平板電腦或?qū)崿F(xiàn)紙媒“移動傳播”

文/楊初亮

平板電腦或?qū)崿F(xiàn)紙媒“移動傳播”

文/楊初亮

2010年4月3日，蘋果公司的ipad上市，就在它開賣的同時，各大媒體就亟不可待地“傍”上了它。在ipad內(nèi)，可以輕松下載《華爾街日報》、《今日美國》、《紐約時報》、BBC等應用； 5月7日，《南方都市報》ipad閱讀器上線，成為首家進入ipad的中文媒體。試用過的網(wǎng)友評論：ipad會是最好的“媒體”播放器，這里的媒體不僅僅是音樂、電影等數(shù)字媒體，更包括廣義的傳統(tǒng)報紙、雜志、書籍。ipad的出現(xiàn)，為苦苦思索轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體提供了新的想像空間。

“媒介融合”卻無適合路徑

2005年對中國報業(yè)來說，是一個拐點。全國報紙廣告收入總體下滑，業(yè)內(nèi)有人提出了“報業(yè)的冬天提前到來了”。不久前，德國某出版業(yè)雜志剛完成的一項調(diào)查顯示，50%以上的人認為2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。

紙質(zhì)報紙、期刊的尷尬生存境地，某種程度上間接印證了紙媒進入更年期的預言。進入21世紀后，不少報紙的經(jīng)營越來越慘淡。在美國，《西雅圖郵訊報》（147年歷史）、《基督教科學箴言報》（102年歷史）等一批百年報紙停止發(fā)行印刷版。近期由中國出版科學研究所組織的2009年國民閱讀調(diào)查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的十年間，傳統(tǒng)媒體在其擠壓之下的反彈也有多次，但不論是2005年“悲壯”的《南京宣言》還是《人民日報》付費網(wǎng)絡版的推出，傳統(tǒng)媒體試圖在雙方博弈占據(jù)主導、掌握要價權(quán)的舉動并不理想。同時傳統(tǒng)紙媒和新媒體爭奪年輕受眾的時候，也屢屢受挫，傳統(tǒng)媒體花費大量精力、心思甚至投入不菲資金去抓年輕讀者，但是每次活動捧場的，更多是上了年紀的讀者。而新媒體總能不費吹灰之力，就贏得年輕人的心。

另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)是信息過載的時代了，人們可以通過讀報看電視了解新聞，但更多的則是通過MSN、QQ、手機、博客等在第一時間獲取信息。尤其是微博時代，人人都可能成為記者，新媒體對傳統(tǒng)媒介的依賴度大大降低，面對數(shù)以億計、以秒計時的消息來源，傳統(tǒng)媒介尤其是紙媒的呈現(xiàn)方式，遺憾越來越大，新聞紙顯得越來越不合時宜（缺乏互動、遞送低效、不環(huán)保、碳排放量太高），必須找到新的技術(shù)手段。

因此，“媒介融合”成了很多紙媒想方設法轉(zhuǎn)型的方式。比如打造報紙網(wǎng)站，在第一時間彌補紙媒時效的缺憾，同時開始采集制作視頻，在報紙網(wǎng)站上進行密集播放，對紙媒報道進行延伸和擴展，對消息本身進行立體呈現(xiàn)。不少紙媒同時借助iphone等智能手機，提供一系列新的信息呈現(xiàn)方式，吸引更多年輕人的關(guān)注。電子書的出現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)的報業(yè)集團為之一振。不少報業(yè)集團開始摸索以電子書的方式捆綁銷售紙媒產(chǎn)品。但是這些新技術(shù)的運用并沒有真正改變紙媒的命運。電子媒體的載體只有電腦和手機。無論是臺式機還是筆記本、上網(wǎng)本，都不適合在移動中閱讀，無法提供報紙、雜志那樣隨身攜帶隨時可看的便利。雖然隨著3G網(wǎng)絡的發(fā)展，我們已經(jīng)有了1億多手機上網(wǎng)用戶，但智能手機過小的屏幕始終不能給讀者提供類似新聞紙的便利和舒適感，圖片的顯示效果也太糟糕了。

除了技術(shù)上的缺憾外，經(jīng)營主動權(quán)也很難掌握在紙媒自己手中。手機報目前是發(fā)展比較好的，但是從其獲利的主動權(quán)仍然掌握在營運商手中而非報業(yè)集團本身，紙媒依舊只能充當內(nèi)容提供商而已。想通過網(wǎng)絡實現(xiàn)收費更不現(xiàn)實。今年初，《人民日報》宣布其網(wǎng)絡版收費使用，但在新政實行幾個月后，不得不悄然收場。在眾多門戶網(wǎng)站提供海量免費信息的今天，即便靠著國家媒體的牌子，想在網(wǎng)絡收費也是枉然。當電子書開始推廣的時候，一些報業(yè)集團也開始動合作的念頭。但是通過電子書實現(xiàn)新聞紙營銷恐怕更難。且不說其本身高昂的成本，目前電子書仍沒能實現(xiàn)電子廣告播放，只能黑白屏顯，無法實現(xiàn)和讀者的互動，而且單純從電子閱讀的目的考慮，消費者的備選比較多，電子書的前景并不明朗。

平板電腦或是紙媒“突圍”最佳載體

4月3日，ipad如期而至。它是電腦，是媒體播放器，是畫板，是游戲機，是電子閱讀器，不久之后還可能成為一部放大版的手機，這個酷酷的新家伙的出現(xiàn)，讓不少傳統(tǒng)媒體興奮不已。在ipad展示會上，喬布斯展出了《紐約時報》的ipad版本刊物?，F(xiàn)在，《紐約時報》、《今日美國》和《時代》周刊，乃至路透社、美聯(lián)社等都推出了ipad的版本。《南方都市報》則是國內(nèi)最早嘗試ipad的中文媒體，鳳凰衛(wèi)視也緊隨其后，迅速推出了ipad應用。這些媒體都對ipad十分捧場，給予連篇累牘的報道。不少媒體都在預測，平板電腦或?qū)崿F(xiàn)紙媒的“突圍”。

首先是其便利性。平面電腦的屏幕比手機大，比筆記本、上網(wǎng)本或臺式機更接近新聞紙，且攜帶方便。用戶點擊進入的時候，可以看到和傳統(tǒng)報紙一樣的界面，包括其中的圖片和排版，如果讀者對某一則報道感興趣，直接點擊可以將報道放大，但仍可保持原來的版式。ipad使用時不用鼠標，不用開關(guān)機，完全用一雙手來操作，即使是對電子產(chǎn)品一竅不通的嬰兒和80歲的老人，也可以輕松在ipad上完成“閱讀”。

其次，ipad等平板電腦面市，將計算機、移動網(wǎng)絡與人之間的鴻溝填平，給傳統(tǒng)媒體革新傳播手段提供了全新的想象空間。在平板電腦上發(fā)布信息，僅僅只有文字、圖片或視頻是遠遠不夠的，它需要紙媒以更加新穎的方式把紙媒特有的深度信息和大量視覺素材結(jié)合在一起，以最快的速度傳遞給用戶。對傳統(tǒng)紙媒來說，在新技術(shù)剛出現(xiàn)的時候如果能抓住機遇，則可能成為未來的贏家。

《時代》周刊ipad版的閱讀節(jié)奏被重新調(diào)整：先是短篇、中篇、長篇，然后再呈現(xiàn)那些需要大段時間閱讀的深度報道?！澳隙既襟wipad閱讀器”是目前國內(nèi)第一個由主流新媒體提供中文ipad多媒體閱讀及互動應用的軟件。相對iphone版的閱讀器，比較明顯的改變除了更大的顯示面積，還有更多的視頻和音頻。因為顯示面積的擴大，讓音頻、視頻有了更多的展示空間。內(nèi)容堆積是國內(nèi)內(nèi)容網(wǎng)站的通病，南都的ipad版并不是南都版的新浪，而是讓讀者能在最短時間了解重要內(nèi)容，避免電腦化。同時閱讀器與南都網(wǎng)絡互動平臺實現(xiàn)無縫對接，用戶可以實現(xiàn)投票、評論、微博、報料等全面互動。

第三，Ipad的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒一個新的“錢景”。訂閱和廣告是傳統(tǒng)紙媒收入的兩大支柱。如果說移動用戶愿意花錢讀新聞給了傳統(tǒng)紙媒一點希望，那么廣告投放商對閱讀器的興趣更讓紙媒從業(yè)者看到了曙光。據(jù)《紐約時報》報道，別克、甲骨文、聯(lián)邦快遞等多家知名品牌已經(jīng)購買了路透社等主流媒體ipad版本的廣告位。定位高端市場的信用卡服務提供商Chase Sapphire則一舉購買了ipad開售60天內(nèi)《紐約時報》ipad版本的全部廣告位。聯(lián)合利華、豐田、韓國航空和富達則預定了《時代》周刊ipad應用中的廣告位。以ipad為代表的平板電腦上，媒體廣告價格雖然不及紙媒，但已明顯高于網(wǎng)站。據(jù)美聯(lián)社今年4月報道，萬豪酒店在《今日美國》投放廣告，同樣是1000次瀏覽，付給報紙103美元，網(wǎng)站今10美元，而ipad則有50美元。

現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒都面臨同樣困擾：內(nèi)容很有影響力，卻偏偏沒有辦法賺錢。隨著ipad的出現(xiàn)，《華爾街日報》們似乎找到了一條新路：網(wǎng)絡新聞付費制。盡管這條路還很漫長（從ipad上市首日的應用程序商店下載排行榜上看，傳統(tǒng)媒體幾乎都出現(xiàn)在免費應用欄內(nèi)），國內(nèi)紙媒也僅止于嘗試和推廣，但是新技術(shù)新平臺的出現(xiàn)畢竟給處境艱難的傳統(tǒng)媒體一個新的希望。報紙從誕生之日起，就不斷接受各種新媒體的挑戰(zhàn)，但是400多年來，新聞紙依舊存在。在資訊爆炸的時代，搭上平板電腦的班車，究竟能多大程度拯救傳統(tǒng)紙媒？“我不認為ipad是傳統(tǒng)媒體的突圍方案，但是至少能夠用一種更加充滿活力的方式為讀者呈現(xiàn)精彩的內(nèi)容?！薄稌r代》周刊的執(zhí)行主編理查德·施滕格爾表示。對于眾多國內(nèi)報業(yè)集團來說，第一時間搭上新媒體班車，未來或許還有希望。

《今日早報》