漸主導(dǎo)消費(fèi)市場。

以品牌戰(zhàn)略為先導(dǎo)，雷士打造出一片“綠光世界”，向全世界展現(xiàn)出一個(gè)全新的發(fā)展理念。這也是雷士照明的核心品牌理念，以專業(yè)、專注的精神，為世界創(chuàng)造優(yōu)美、舒適、安全、節(jié)能的光環(huán)境，為世界各地提供最優(yōu)的照明應(yīng)用解決方案，并以己之力，推動世界照明產(chǎn)業(yè)健康、快速的向前發(fā)展。由此可見，赴港上市，邁向國際，這絕非雷士照明一家之喜，更是中國照明之喜。

如今，國際間的競爭已是品牌的競爭。

就像溫家寶總理曾指出的那樣，品牌是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。一個(gè)國家擁有國際品牌的多少體現(xiàn)著這個(gè)國家在世界上的競爭力。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的浪潮中，中國品牌需要快速崛起、快速走向國際。如今，中國已有了聯(lián)想、海爾、青島啤酒等國際化品牌，但放眼世界，中國的國際化品牌還太少太少，中國需要更多的行業(yè)、更多的企業(yè)走向世界。

我們希望在不久的將來，中國所有企業(yè)的生意都與低碳發(fā)生關(guān)系，正如雷士照明所宣傳“有雷士，更光彩”一樣，讓來自中國的品牌的綠色光芒照亮世界，成為聞名世界的國際品牌。

李光斗 中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。

李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物。