《南方周末》：新聞專業主義的堅守與創新

文/向 熹

約五年前，學界關于中國新聞是否有提“職業化”必要有過一波討論，最終沒有結論。而在此之前，《南方周末》從實際出發，避開“職業化與黨性原則是否有沖突”的爭論，明確在內部加快“新聞專業主義”的探索。

《南方周末》所強調的“新聞專業主義”，以承認新聞操作是一件專業性較強的工作為前提，探索提升新聞操作水準的方法及與之相關的價值觀；探索有益于提高新聞專業水準的組織模式和管理方式；探索通過專業水準的提升帶來新聞產品和媒體的整體創新。

多年實踐表明，《南方周末》的新聞專業主義探索取得了一定的成績，并因堅持新聞專業主義，獲得了一輪發展的動力?！赌戏街苣沸侣剬I主義的探索，可從報紙理念變遷、采編團隊管理模式、新聞操作的創新三個角度去了解和把握。

彰顯專業主義的報紙口號

《南方周末》從誕生之日起，就是一份市場化的報紙，故而一開始，就有著自我定位意識，創刊之初“服務改革，激濁揚清”，為采編團隊厘清了使命，形成鮮明的題材指導，對市場也是一種報紙特征的宣示。

上世紀90年代末，《南方周末》以現代營銷的方式，正式啟用“讓無力者有力，讓悲觀者前行”的口號（SLOGAN），其后，十幾年時間內，共更換了三次口號，依次是“深入成就深度”（2001年～2002年）、“記錄時代進程”（2003年～2006年）、“在這里，讀懂中國”（2007年至今）。

梳理這些口號，可以看到《南方周末》這份報紙始終緊扣時代脈搏。上世紀90年代，是中國改革從普遍受益的第一階段走出，改革的失意者逐漸被拋甩出改革的主流，成為“弱勢群體”。那一時期，社會保障體制尚未成形，法制建設還處于發展期，主流輿論未能有效及時地關注這一社會變化，于是，為“弱勢群體”說話，針砭時弊成為社會最需要的媒介服務。其后，中國“改革進入深水區”，這時，《南方周末》以“深入成就深度”、“記錄時代進程”來自勵，同時也在傳達，認識時代必須秉持“深入”的態度，安于記錄的本分。2006年以后，中國經濟發展呈現財富性增長，“復興”成為民族愿景，但高速發展帶來的巨大變化，卻讓人看不清，這時《南方周末》提出“在這里，讀懂中國”，激勵自己與讀者一起去發現真實的中國、揭示真實中國的發展邏輯。

其次，統觀《南方周末》的口號，可見這份報紙時刻未忘新聞專業主義的要求，而口號的變遷也折射出對新聞專業主義內涵理解的逐漸深入。上世紀90年代末，《南方周末》編委會在以弱勢關懷、針貶時弊為努力方向時，就告誡團隊，“要高度警惕市場與權力”，這實際上是要求新聞能夠堅守客觀公正，堅持對社會國家發展有益的專業取向。隨后，“深入成就深度”、“記錄時代進程”時期，《南方周末》對內對外都在宣示自己要做的事情以及如何做?！霸谶@里，讀懂中國”更是明確了新聞、媒介為讀者創造價值的專業使命。媒介是一種信息服務提供者，其市場本質，是為服務對象創造價值，創造的價值越稀缺，媒介的價值也就越高。當下中國最稀缺的價值是什么？是中國要用40年時間走完西方國家數百年走過的發展道路，社會、人心發生的變化如此之大，以至于讓國人、海外的人都無法看清中國的發展狀況和邏輯?！白x懂中國”成為最稀缺的價值，《南方周末》以此為目標。

口號表達的是對使命的認識、是對價值觀的認識，而這些認識歸根到底都是對新聞的認識，對媒介價值的認識，這些正是專業主義的理念構件。

以專業主義為導向的采編團隊管理

新聞專業主義的業務導向體現在《南方周末》的日常業務管理和人事管理的方方面面，2006年頒布《南方周末新聞職業規范》，進一步從倫理、行為技術等方面將新聞專業主義演繹成可操作的條目。

采編考核制度。從2000年以后，《南方周末》采編人員每月都會接受考評委的考核，對工作量、工作質量進行梳理和打分。當月因質量低未刊發的稿件，也會列入考評委評說、考核的范圍。

每月、每季度、每年，《南方周末》采編部門都會評選好稿，對好稿作者、編者予以獎勵。采編人員有連續3月，或在單一年度中累計5個月考核沒能達到C以上，則需要調崗。

采編職稱制度。為激勵采編員工以專業主義為職志，《南方周末》實施了內部職稱制度，職稱分三級：高級編輯（記者）、資深編輯（記者）、編輯（記者），每一級又分成甲、乙、丙三等。

《南方周末》的新聞作品因篇幅、題材涉及的地域等原因，很難納入現有全國、省新聞獎的評選體系，這也在某種程度上影響了采編人員參評國家專業技術職務的積極性。為了避免“采而優則編，編而優則官”，《南方周末》通過內部職稱制度引導采編人員在專業上發展，有管理意愿和有管理才干的優秀采編人員才按管理崗位要求培養。

走出官本位，做到真正的業務本位，是一個管理上的難題?！赌戏街苣吩谶^去的幾年里想了很多辦法，如為高級采編人員開個人作品研討會，出版高級記者的個人文集；提高高級采編人員的固定收入在總收入中比例；安排高級采編人員每人每年兩次給采編團隊做業務培訓；給優秀采編人員更多的培訓機會等等。這些舉措目的是營造一個以業務為標準的管理文化氛圍。

新聞職業規范。2006年3月14日，《南方周末》編委會頒布《新聞職業規范》，以法條形式明確新聞規范，包括保證真實性、防止有償新聞、堅持客觀寫作等多個方面；成立由報社編委成員及采編部門負責人、編輯記者代表組成的“新聞職業規范委員會”；確定了委員會的主要工作形式是專項調查，形成了調查的組織形式和相關原則。這是《南方周末》在管理上向新聞專業主義邁進的一大步。

《南方周末》新聞職業規范頒布、新聞職業規范委員會成立當年，就數次啟動調查程度：有回答社會輿論對具體作品的質疑的；有破除有償新聞謠言還當事記者清白的；有解決內部對某個作品專業程度認識分歧的……其中，最為社會所知的是黃健翔報道后的對被采訪者、記者之間多向度爭執中的是非判定。

2006年11月23日《南方人物周刊》記者吳虹飛受約為南方周末撰寫“黃健翔專題”，報道發表后，社會影響較大，引起受訪者對文章內容及作者動機的質疑，記者與受訪者在互聯網上各執一辭，爭執數日。《南方周末》立刻啟動職業規范調查程序，成立專項小組對“報道動機”、“消息源”、“技術水準（包括敘述、求證、與采訪對象接觸時的言行三個方面）”、社會爭議的問題等方面。調查核實，對傳言進行了澄清，對作者作品瑕疵也沒有回避，最后以調查報告的方式向社會公布，得到當事雙方的認可。

新聞專業領域的創新

近年來，在新聞專業主義的探索道路上，《南方周末》積極發育新的新聞品類，并在新聞操作層面，探索新的技術方法。

新聞品類的創新。2002年，《南方周末》兩次改版，除了報紙分疊化外，還探索發育時政報道和都市特稿；2004年，特稿成為新聞第二疊，被學界稱作“中國式特稿”；2007年，《南方周末》再次改版，其中時政報道，分疊為時局板塊，并新發育了評論板塊。

首先，從“時政”到“時局”。《南方周末》從2000年即開始探索時政新聞報道，開辟“動向”版，2002年后，正式決定以時政報道為新發育重點，辟出兩個版。2007年，時政版與國際版合并，以國內國際的政治新聞為報道方向，創立“時局”板塊。其后，很多都市類報紙跟進創辦時局板塊，形成一股“時局風”。

第二，從都市特稿到中國式特稿。面對中國高速城市化進程，《南方周末》意識到其間將出現的眾多新聞，決定以大篇幅體裁（每期用四個版做一個題材），對之進行專題式報道，2002年開始做都市特稿，操作出《辦公室政治》、《濕地保衛戰》、《民工第二代》等專題。2003年后，再次拓展寫作題材，并借鑒西方特稿寫作手法，隨之出現《舉重冠軍之死》、《悲情航班MU5210》等優秀報道。這種報道體裁與題材選擇皆有別于西方特稿，故而被稱作“中國式特稿”。《南方周末》的這種探索，深刻地影響業界，都市類報紙乃至一些日報后來都紛紛創辦“深度”報道版面，其所借鑒的，正是南方周末的特稿成果。

第三，評論?！赌戏街苣返臅r評在上世紀90年代后期就獨樹一幟，培育了一批優秀的評論員和評論作者。進入新世紀后，《南方周末》一直醞釀評論方面的業務突破。2002年，《南方周末》創辦“方舟評論”（“方舟”二字是“南方周末”中間兩字諧音，亦寄托“濟世”之愿。）以署名評論方式表達報社觀點，作為一種折衷的社論。報內也發育出兩個評論版。2003年初，《南方周末》就在醞釀形成專門的評論板塊，并已進行人才儲備。但因為種種原因，一直到2007年，評論板塊才真正成形。這時，都市類報紙已經在評論方面先走出了漂亮的一步。作為周報，能否在都市類日報不斷更新的評論大潮中尋找到自己的優勢，做出特色？《南方周末》后來證明了自己：最具創新性的版面“評中評”，對一周以來國內外已發評論進行梳理和點評；“大參考”版定位也很有特點，以中國傳統的“策論”為訴求，尋求議事和解決兩種效果?！胺街墼u論”增為兩條，評論頭版以社論和讀者來信構成，形成報社聲音和民間聲音的合唱。

新聞操作方式的創新。在新聞專業主義要求的推動下，《南方周末》持續追求新聞操作方式的創新，最初，這種探索有較重的學習色彩：一本《普利策新聞獎特稿卷》曾是南方周末記者的必讀書；特稿探索初期，不乏直接模仿的作品，如對手術報道的寫作。在時政報道探索初期，也學習借鑒了一些國際優秀報道的方法，如對代表大會代表進行歸類分析，將分析結果作為報道內容；又如對人物的履歷進行梳理，找到經驗性規律，將之作為報道題材等等。

隨著經驗的積累，《南方周末》開始依據中國國情，創新操作手法。舉幾個例子：

第一，“關注熱點周邊”。每一個新聞熱點的周圍都埋藏著新聞富礦，而這些資源通常會被忽視。比如，“重慶釘子戶”報道，當九龍坡區政府跟吳萍夫婦達成協議，當事人同意拆遷后，事情解決了，按照傳統的新聞價值觀判斷，新聞似乎到此結束。但對《南方周末》來說，新聞才剛剛開始。吳萍夫婦一開始不接受政府賠償，為什么最后又接受了？博弈雙方是如何在幾大關鍵點達到妥協的？這些應是讀者的疑問，為這些疑問找到答案，就是最好的新聞。這正是在熱點周邊找新聞線索。

第二，“信息圈層”。信息是有圈層的。離新聞核心最近那一圈信息或信息擁有者，價值最高；能夠拿到最核心圈層信息的新聞也當是最佳新聞。所以，新聞競爭的關鍵是信息圈層的突破力高低。第一圈不能突破就做第二圈，第二圈不能突破就做第三圈，第三圈不能突破就做第四圈，以此類推。只要在允許的空間內做到最靠近新聞核心，就勝出了?！赌戏街苣返脑S多時政、社會題材都是這樣操作出來的，其中不乏名篇名作。

第三，“復盤”。從2008年年初的雪災報道到“5·12”汶川地震報道，《南方周末》一直在嘗試新聞的“復盤”?！赌戏街苣?008年5月22日的震災報道就做了兩個復盤。第一個復盤是北川。震后，北川的信息和電力全部中斷，形成了一個孤島，每一個自然村、每一個鄉鎮都是一座孤島。村民是怎么逃出來的？逃出來的路線是什么？在與世隔絕的過程中，那里的基層組織在做什么？那里的生態如何？第二個復盤是汶川，汶川震后有33個小時與世隔絕。在這個過程中，汶川是以什么方式在運作？沒有糧食，災區群眾怎么生活？通過復盤，記者把當時當地發生的一切，細致地寫出來。復盤中發現，災區滿地是新聞。

第四，“前傳”。對于一些突然成名的人物，人們最關心的是他或她的過去。這在一般情況下并不難想到。但是，在特殊的情況下，卻容易忽視讀者的這個需求，只著力于人物的事跡，而沒有將重點放在人物的歷程，解析出他的人生邏輯。所以，撰寫前傳，往往是周報在熱點人物報道中勝出的一種方法。

視覺表達方式的創新。2002年，《南方周末》改版的內容包括報紙版型變為“680黃金報型”、分疊化，也包括報紙視覺系統的規范化，這也是新聞專業主義的表現。

《南方周末》視覺系統的變化緊緊圍繞“中國化”做文章，堅持讓形式成為“扎根中國”意念的一種表達：其一，“南方周末紅”?！赌戏街苣窂膭摽_始就與許多報紙一樣，用了紅報頭，但從改版那一刻起，《南方周末》將自身的紅色成分確定下來，靠近中國紅，我們稱之為“南方周末紅”。其二，報頭、報名印章化?！赌戏街苣返膱箢^歷史上的變化是字體變得略為豐腴，報頭線框由單線變為雙線。改版時，決定將報頭變為中國式朱文印章。此外，另外設計一款南方周末方章，作為報紙LOGO。其三，對稱版式。對稱是中國美學的法則，《南方周末》的版式充分運用對稱之美，并在基本體例下求變化。

建立上述視覺系統后，《南方周末》在每周四的報紙上、在不定期的活動中、在各種場合露面，皆呈現一套統一的視覺符號。

新聞專業主義是新聞前輩們過去一個多世紀追求并積累起來的行業原則，《南方周末》在其中的探索雖短暫，但成效頗豐。而且，《南方周末》在新聞專業主義上的成績，正在支撐其在產業領域發展的基礎，并將在新媒體時代以其強大的力量，呈現不可替代的價值。