通用網址已成國外企業行銷中國必備利器

2010年12月15 日報道，注冊通用網址已成為外資企業進軍中國市場第一站。最近，法國電力、法國電信等一些在本國具實力，卻不為中國百姓所熟知的企業，紛紛注冊了法國電力集團、法國電信等一系列通用網址，以一種特殊的方式開始了中國的淘金之旅。分析人士指出，中國互聯網經濟正在加深對世界經濟的影響，互聯網也成為外資企業在中國推廣產品和推廣品牌的優選載體。在這個過程中，通用網址已成為國外企業行銷中國、實現品牌資產保護的必備利器。

剖析法國電力、法國電信等外資企業的相應舉措，通用網址專屬的展示與推廣功能應當是外資企業看重的一個焦點。通用網址為外資企業提供了多種營銷展示途徑，讓外資品牌在短時間內為用戶所知，提升企業知名度，并迅速地打開市場，增加業務機會。對于國外企業而言，通用網址稱得上是營銷百事通。比如：網民在搜狗、網易有道、雅虎等一流搜索引擎直接輸入“法國電力集團”、“法國電信”通用網址關鍵詞時，利用通用網址搜索引擎的精準直達功能，就可直達法國電力、法國電信的企業網站，獲取企業信息；在大型門戶的通用網址頻道，網民也可以輸入“法國電力集團”、“法國電信”等通用網址，直達企業網站。此外，在火爆電子商務平臺商商通(http://b2b.knet.cn)網站上，也建立有品牌企業展示專區，通過商圈推廣，為企業增加更多的業務機會。

“對外資企業來說，通用網址不僅為品牌提供了難得的展示機會，而且也為企業網站增加了點擊率，給企業帶來實實在在的價值。國外企業注冊通用網址，看重的是通用網址可以作為搶先進入并占領中國市場的品牌橋頭堡，是外資企業行銷中國的必備利器。”網絡營銷專家李鋒如此表示。

李鋒同時也指出：“通用網址和域名一樣遵循‘先注先得’的國際慣例，已經成為企業品牌資產的有機組成部分，并列入上市公司品牌資產列表，參與企業品牌價值的估值，對于企業的網絡品牌保護有著莫大的作用。一旦這部分資產被別人捷足先登，很可能會對企業營銷帶來一些難以補救的損失，比如企業品牌的受損。”

除法國電力、法國電信之外，通用網址早已為世界知名公司所關注，比如：西門子公司注冊了西門子醫療中國、上海西門子醫療器械有限公司等通用網址；德意志銀行注冊了rreef、deutschebankgroup等通用網址，加拿大皇家銀行則將皇家銀行、rbc、皇家銀行資本市場、皇家銀行達西亞等等通用網址收入囊中，這些通用網址都已成為世界知名企業在華開展營銷、實現品牌資產保護的必備利器。