謀非常之策 求深入人心

黃 強

新世紀新的發展階段,我們黨的最新理論成果是科學發展觀,我們黨的執政理念是以人為本。作為黨報,把宣傳科學發展、科學宣傳發展作為自己的主要使命,就要努力做到“科學宣傳,深入人心”。

一、黨報在爭創新優勢、謀求新發展中,面對著不少亟待突破的“瓶頸”

最大的瓶頸是眼光,是看待世界、看待自己的眼光。

(一)在網絡時代,我們還能提供給執政黨所需要的組織能力嗎?

黨報長期來引以為安身立命的優勢——它的“組織、鼓舞、激勵、批判、推動”的作用和能力,正在部分地被互聯網、電視、移動通信等更普及、更高效的傳播手段所取代。與時俱進的黨需要的是與時俱進的黨報。認清形勢,及時應變,黨報才能繼續有條件、有能力為黨服務。

(二)在執政黨最需要闡述綱領、凝聚人心的時候,我們還能夠提供稱職的專業能力嗎?

網絡時代,又是經濟轉型期,黨報更加重要,黨和政府需要通過這一權威渠道闡述綱領、凝聚人心;黨報也更加難辦,面對復雜形勢,我們能看得清楚、想得明白、寫得到位嗎?

黨報發行一直面臨一個兩難問題:黨政機關工作時間還允不允許讀報?其實,真正的問題是,報紙還值不值得讀?

毋庸諱言,當前的黨報,如果沒有“必須讀”的要求,在“值得讀”上是參差不齊的。辦好黨報,需要“五氣”沛然——深度上的“底氣”,監督上的“銳氣”,版面上的“生氣”,營銷上的“朝氣”,隊伍建設上的“士氣”。“五氣”俱全,當是一流;“五氣”有二三,亦可謂稱職。“五氣”若都“差口氣”,那就是讀者深惡痛絕的“成天唱高調,空話連篇”了。

黨報難辦,因此呼吁政策扶植、要求資源傾斜是情理之中事。問題是:除了經濟支撐、發行保障等訴求,我們最需要的是什么?

一是重視用黨報,用好黨報。各級領導部門通過黨報弘揚典型、批評后進,這是為黨報做的最好的廣告。

二是重視用規律,用好規律。胡錦濤同志去年在人民日報考察工作時的重要講話指出:要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規律辦事。

我們要更加重視研究傳播藝術,注意遵循新聞規律,善于掌握受眾心理,把握報道的方向和重點,注重引導的時機和節奏,建長效機制,謀長遠之計,力爭使黨報的輿論引導能力有一個實質性、規律性的提高。

二、應對非常時期與關鍵時刻,要有革故鼎新的非常之策

黨報的輿論引導能力,不是與生俱來的“命定”,也不是靠一道指令可以規定的,其地位只能在實踐中形成,其水準只能靠效果來評判。

非常時期,需要更高的輿論引導能力;而輿論引導能力,一言以蔽之,就是要“深入人心”。非常時期輿論引導要深入人心,就必須謀非常之策。而所謂的 “非常之策”,必然是常規與非常的辯證統一體。

何謂“非常”?

(一)平常工作要付出“非常”的努力。

1、什么是黨報的平常工作——彰顯特質。

特質非特色,特質勝特色,黨報區別于其他媒體,決不能滿足比特色,而更應彰顯卓爾不群的特質。黨報要有比特色更高的訴求與追求,應該從五個“性”中得到充分彰顯:不可替代的先進性,不容動搖的真實性,不為心動的原則性,不同凡響的前瞻性,不負眾望的黨報公信性。

2、平常的工作要下“非常”的功夫。

這幾年,解放日報提出了黨報改革創新的“一二六”計劃,就是以提高黨報輿論引導能力為主線,打造時政新聞和思想文化兩條品牌線,建立六項保障機制。

應該說,這是黨報建設的常規套路,關鍵是持之以恒,將之變為“非常一二六”,下非常功夫,才能收非常之效。具體講:

(1)及時卡位“第一時間”。

見事早、跟得上,第一時間反映中央和市委重要意圖,檢驗的是黨報輿論引導能力的基本功。尤其是頭版,脫離當前中心工作,那怕是正確的話,也是落后于形勢的無用話。

我們還不是一般性地談“及時”。當前經濟形勢的特點是既復雜,又多變,要求我們敏銳分析形勢的變化,科學把握重點的變換,有效掌握情況的變動,尤其是及時把握困難形勢下社會心理、公眾心態和輿論態勢的變幻。只有這樣,才能說對話、說準話、說符合實際的真正的“真話”,不至于說過時話,也不至于說過頭話。

(2)準確掌握“第一解釋”。

“遇有大事看黨報”。區別其他媒體,讀者對黨報的差異化關注,往往聚焦于“大事”。黨報的職責和優勢,正在于對“大事”的解讀、解題、解疑、解析。

準確,是“第一解釋”的首義。黨報要堅持準確而不失誤,就要堅持科學規律性,堅守唯物辯證法,有效提供思想引領。事實證明,準確就是科學,科學才能使人信服。

(3)鮮明打造“第一品牌”。

黨報的“第一品牌”戰略,是由報紙整體品牌與下屬的欄目品牌群共同構成的。我們將欄目品牌分為三級名錄,提出各自奮斗目標。第一級,是國家級欄目品牌。在《解放論壇》已獲“中國新聞名專欄”的基礎上,我們將不懈努力,力求把已經運行數年、具備一定影響的《解放調查》打造成中國新聞名專欄。第二級,是上海市的優秀品牌。在《新聞視點》、《朝花》、《解放周末》、《讀者出題 專家解答》等四個欄目已經被評為“上海媒體優秀品牌”的基礎上,我們將不懈努力,力求把運行兩年、關注度較大的《申言》言論欄目以及《觀點》、《解放分析》、《解放監督》、《公共話題 公眾參與》等陸續打造成上海市的優秀品牌。第三級,是一系列本報的品牌,如《解放寄語》、《政策為你讀》、《經濟走筆》、《記者博客》等,經過培育和澆灌,也爭取成為讀者歡迎的好欄目。

(二)非常舉措要成為常態工作。

非常時期下的黨報生存發展,從外部講要適應緊環境的約束。一是經濟環境的緊,許多黨報難以再走擴張的路徑。二是繃緊意識形態這根弦,黨報守住陣地不能有絲毫的含糊和退讓。具體講,就是重視“三個對接”:

一是對接市場。在堅持正確導向前提下,黨報的報道內容要對接市場,既要重視研究“人”,深入探究各類受眾的接受習慣,做到有的放矢;更要重視研究“心”,加強輿情分析,主動設置議題,善于因勢利導,做到“不同而和”,提高在重大問題、敏感問題和熱點問題上有效引導輿論的能力。同時,黨報的辦報方法也要對接市場,善于運用市場規律,將市場反饋作為進行報紙內容設置、版面設計、廣告投放等工作的重要依據。

二是對接新傳播手段。要升級柔性組合項目制運作,從目前以報紙采編為主,延伸到網絡和新媒體,延伸到報業拓展,探索建立有效機制推進報網融合,在推進新媒體發展中推進新報業的誕生。

三是對接“藍海”。報業傳統的經營模式是二次銷售,當前發行和廣告這“兩駕馬車”均面臨嚴峻挑戰。激活黨報無形資產、品牌價值等“軟資源”,拓展報業新業態,應該成為我們工作的一個急切選項。作為發行、廣告以外的第三個新興市場,媒體衍生產品有可能成為黨報的新“藍海”,會展、出版、咨詢等衍生產品,能夠對接軟性需求,展開廣義傳播,撬動社會資本,實現高附加值。 (待續)■