大眾文化價值觀念影響服裝設計探析

周裕蘭

（四川民族學院 美術系，四川 康定 626001）

服裝設計作為一種綜合的文化現象，從人類的文明進程之初就有著自身的社會維度。自古以來，服裝藝術在體現著人力自然觀念的同時，也體現著不同的社會文化與社會現實。

一、大眾文化與大眾文化價值觀念

“大眾文化”（the popular culture）是文化的組成部分，它作為一種歷史文化形態，最早產生于西方社會，興盛于20世紀30年代后的歐美發達國家。改革開放后，尤其是90年代以來，大眾文化成為當代中國的一種引人注目的文化現象。

大眾文化的定義很多。英國當代大眾文化研究的奠基人之一威廉姆斯認為：“大眾文化就是眾人喜好的文化?！蔽覈敶骷矣嗲镉晗壬J為：“大眾通過一定程度的輔導就能夠接受的文化，就是大眾文化?！北疚乃傅拇蟊娢幕梢岳斫鉃椋骸耙欢ǖ貐^或國家中被一般人所信奉，所接受的文化。一般來說，大眾文化更多地與物質生活相聯系，它要求通俗易懂、便于操作、易于傳播，并‘為公眾喜聞樂見’?！盵1]

大眾文化價值觀念是公眾關于好壞、得失、善惡、美丑等具體價值立場、看法、態度和選擇。在公眾的價值活動中，發揮著行為導向、情感激發和評價標準的作用。它包含大眾的價值取向、價值追求、評價標準和審美情趣等方面的內容。

二、大眾文化價值觀念對服裝設計的影響

（一）大眾文化價值取向和價值追求對服裝設計的影響

服裝設計就是用藝術的手段來優化、完善人們的穿著打扮，是對未來服裝發展的設想與安排，是用于作圖制型與服裝款式的有效工具。具體地說，服裝設計即根據設計對象的要求進行構思，并繪制出效果圖、平面圖，再根據圖紙進行制作，達到完成設計的全過程。服裝設計作為一種為大眾服務的藝術，是反映所在時代文化價值觀念的。大眾文化產生以前，藝術的創造是少數人的事，藝術的欣賞也是少數人的事。技術革命的浪潮、經濟的發展、交通的便捷、大眾傳播媒介的發展、文化藝術的民主化，才使之成為歷史。

人類在生存環境變化的時候，能夠通過改變個體或群體的生活方式或行為方式，來適應變化的生存環境，一個重要方式就是進行自覺地、創造性地設計實踐活動，而任何實際行為所依據的思想都來源于人類的需要。大眾文化作為一種消費社會的文化形態，它是以傳媒為載體，并且以大眾為對象的復制化、模式化、批量化、類像化、平面化、普及化的流行文化。它的價值觀念就是追求時尚、娛樂和消費。反映在服裝設計當中就是，它賦予了服裝設計在意識形態上的主體意識，使服裝設計呈現出鮮明的時代特色。作為一種藝術形式，服裝設計的功利性也得到了前所未有的加強。

大眾的生存狀態、追求與信仰影響著服裝設計的風格。要設計某種對象的服裝，就需要了解該服裝所針對的人群的精神狀態和現實生活狀態。服裝要完成為大眾服務這一目的，就要建立在大眾對其的認同感之上。例如，中國古代服裝設計是以文人士大夫的價值取向為支撐的，因而，服裝所追求的詩情畫意是這一特定群體的理性訴求在藝術中的具體表達。而大眾文化的娛樂性現實取向，要求服裝設計更能給人們帶來方便、舒適，更能滿足個人的物質和情感需要。大眾的價值取向也表達了自身對穿著打扮的期望。在具體實踐中，設計師需要對大眾的價值需求有一個深刻的認識，才能從中獲取更多理性的信息和設計靈感的“刺激元”，也唯有這樣，設計出的作品才能獲得更大成功的機會。也就是說，設計不是跟在市場后面亦步亦趨，而是要為滿足人的潛在需要提供具體對象，從而開拓和創造市場。

“需要是人對世界作用的動因，也是人的生存和發展的必然表現。它一方面反映出人的內在的質的規定性，另一方面又通過人的活動作用于外部世界。為了滿足人的需要，人們設計和生產出形形色色的產品。需要得到滿足的過程，也是外界對象走向主體化的過程?！盵2]滿足人的需求是服裝設計的一個重要理念?，F代服裝設計越來越受到大眾的價值取向和價值追求的影響。如何在公眾需求與設計的藝術性中尋求平衡點，便成了設計師需要考慮的重大問題。德國文藝批評家霍爾斯特·呂特爾斯認為，“大眾文化在價值取向上是一種視覺和聽覺文化、一種反審美或后審美文化。這種價值取向使文化從一種教化工具和審美形式逐漸過渡為一種大眾娛樂和消遣方式，使文化產品日益蛻變成消費品。”正是這種蛻變，成就了大眾文化的多樣性，也促進了服裝設計的多樣性。由于社會的進步和文化的發展，人的需要更加不斷得到豐富和發展，我們在日常生活中不難發現，今天的服裝設計作品比以往更加豐富，更傾向于向文化性狀態轉變。

（二）大眾評價標準和審美情趣對服裝設計的影響

服裝設計是面向大眾的，所以服裝美學的衡量標準是符合大眾的審美趣味，服裝的美學質量可以從審美者的主觀態度中反映出來，服裝設計者的著眼點就需要立足大眾，服務大眾，使其在多樣性與變化性中達到大眾普遍的精神需要。大眾審美方式的變革、審美需要的豐富化、審美趣味的變遷、審美追求的多元化趨向等現象的出現，使服裝藝術設計發生了深刻的變化。如在設計中，設計師更注重藝術形式上的追求，更注重感性化的情感表達，在遵循一般人的普遍審美習慣和追求的基礎上，最大程度地去追求個性化。大眾的生活習慣、生活方式也會賦予服裝一種設計藝術特色和個性，這種特色和個性就是大眾審美心理和審美風尚的一種表達，從而影響著設計的風格。

尊重公眾意識原則是服裝設計的一項重要原則。受大眾文化的影響，審美經驗也從設計師的自我意識轉向社會公眾的群眾意識。公眾的積極參與，使當代的設計文化走向了符合大眾性的道路?！啊妳⑴c’已不只是漂亮的口號，它已滲入到我們的設計中，在不知不覺中，大眾的文化品位已在引導著我們的設計方向，有時甚至起到了支配的作用。”[3]大眾的評價標準和審美情趣會成為設計中的一種“專業障礙”，影響設計師創造思維的自由發揮。大眾作為一種消費主力群體，必定會對設計作品產生重要影響。設計師對大眾的評價標準和審美情趣的關注能避免設計師陷入形式上的自我陶醉之中，從而減少令人不滿意的設計。因此，設計師就需要最大程度地去關注大眾，獲取大眾的認可。無視公眾的做法，只會迎來公眾對設計作品的“報復”，即不被大眾所接受。大眾文化盡管是一種消費文化，但同樣生發出相應的審美需求，只是在物質消費中的審美要求具有一定的從屬性。但是，這種審美要求也具有伴生性，使人的任何物質活動本身也充入精神生活的內容。于是，整個生活環境就成為人的價值和意義的表征。所以，更注重雅俗共賞、喜聞樂見，以基本群眾的欣賞水平為基調，再向縱深方向提升與升華的服裝設計，就是服裝設計師所努力的方向。對于今天受傳統教育較少和文化程度較低的社會公眾，其評價標準是基于日常生活體驗，首先是與生活真實相對照，用像什么、不像什么來評價?，F代服裝設計是否滿足大眾的日常審美需要，是否“好看”，很自然地成為了一個重要的標準。

需要注意的是，大眾文化的價值觀念對服裝設計也帶來了一些消極和負面的影響。首先是堅持走大眾趣味、時尚趣味的徹底庸俗化道路就難免使設計藝術偏向媚俗。其次是為了體現作品的藝術性，一些設計師會陷入孤芳自賞，使設計一味走抽象化之路，使藝術成為一個個很小的圈子內的人才能理解的東西。再次是大眾的價值趨向會制約服裝設計中超越人的自然存在直接需求的各種發展這一追求。