2009～2010年大學生移動通信終端品牌使用及評價調查——成都地區調查結果

執行 可瑞德市場調查機構

調查背景與方法

本調查采用多階段整群抽樣方法對成都地區大學生進行了手機使用情況調查。調查執行時間是2009年12月24日到2010年1月11日。首先抽取了四川大學、成都體育學院、成都大學、四川師范大學四所高校。其次采用整體抽樣法以班為單位進行了問卷調查，共收回有效樣本874份。樣本構成如下：

4 9 . 6 0 %女 5 0 . 4 0 %合計 1 0 0 %男性別構成大學 7 2 . 4 0 %碩士生 1 8 . 8 0 %博士生 8 . 8 0 %合計 1 0 0 %學歷構成學科構成理科 1 7 . 1 0 %工科 1 7 . 5 0 %人文社會科學 6 1 . 2 0 %醫科 3 . 2 0 %農林學科 1 . 0 %合計 1 0 0 %家庭構成城市 5 1 . 4 0 %農村 4 8 . 6 0 %合計 1 0 0 %大學構成四川大學 2 7 8份成都大學 2 0 6份成都體育學院 1 6 5份四川師范大學 2 2 5份合計 8 7 4份D a t a S o u r c e：C R E D數據中心 2 0 1 0年3月

大學生手機市場份額

1.手機品牌的大學生市場份額概況

數據顯示大學生使用的品牌非常多，其中國內品牌居多，OPPO、聯想、步步高、天語等打敗了很多國外手機品牌占有了自己的市場，但是接近一半的市場仍被諾基亞緊抓在手中（47.3%）。具體情況如圖1。

圖1 ：成都大學生手機品牌市場份額圖

2.國內外手機品牌的大學生市場份額競爭概況

從圖1表數據中可以得出，目前大學生使用的手機品牌多達54種，其中國外廠商的手機品牌13種，占品牌總數比例的24.07%，但這些國外品牌總共占有成都大學生手機市場73.5%的份額。比例幾乎完全倒置。其中諾基亞占據了43.7%的市場成為國外品牌手機吞噬七成市場的主要原因。具體情況如圖2。

圖2 ：成都大學生手機國外品牌個數比例與市場份額對比圖

3.手機更換頻率

經過統計數據顯示，成都大學生更換手機超過3部的比率占24.8%，其中有7%的同學更換過5部左右。更換小于3部手機的同學中，31%的同學更換過2部手機，25%的同學更換過3部手機。具體情況如圖3。

圖3 ：成都大學生手機更換個數走勢圖

大學生手機功能使用情況

1.手機功能使用情況的橫向分析：有很大開發空間

對“最近一周您對以下手機功能的使用情況”的問題回答統計顯示，只有“電話通信”、“短信通信”、“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計算器等）”、“上網瀏覽（瀏覽網頁/管理博客/炒股/購物等）”、“即時通信（QQ/MSN/飛信等）”五項功能的使用次數選擇“20次以上”的比率高于其他次數選項，剩余13項功能的可選比率最高數皆在“一次都沒有使用過”或“使用過1-5次”。可見，運營商擁有非常大的手機功能開發空間與市場。具體情況如下表。

手機功能 一次沒用過 1 -5次 6 -1 0次 1 1 -2 0次 2 0次以上電話通信 4 . 5 % 1 8 . 2 % 1 6 . 6 % 1 5 . 3 % 4 5 . 3 %短信通信 3 . 4 % 8 . 7 % 9 . 8 % 1 0 . 2 % 6 7 . 8 %聯系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）2 0 . 0 % 2 7 . 7 % 1 5 . 4 % 1 2 . 6 % 2 4 . 3 %彩信功能 4 6 . 5 % 2 3 . 9 % 1 2 . 3 % 7 . 3 % 1 0 . 0 %商務功能（會議備忘/記事本等） 4 5 . 0 % 2 3 . 0 % 1 2 . 5 % 7 . 7 % 1 1 . 8 %日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計算器等） 1 1 . 3 % 2 1 . 6 % 2 7 . 6 % 1 1 . 6 % 2 7 . 9 %彩鈴功能 4 5 . 4 % 2 0 . 2 % 1 2 . 4 % 9 . 6 % 1 2 . 4 %影音娛樂功能（音樂/廣播/錄音等） 2 5 . 4 % 2 1 . 9 % 1 9 . 8 % 1 1 . 1 % 2 1 . 9 %拍照/攝像功能 2 8 . 9 % 2 2 . 5 % 1 7 . 3 % 1 1 . 9 % 1 9 . 5 %電子郵件功能 6 3 . 2 % 1 2 . 2 % 8 . 8 % 6 . 9 % 8 . 9 %上網瀏覽（瀏覽網頁/管理博客/炒股/購物等）2 3 . 6 % 1 4 . 0 % 1 7 . 4 % 1 3 . 5 % 3 1 . 4 %即時通信（Q Q / M S N /飛信等） 2 5 . 0 % 1 7 . 4 % 1 7 . 5 % 1 2 . 2 % 2 7 . 9 %下載功能（圖鈴/主題/游戲/軟件等） 4 5 . 2 % 2 0 . 5 % 1 2 . 0 % 8 . 5 % 1 3 . 8 %網絡/單機游戲 4 7 . 8 % 1 8 . 4 % 1 2 . 9 % 8 . 1 % 1 2 . 8 %手機閱讀功能 3 5 . 8 % 2 2 . 2 % 1 5 . 3 % 9 . 6 % 1 7 . 1 %手機藍牙/紅外傳輸功能 3 9 . 9 % 2 5 . 8 % 1 2 . 4 % 7 . 7 % 1 4 . 2 %手機電視 7 6 . 1 % 7 . 9 % 7 . 7 % 3 . 7 % 4 . 6 % D a t a S o u r c e：C R E D數據中心 2 0 1 0年3月

2.手機使用功能的縱向分析：短信是大學生最常使用的手機功能

在使用頻率最多的，即“最近一周使用超過20次”比率最高的是“短信通信”為67.8%，其次是“電話通信”45.3%，排在第三位的是“上網瀏覽（瀏覽網頁/管理博客/炒股/購物等）”31.4%。具體排列如圖4。

圖4 ：手機功能使用頻率最高排列圖