疏通流通渠道 擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)

尹世杰

（湖南師范大學(xué)商學(xué)院，湖南 長沙 410081）

一、疏通流通渠道對于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的作用

目前，我國還有7.2億農(nóng)村人口，占全國人口的54%以上。但農(nóng)民消費(fèi)水平一直偏低，需要逐步提高。當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需，主要是擴(kuò)大消費(fèi)需求，而擴(kuò)大消費(fèi)需求，重點(diǎn)在于農(nóng)村，農(nóng)村是最有潛力、最廣闊的消費(fèi)市場。

長期以來，農(nóng)民消費(fèi)水平偏低的原因除農(nóng)民收入水平偏低等問題外，農(nóng)村流通渠道不暢也是一個(gè)重要原因。由于長期以來“大工業(yè)、小農(nóng)業(yè)”二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的存在，必須疏通流通渠道，才能解決“小農(nóng)戶與大市場”之間的矛盾。十多年前，本人就在一篇短文中提出，在農(nóng)村，“解決小生產(chǎn)與大市場的矛盾，必須找到農(nóng)民與市場的結(jié)合點(diǎn)，也就是要找到聯(lián)結(jié)農(nóng)民與市場的一條紐帶……按不同產(chǎn)品分別建立貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)供銷一條龍的經(jīng)營服務(wù)組織，把觸角伸向國內(nèi)外市場，龍尾伸向千家萬戶”?！氨仨毿纬啥嗲馈⒍喹h(huán)節(jié)、開放式、高效率的商品流通網(wǎng)絡(luò)，排除一切人為障礙，使貨暢其流”。[1]我們就是要完善流通渠道，促使貨暢其流，解決“小生產(chǎn)與大市場”的矛盾，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。疏通流通渠道，對于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作用很大。

第一，流通渠道疏通了，農(nóng)民就能買到自己所需要的、價(jià)廉物美的消費(fèi)品和服務(wù)，逐步提高消費(fèi)水平和質(zhì)量，直接體現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)的目的。特別是隨著占全國一半以上的農(nóng)民消費(fèi)水平的逐步提高，它的作用、它的影響就更大了。這正是具體落實(shí)十七大報(bào)告所強(qiáng)調(diào)的“加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)”的表現(xiàn)，非常有利于促進(jìn)消費(fèi)和諧、社會(huì)和諧。

第二，流通渠道疏通了，農(nóng)民消費(fèi)擴(kuò)大了，有利于促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。十年前，本人曾在一篇短文中提出，家用電器將成為農(nóng)村的消費(fèi)熱點(diǎn)，作用很大，“不僅能帶動(dòng)家電工業(yè)的發(fā)展，而且能帶動(dòng)一個(gè)很長的產(chǎn)業(yè)鏈條，能吸收大量勞動(dòng)力就業(yè)，促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。[2]近年來，我國開展的“家電下鄉(xiāng)”工作已經(jīng)初見成效。2009年上半年，下鄉(xiāng)家電銷售量已達(dá)1280萬臺，銷售額已達(dá)208億元，農(nóng)村家電總銷量已經(jīng)超過國內(nèi)家電總銷量的1/3。[3]可以預(yù)計(jì)，家電將成為農(nóng)村消費(fèi)的熱點(diǎn)，將形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。流通渠道完善了，還有利于促進(jìn)其他方面的消費(fèi)（這一點(diǎn)下面還會(huì)談到，這里從略），促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，流通渠道疏通了，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。流通產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很長的產(chǎn)業(yè)鏈條，能吸納大量勞動(dòng)力，不僅有利于居民特別是農(nóng)民收入的提高，而且有利于解決勞動(dòng)力就業(yè)問題。不僅如此，物流業(yè)是連接各大產(chǎn)業(yè)的紐帶，流通渠道疏通了，也有利于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)力、生產(chǎn)力的發(fā)展。

第四，流通渠道疏通了，農(nóng)民消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量提高了，有利于農(nóng)民科學(xué)文化水平的提高，有利于新型農(nóng)民的培養(yǎng)。例如，當(dāng)前我國流通渠道暢通就大大有利于“家電下鄉(xiāng)”工作的開展。農(nóng)民有了家電，就能獲得新的知識，提高自身科學(xué)文化素質(zhì)，有利于實(shí)現(xiàn)十七大報(bào)告所提出的“培育有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型農(nóng)民，發(fā)揮億萬農(nóng)民建設(shè)新農(nóng)村的主體作用”的目標(biāo)。這就大大有利于優(yōu)化社會(huì)機(jī)體，促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)文明和社會(huì)全面進(jìn)步。

上面這些，都說明了疏通流通渠道的作用。正如有些同志所說的那樣，物流業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和“加速器”，我們要落實(shí)擴(kuò)大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的大政方針，就必須發(fā)展物流業(yè)，疏通流通渠道，由此可見這個(gè)問題的重要性。

二、當(dāng)前我國流通不暢的情況與存在問題

近年來，在黨中央的關(guān)懷和有關(guān)部門的努力下，逐步建立了農(nóng)產(chǎn)品流通體系，如在農(nóng)村建立了一些集貿(mào)市場，逐步建立了一些市場網(wǎng)絡(luò)，初見成效，但當(dāng)前存在的問題仍然很多。

一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，影響流通，影響農(nóng)民消費(fèi)。有的農(nóng)村，交通不便，信息不靈，有的農(nóng)村，還未通公路，未通電。甚至不少農(nóng)戶還沒有自來水，至于信息網(wǎng)絡(luò)等新型消費(fèi)，就更談不上了。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查，31%的農(nóng)民認(rèn)為，購買生活資料不方便；37.2%的農(nóng)民認(rèn)為，購買生產(chǎn)資料不方便。

二是農(nóng)村物流業(yè)雖然有所發(fā)展，但很多還是傳統(tǒng)的流通方式，底子薄，規(guī)模小，實(shí)力弱。有些農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，仍然是“夫妻店”的家庭經(jīng)營模式，品種單一，質(zhì)量也難以保證。耐用消費(fèi)品沒有維修網(wǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者難以為繼。有些農(nóng)村還出現(xiàn)了“有市無場”的情況。不少農(nóng)民需要的消費(fèi)品和服務(wù)，還很難及時(shí)得到滿足。有的買到了耐用消費(fèi)品，但售后服務(wù)難以保證。有的甚至連鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級都沒有出現(xiàn)連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一配送等現(xiàn)代營銷方式，沒有超市和連鎖經(jīng)營店。

據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，目前農(nóng)村市場連鎖經(jīng)營交易額占農(nóng)村總交易額的比重還不到10%。農(nóng)產(chǎn)品超市銷售比例，在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到了70%以上，而我國平均僅為6%。目前，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場采用傳統(tǒng)對手交易方式的占73.2%，只有9.2%的農(nóng)村批發(fā)市場采用了電子商務(wù)交易技術(shù)。[4]正是因?yàn)榱魍夹g(shù)落后，有些農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中，甚至產(chǎn)品本身就出現(xiàn)了腐爛等不良現(xiàn)象，如水果、蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在采購、運(yùn)輸、儲存等環(huán)節(jié)的損失率高達(dá)25%~30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家5%的水平。另外據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年有3.7萬噸蔬菜、水果在運(yùn)送途中腐爛，[5]可見問題之嚴(yán)重。

三是農(nóng)村市場環(huán)境仍然較差，甚至經(jīng)常出現(xiàn)偽劣假冒商品和服務(wù)。有些不法商販經(jīng)常搞偽劣假冒商品“上山下鄉(xiāng)”，甚至把農(nóng)村作為“銷廢市場”。有的服務(wù)質(zhì)量低，甚至有些商店采取非法手段搞偽劣服務(wù)。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，全國70%以上的偽劣商品消費(fèi)發(fā)生在農(nóng)村，74.8%的農(nóng)民曾經(jīng)買到過偽劣假冒商品。

四是農(nóng)村的商品價(jià)格，有些仍然偏高。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，有些商品由城市運(yùn)往農(nóng)村，運(yùn)輸成本高，甚至有些商販借商品下鄉(xiāng)的名義牟取暴利，故意抬高價(jià)格，這些都導(dǎo)致農(nóng)村家電價(jià)格偏高。中國家電課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村家電產(chǎn)品價(jià)格普遍比城市高5%~10%，有些地區(qū)甚至更高，經(jīng)濟(jì)越落后的地區(qū)，家電價(jià)格越高，其主要原因就在于流通渠道不暢，流通成本過高。[6]商品價(jià)格偏高，使農(nóng)民望而生畏，想買卻不敢買，嚴(yán)重影響農(nóng)民消費(fèi)需求。

以上情況表明，目前我國農(nóng)村流通渠道存在的問題還很多，必須著力疏通流通渠道，以更好地?cái)U(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、如何完善農(nóng)村流通渠道，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)

黨的十七大報(bào)告明確提出：“堅(jiān)持把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為首要任務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全農(nóng)村市場和農(nóng)業(yè)服務(wù)體系?！边@里所講的“健全農(nóng)村市場和農(nóng)業(yè)服務(wù)體系”，就直接關(guān)系到農(nóng)村流通渠道問題。完善農(nóng)村流通渠道是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，是關(guān)系到落實(shí)“首要任務(wù)”的問題，可見這項(xiàng)工作的重要性。我們必須從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)來發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，聯(lián)系各類產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。十多年前，本人在談到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)曾經(jīng)提出：“所謂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，就是……在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，開發(fā)一種或系列產(chǎn)品……形成一個(gè)產(chǎn)、供、銷有機(jī)結(jié)合的生產(chǎn)經(jīng)營體系，形成一種產(chǎn)業(yè)環(huán)流?！薄傲魍ㄊ窃偕a(chǎn)總過程一個(gè)極重要的階段，是再生產(chǎn)最終實(shí)現(xiàn)的重要條件”。[7]我們發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，完善流通渠道，不能急功近利，必須高瞻遠(yuǎn)矚，“形成一種產(chǎn)業(yè)環(huán)流”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷的有機(jī)結(jié)合，聯(lián)系各地市場，擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

完善農(nóng)村流通渠道，牽涉到很多方面的問題。本文認(rèn)為，需要著重搞好以下幾項(xiàng)工作：

第一，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要大力興修水利工程，不僅要滿足農(nóng)田水利建設(shè)的需要，還要解決農(nóng)民的生活用水問題，使農(nóng)民能夠飲用上清潔流水，有條件的地方還應(yīng)搞自來水，盡快解決農(nóng)村飲水安全問題。要加強(qiáng)交通建設(shè)，特別是公路建設(shè)。有條件的地區(qū)應(yīng)爭取村村通公路，能行駛汽車，降低流通成本，方便農(nóng)民生活。要努力普及農(nóng)村沼氣，積極發(fā)展適合農(nóng)村特點(diǎn)的清潔能源。要改造農(nóng)村電網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)村村通電網(wǎng)。

近年來，黨中央非常重視農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2009年，中央財(cái)政安排“三農(nóng)”投入7161億元，比上年增加1206億元。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行自2007年開展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)貸款業(yè)務(wù)以來，到2009年5月末，已累計(jì)發(fā)放該項(xiàng)貸款2918億元，共支持農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目2268個(gè)，主要支持農(nóng)村路網(wǎng)、電網(wǎng)、水網(wǎng)、信息網(wǎng)、農(nóng)村能源和環(huán)境設(shè)施建設(shè)。[8]這些舉措非常必要、及時(shí)。

第二，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬流通渠道。眾所周知，生產(chǎn)是為了消費(fèi)，但必須經(jīng)過流通，必須發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，逐步建立現(xiàn)代化流通體系。前面已經(jīng)提到，要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)、供、銷有機(jī)結(jié)合的“產(chǎn)業(yè)環(huán)流”，特別要疏通、拓寬流通這個(gè)中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品在市場運(yùn)行中暢通無阻。疏通渠道也是促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”工作的一個(gè)重要條件。必須運(yùn)用連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一配送等現(xiàn)代營銷方式，改善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)小而散的問題。最近，全國15個(gè)省市開展“農(nóng)超對接”試點(diǎn)，有的還在產(chǎn)地搞訂單農(nóng)業(yè)模式。這些舉措都是可取的。我們還可繼續(xù)實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，建設(shè)連鎖化農(nóng)家店，形成連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，通過多種途徑加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)。

第三，建立和發(fā)展農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系。目前，我國農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系還沒有很好地建立起來。例如，面向農(nóng)民的信息服務(wù)還十分短缺，農(nóng)產(chǎn)品物流信息不暢，信息傳遞面窄，信息質(zhì)量低。農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)還沒有普及，已有的網(wǎng)絡(luò)有些還需要改造。

農(nóng)村公共文化服務(wù)也很不完善，如文化館、圖書館、博物館、科技館等在農(nóng)村還很少，有些農(nóng)村有文化站，但存在有的文化站里無文化的現(xiàn)象。必須認(rèn)真落實(shí)十七大報(bào)告所強(qiáng)調(diào)的：“堅(jiān)持把公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑，加大投入力度，加強(qiáng)社區(qū)和鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)?！?/p>

這里還有一個(gè)問題很值得研究。發(fā)展農(nóng)村文化，可以因地制宜，發(fā)展當(dāng)?shù)赜械胤教厣⒚褡逄厣奈幕臀幕a(chǎn)品，展示豐富多彩的特色文化，提高消費(fèi)的文化含量。例如，四川省遂寧市近兩年在交通、水電氣三通、信息網(wǎng)絡(luò)暢通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入了大量的人力和財(cái)力，在疏通流通渠道的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游，現(xiàn)已發(fā)展等級“農(nóng)家樂”2000多家，直接帶動(dòng)3萬多農(nóng)民從事相關(guān)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、服務(wù)業(yè)。此外，他們還充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕厣?，挖掘田園樂趣、民俗樂趣，展示獨(dú)具匠心的根雕及書畫大家的名作，通過提高文化內(nèi)涵將一個(gè)個(gè)山村“農(nóng)家樂”裝扮得富有特色，富有生機(jī)。每年接待游客超過400萬人次，每年實(shí)現(xiàn)旅游收入近4億元。[9]這些舉措可在各地農(nóng)村廣泛推廣。

第四，進(jìn)一步整頓、規(guī)范市場秩序，打假懲劣。前面已經(jīng)提到，當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場還很不干凈，如偽劣家電下鄉(xiāng)等問題還很多，必須嚴(yán)加整治。前不久，國家工商行政管理總局深入開展“家電下鄉(xiāng)”、“汽車摩托車下鄉(xiāng)”市場專項(xiàng)整治工作。嚴(yán)厲查處打著“家電下鄉(xiāng)”、“汽車摩托車下鄉(xiāng)”旗號制售假冒偽劣商品、銷售不合格商品、以次充好、以假充真等違法行為，以及利用“家電下鄉(xiāng)”、“汽車摩托車下鄉(xiāng)”名義實(shí)施壟斷、商業(yè)賄賂、虛偽表示、虛假宣傳、虛假廣告、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售、強(qiáng)行搭售、假冒注冊商標(biāo)等違法行為。[10]這些做法很正確，也很有必要。

這里還有一個(gè)非常重要的問題：近年來食品安全問題頻發(fā)，需要我們抓源頭，抓農(nóng)村食品生產(chǎn)和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。最近，國家工商行政管理總局在貫徹落實(shí)《食品安全法》的過程中，已經(jīng)開展了流通環(huán)節(jié)食品安全專項(xiàng)整治工作，切實(shí)保障食品市場消費(fèi)安全，并建立健全八項(xiàng)制度，努力構(gòu)建流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督長效機(jī)制，促進(jìn)食品安全監(jiān)管制度化、規(guī)范化、程序化、法治化。這些舉措很重要，也很及時(shí)。

第五，發(fā)展農(nóng)村文化教育，從根本上提高人的素質(zhì)。消費(fèi)的水平和質(zhì)量在很大程度上取決于人的素質(zhì)。我國農(nóng)村消費(fèi)水平和質(zhì)量偏低，與不少農(nóng)民和在農(nóng)村工作的一些商業(yè)人員文化素質(zhì)較低有關(guān)。馬克思很早以前就曾經(jīng)指出，一個(gè)人“要多方面享受，他必須有享受的能力。因此，他必須是具有高度文明的人”。[11]在談到擴(kuò)展商品流通的條件時(shí)，馬克思指出，這“取決于交往所及地區(qū)內(nèi)由相應(yīng)的文明程度所決定的需求的發(fā)展程度”。[12]因此，我們必須加速發(fā)展農(nóng)村文化教育，培養(yǎng)新型農(nóng)民和新型工商人員，從根本上提高人的素質(zhì)。

在農(nóng)村，除了要發(fā)展各級各類學(xué)校教育之外，還要發(fā)展消費(fèi)教育，經(jīng)常給農(nóng)民和有關(guān)工商人員灌輸消費(fèi)知識、市場知識，提高農(nóng)民消費(fèi)能力。例如，在當(dāng)前的“家電下鄉(xiāng)”工作中，就需要對農(nóng)民加強(qiáng)家電方面的知識教育，以更好地?cái)U(kuò)大家電流通和消費(fèi)。

四、疏通流通渠道，培育農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)

如前所述，農(nóng)村是我國最廣闊、最具潛力的市場，是擴(kuò)內(nèi)需、保增長最重要的基地，必須著力擴(kuò)大流通渠道，在逐步提高農(nóng)村生產(chǎn)力、消費(fèi)力，提高農(nóng)民消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量的同時(shí)，培育農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。最近，黨中央及有關(guān)部門正在大力推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”工作，培育家電消費(fèi)需求，以使之成為農(nóng)村的消費(fèi)熱點(diǎn)。這些舉措非常及時(shí)，此外還需要我們采取一些具體措施，促使農(nóng)村家電消費(fèi)不斷升溫。

十年前，本人曾在一篇短文中談到，家用電器將逐步成為消費(fèi)熱點(diǎn)，但“農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施差，水電、交通等條件限制了家用電器在農(nóng)村的普及，不少家用電器在農(nóng)村不適用。因此，今后要逐步在農(nóng)村普及家用電器，除了要大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施外，還要生產(chǎn)那些功能簡單、耗電量低、質(zhì)量可靠、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，適應(yīng)農(nóng)村居民的需要”。[13]我們要逐步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（具體情況前面已有論述），根據(jù)農(nóng)村的具體情況，生產(chǎn)、營銷適應(yīng)農(nóng)村需要的家電產(chǎn)品，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和質(zhì)量。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)前不久發(fā)布的《2009年中國家電下鄉(xiāng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，農(nóng)村消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時(shí)，在性能、規(guī)格、配置等方面有著不同于城市消費(fèi)者的獨(dú)特要求。例如，電視機(jī)以陰極射線管（CRT）為主體，對平板電視還不熟悉，1800~2000元的彩電在農(nóng)村最受歡迎，黑色外殼的電視機(jī)仍是農(nóng)村消費(fèi)者的首選；冰箱以中等容積的雙門冰箱最受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎，容積為150升~200升的冰箱使用家庭最多，約占60.9%；洗衣機(jī)是雙缸、全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場需求量較大，價(jià)位500~1000元的洗衣機(jī)最受歡迎，白色外殼的產(chǎn)品是首選。[14]我們要根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村居民的具體情況，生產(chǎn)、供應(yīng)他們所需要的家電產(chǎn)品，以更好地?cái)U(kuò)大消費(fèi)需求，使家電成為農(nóng)村的消費(fèi)熱點(diǎn)。

此外，還可根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及農(nóng)民收入水平提高的情況，培育其他的農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)。如文化教育也將成為農(nóng)村的消費(fèi)熱點(diǎn)。文化教育是從根本上提高人的素質(zhì)、提高消費(fèi)力和生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。恩格斯很早以前就曾經(jīng)指出：“文化上的每一個(gè)進(jìn)步都是邁向自由的一步?！盵15]“教育可以使年輕人很快能夠熟悉整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)……能夠全面發(fā)揮他們各方面的才能”。[16]這充分說明了文化教育的巨大作用。本人曾在十多年前提出過文化是第一消費(fèi)力的論點(diǎn)，認(rèn)為“文化教育不僅是提高勞動(dòng)力素質(zhì)、發(fā)展生產(chǎn)力的主要因素，也是提高消費(fèi)者素質(zhì)、發(fā)展消費(fèi)力的極重要的條件……馬克思把‘人類能力的發(fā)展’作為由必然王國到自由王國的開始。要從根本上促進(jìn)‘人類能力的發(fā)展’，就必須從發(fā)展文化教育開始，必須發(fā)揮第一消費(fèi)力的作用”。[17]我國農(nóng)村文化教育一直滯后，要從根本上提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高農(nóng)民的消費(fèi)力和生產(chǎn)力，必須加速發(fā)展農(nóng)村文化教育，使文化教育逐步成為農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)，充分發(fā)揮第一消費(fèi)力的作用。這些情況是可以預(yù)期的。

農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)不斷升級，農(nóng)村居民消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量不斷提高，有利于農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“五有”目標(biāo)（即學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居），使全體農(nóng)民共享改革發(fā)展的成果，有利于促進(jìn)消費(fèi)和諧、社會(huì)和諧，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。這正是我們研究農(nóng)村流通問題、消費(fèi)問題的最終目的。

[1]尹世杰.關(guān)于發(fā)展農(nóng)村市場的幾個(gè)問題[J].經(jīng)濟(jì)評論，1995（2）：30-35.

[2]尹世杰.積極開拓農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)[N].人民日報(bào)，1999-04-08（9）.

[3]王峰.家電下鄉(xiāng)道路寬廣[N].中國消費(fèi)者報(bào)，2009-07-22（B2）.

[4]程國強(qiáng).我國農(nóng)村流通體系建設(shè)：現(xiàn)狀、問題與政策建議 [J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2007（4）：59-62.

[5]汪旭輝.農(nóng)產(chǎn)品流通體系現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑選擇[J].改革，2008（2）：83-88.

[6]王峰.疏浚流通渠道，降低農(nóng)村家電價(jià)格[N].中國消費(fèi)者報(bào)，2009-01-16（A1）.

[7]尹世杰.消費(fèi)需要論[M].長沙：湖南出版社，1993：217、235.

[8]朱雋.農(nóng)村基建如何“不差錢”[N].人民日報(bào)，2009-7-19（6）.

[9]劉裕國.農(nóng)家樂如何做成了大產(chǎn)業(yè)[N].人民日報(bào)，2009-08-16（5）.

[10]賈君.加大消費(fèi)維權(quán)工作力度 維護(hù)農(nóng)村商品市場秩序 [N].中國消費(fèi)者報(bào)，2009-07-10（A1）.

[11]馬克思恩格斯全集：第46卷（上冊）[M].北京：人民出版社，1979：392.

[12]馬克思恩格斯全集：第3卷[M].北京：人民出版社，1960：60.

[13]尹世杰.試論消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的作用[J].求索，1999（1）：20-23.

[14]王峰.農(nóng)村消費(fèi)者需要什么樣的家電[N].中國消費(fèi)者報(bào)，2009-07-22（B2）.

[15]馬克思恩格斯選集：第3卷[M].北京：人民出版社，1972：154.

[16]馬克思恩格斯選集：第1卷[M].北京：人民出版社，1972：223.

[17]尹世杰.文化教育是第一消費(fèi)力[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，1992（5-6）：13-19、27.