隨電紙書洪流走入數字閱讀時代*

王子舟（北京大學信息管理系 北京 100871）

1 擋不住的電紙書洪流

電紙書從1998年問世以來，迅速地走完研發、市場化的過程，在2009年終于實現了大井噴。2007年，亞馬遜公司推出了電紙書Kindle。其內存可容納1 500冊圖書，電池能供2周持續閱讀，屏幕模仿真正的墨跡和紙張。截至2009年6月，供Kindle用戶下載的數字內容已增至30萬種圖書、29種雜志和38種報紙[1]。同年底，Kindle在全球累計銷量達到了300萬臺[2]，亞馬遜公司因此一舉成為全球最大的電紙書供應商。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的“亞馬遜”也真正成為了世界上電紙書最大一條河流，Kindle（意為“點燃”）也開始真正火了起來。

除美國的亞馬遜公司外，另一只電紙書巨鱷是索尼公司。亞馬遜公司的Kindle的全球市場份額為60%，索尼公司的電紙書產品Reader達到了35%[3]，追隨其后排名第二。2009年，索尼公司與谷歌公司合作已獲得50多萬冊無版權爭端的書籍內容，其數量現已超過了亞馬遜公司的Kindle，大有后來居上的趕超勢態[2]。2010年3月，蘋果公司正式出售平板電腦iPad，一上市就售出30萬臺[4]。iPad是介于蘋果智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間的手持閱讀器，它可上網、收發郵件、看電紙書、播放音視頻文件，還可以通過電子書商店iBooks在線購買圖書。

在中國電紙書市場上，漢王、方正、韓國艾利和（iriver）等群雄并起。2009年，漢王用1億元人民幣廣告來推動電紙書銷售，有10余款產品銷售50多萬臺，占全國電子閱讀器市場的95%。但是，方正阿帕比公司在數字內容方面則更有優勢。目前有80%以上的出版社用其平臺出版發行數字圖書，每年已經超過6萬種；全國有300多份報紙也應用阿帕比的技術發行數字報紙。美國市場研究公司iSuppli預計，2010年全球電子書的銷量將達到1 200萬臺，中國市場的銷量將達300萬臺，占全球市場的25%，到2015年中國有望超過美國成為全球最大的電子書市場[2]。眼下，南開津科“翰林”、廣州金蟾“易博士”、方正“文房”、中移動、華為等眾多企業紛紛試水電紙書，中電信、中聯通、聯想、神州數碼等也在擦拳磨掌準備著，諸多跡象顯示，一場電紙書大戰即將打響。電紙書在中國就像開閘前的洪流，正在積蓄著力量。

2 數字閱讀時代的來臨

如果說電紙書是一股擋不住的洪流的話，那么電腦閱讀、手機閱讀更是兩股大的洪流，尤其近幾年來在中國。

2.1 電腦閱讀

據2010年1月CNNIC（中國互聯網絡信息中心）發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，每年網民的數量都以雙位數上漲，截至2009年底，我國網民人數已達3.84億，穩居世界第一。其中使用手機上網的網民因3G牌照的頒發也已達到2.33億，約占我國網民總數的一半（60.8%）。我國互聯網普及率已達到28.9%[5]。3.84億網民的數量，意味著中國有3.84億的人在通過電腦進行新聞、文章的閱讀（至少有過此類經驗）。

2.2 手機閱讀

手機閱讀也是不可阻擋的潮流。目前手機用戶數量遠遠超過網民，國際電信聯盟稱，2010年全球手機用戶數量將突破50億[6]。2008年底中國手機用戶也已超過6.4億[7]，2010年，中國的手機用戶將達到7.4億人[8]。據IT分析機構“易觀國際”近日發布的《中國手機閱讀市場用戶調研報告（2010）》，手機閱讀用戶已經成為一個龐大的群體，他們喜歡閱讀文學作品、手機報等。多數閱讀用戶可接受付費閱讀形式，只有25.3%的閱讀用戶表示不愿意為手機閱讀內容付費[9]。

2.3 電紙書閱讀

相對于網民、手機用戶，電紙書購買者目前還是小眾群體。原因是電紙書目前還比較昂貴，價格通常在2 000元以上。對于大部分人特別是收入不高的年輕人來說，手機則是更好的電子閱讀器，因為現在的手機可以上網、聽歌、即時聊天、看流媒體、收發郵件等，本質上都屬于內容消費。也許正是看到了這一點，亞馬遜最近推出了一個“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機用戶能通過該軟件閱讀超過42萬本電紙書，其中102本曾見諸于《紐約時報》暢銷書排行榜。國內中移動試水電紙書，即想為手機做內容提供并按流量收費，實現產業鏈擴張與增值。

早在1998年，我國政府就提出要實現互聯網、電信網、廣電網的三網融合，然而由于種種原因，尤其是廣電行業在中國的特殊性，直至目前三網融合幾乎沒有什么進展。但是建立在互聯網、電信網基礎上的電腦閱讀、手機閱讀、電紙書閱讀的三流合一，卻風生水起，進展神速。雖然紙質書刊時代還沒有結束，但電腦閱讀、手機閱讀、電紙書閱讀的三流合一，宣告了數字閱讀時代已經到來。

3 紙質書刊的未來命運

紙質書刊在未來將會消失，當然這并非指從此就沒有了，而是指其將被邊緣化，就像西醫使中醫邊緣化一樣。紙質書刊被邊緣化的路線圖是：最先消失的是工具書，其次是報紙、期刊，然后是小說等消閑讀物，最后是學術著作。

3.1 消失的工具書

工具書是查檢性圖書，使用特點是翻檢而不是連續閱讀。當人們能夠輕松從網絡版百科全書查找一個名詞術語時，就不會再去翻閱紙本百科全書了。紙本工具書銷售不動的結果，就是出版社以后不再出版紙本百科全書了。字典、書目、索引等命運都基本如此。上海世紀出版集團于2010年3月推出的辭海閱讀器，一上市就賣出2 000臺。該閱讀器就是電紙書，內裝包括《辭海》在內的300種圖書，還可以付費（紙書的1/3價格）下載500種電子書[10]。另外，由于現在大學圖書館數字資源里都有《四庫全書》、《二十五史》的全文檢索數據庫，幾乎沒有人再去查閱其紙本的人名索引、地名索引了。

3.2 消失的報紙、期刊

報紙是瀏覽型的讀物，內容以新聞為主，看完即棄。在美國，假如每月花十幾美元就能通過Kindle每天瀏覽到《紐約時報》等數家大牌數字報紙，那么誰還愿意訂紙質報紙呢？貝索斯說：“如果未來十多年看報紙的主要方式還是在印好的紙上，我覺得這絕對令人難以置信。”[11]Kindle的無線連接功能在幾十秒內就可以順利完成后端結算和內容傳送，這也是《泰晤士報》、《華盛頓郵報》等大牌報紙愿與亞馬遜公司合作的一個重要原因。2010年起，中國的漢王N618電紙書也可以閱讀《環球時報》等多份報紙了，利潤上漢王與報社2:8分成（亞馬遜是3：7）[12]，優厚的利潤分割會促使內容生產者逐步放棄紙本報紙的發行。再說期刊，其區別于報紙的地方是其出版周期長、專題性強、內容有深度，但二者都是瀏覽型讀物，其紙本形態也將步報紙后塵逐步消失。

3.3 消失的消閑讀物、學術著作

此類書籍的最大特點是原創價值高，需要連續、反復閱讀，并且還有較大的保存價值。小說、詩歌、箴言錄、歌曲集、畫冊等消遣性、欣賞性的作品，因為它們的受眾面廣、消費量大，也是電紙書將青睞的內容資源。至于學術著作，由于受眾面窄、消費量小，它們會是最后退出紙本世界的書籍。有人會說，學術著作如果都是無紙化了、數字出版了，所謂“著作等身”也就不存在了，畢生追求學術的人對此難以接受，因此學者們將會堅定地抵制學術著作的去紙化。其實，事情可能并沒有這么悲觀。作為內容提供商的出版社，它在發行一部銷路較好的學術著作的時候，以前可能起印6 000冊紙質書籍；現在數字出版時，出版社也會少量印刷一部分紙本，以滿足作者、圖書館的需求。

有人說看電紙書不如看紙本書籍舒服，這也完全是多慮的。現在的數字墨水（E-INK）技術已經使電紙書具有紙張的紋理質感及油墨的凹凸感，閱讀屏不發光也不反光。也就是說，電紙書的發展方向是保護傳統的閱讀習慣，而不是顛覆傳統的閱讀習慣。正如麥克盧漢所言，新媒介“剛問世時，它們似乎是舊媒介的降格形式。新媒介必然把舊媒介當作內容來使用。這樣做可以加速它們自己粉墨登場、成為藝術形式的過程”[13]。

那么紙質書刊邊緣化的時間表是怎樣安排的呢？國外某權威機構預測，到2020年數字出版將占到出版業銷售額的50%，2030年時90%的圖書都將是E-Book版本[14]。意思是說，再過20年我們大量閱讀的媒介已經不是紙質書刊，而是電紙書等手持智能終端設備了。也許有人覺得這種預測不靠譜，并舉例證明：美國情報學家蘭卡斯特曾預言2000年世界進入無紙世界，但這個預言顯然被證實是錯的。然而，筆者認為這個預測是有道理的。古代三國時期，紙張與簡冊、縑帛還是并行時期，魏文帝曹丕曾“以素書所著《典論》及詩賦餉孫權，又以紙寫一通與張昭”[15]。至東晉末年桓玄稱帝下令在其轄內以黃紙代簡帛，這也不過是一百多年的事，而且當時戰亂頻仍，技術進步遲緩。如今技術升級速度飛快，20年之內會發生許多讓人驚訝的事情。

4 數字化書籍將改變什么

4.1 中小學生的書包不再沉重

電紙書不僅可以集圖、文、聲于一身，而且存儲量也大，一般5英寸到9.7英寸的電紙書都有4G的內存，可容納2 000冊圖書。此外，電紙書還可以大量下載數字書刊，復制速度快、成本低，如亞馬遜的Kindle用20秒就可以下載17份報紙。因此，不超過1厘米厚、1公斤重的電紙書將裝滿所有的教科書、參考書，孩子們也就不用背著沉書包上學了。尤其孩子們的從眾心理比較重，在春節、“六一”及開學前，一旦城市中部分家長給孩子買電紙書，別的孩子受其影響也會很快跟進，設法擁有。

4.2 家庭書房將精致化、藝術化

許多學者、文人經常為自己書房的擁擠不堪而煩惱，感覺買了新書無處可放。他們總是向往著一個更寬、更大的書房。不過，不斷更換書房的成本十分昂貴，對有些人來說甚至是不可能的。所以，當你的電腦已經連通了數字圖書館，可以查閱海量書刊的時候；當你又購買了幾個電紙書終端，想看的新書只需花很少錢就可以下載的時候，書房的擁擠問題就會消失了。那時的學者、文人的書房不僅不再以藏書多、空間大為“炫耀”，而且將更加注重環境的裝飾，如懸掛書畫、擺設花木、安放音響及更加注意采光條件。有的書房還會有博古架，有的書房四周都是根雕藝術品，有的書房里甚至會放著一套精美的茶具隨時等待客人的到來。

4.3 圖書館的功能會更加豐富

未來的圖書館館藏資源將由實體、虛擬兩部分組成。由于數字圖書、數據庫可以在服務器上高密度存儲，圖書館能節省出空間開發新的服務項目，如設置數字學習中心、多媒體實習室、討論圓桌室，開展數字參考咨詢、各種小型展覽活動、真人圖書的借閱等。丹麥的奧胡斯公共圖書館（Aarhus Public Library）有一個讓人們分享數字新聞的“信息欄”和一個可以搜索帶有各種信息的數字地圖——“信息拱廊”。此外，它還有一種帶有無線射頻識別技術（Radio Frequency Identification，簡稱RFID）標簽的圖書電話，孩子能用它找到某一本書來聽故事。2014年，奧胡斯公共圖書館要新建一座圖書館——“城市媒體空間”（Urban Media Space，注意這個名稱里已經消失了Library一詞），這說明奧胡斯公共圖書館將更加注重信息知識的自由使用。正如該圖書館的主任羅爾夫（Rolf Hapel）所說：“我們圖書館從不僅僅是關于書的。”[16]

4.4 “泛在閱讀”成為現實

“泛在閱讀”（ubiquitous reading）就是無所不在的即時閱讀，即人們可以在任何一個地方進行最新文本內容的閱讀。以往的時代，邊防哨所看不到當日出版的報紙，偏遠山村小學買不到新版的《新華字典》。如今3G能讓寬帶互聯網走遍世界的角落。在各種新信息技術的支撐下，人們可以在罕無人跡的海灘、森林、荒漠上輕松閱讀電紙書或手持智能終端設備。2010年3月，法國《費加羅報》的一次調查顯示，目前法國人紙上閱讀仍是主流，但也有22%的人已準備接受數字圖書[17]。漢王科技在2010年的國內測試顯示，2009年初想要體驗電紙書的網民只有5%，而到了年底，65%的人想擁有一個電紙書終端[18]。隨著電紙書的普及，這些數據似乎正在提示：“泛在閱讀”的現實已經離我們越來越近。

[1]樊 雨.電子書世界大戰[J].南都周刊,2009(352):64-66.

[2]專家預言：中外電子書大戰三年內將全面爆發[EB/OL].(2010-02-25)[2010-04-02]. http://book.sina.com.cn/news/v/2010-02-25/1635266330.shtml.

[3]孫 進.亞馬遜去年12月25日電子書銷量首次超過印刷書籍[EB/OL].(2010-01-07)[2010-04-02].http://finance.ifeng.com/roll/20100107/1676076.shtml.

[4]蘋果iPad上市首日售出超過30萬臺[EB/OL].(2010-04-07)[2010-04-12]. http://www.donews.com/it/201004/53079.shtm#.

[5]中國互聯網絡信息中心.第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].(2010-01-15)[2010-04-04].http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/01/15/5767.htm.

[6]國際電信聯盟:2010年全球手機用戶數將破50億[EB/OL].(2010-03-03)[2010-04-12].http://www.95ol.com.cn/news/game/news_show.php?id=46.

[7]中國互聯網絡信息中心.CNNIC發布手機上網行為研究報告[EB/OL].(2009-02-19)[2010-04-04].http://news.xinhuanet.com/internet/2009-02/19/content_10850065.htm.

[8]閆曉虹.2010年中國手機用戶將近7.4億[EB/OL].(2009-06-29)[2010-04-04]. http://tech.163.com/09/0629/22/5D0PS5G0000915BE.html.

[9]張 舵.調查顯示:手機閱讀用戶最愿為小說文學付費[EB/OL].(2010-03-30)[2010-04-04]. http://news.xinhuanet.com/internet/2010-03/30/content_13271700.htm.

[10]曹玲娟.上海世紀出版集團給《辭海》插上翅膀[N].人民日報,2010-04-10(4).

[11]O’Brien J M.亞馬遜的Kindle革命[J].南都周刊,2009(328):75-76.

[12]夏 琪.漢王有意牽手平媒,無紙報紙指日可待[N].中華讀書報,2010-03-31(2).

[13]麥克盧漢,秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬,譯.南京:南京大學出版社, 2000:411.

[14]劉紅霞,項凱標.2010：電子書之年的品牌大戰[EB/OL].(2010-04-02)[2010-04-03]. http://www.p5w.net/news/cjxw/201004/t2903327.htm.

[15]胡 沖.吳歷[M]//陳壽.三國志:卷二.裴松之,注.北京：中華書局,1959:89.

[16]Sutter J D.圖書館的未來[EB/OL].(2009-09-10)[2009-09-26].http://www.yeeyan.com/articles/view/100748/58308?tag_related.

[17]李小林.兩成法國人準備接受電子書[N].中華讀書報,2010-03-3（14）.

[18]劉瀟瀟.電紙書：火熱背后有隱憂[N].北京青年報,2010-03-2（4D1）.