民間資本投入社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的動(dòng)機(jī)研究

[摘要]社區(qū)體育俱樂部的發(fā)展受到國家的重視，然而由于其剛剛起步，處于嘗試階段，還沒有形成完整成熟的運(yùn)行機(jī)制與模式，各方面均有待完善，民間資本投入是社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的重要外部動(dòng)力，本文從民間資本投入的動(dòng)機(jī)方面分析了我國社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]社區(qū)體育 體育俱樂部 動(dòng)力機(jī)制 民間資本

公益性的實(shí)體不同于營利性實(shí)體，后者創(chuàng)辦的主要內(nèi)驅(qū)力來自于利潤的最大化追求。獲取經(jīng)濟(jì)利益永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，而民辦非營利組織則要把追求的目標(biāo)定位于為特定人群，特別是對那些有困難的弱勢群體，應(yīng)提供盡可能多的公共物品或服務(wù)。因此非營利性成為其最顯著的特點(diǎn)。社區(qū)體育俱樂部作為公益性社會(huì)組織，其服務(wù)對象是最廣大的社區(qū)居民。但是在社區(qū)體育俱樂部的創(chuàng)建、運(yùn)作過程中，要求組織創(chuàng)辦者具有那種高尚無私的精神和完全利他的行為，在現(xiàn)階段的中國是不現(xiàn)實(shí)的。在調(diào)查訪談過程中，我們發(fā)現(xiàn)社區(qū)體育俱樂部的創(chuàng)建都表現(xiàn)了多元?jiǎng)訖C(jī)的相互影響與作用。

一、慈善心理

社區(qū)體育俱樂部得以創(chuàng)建和運(yùn)行，與創(chuàng)辦者、管理者對服務(wù)對象具有強(qiáng)烈同情心和慈善心有直接關(guān)系。中國歷史上的善文化價(jià)值觀念在這些民間組織創(chuàng)辦人身上得到了突出的表現(xiàn)。他們認(rèn)為，自己創(chuàng)辦公益性的社區(qū)體育俱樂部能服務(wù)大眾、回報(bào)社會(huì)、奉獻(xiàn)愛心。自改革開放以來，我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)體制改革的推行與“允許一部分人先富起來”的社會(huì)背景，使我國的社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了急劇變化：一方面，市場經(jīng)濟(jì)的競爭法則使一部分人的生活遇到這樣那樣的困難，使得扶危濟(jì)困成為一些非營利組織發(fā)展的動(dòng)因；另一方面，市場經(jīng)濟(jì)的競爭又使另一部分人率先富裕起來，進(jìn)入富裕階層，善良的愿望和利益的驅(qū)動(dòng)使他們中的一些人把自己的部分財(cái)富、能力、時(shí)間、技術(shù)等資源貢獻(xiàn)出來，興辦公共事業(yè)。而政府對于社會(huì)辦體育所采取的積極、開放和鼓勵(lì)的態(tài)度則為民間資本進(jìn)入社會(huì)體育領(lǐng)域提供了嶄新的舞臺(tái)。各種形式的大眾體育俱樂部組織正是在這樣的市場召喚和政府鼓勵(lì)下誕生的。社區(qū)體育俱樂部中的管理者、志愿者談到自己在剛開始投入俱樂部工作時(shí)，那種善良、樸素的情感并沒有上升到服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)的高度，而是在俱樂部的運(yùn)作過程中，隨著事業(yè)的發(fā)展，特別是與服務(wù)對象的相處時(shí)間的增多，他們的現(xiàn)代公益思想才逐步形成。

二、獲得社會(huì)承認(rèn)的愿望

依靠民間資本的投入創(chuàng)辦社區(qū)體育俱樂部是近年來出現(xiàn)的新趨勢，資本投入者確實(shí)在不同程度上熱衷于公益事業(yè)。他們賺了錢后，通過將資本投入到公益性組織的形式幫助一些弱勢群體，取得一種道德回報(bào)，不僅有利于改善民間資本投入者的社會(huì)形象，而且有助于滿足人們在社會(huì)承認(rèn)及自我實(shí)現(xiàn)方面的需要。我國有學(xué)者指出：民間投資者創(chuàng)辦福利機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的投資沖動(dòng)除了來自優(yōu)惠政策吸引、有市場需求外，還有一個(gè)深層的考慮，即希望早先積累起來的資金發(fā)揮作用；而創(chuàng)辦福利機(jī)構(gòu)社會(huì)名聲好，風(fēng)險(xiǎn)又小，因此他們將資金投入民間福利機(jī)構(gòu)。因此，對于公益性的社區(qū)體育俱樂部，俱樂部的投資者對俱樂部也有一定的利益追求，如樹立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和拓展市場。另外，公益性的社區(qū)體育俱樂部采取適當(dāng)有償性的服務(wù)，投資者在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更注重的是社會(huì)效益的獲得。這也是社區(qū)體育俱樂部得以建立和發(fā)展的動(dòng)力。目前，有些社區(qū)體育俱樂部不賺錢甚至虧損，創(chuàng)建者仍然感到值得，這是因?yàn)樗麄兏P(guān)注于社會(huì)效益。因此，在創(chuàng)辦者的潛意識(shí)中，通過建立非盈利性的社區(qū)體育俱樂部來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，有著不同尋常的意義。

大眾運(yùn)動(dòng)需求與對其滿足的“相結(jié)合”是社區(qū)體育俱樂部得以存在發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力，政府推動(dòng)扶持與民間資本的投入是其外部動(dòng)力，大眾的需求動(dòng)力是“相結(jié)合”的基礎(chǔ)。但是僅此不夠，還必須具備供給動(dòng)力。這里借用一下經(jīng)濟(jì)學(xué)“供給”一詞。“供給”意指一方給另一方所能提供的條件，并由此所決定的作用力。在由需求而建立的聯(lián)系中，必須加上供給“相結(jié)合”才能實(shí)現(xiàn)，否則需求再主動(dòng)再積極也是枉然。“供給”這一命題揭示了“相結(jié)合”必須互相適應(yīng)，社區(qū)體育俱樂部要能真正地為大眾提供豐富的活動(dòng)項(xiàng)目、齊全的設(shè)施場地和器材、準(zhǔn)確及時(shí)的健康信息以及其它相關(guān)服務(wù)，才能最大程度地滿足大眾對體育活動(dòng)的不同需求。同樣，再好的健身場所和器材設(shè)施，對那些投有健身需求和意識(shí)的民眾來說，沒有有一點(diǎn)吸引力，這樣社區(qū)體育俱樂部也就成了擺設(shè)、形同虛設(shè)。體現(xiàn)不出應(yīng)有社會(huì)效益和價(jià)值。就外部而言，要對“相結(jié)合”加以資助和扶持，如政府投資、制定相關(guān)傾斜性的法規(guī)政策，以及政府在人力與物力方面給予資助。