本土就是競爭力——地市級(jí)報(bào)紙打造強(qiáng)勢媒體的路徑選擇

本土就是貼近性，本土就是競爭力。傳播學(xué)研究報(bào)告顯示，受眾對(duì)信息的需求程度梯級(jí)依次為：與自己相關(guān)的事、身邊的事、社區(qū)的事、所處的地區(qū)及行業(yè)、全國和國際上的事。由此可見，受眾對(duì)新聞價(jià)值的選擇標(biāo)準(zhǔn)，除了重要性和時(shí)效性外，貼近性占絕對(duì)的主導(dǎo)地位。毫無疑問，本土新聞是地市報(bào)的拳頭和與外地媒體競爭的利器，是打造地方強(qiáng)勢媒體的根本出路。特別在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，如同傳媒界一句行話所言，電視是天上飛的，越全球化越好；報(bào)紙是地上跑的，越地方化越好。

當(dāng)前，報(bào)業(yè)競爭日趨激烈，作為處于中央、省級(jí)以下的地市級(jí)報(bào)紙，一方面，服務(wù)大局，服務(wù)黨委、政府中心工作，發(fā)揮輿論引導(dǎo)主體作用的職能和定位不能變；另一方面，要應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，取得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。在此條件下，地市報(bào)只有打地方牌，確立了“本土就是競爭力”的辦報(bào)理念，立足本土，關(guān)注民生、民情、民意，著眼本地人、本地事，才能增加親和力和貼近性，才能贏得讀者、贏得市場，提升報(bào)紙參與競爭的實(shí)力與水平。

機(jī)構(gòu)設(shè)置：構(gòu)建供應(yīng)本土新聞的“通訊社”2010年3月，在合肥舉行的中國城市報(bào)業(yè)傳媒高峰論壇響亮提出“擁抱全媒體時(shí)代”，與會(huì)專家學(xué)者就新聞本土化與報(bào)業(yè)創(chuàng)新等問題進(jìn)行了深入探討。暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長范以錦認(rèn)為，打造全媒體要有自己的特色，要有自己的拳頭產(chǎn)品，要做好區(qū)域新聞；美國密蘇里新聞學(xué)院國際交流中心中國合作項(xiàng)目主任章于炎認(rèn)為，報(bào)業(yè)應(yīng)該干的是做好新聞，打造新聞?dòng)绊懥Α?/p>

為做大做強(qiáng)本土新聞，一些地市級(jí)報(bào)紙做了不懈的探索。2008年，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立全媒體新聞中心，集團(tuán)所有記者全部集中到全媒體的新聞中心，全媒體的記者采回來的稿件，包括文字、圖片、音頻、視頻等等，進(jìn)入集團(tuán)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)，24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)，通過不同的平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，著力把本土新聞做足、做透，不給其他競爭對(duì)手“超越”的余地。

為強(qiáng)力打造本土新聞，洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌成立時(shí)，集團(tuán)全媒體新聞中心也正式成立。全媒體新聞中心相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的“通訊社”，有突發(fā)或重大新聞事件發(fā)生時(shí)，全媒體新聞中心記者不僅從現(xiàn)場發(fā)回短信和彩信、采集文字和圖片，而且還采集視頻、音頻等素材。同時(shí)，洛陽網(wǎng)滾動(dòng)播報(bào)，《洛陽手機(jī)報(bào)》多點(diǎn)發(fā)送；更加縱深、全面的新聞報(bào)道，將會(huì)出現(xiàn)在第二天的《洛陽日?qǐng)?bào)》、《洛陽晚報(bào)》、《洛陽商報(bào)》的版面上，以便于讀者獲取更多、更有用的信息。

經(jīng)過這樣的采編流程再造，本土新聞實(shí)現(xiàn)從“報(bào)紙社”向“通訊社”的轉(zhuǎn)變、從“報(bào)紙生產(chǎn)商”向“內(nèi)容供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)變、從“第一時(shí)間采寫”向“第一時(shí)間發(fā)布、即時(shí)滾動(dòng)播報(bào)”的轉(zhuǎn)變，搶占信息傳播的制高點(diǎn)。

新聞連線：同質(zhì)新聞本土化“落地”地市報(bào)如果沒有地域特色，就失去了個(gè)性，也就失去了與其他報(bào)紙競爭的王牌。但如果僅報(bào)道地方新聞肯定無法滿足讀者需要，國內(nèi)國際新聞的報(bào)道對(duì)于一份報(bào)紙來說是不可或缺的。但是，國內(nèi)國際新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何拉近國內(nèi)國際新聞與本土讀者的距離？對(duì)國內(nèi)國際新聞進(jìn)行“本土性切入”，挖掘國內(nèi)國際新聞與本地受眾之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓同質(zhì)新聞本土化“落地”，這是做大做強(qiáng)本土新聞、提升報(bào)紙親和力的有效手段。

在國務(wù)院總理溫家寶到河南考察“三夏”工作時(shí)，在許昌的麥田中操作了洛陽一拖集團(tuán)生產(chǎn)的“東方紅”收割機(jī)和拖拉機(jī)。新華社報(bào)道這一消息后，洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者當(dāng)日趕到許昌，采訪當(dāng)?shù)卣賳T和拖拉機(jī)手，寫出系列報(bào)道，不僅把重大時(shí)政新聞本地化，而且有效地宣傳了洛陽，受到黨委政府和讀者的好評(píng)。

版面編排：本土新聞“強(qiáng)勢發(fā)言”報(bào)紙靠版面說話，地市級(jí)報(bào)紙做足、做深、做活本土新聞，版面處理是落腳點(diǎn)。傳統(tǒng)編輯，講究對(duì)稿件的刪改，把好文字語法關(guān)、導(dǎo)向關(guān)，是“新聞把關(guān)人”；現(xiàn)代編輯，在當(dāng)“新聞把關(guān)人”的前提下，講究的是對(duì)稿件的策劃、展示、拆分、整合、鏈接，當(dāng)“新聞主持人”。編輯在版面編排中，對(duì)各種稿件，包括消息、新聞特寫、評(píng)論、圖片、圖表、漫畫、相關(guān)鏈接等立體化處理，多角度、全方位、大視野展現(xiàn)，才能真正把新聞從縱深層面做透、做盡。

本土就是主流，本土就是力量。地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)不斷做專做精做深本土新聞，才能大大提升報(bào)紙的影響力和競爭力，有力地推動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷壯大。