試論三峽特色旅游產品的創新開發

摘 要：本文針對三峽地區旅游產品陳舊、老化和缺乏特色與吸引力問題，提出了特色旅游產品的開發的新思路，即創新開發“對比三峽游”旅游產品、水電文化旅游產品、名人文化旅游產品、地質科考旅游產品、休閑度假旅游產品等。

關鍵詞：三峽旅游；特色旅游產品；創新

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1671--7740(2010)03-0011-03

與全國一些著名旅游景區相比，三峽旅游發展不夠理想，其中一個很重要的原因是旅游產品陳舊、老化，特色不濃，旅游缺乏足夠的吸引力。我們必須更新思想觀念，創新旅游開發，根據市場需要，結合本地區的資源優勢，開發打造出新的特色旅游產品。筆者研究認為，三峽地區可以在以下幾種特色旅游產品的開發上下工夫。

一、“對比三峽游”旅游產品

由于三峽水利樞紐工程的建設，三峽庫區的蓄水，長江三峽的景觀發生了巨大的變化，這是不爭的事實。例如，蓄水后的瞿塘峽、巫峽和西陵峽的大部分江段雖然兩岸峭壁依舊，但洶涌咆哮的江水變成了平靜的湖水，水色也由渾變清。三峽風光雖然秀色更添，但“雄”、“險”美感已今非昔比。長江三峽已經從江河峽谷型旅游地變成了內陸湖泊型旅游地。在旅游審美上，“動美”、“陽剛之美”的感受減弱，“靜美”、“陰柔之美”的感受增加。不承認這種巨大的變化是不實事求是和不現實的。過去在旅游宣傳上提“告別三峽游”是短視的，曾給三峽旅游造成災難性的影響。但冷靜思考，我們應面對長江三峽的景觀發生了巨大的變化的現實，因勢利導地進行旅游宣傳和旅游開發。我們可以針對人們的懷舊心理，開發“對比三峽游”旅游產品。即通過現代科技手段將被淹沒、已經消失的景觀完整、立體記錄的資料，用聲像的方式向游客展示。例如，可以考慮在三峽游船上用大屏幕電視把蓄水之前的三峽展現在游客面前，而游客眼前看到的又是當下的三峽，形成強烈的對比。導游可以對比的講解三峽的過去與現在，讓游客在時空對比中產生懷念感、驚奇感和新鮮感。開發“對比三峽游”這一旅游產品，此產品既能吸引從未光臨過三峽的潛在旅游者，也能吸引一部分曾經游覽過三峽的旅游者，讓他們感受“新三峽”的特色與魅力。

二、水電文化旅游產品

水電工業和旅游業是三峽地區經濟發展的兩大支柱產業，在區域經濟發展中應將這兩個產業有機整合，大力開發水電旅游產品，開辟水電文化旅游專線及其特色旅游產品。

三峽地區水能資源豐富，大中小各類水電站星羅棋布，是我國乃至世界上最大的水電能源基地。僅在三峽東部的宜昌市方圓50km范圍內，就已建成和正在建設5座雄偉壯觀、--氣勢恢宏的現代化大型水利樞紐工程，即長江三峽水利樞紐工程、葛洲壩水利樞紐工程、隔河巖水電站、高壩洲水電站、水布埡水電站。在如此集中的地域范圍內，形成5座“水上長城”，5處“高峽出平湖”，這在世界絕無僅有。這項集科技、工藝尖端、美感為一體的現代化的巨型工程文化景觀，對中外游客具有強大的吸引力。三峽地區可利用這一資源優勢，開辟“三峽大壩一葛洲壩一隔河巖一高壩洲TJ(布埡”水電工程文化旅游專線，把旅游與科教、參觀、考察等結合起來。水電文化旅游可開發以下旅游特色產品：

水電博物館：可在“電都”宜昌建設一座大型水電博物館，薈萃世界水電文化精華，向游人展示。水電博物館可以將世界著名的水電建筑工程如巴西的伊泰普水電站、埃及的阿斯旺大壩、美國的大古力水電站、委內瑞拉的古里水電站、加拿大的丘吉爾瀑布水電站等以及我國的部分大型水電站用建筑模型展示。并陳列世界著名水電站的有關文獻、圖片、資料，供游客參觀學習。水電博物館可利用高科技手段讓游客全方位體驗水電文化(如仿真、模擬發電、防洪、通航、灌溉等)。

水利樞紐工程紀念公園：可以在三峽大壩附近建設一座三峽水利樞紐工程遺址公園(目前已建工程截流紀念園)。陳列三峽水利樞紐工程建設過程中使用過的主要機械設備，用現代化的技術手段向游人演示三峽水利樞紐工程建設的全過程，展示水電人的光輝業績，弘揚水電文化精神，充分發揮水電科技文化的教育功能。

三、名人文化旅游產品

三峽歷史悠久，人杰地靈，名人輩出。著名人物有屈原、王昭君、關羽、楊守敬、秦良玉、劉伯承、聶榮臻、盧作孚等，三峽地區有他們的故居和遺跡。三峽名人名勝是一種極具文化品味和高社會效益、高經濟效益的旅游資源，值得大力挖掘、努力開發和廣泛利用。在此提出如下旅游開發思路，以供參考。

建設名人文化旅游景點：三峽的名人旅游資源十分豐富，有許多文化遺址遺跡可以開發利用，如屈原故里、昭君故里、楊守敬故居、劉伯承故居、聶榮臻故居、關羽陵墓、秦良玉陵墓等已經開發成為旅游景點，但缺乏大手筆的深度開發。與這些名人的地位不相稱，應站在文化產業建設的高度，努力改進。例如：可以將王昭君由絕色美女提升定位為“人類和平女神”，以構建和諧社會的戰略高度和面向世界的眼光，對昭君村的旅游產品進行新的包裝。

開發、推出名人文化旅游專線，形成規模效應，搞好“組合營銷”：在旅游開發上，可進行景點優化組合，開辟“三峽名人文化旅游專線”。進行產品包裝，搞好組合營銷。例如可開辟“聶榮臻紀念館一秦良玉陵墓一劉伯承故居一屈原故里一昭君故里一嫘祖廟一三游洞—關陵—楊守敬故居”這一名人文化專線，利用“名人效應”促進三峽地區旅游業的發展。

開發建設名人和名人事跡雕塑：適當規模的名人雕像可渲染名人神韻，突出名人形象。名人事跡可采用圓雕、或浮雕、或蠟像、或文化墻等形式，使游客有景可賞。名人雕塑是城市的“名片”或靈魂，城市建設應高度重視。開發建設名人雕塑和名人事跡雕塑可以與城市建設和旅游景區(點)建設有機結合。

開發建設名人文化廣場：開發建設名人文化廣場，可與三峽地區的城市建設結合。例如，可以在重慶和宜昌市區興建較高規格、品位的名人文化廣場。把三峽地區最著名的名人的雕像集中在一個廣場。在廣場的四周應樹立碑林，將名人的手跡或作品鐫刻在石碑上，這樣既增加了廣場的文化內涵，又提高了廣場的品位，集休憩、瞻仰、游覽于一體。

設計開辟名人蹤跡主題游覽線：利用歷史名人在廣大游人心目中的地位和知名度，再現歷史文化名人的生命路徑，構成一種特殊的旅游線路設計，可開辟李白、杜甫、白居易、陸游等文化名人三峽行蹤游覽線。

開發研制名人文化旅游商品：可出版發行名人事跡圖書、音像制品；設計名人或名人事跡的精美圖案的各種各樣的紀念品、發行紀念幣、紀念章，面塑、泥型、木雕、袖珍式的便于攜帶的名人半身或全身的銅像、名人字畫墨寶。

解放思想，重視反面或有爭議的歷史名人名勝資源的開，發：我國歷代比較注重正面歷史名人名勝資源的開發，對反面或有爭議的歷史名人的遺跡不愿意或不敢開發。正面歷史名人名勝固然有備加珍惜的必要，但反面或有爭議的歷史名人名勝，同樣值得珍惜，他們也是一種歷史的見證，可以從反面和不同側面教育和啟迪后代子孫。例如，蔣介石抗戰期間在陪都重慶大量的活動遺跡，陳誠將軍在三峽抗戰的大量文化遺跡(如石牌抗日戰場等)，應實事求是在解放思想的前提下，作為名人文化旅游資源予以開發利用。

四、地質科考旅游產品

長江三峽地區地理環境獨特，地質構造復雜，地層和巖石出露比較齊全，從元古代、古生代、中生代到新生代約8億年的地層幾乎都有出露，特別是西陵峽蓮沱附近的震旦紀地層剖面被列為世界典型剖面之一，使三峽成為具有世界性科學研究價值的天然地質博物館。此地區有世界著名的大峽谷長江三峽以及眾多的支流峽谷(如嘉陵江小三峽、神農溪小三峽、清江小三峽、恩施大峽谷等)；喀斯特地貌發育，形成許多地質地貌奇觀，如奉節小寨天坑、天井峽地縫、巫溪夏冰洞(為自然之謎)、巴東格子河石林、宜都奧陶紀石林等；有遠安丹霞地貌以及一些冰川遺跡，還有宜昌恐龍化石博物館等，具有開展地質科學考察旅游得天獨厚的條件。可以利用這些豐富的地質地貌資源，開發打造“金色三峽國家地質公匿I科考旅游產品”。及時申報三峽國家地質公園為世界地質公園，以提高國際影響力和競爭力，并對外大力宣傳，以吸引更多的游客。對于已開發的景點，今后應進行深度開發，努力提高旅游的科普含量，并串點成線，形成規模效應和品牌效應。

五、休閑度假旅游產品

長江三峽地區夏季氣候比較悶熱，但有一些海拔較高的山地和森林公園，如神農架、大老嶺、后河、龍門河、四面山、金佛山等，氣候涼爽，是避暑的“涼島”和“天然氧吧”，可開發夏季旅游度假產品。這些地方冬季積雪時間較長，可開展滑雪度假活動。三峽大壩蓄水后，庫區將形成六百多公里遼闊的水面，寬谷地段將形成壯觀的湖泊和島嶼，可選擇生態環境良好的若干半島和島嶼、港灣，建設一些會議接待中心和別墅，接待周邊城市的休閑、度假、會務游客。

“三峽湖”的出現，也為游船觀光與休閑度假提供了廣闊的空間。目前已經有部分游船公司開發了旅游產品，但產品文化品位較低、同質化嚴重、參與性不強(調查研究表明。45，98％的游客認為長江游船的娛樂項目不夠)、服務質量不高等問題嚴重制約了三峽游船業的發展。因此，長江三峽游船業應努力提高經營管理水平，突出游船產品的旅游特色和文化特色、文化品位，在不同的時期有針對性地推出主題產品，實行差異化競爭，增加游客喜愛的文化娛樂項目，加強游船企業文化建設，增強核心競爭力，促進三峽游船業的可持續發展。

此外，還可以開發生態旅游、探險旅游、峽江徒步旅游、移民文化旅游、非物質文化遺產旅游、自駕車旅游等新型旅游產品。

參考文獻：

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