環京津區域體育旅游資源市場的開發與利用

邢曉虎 林 靜

(河北農業大學中獸醫學院,河北定州 073000)

環京津區域體育旅游資源市場的開發與利用

邢曉虎 林 靜

(河北農業大學中獸醫學院,河北定州 073000)

近年來,體育旅游已成為旅游業的重要組成部分和現代旅游產業發展的主流趨勢之一。環京津地區體育旅游資源較為豐富,加之北京奧運會的成功舉辦,為河北體育旅游產業奠定了堅實的發展基礎。本文通過分析環京津體育旅游資源市場,并提出如何進行開發及利用。

京津冀;體育旅游;開發

隨著我國第十二個五年規劃的制定和河北省十二五規劃的制定,以及環京津經濟圈的快速發展,特別是2008年北京奧運會的成功舉辦,為河北體育旅游帶來千載難逢的機會。近些年來在體育旅游方面河北也取得了長足的進步,但是與其他地區的體育旅游發展相比還是較為滯后,缺少發展后勁。對環京津體育旅游市場和體育旅游資源開發、利用進行研究具有重要的現實意義,有利于促進河北省體育旅游市場的健康、規范、快速的發展。

一、環京津體育旅游圈的定義

體育旅游作為一個邊緣產業,是在旅游過程中融入了體育活動內容,是體育運動與旅游活動相互滲透的產物。廣義上講體育旅游是人們在旅游過程中所進行的各種各樣的娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復和體育文化交流活動,并和旅游所在地的體育旅游企業之間的關系總和。體育旅游自古以來就存在,例如古代的賽馬、登山、狩獵等等。進入20世紀90年代以來,體育旅游產業的發展速度加快,進而也出現了相關的研究成果。

體育旅游是指離開原有居住地到其他區域進行與體育活動相關的旅游,此種旅游活動不是以盈利為目的的,而是以參與其中、或進行觀賞為主的,具有參與性、休閑性、健身性、競技性、觀賞性、刺激性的一個或多個特性。

環京津體育旅游圈是指以圍繞北京、天津的范圍內的體育旅游市場開發經營為目,所形成的體育旅游經濟協作體。環京津旅游圈是以體育資源為載體,以旅游市場開發為手段進行經濟運作,最終目的是合理開發使用旅游資源,加快經濟發展速度,進而實現區域旅游經濟的可持續性發展。

二、環京津區域體育旅游市場與體育旅游資源的現狀

1.河北省歷史久遠、地域遼闊、具有非常豐富的體育旅游資源,為開展體育旅游活動提供了良好的自然條件。

南部地區有戰國時期的燕國的國都——邯鄲以及臨近的永年太極拳;中部地區有被譽為國球的正定乒乓球訓練基地和全國聞名的雁翎隊發源地——白洋淀;東部地區有滄州吳橋的雜技和武術;北部環渤海灣有秦皇島的游泳、海水浴場等理想的體育旅游場所;西北部有承德圍場壩上的皇家狩獵,張家口崇禮的冬季滑雪旅游勝地;此外還有燕山山脈的長城和貫穿河北省的太行山脈,都為登山、攀巖、徒步長城等活動創造了良好的自然條件。

2.近年來,河北省加大了體育旅游的基礎設施投入。

在旅游市場快速發展的前提下,交通運輸、通訊、賓館、酒店等設施也有了較大改觀,為旅客的出行、吃住提供了方便。特別是在打造以省會石家莊為中心的一小時交通網絡圈,為體育旅游發展奠定物質基礎。

3.河北省體育旅游市場面臨著與其他地區激烈競爭。

比如:山東濰坊的風箏節、青島的游泳和海水浴;東北地區的冬季滑雪旅游;南方地區的端午龍舟賽;內蒙地區的摔跤大賽、藏族地區的賽馬大會等等。在國外,上世紀30年代末,各類體育旅游都具有了一定規模。例如,法國滑雪者在1996年達到了580萬人,其中外國人占法國滑雪營業額的87%,人數達到200萬人。在亞洲,體育旅游業開發在各個國家和地區非常重視。例如日本的休閑觀光游,韓國的冬季滑雪,新加坡、香港在高爾夫運動和水上旅游方面都作了大量的宣傳,吸引了各國游客前往。在這樣一種狀況下,使得河北省很難吸引大量的國內外游客前來參加體育旅游,應及時制定出相應的對策,考慮體育旅游業如何參與國內外的競爭。

三、環京津區域體育旅游項目開發的可行性分析

1.河北省地處中國東部沿海,環繞北京、天津,區位優獨特,自然風光秀美,是全國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。河北自古屬燕趙之地,文化底蘊深厚,名勝古跡眾多。現有5座國家級歷史文化名城;88處國家級文物保護單位,位列全國第三位;670處省級文物保護單位,位列全國第一位。有承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵、長城等3處世界文化遺產。長城具有歷史悠久、年代長、質量高、影響深遠的獨特優勢,部分城段地勢險峻、氣勢宏偉,沿線風景眾多,氣候宜人,地域風情獨特,成為了吸引日、韓及國內廣大徒步登長城旅游愛好者的理想去處。

2.地理位置優越,政策支持,有利于體育旅游市場的開發。

河北省環繞北京、天津兩個直轄市,處于環京津旅游經濟網絡系統中。基于體育旅游者的特征,絕大多數為城市人口和外國旅游者,京津兩市正在為河北的體育旅游提供了巨大的客源市場。北京擁有1300多萬人口,人均國民生產總值達3000美元,天津人口達1000多萬人,加上雙休和節假日,京津前往河北旅游的游客正在逐年增加。

前省長胡春華曾在環京津休閑旅游產業帶建設座談會上重點強調,要下大力建設環京津休閑旅游產業帶,它是我省調整產業結構、實現又好又快發展的重要舉措,要把發展環京津休閑旅游作為全省旅游業的重點,強力推進,加快發展,不斷提高河北旅游業的綜合競爭力。環京津的獨特區位,確定了河北旅游業的定位,明確了全省旅游的發展方向。要把環京津的區位優勢和豐富的自然人文稟賦有機結合起來,大力發展環京津體育休閑旅游產業。

河北省體育局也在為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動和群眾日益增長的體育觀賞等精神文化的需要,整合和開發河北體育產業,促進經濟建設的發展,營造濃厚的全民健身氛圍,河北充分利用區域優勢全力打造具有河北特色的“環京津健身休閑圈”。“十一五”期間,河北省將投資1200億元,完成“五縱六橫七條線”高速路網規劃,加強與京津地區的路網銜接。“環京津健身休閑圈”主要立足河北、服務京津,利用直接環繞京津的保定、張家口、承德、廊坊、唐山、滄州六個市,以及石家莊、秦皇島為廣大群眾提供體育休閑場所。

河北省體育資源、自然資源和人文資源十分豐富,滄州武術、吳橋雜技、永年太極拳、正定乒乓球訓練基地、香河足球訓練基地等名揚海內外;秦皇島的奧林匹克大道公園、森林體育公園可使廣大群眾在健身休閑的同時,領略奧林匹克精神,增長奧運知識。對于京津而言,已基本形成了冀北草原冰雪體育旅游區、冀東沿海體育旅游區、冀中河淀體育旅游區、冀中南民族體育旅游區、近京周邊體育訓練基地的全民健身樂園。

3.2008年北京奧運會的成功舉辦,為體育旅游市場的發展提供了契機。

北京奧運會的成功舉辦為我國體育旅游業的發展起到宣傳和促銷作用。根據北京市旅游局統計,至2008年,北京市共接待海外旅游者460萬人次,接待國內來京游客達600萬人次,總接待游客數突破了1億人。在奧運會召開的7、8月間,因奧運而增加的旅游者達到了24萬左右。游客數量的增加,就會拉動體育旅游消費需求的增長,同時也會增強國人的體育參與意識。河北省應抓住這個機會,利用自身優勢,加快體育旅游項目的開發,進一步完善體育旅游設施建設,提高旅游服務質量。

4.河北省環京津區域位置優勢明顯。

河北區域位置優勢明顯,內環京津,外與遼、蒙、晉、魯、豫等省相鄰,消費群體較為集中。“大北京區域經濟圈”提出了最佳交通模式:建設五十公里左右、半小時上下的交通大都市圈,實現城際交通公交化。專家提出了以磁懸浮交通聯通北京、天津、唐山的設想,地鐵軌道延伸至河北涿州。這樣一來,京津冀三地之間的交通僅需三十分鐘左右。京津冀區域是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所統轄的京津唐和京津保兩個三角形地帶,以及其周邊的承德、秦皇島、張家口、滄州和石家莊等城市部分地區,中心地區面積達七萬平方公里,人口約四千萬,交通便利、地域位置優勢明顯以及“大北京區域經濟圈”的規劃已經凸顯。

此外,依托環繞京津的區位優勢,河北著眼于體育休閑度假產業,謀劃并打造成到2012年預計實現國內旅游人數達到一億人次的環京津體育休閑旅游產業帶,以推進河北省旅游產業結構優化進程,促進旅游產業轉型升級。環京津體育旅游產業帶主要是指由北京和天津出發,構建京北皇家休閑度假區域等六大主題功能區、白洋淀溫泉休閑旅游區等七大產業聚集區,秦皇島、廊坊、保定、承德四個旅游休閑城市,涵蓋廊坊、保定、張家口、承德、唐山、秦皇島、滄州七個地市區和其所轄的五十個縣、市。

四、環京津體育旅游市場開發的重要意義

1.推動河北環京津帶的經濟與社會發展。

從經營者的角度講,體育旅游是指借助特定的體育資源和特定的體育設施,以體育旅游商品的形式,提供給旅游者服務的一種經營活動形式。體育旅游既有社會學的意義,又有經濟學的意義。作為新興產業,合理有效的開發會促進體育旅游活動場地與設施的建設發展,體育器械、服裝及鞋帽等運動裝備的開發與生產,并帶動交通、食宿、購物等方面的發展。因此可以說,體育旅游會推動建筑業、體育器械、服裝、食品等輕工業以及交通業、商業的同步發展,還可以增加就業崗位,緩解社會日益加重的就業壓力。

開展體育旅游活動還能夠創造出更加開放的環境,因此這不僅吸引大批體育人士,而且也匯集其他各類專家、學者、企業家的參與,通過他們相互交流相關的信息,河北會更加了解外面的世界。同時也能讓全國和世界更加了解河北,加強與之合作,進而推動我省體育旅游經濟的迅速、健康發展。

2.盤活體育旅游項目的現有資產,使體育旅游資源整體實現效益的擴大化。

目前,河北省沒有體育旅游開發的整體規劃與開發投入,只有零星的一些項目進行了初步開發,如北部的冰雪、東部的沿海等地。由于這些項目的開發力度和深度不夠等原因,影響了客源,如果對體育旅游資源進行整體規劃、開發,將單個體育旅游資源形成一個體系,從而形成規模體育旅游,產生“集聚”效應,實現效益的擴大化。

3.提高廣大人民群眾的健康水平。

體育旅游相比較傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游,它通過親自參與一些健身、冒險或觀戰的體育運動,不但可以增強體質、健美身材,而且還可以陶冶情操。所以,大力發展體育旅游活動,可以起到提高廣大人民的素質、振奮民族精神的作用。

五、體育旅游資源市場的開發與利用的對策

作為環京津的河北要抓住機遇,充分利用現有旅游資源,大力發展體育旅游業,促進全省整體經濟的快速發展,但在開發中仍需注意以下幾點:

1.完善和加強河北省體育旅游法律、法規的建設,加大政策扶持力度。

河北省政府要盡快把發展旅游事業的戰略重點放在體育旅游市場的開發與利用上來,盡快制定并出臺具有河北省特色的體育旅游法律、法規,保證體育旅游市場競爭秩序的規范化。同時,還需進一步提高體育旅游服務質量,加大對體育旅游市場、從業人員、旅游基礎設施和交通安全等方面的監督力度。

2.整合多元化資源以提高吸引力。

在開發體育旅游資源的過程中,要突出系統性、綜合性。在考慮旅游市場需要的前提下,去發現、挖掘、評價、篩選和開發體育旅游資源,設計、制作和組合旅游產品。在開發體育旅游資源時注意整合多元化資源,可以豐富旅游活動,拓展旅游項目,滿足人們求新、求奇、求異的心理,只有如此,才可以使開發出的體育旅游活動更具吸引力。

3.加強研究,合理規劃,綜合開發體育旅游市場資源。

針對體育旅游市場資源的結構、功能、特點,合理對體育旅游進行可行性評價,并進行整體規劃。對不同區域體育旅游做出針對性的規劃,合理有序的開發體育旅游項目,防止破壞生態環境和盲目過度開發,力爭做到社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益的和諧發展。

4.建立開發體育旅游資源的專門機構,開發體育旅游資源,需要各行各業的協調與支持,尤其是體育產業和旅游業從業者的協同配合。因此,要發展好我省的體育資源,必須建立一個合理的管理體制。建立專門的體育旅游資源開發部門,可以為實現產業經濟的相互驅動創造條件。在部門的統一運作之下把文化、體育和旅游活動結合起來,從而在真正意義上實現體育旅游資源開發的協調發展。

注釋

①孫東敏等:《河北省發展體育旅游的前景分析》,《河北師范大學學報》2002年第3期。

②韓魯安、崔繼安:《體育旅游對國民經濟和社會發展的作用》、《天津體育學院學報》2000年第2期。

③《河北日報》2008年8月19日。

④王勉、袁琳:《體育旅游“火”廣西》,《人民日報(海外版)》2001年4月5日。

⑤《人民日報》2007年10月30日。

⑥石真:《山東旅游資源開發》,山東師范大學,2008年4月。

⑦楊樹人:《現代北方人生活方式與冬季體育運動》,《西安體育學院學報》2000年第1期。

⑧陳濤:《體育旅游探析》,《廣州體育學院學報》2000年第4期。

⑨譚延敏等:《環京津都市圈體育旅游研究》,《體育文化導刊》2009年第3期。

⑩孫班軍等:《構建“環京津體育旅游圈”的戰略構想》,《武漢體育學院學報》2007年第11期。

（11）鮑志宏:《河北省體育旅游資源市場的開發與研究》,《中國市場》2006年第32期。

責任編輯文音

2010-10-16

2010年度河北省社會科學發展研究課題階段性成果(201003128)