世界杯:一針興奮劑

任蕙蘭

賺錢(qián)已經(jīng)不是一個(gè)問(wèn)題,關(guān)鍵是賺多少,賺多久。

自從1988年的洛杉磯神話以來(lái),舉辦國(guó)際重大體育賽事一下子從單純的政治賬變成了必須兼顧政治、文化、經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜課題,歷屆主辦國(guó)幾乎無(wú)不絞盡腦汁賺錢(qián)。

今年,前往南非的球迷遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于上一屆前往德國(guó)的球迷,安全、交通、住宿等問(wèn)題限制了他們的出行欲望。世界杯籌備期間,又恰逢全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā),南非經(jīng)濟(jì)跌入低谷。世界杯給這個(gè)非洲最大經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)的振興似乎微乎其微。

然而從歷史來(lái)看,世界杯主辦國(guó)的口袋從來(lái)沒(méi)癟過(guò)。

世界杯的賽期是奧運(yùn)會(huì)的兩倍,觀賽人數(shù)大約為奧運(yùn)會(huì)的三倍,籌辦經(jīng)費(fèi)卻只有奧運(yùn)會(huì)的三分之二。顯然,這是筆更賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài),而歷屆世界杯主辦國(guó)的經(jīng)歷也印證了這個(gè)道理。

比如上一屆的2006年世界杯,主辦方德國(guó)下了大本錢(qián)。世界杯期間,柏林地標(biāo)電視信號(hào)發(fā)射塔,頂端的圓球穿上了一件黑白相間的外衣,看起來(lái)像一個(gè)足球。海報(bào)中、公共汽車(chē)上,甚至整棟建筑的側(cè)面……足球無(wú)處不在。德國(guó)一份日?qǐng)?bào)開(kāi)玩笑說(shuō),如果德國(guó)商業(yè)部有足夠的資金和技術(shù),他們會(huì)把月球涂成足球的樣子。默克爾說(shuō):“世界上一次如此關(guān)注德國(guó)還是16年前,拆除柏林墻的時(shí)候。”

德國(guó)對(duì)世界杯的總投入達(dá)到了70億歐元,其中用于體育場(chǎng)擴(kuò)建和交通設(shè)施改造的投入就達(dá)到40億歐元。另外,德國(guó)世界杯組織競(jìng)賽預(yù)算經(jīng)費(fèi)達(dá)到4.5億歐元,未包括國(guó)際足聯(lián)向德國(guó)世界杯組委會(huì)提供的1.62億歐元的承辦啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)。

當(dāng)然,這些錢(qián)沒(méi)有白花,德國(guó)通過(guò)世界杯賺了個(gè)盆滿缽滿,根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),世界杯給德國(guó)帶來(lái)的總體經(jīng)濟(jì)效益在110億美元到120億美元之間。

游客和廣告贊助等世界杯間接收入也不可小覷。據(jù)賽后統(tǒng)計(jì),在世界杯舉行的一個(gè)月內(nèi),超過(guò)200萬(wàn)游客在德國(guó)捧著啤酒為自己支持的球隊(duì)加油。德國(guó)官方統(tǒng)計(jì)出這一個(gè)月期間德國(guó)旅游業(yè)直接收入約40億歐元。“跟足球沾邊的東西都好賣(mài),從帽子到避孕套,只要有世界杯標(biāo)志的商品就有人買(mǎi)。”德國(guó)BAG零售協(xié)會(huì)經(jīng)理潘格爾斯曾表示,世界杯帶動(dòng)德國(guó)國(guó)內(nèi)私人消費(fèi),促進(jìn)德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。

還有一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處,根據(jù)統(tǒng)計(jì),在世界杯舉行期間,德國(guó)一下子增加了13.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),而且在世界杯結(jié)束后的一段時(shí)間內(nèi),仍然會(huì)有5萬(wàn)個(gè)左右的就業(yè)機(jī)會(huì)繼續(xù)存在。

“大出大進(jìn)”辦世界杯,并非德國(guó)的獨(dú)創(chuàng),近幾屆世界杯均將奢華之風(fēng)進(jìn)行到底。

2002年日韓世界杯也許可以算最昂貴的一屆,大量造價(jià)高昂而利用率不高的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)見(jiàn)證了兩國(guó)互相攀比的浮夸。韓國(guó)共投入25億美元興建比賽場(chǎng)館,而日本在建設(shè)方面絲毫不愿落后于韓國(guó),共投入40億美元建設(shè)體育場(chǎng)。即使一擲千金,那一屆世界杯總收益仍然高于總投資。日韓世界杯總收益165億美元,遠(yuǎn)高于此前的幾屆。

2002年韓日世界杯結(jié)束后,韓國(guó)統(tǒng)計(jì),世界杯至少在投資和消費(fèi)方面帶來(lái)了41億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益,相當(dāng)于2001年韓國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的0.74%,有力地推動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的回升。再加上可能帶來(lái)的出口潮、旅游潮以及一些附帶機(jī)遇,一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為這個(gè)數(shù)字應(yīng)該有三倍多。而通過(guò)世界杯,韓國(guó)有機(jī)會(huì)向世界推介其10個(gè)舉辦城市及整個(gè)國(guó)家,在國(guó)家認(rèn)知度方面,韓國(guó)世界杯組委會(huì)認(rèn)為至少提升了50%。賺錢(qián)已經(jīng)不是一個(gè)問(wèn)題,關(guān)鍵是賺多少,賺多久。

1997年的亞洲金融危機(jī)拖累了整個(gè)世界經(jīng)濟(jì),次年的世界杯花落法國(guó)。

那個(gè)夏天給人留下最深刻的印象,是在世界杯的東風(fēng)下,巴黎的時(shí)裝業(yè)直上青云,圣洛朗、夏奈爾一系列品牌成功將足球激情引入衰疲的時(shí)尚業(yè)。在世界杯賽場(chǎng)上,300名身著YSL時(shí)裝的模特上演了世界杯史上最驚艷的一幕,當(dāng)時(shí)為超模的卡拉布呂尼身著YSL時(shí)裝,笑容甜美的形象定格在世人心中。

1998年世界杯,法國(guó)獲得的直接經(jīng)濟(jì)利益約為80億法郎,還創(chuàng)造了27.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高到3%,這也是法國(guó)進(jìn)入90年代后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最高的一年。而在1988年世界杯之前,法國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)為負(fù)值。

世界杯對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響可見(jiàn)一斑。

1982年西班牙世界杯時(shí),西班牙造船業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊,整個(gè)國(guó)家陷入經(jīng)濟(jì)疲軟。但是世界杯的舉辦使西班牙的旅游業(yè)成為國(guó)內(nèi)股市上的亮點(diǎn),直接帶動(dòng)了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。那一屆世界杯光是旅游收入就達(dá)到63億美元,此后西班牙的旅游業(yè)持續(xù)高度開(kāi)發(fā),到1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)時(shí),旅游收入達(dá)到了204億美元。同時(shí),阿利坎特地區(qū)的制鞋業(yè)從世界杯中獲益最大,外國(guó)球迷以及電視轉(zhuǎn)播使得他們名聲暴漲。制鞋業(yè)股價(jià)上升了5.4%。

英國(guó)BBC的消息稱(chēng),國(guó)際足聯(lián)迎來(lái)了歷史上最賺錢(qián)的一屆世界杯,將通過(guò)南非世界杯狂攬至少32億美元。

然而,這似乎和南非無(wú)關(guān)。瑞士聯(lián)合銀行發(fā)表了一份長(zhǎng)達(dá)32頁(yè)的報(bào)告,指出南非政府為本次世界杯承擔(dān)全部開(kāi)支,總投入高達(dá)驚人的35億美元(約245億蘭特),收益卻十分有限。

這個(gè)以出產(chǎn)鉆石和黃金著稱(chēng)的國(guó)度,經(jīng)濟(jì)狀況并非十分樂(lè)觀,目前南非官方的失業(yè)率超過(guò)24%,國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為實(shí)際數(shù)字恐怕還要高出不少。

南非需要“砸”出一屆世界杯。

自2005年起,南非交通運(yùn)輸領(lǐng)域開(kāi)始備戰(zhàn)世界杯,截至目前政府已投入200億蘭特(約合27.4億美元)用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。南非將多個(gè)比賽舉辦地的機(jī)場(chǎng)進(jìn)行翻修擴(kuò)建。作為南非最主要的機(jī)場(chǎng)、位于約翰內(nèi)斯堡的奧利弗雷金納德坦博國(guó)際機(jī)場(chǎng)斥資22億蘭特(約合3億美元)修建了新的航站樓,并進(jìn)行擴(kuò)容。

然而,機(jī)場(chǎng)未必會(huì)迎來(lái)人山人海的場(chǎng)面。由于全球金融危機(jī)的影響,全世界去年的旅游開(kāi)支縮減了百分之四,艾滋病和犯罪率的居高不下,英國(guó)媒體甚至調(diào)侃自己的球迷要帶上AK47前往。即使是此前包下了所有四星級(jí)以上酒店的國(guó)際足聯(lián)也開(kāi)始大批退房了。

不過(guò),巨額投入確實(shí)產(chǎn)生了影響,大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)和就業(yè)。國(guó)際金融危機(jī)雖然對(duì)南非經(jīng)濟(jì)造成很大的影響,導(dǎo)致2009年南非經(jīng)濟(jì)17年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),然而,世界杯基礎(chǔ)設(shè)施工程項(xiàng)目的繼續(xù)進(jìn)行,在一定程度上緩解了國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的沖擊,為刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和減少失業(yè)做出了一定的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2007年到2010年,世界杯的相關(guān)工程共創(chuàng)造了13萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

據(jù)國(guó)際貨幣基金組織的預(yù)測(cè),2010年南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能接近3%。其中,世界杯將會(huì)給南非經(jīng)濟(jì)帶來(lái)0.5%的增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)泥濘中,這個(gè)數(shù)字“足夠驚人了”。