論消費熱點的培育＊

劉樂山,雷 丁

(1.湖南商學院經貿學院,湖南長沙 410205;2.湖南商學院國際教育學院,湖南長沙 410205)

論消費熱點的培育＊

劉樂山1,雷 丁2

(1.湖南商學院經貿學院,湖南長沙 410205;2.湖南商學院國際教育學院,湖南長沙 410205)

消費熱點能夠引發居民的消費需求是由其特點決定的,這也被改革開放以來的實踐所證實。為了更好地培育消費熱點,需要揭示培育消費熱點的規律。在弄清當前及今后一定時期的消費熱點之后,就應該運用科學方法培育這些消費熱點。

消費熱點;消費需求;擴大消費

一 引 言

2008年由美國次貸危機引發的全球金融危機對世界經濟的沖擊是巨大的,各國政府都在想方設法抗擊金融風暴。溫家寶總理在2009年《政府工作報告》中明確指出,要積極擴大國內需求特別是消費需求,增強內需對經濟增長的拉動作用。確實,在出口受阻的情況下,要保持經濟8%的增長速度,必須擴大國內需求特別是消費需求。而擴大消費需求的方法眾多,但通過培育消費熱點來擴大消費需求是一條有效的途徑,應引起我們的高度重視。

二 擴大消費需求需要培育消費熱點

所謂消費熱點,就是在一定時期內,人們的消費需求或者購買力比較集中地投放于某種或某些消費品或勞務,進而出現追求這些消費品或勞務的熱潮。消費熱點按不同的劃分標準,有不同的類型。按消費熱點引發的原因,消費熱點可劃分為自發性消費熱點和引導性消費熱點兩種類型。按消費熱點波及的范圍,消費熱點可劃分為城鎮消費熱點、農村消費熱點兩種類型。按消費熱點發展的階段,消費熱點可劃分為潛在消費熱點、成長性消費熱點、成熟性消費熱點和衰退性消費熱點四種類型。

消費熱點具有以下特點:一是作為消費熱點的商品或服務要有較高的價值或附加值,消費它們能夠釋放較大數額的社會購買力。二是作為消費熱點的商品或服務的消費需求應出現快速而持續地增長,而不是短暫的十天半月消費現象,但也不能說是無限期的。三是消費需求遍及全國或較大地區,而不是個別地區或個別市場的消費現象。四是作為消費熱點的商品或服務有較強的產業關聯度,能帶動其他產業的發展。五是消費熱點的轉換具有層次性。

消費熱點之所以能夠引發居民的消費需求,這是因為居民的諸多消費行為都具有可塑性,既可以消費、也可以不消費,既可以提前消費、也可以延后消費,而消費熱點則能夠催發居民的消費欲望,把潛在消費轉化為現實消費。在某種商品或服務沒有成為消費熱點的客體時,有購買能力的消費者,不會急于實施對它的消費;沒有購買能力的消費者,不會把它作為未來的消費目標。因而這種商品或服務的消費是分散的、隨機的。而一旦某種商品或服務成為消費熱點的客體時,情形就不同了,消費者就會把消費決策向消費熱點調整,把消費目標指向消費熱點。有購買能力的消費者,會毫不猶豫地立即實施對該種商品或服務的消費;沒有購買能力的消費者,也會把實現對它的消費作為追求的明確目標。[1]

我國市場化改革以來,消費熱點促進消費需求擴大呈現出幾個比較明顯的階段。一是以“老三件”為消費熱點的促進階段(1978-1984年)。隨著改革開放政策的實行,人們的收入增加,消費水平有了較大的提高。自行車、手表、縫紉機(俗稱“老三件”)成為這一階段主要的消費熱點。二是以“新三件”為消費熱點的促進階段(1985-1992年)。隨著城市經濟體制改革的推進,城鎮居民收入增加,消費結構出現升級,彩色電視機、電冰箱、洗衣機(俗稱“新三件”)成為這一階段主要的消費熱點。三是以居住、交通通訊、教育為消費熱點的促進階段(1992-2000年)。隨著人們物質生活水平的逐漸提高和1991年住房制度改革的全面啟動,人們在居住、交通通訊、教育等方面的支出增加比較迅速,居住、交通通訊、教育成為這一階段主要的消費熱點。四是以住房、汽車、旅游為消費熱點的促進階段(2001-)。經過二十多年改革開放,人們的資金積累不斷增加,消費能力不斷增強,人們已能夠進行享受型消費,再加上1998年的住房商品化改革,人們在住房方面的消費迅速增加,汽車與旅游消費也進入了百姓家庭。[2]

盡管自發性消費熱點和引導性消費熱點引發的原因不同,自發性消費熱點是由市場的自發作用引發而形成的消費熱點;引導性消費熱點則是在政府的消費政策、產業政策、財政政策、價格政策以及輿論等的鼓勵與引導下,引發而形成的消費熱點。但由于經濟發展是呈波浪式前進的,往往具有周期性,因此,擴大消費需求,必須注重培育消費熱點。

三 培育消費熱點的規律

為了更好地培育消費熱點,需要探尋培育消費熱點的規律。當然,揭示培育消費熱點的規律不是一件容易的事情。在這里,筆者結合一些專家學者的研究,對培育消費熱點的規律做一點概括、總結。

第一,培育消費熱點需要聯系生產力發展狀況。從消費熱點的演變歷史來看,我國的消費熱點經歷了如下的過程:由低層次向高層次轉變,由單一型向多元化和個性化消費轉變,由生存型向享受與發展型消費轉變,由重物質消費向物質與精神文化消費并重轉變。導致消費熱點出現上述變化的根源就是生產力水平的不斷提高,因為生產力發展水平是消費熱點形成的物質基礎。但是,我國作為發展中國家,生產力發展整體水平并不高,且地區發展不平衡和存在多層次生產力,這就決定了居民整體收入水平也不可能很高,且存在收入差距。如果培育消費熱點不顧生產力發展狀況,也就脫離了培育消費熱點的基礎。[3]

前瞻性非隨機對照研究。數據分析采用SPSS 19.0統計學軟件。數據符合正態分布，方差齊，采用均數±標準差表示。2組之間術前資料的比較采用獨立樣本t檢驗，采用重復測量方差分析進行數據比較。以P＜0.05為差異具有統計學意義。

第二,培育消費熱點需要認準經濟發展階段。自發性消費熱點和引導性消費熱點通常出現在經濟周期中的不同階段。自發性消費熱點一般出現在經濟周期中的繁榮階段,而引導性消費熱點則一般出現在經濟周期中的蕭條階段。在經濟運行過程中,當現有消費熱點的積極作用發揮殆盡,而新的消費熱點沒有形成時,由于失去消費熱點的刺激,消費需求總量不能擴大,消費需求結構難以更新和升級,經濟極易下滑或者停滯,市場失靈的缺陷凸現。[4]一旦出現這種情況,國家就會通過消費政策、產業政策、財政政策以及輿論的鼓勵與引導,來培育和刺激新的消費熱點,從而促進消費需求的擴大,刺激與帶動經濟的復蘇。在經濟發展的周期中,一般有繁榮、危機、蕭條與復蘇四個階段。由于自發性消費熱點一般出現在經濟周期中的繁榮階段,是由市場的自發作用引發而形成的,所以不需要花大力氣來培育。而引導性消費熱點則一般出現在經濟周期中的蕭條階段,這是需要政府花很大力氣來培育的。因此,在培育消費熱點的過程中,要正確把握經濟發展階段,特別是要認清經濟發展階段的轉換點,也就是平時所說的決策者要能審時度勢。

第三,培育消費熱點離不開良好的消費環境。人們的消費,總是在一定的環境中進行的。消費環境直接影響著消費者的消費需求和結構,當然也對消費熱點的形成有著重要影響。從人與自然、人與人的關系來看,消費環境包括自然環境和社會環境。如果自然環境遭到破壞,就會嚴重影響和制約著消費質量的提高。培育消費熱點要遵循資源節約、環境友好的要求,使自然資源能夠高效利用和循環利用。同樣,目前我國的消費社會環境仍存在許多不和諧的因素,不和諧消費社會環境不利于消費熱點的成長。[5]

第四,培育消費熱點要有恰當的政策與措施。培育消費熱點既是一個擴大消費需求的問題,也是一個改善供給的問題。改善供給需要調整產業政策、投資政策以及加強質量監督。產業政策調整的重點是要綜合運用多種手段,鼓勵發展高新技術產業,特別是其中的信息、生物工程、新能源、新材料和環保產業,淘汰落后的設備、技術和工藝,壓縮一些行業的過剩生產能力。投資政策除應根據產業政策的變化而進行調整之外,應該加速固定資本的更新。加強質量監督是要盡可能減少以至杜絕劣質產品進入市場。而從需求的角度來說,主要的政策和措施有收入分配政策、財政政策、金融政策、以及社會保障制度等。收入差距過大,社會保障制度不健全,既不利于消費熱點的擴散,也不利于消費熱點的層次更替,因而需要通過收入分配政策和稅收制度的調整,社會保障制度的完善,縮小過大的收入差距,特別是提高低收入者的收入,改善居民的收入與支出預期。同時,培育消費熱點、擴大消費需求,也需要政府的補貼與信貸支持。

四 正確認識消費熱點、科學培育消費熱點

培育消費熱點需要從眾多的商品世界中,認清哪些是消費熱點、消費熱點的發展趨勢怎樣。在此基礎上,進一步探討培育消費熱點的途徑。

1.當前的消費熱點及其發展趨勢

我國是典型的二元經濟國家,城鄉收入差距很大。國家統計局公布的數據表明,2008年,農村居民人均純收入4 761元,城鎮居民人均可支配收入15 781元,城鎮居民人均可支配收入是農村居民人均純收入的3.31倍。因而城鎮消費熱點與農村消費熱點應存在較大的不同。[6]

當前及今后一定時期內,城鎮居民消費熱點排在前幾位的是:住房消費、旅游消費、汽車消費、服務消費、教育與信息消費。城鎮居民的住房消費應該包括家裝消費在內,改善性住房消費與享受性住房消費將越來越成為城鎮居民住房消費的主流。旅游消費目前是以國內旅游消費為主、國際旅游消費為輔,但國際旅游消費將有一個比較快的發展過程。隨著我國交通條件的改善,汽車消費會進入一個較快增長的階段。目前的服務消費主要是餐飲、家政服務消費,而隨著中高收入階層的擴大,金融、理財、管家等高檔服務消費會逐漸增多。目前的教育消費主要是圍繞子女的升學和就業展開,但隨著技術進步和產業優化升級的加快,職業教育、技能培訓會不斷增加;當前已進入信息化時代,并且,信息產品更新換代的速度在加快,因此,信息消費會持續增長。

當前及今后一定時期內,農村居民消費熱點排在前幾位的是:住房消費、家用電器消費、摩托車消費、教育與信息消費、旅游消費。農村居民的住房消費與城鎮居民住房消費不同,一般是以自建性住房消費為主,家裝消費在住房消費中占的比重不高,但隨著改善性住房消費的增多,家裝消費也會逐漸增加。家用電器消費正處在普及化的進程中,農村對家用電器需求量還會增大。隨著農村“村村通工程”的快速推進,農村的交通狀況已發生較大變化,摩托車消費增長較快,增加的趨勢比較明顯。盡管目前農村的教育消費基本上仍圍繞子女的升學展開,但隨著城市化進程的加快,職業教育、技能培訓也會逐漸增加。農村居民的旅游消費目前以短途旅游消費為主,但隨著農村居民收入水平的提高,旅游消費必然會不斷增加。

2.培育消費熱點的主要方法

第一,正確分辨消費熱點的類型。在選擇消費熱點進行培育的時候,既要分清自發性消費熱點與引導性消費熱點,也要分清農村消費熱點與城鎮消費熱點。不能把農村消費熱點當作城鎮消費熱點來培育,反之亦然。同時,還應按消費熱點的階段來進行培育。由于消費熱點根據其發展的階段,可劃分為潛在消費熱點、成長性消費熱點、成熟性消費熱點和衰退性消費熱點四個層次,因而應依據消費熱點的發展階段來采取培育措施。例如,現在已見端倪的生物技術和新能源技術的突破,必然會誘發新的消費熱點,如以新能源為動力的環保型汽車。但這些消費熱點還是潛在消費熱點,肯定不能把它當做成長性消費熱點或成熟性消費熱點來看待。

第二,積極引導居民樹立正確的消費觀念。針對我國居民“重儲蓄、輕消費”的傳統觀念,首要的是應倡導城鄉居民要隨著經濟的增長和收入的增加而提高消費水平,不能刻意抑制消費。因為長期的低消費率勢必影響經濟的持續增長,也不利于消費熱點的培育。當然,也不能學習某些西方國家的享受主義,盲目的超前消費。盲目的超前消費會導致資源的極大浪費和環境污染的加劇,嚴重損害經濟發展的后勁。總之,正確的消費觀念應該是:既重視物質消費,也重視精神文化消費;既重遠期消費,也重即期消費;既要擴大消費,也不鋪張浪費。一句話就是:消費應該是可持續的。[7]

第三,在培育主導性消費熱點的同時,注重消費熱點的多樣性。一方面,市場化分配和市場化消費必然導致收入水平的差異性、消費水平的多層次性和消費習慣的多樣性,從而消費熱點應該是多樣的,而不是單一的,并且,有些消費熱點也應是多層次的。另一方面,根據國際經驗,我國已進入消費加速轉型期,居民消費由原來簡單的數量增長演變為數量增長與質量提升并行,消費結構向更高層次轉化。如家電商品中的彩電、電腦、音像設備、通訊產品、食品等消費檔次明顯提高,衣著消費的時尚化等。基于這種情況,首先要集中力量,運用多種政策與措施,培育主導性消費熱點。其次要注重培育多極消費熱點,并注意發現、保護和利用自發性消費熱點。

第四,特別重視農村消費環境的改善。由于農村消費環境與城市相距較大,因而培育消費熱點要特別重視農村消費環境的改善。結合“家電下鄉”、“汽車下鄉”等政策,要加快水、電、路等基礎設施建設步伐。在供水方面,不僅要解決人畜飲水問題,而且要在人口相對集中的農村逐步自來水化。在供電方面,不僅要加快與完善農村電網建設,而且應提高農村電網負荷能力。在公路方面,不僅要加快農村公路建設,而且要特別注重農村公路的管理和維護。只有這樣,農村居民才能在家用電器、汽車等方面的消費既買得起、也用得了。此外,要加快對農村公共服務的供給以提升農村居民消費信心。通過加大農村市場監管,堅決防止假冒偽劣產品流入農村市場;并通過健全農村消費者的維權機構和建立農村社會公共安全快速反應機制,使農村居民購買產品放心、商品買回來之后安心。

第五,根據不同的消費熱點,采取相應的政策與措施。正如前面所述,培育消費熱點要運用產業政策、財政政策和金融政策等多種政策與措施。但是不同消費熱點所運用的政策與措施應該有差異。比如,以新能源為動力的環保型汽車作為潛在的消費熱點,應主要采取財政補貼、產業鼓勵、信貸支持等政策;對于比較成熟的家用電器消費熱點,應主要采取加強產品質量監督、督促企業搞好售后服務等措施;而作為正在成長中、或比較成熟的旅游消費熱點,則應主要采取優化環境、價格監管等措施。

五 結 論

進一步擴大消費需求以拉動經濟增長是我國當前一項重要的宏觀舉措,也是實現經濟又好又快發展的一項重要戰略措施。培育消費熱點有利于擴大消費需求,這不僅是由于消費熱點的特點所決定,而且我國改革開放以來的經濟發展也確確實實表明消費熱點促進了消費需求擴大。為了更好地培育消費熱點,需要明確消費熱點的涵義、類型與特點。并在此基礎上弄清培育消費熱點的規律,那就是培育消費熱點需要聯系生產力發展狀況、需要認準經濟發展階段、離不開良好的消費環境、要有恰當的政策與措施。當前及未來5年內,城鎮居民消費熱點排在前幾位的是:住房消費、旅游消費、汽車消費、服務消費、教育與信息消費。農村居民消費熱點排在前幾位的是:住房消費、家用電器消費、摩托車消費、教育與信息消費、旅游消費。而要科學培育這些消費熱點,需要正確分辨消費熱點的類型,積極引導居民樹立正確的消費觀念,在培育主導性消費熱點的同時、注重消費熱點的多樣性,根據不同的消費熱點、采取相應的政策與措施。

[1] 劉群.消費需求、消費熱點與經濟增長關系分析[J].深圳大學學報,2006,(4):33-37.

[2] 郝梅瑞.對我國消費結構進一步升級問題的思考[J].南京審計學院學報,2008,(1):8-12.

[3] 徐晨光,李暉.消費熱點形成的規律探析[J].消費經濟,2002, (5):25-27.

[4] 曾賽豐.論消費熱點對刺激經濟增長的作用[J].消費經濟, 2004,(6):31-34.

[5] 尹世杰.消費經濟學[M].北京:高等教育出版社,2007.45-56.

[6] 楊勇.我國城鎮居民休閑消費行為研究——基于擴展線性支出系統(ELES)模型的數量分析[J].財經理論與實踐,2008, (3):80-85.

[7] 唐未兵,劉樂山.培育消費熱點增加消費需求[N].人民日報, 2010-01-26(07).

The Discussion to the Fostering of Consumption Growth Areas

LIU Le-shan1,LEI Ding2
(1.Faculty of Economics and Trade,Hunan Business College,Changsha 410205,China; 2.Faculty of International education,Hunan Business College,Changsha 410205,China)

Subject to its features,consumption growth areas could arise people’s consumption demand,which has been approved by practice since reform and opening-up.In order to promote fostering consumption growth areas,it demands revealing the law of fostering consumption grow th areas.After knowing certain consumption growth areas nowadays and during some periods in the future,we should foster these consumption grow th areas with scientific methods.

consumption growths areas;consumption demand;expand consumption

F710

A

1008—1763(2010)03—0062—04

2009-10-15

湖南省哲學社會科學基金重大招標項目(09ZDA 08)

劉樂山(1967—),男,湖南新化人,湖南商學院經貿學院教授,博士.研究方向:收入分配與消費經濟學.