旅游資源多元化城市旅游形象定位

摘 要：城市旅游形象是指旅游者對某一旅游目的地城市總體旅游條件和服務的看法、評價和印象，有助于目的地城市在旅游市場中的推廣。對于旅游資源多元化的城市來說，旅游形象應該體現其特色，而不能是不便于旅游者理解和聯想的籠統抽象的旅游形象。以擁有多元化旅游資源的成都市為例按照從資源調查和分析到城市旅游形象定位的思路，分析了這一定原則和方法，將成都的城市旅游形象定位為：古蜀天府，休閑之都。

關鍵詞：旅游資源；多元化；城市旅游形象；成都

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1671--7740(2010)03---0048--02

一、城市旅游形象定位理論

城市旅游形象在學術界還沒有統一的定義，有學者認為，城市旅游形象是人們對該城市旅游產品、旅游設施、旅游服務功能等總體的、抽象的、概括的認識和評價。是對城市是歷史印象、現實感知與未來信念的一種理性綜合；還有觀點認為，旅游形象是旅游資源(包括人造景觀)的本體素質及其媒體條件(服務環節)在旅游者心目中的綜合認知印象：地理學角度認為形象來自文脈(地方性)，其具體含義就是自然、歷史文化、民俗、社會心理積淀構成旅游形象的內容。筆者認為，城市旅游形象是指旅游者對某一旅游目的地城市總體旅游條件和服務的看法、評價和印象，是旅游者或潛在旅游者考慮將該城市作為旅游目的地的重要參照之一。城市旅游形象定位是指從形象評價的角度，在對一個城市目前的旅游資源、旅游環境和旅游條件分析的基礎上，著重于對今后發展起長期、穩定、根本作用的素進行綜合分析研究，并對該地區的旅游事業進行定位。……