試論動漫產業的自主創新——以遼寧動漫產業為例

馮 靜

（遼寧社會科學院，遼寧 沈陽 110031）

創新是動漫產業改善市場環境和提高核心競爭力的重要手段和根本途徑。在當今物質產品極大豐富的情況下，只有那些不斷適應市場變化和消費者需求的企業才能在激烈的市場競爭中生存和發展。文化創意產業在我國的產業結構調整中已經越來越凸顯出其重要的地位和價值，從2008年到2009年，在國際金融危機的大背景下，文化娛樂產業逆勢而上，成為人均消費的重要構成，尤其是動漫產業發展尤為迅速。目前我國中央電視臺和20多個省份都在生產制作動畫片，并且完成的分鐘總數連年遞增。2006年國務院辦公廳轉發的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》對動漫產業在全國各地的發展起到政策的推動作用。2009年國務院又出臺了《文化產業振興規劃》，動漫將作為重點推進的文化產業展開更為廣闊的天地。面對美國、日本、韓國等幾大動漫強國、大國，我國的動漫產業發展唯有自主創新才能擁有自己的市場份額和國際競爭力。

就遼寧的動漫產業發展來說，自主創新一直是省內各動漫產業基地的發展目標，并將其作為戰略基點擺在全部科技工作的突出位置，把創新作為科技發展的根本動力。沈陽市委、市政府致力于將位于渾南開發區的動漫產業基地打造成“動漫之都”，還有位于東陵區渾河南岸正在建設中的國際動漫產業城，深圳華強集團有限公司投資80億元人民幣在沈北新區建設的沈陽華強文化科技產業園項目；位于大連高新產業園區的“動漫走廊”已經作為旅游景點之一對外開放；阜新在區位、技術方面雖沒有沈陽、大連的優勢，但是卻有利用高校人才的優勢，他們的定位是“動漫初級人才培養基地和初級產品生產加工基地”；丹東正在籌建“虎山國際文化創意生態城”；本溪、朝陽、鞍山等城市還沒有動漫產業基地，但卻已經擁有個別的專業動漫原創公司，如檀苑多媒體制作有限公司、藝格動漫有限公司等等。一個省內有多個城市涉足動漫產業，并且擁有兩個國家級的動漫產業基地，從全國范圍來看，遼寧省的發展已是位于前列的。因此，隨著各個動漫基地的擴大，我省的動漫產業集群效應也將在日后逐漸形成，吸引更多的企業入駐基地，發揮更大的文化產業效益。

文化的產業化，說到底，就是文化的工業化，它以技術進步下的大眾傳媒為依托，以類似于資本主義商品生產方式進行大批量產出，從而帶有明顯的標準化、趨同化、世俗化的特征。［1］其實早在動畫片市場還未發展成產業化的時候，遼寧電影制片廠就生產過多部動畫片，并且都是國內外發行。據統計，遼寧電影制片廠在1980年至1992年這12年期間共生產14部動畫片。其中《少女與魔鬼》參加了第一屆中國國際電影節短片展，《夸父追日》獲得1992年全國美術片展播獎。遼寧電影制片廠生產的動畫片在當時影響很大，為今后我省動畫片市場產業化的發展奠定了良好的基礎。

沈陽和大連這兩個動漫基地建設較早，且都在城市的高新產業園區內，全國影響很大，并分別獲得多項國家級動漫產業基地的牌匾。兩個基地共占地20多萬平方米，入駐企業兩百多家，是遼寧動漫產業進軍全國第一軍團的主力。沈陽動漫基地出品的《中華傳統美德故事》和抗震題材動畫片《希望》，在中央電視臺播出后引起很大的反響；在央視播出的《戲曲動漫》更是將我國國粹這一傳統文化與動漫這種最新的技術展現方式結合在一起，取得了意想不到的效果。沈陽非凡創意動畫制作有限公司異軍突起，制作完成365集三維動畫片《兜兜的世界》，總片長3000分鐘，被國家廣電總局推薦為東北地區唯一一部優秀國產原創動畫片。大連動漫走廊出品的動漫作品《天天笑》、《聊齋》、《俠義小青天》、《子曰》、《折紙小兵》，得到了央視動畫公司高度評價，《鎧甲戰士之光影傳奇》還在湖南衛視播出。大連水晶石公司參與了奧運會開幕式和閉幕式的動畫視頻圖像等重大項目的制作，并完成了大連市政府的《第二通道》、《港灣東部鉆石灣》招商宣傳片。

科技型企業是與人才密不可分的，人才的質量與數量往往決定創新的質量與數量，企業正是不斷打造技術創新的人才高地。據不完全統計，全省從事動漫產業的人員已超過一萬人。沈陽、大連兩個國家級動漫產業基地吸引了大批專業動漫從業人員。全省高校的美術、動漫專業也為我省的動漫產業發展不斷輸送著人才，如東北大學、魯迅美術學院、大連軟件學院、阜新的遼寧工程技術大學、丹東遼東學院等。遼寧工程技術大學成教院影視動畫專業已經面向全國推出函授教育，在全國各大專院校中，首推動漫表演與配音專業，使動漫教育有了新的形式；丹東遼寧機電職業技術學院與丹東檀苑多媒體制作有限公司聯合成立的檀苑動漫培訓學院，滿足動漫產業用人需要；遼東學院還與杭州國家動漫游戲公共服務平臺簽訂了聯合辦學協議，依托企業為學校提供更好的學習培訓條件；遼寧地質工程技術學院于2008年開設動漫設計與制作專業，每年招收60多人；本溪藝格動漫有限公司的法人于海鷹，在上海師從我國動漫界名家杜春甫。他參與了近百部國內外動畫片的制作，成為國內動漫界知名人士；鞍山有制作動漫衍生產品的公司和培訓動漫人才的教育學校，如鞍山型工場科技有限公司、鞍山漫潮動漫藝術學校。

技術創新是以新產品、新技術的首次開發應用及其在市場上成功實現為主要內容的技術經濟活動。它具有新穎性、高投入、高收益、收益的風險性及滯后性等特征。［2］在全國的動漫產業競爭中，動漫產業已經不完全是爭奪動畫片的播出市場，還包括爭取手機動漫游戲、智能游戲機等技術創新所帶來的新一輪技術競爭。正如金元浦教授所指出：文化創意產業的“歷史性出場”，其本身即表明了將科技進步和自主技術創新作為我國經濟社會發展首要推動力的國家總體產業結構調整的一個歷史時期已經到來。［3］據不完全統計，我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫目標消費市場，發展潛力巨大。那么在這個巨大的市場空間中，遼寧的動漫產業基地能占多大的份額，這與動漫產品的時時創新密不可分。

遼寧的動漫基地在這個領域與動漫產業發達的省份基本處于同一起點，并且市場巨大，這是遼寧網絡動漫、手機動漫發展的良好契機。作為動漫產業發展的新的增長點，《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》提出大力發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的網絡動漫、手機動漫產業，充分利用數字、網絡等核心技術和現代生產方式，改造傳統的動漫生產和傳播模式，培育新興動漫業態。

網絡動漫在我省動漫產業發展中主要表現為網絡游戲的開發。截至2009年底，大連動漫走廊在線運營游戲達6款，已在研發的游戲達8款。2008年，大連金山自主研發的國內第一款綠色FPS網絡游戲《反恐時代》正式推出，在泰國、馬來西亞等國家展開運營，僅半年時間在泰國本土就取得了近40萬美元收入的業績。多杰科技與美國圖多公司合作網頁游戲《圖多的故事》，并將全權代理《圖多的故事》在中國與美國的獨家發行與運營，打造一個以網絡游戲為基礎的全球兒童教育與娛樂的平臺。“經典”網絡棋牌游戲已經擁有注冊用戶3100萬，遼寧棋牌市場占有率達到52%，成為遼寧乃至東北地區規模最大、用戶最多、最具影響力的地方性棋牌游戲平臺。WEB產品研發及運營取得重大突破，“娛網家園”網絡社區推出僅4個月，開通個人主頁的用戶便突破7萬人，同時在線突破3000人，日訪問量突破30萬人次。日前又代理運營大型武俠網絡游戲《俠義道》，成為繼《少林傳奇》、《逐鹿天下》之后，進駐動漫走廊的第三款大型網絡游戲。大連金山互動娛樂有限公司研發的《瘋狂的石頭》于2008年實現海外上市，先后在越南、馬蘭西亞、臺灣等地上線運營，并于2009年3月26日在國內上線運營。

沈陽動漫基地的藍火炬軟件有限公司也致力于3D休閑網絡游戲的研發，擁有強大的游戲制作研發團隊，建立了完整的三維網絡游戲開發平臺。2005年，藍火炬與上海盛大網絡發展有限公司建立合作關系，并成功地研發了《滾滾球》休閑網絡游戲。2008年，藍火炬自主研發了飛行射擊休閑網絡游戲——《幻想之翼》，也是全球首款3D休閑空戰網游，采用第三人稱視角，以再現經典的飛行射擊游戲為目標。2008年9月16日封測一開啟就受到廣大網游用戶的熱烈歡迎。

手機動漫產品包括動畫屏保、漫畫電子書、Flash動畫播放、彩信、游戲等類別。打造手機動漫將有廣闊的市場和空間，也能推動整個動漫產業的積極發展。阜新高等專科學校從北京引進了國內頂尖的網絡與手機游戲設計人才——張鵬。他編寫的專業書籍《手機游戲實例手冊》和《手機游戲50例》已由海洋出版社出版發行，在全國新華書店和軟件書店銷售。阜新大圣動漫公司自主研發的手機漫畫已投入制作，并初步與中國移動相關部門達成協議，共同進行市場開發。

大連動漫走廊重點支持的華錄集團開發的游戲平臺，是一款人機互動式智能電視游戲機，主要側重互動式的體育運動、學習娛樂、汽車駕駛技能訓練、音樂樂器的技能訓練，同時兼顧傳統學習機的功能，達到健身、學習和掌握知識的目的。華錄出品的基于PC的體感式游戲機已經實現了量產。截至目前，銷售收入400余萬元，市場前景看好。

因此，開發基于現代信息傳播技術手段的網絡動漫、手機動漫、智能電視游戲機等新品種，需在傳統動漫產業自主創新方面加大力度，以便拉動我國動漫產業整體發展，從而在國際上提升我國動漫產業的競爭力。

［1］毛世英,等.文化產業創新［M］.北京:中國經濟出版社,2006.118.

［2］張天維,李天舒.新型工業化與科技創新戰略研究［M］.沈陽：遼寧民族出版社，2008.152.

［3］金元浦.文化產業的歷史性出場［J］.求是,2008,(19):56-57.