有財(cái)有樂(lè)世界杯

編者按

有人說(shuō)，世界杯是全世界足球精英難得一遇的盛會(huì)，這話不假，但如今的世界杯，早已不僅僅局限于體育范疇，更是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大盛會(huì)。

激烈的商家大戰(zhàn)，黃金的消費(fèi)時(shí)段，瘋狂的世界球迷……一屆世界杯，撥動(dòng)著世界球迷的神經(jīng)，更推動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。主辦國(guó)會(huì)得到無(wú)數(shù)的利益，參賽國(guó)會(huì)賺得大把的實(shí)惠，就連無(wú)法參加世界杯的中國(guó)，都會(huì)受到巨大的影響。

如此來(lái)看，大力神杯或許叫做“大財(cái)神杯”更合適。

世界杯的經(jīng)濟(jì)賬

如今，南非世界杯已經(jīng)落幕，世界杯的經(jīng)濟(jì)賬本也隨之曝光。據(jù)悉，南非世界杯將成為國(guó)際足聯(lián)歷史上最賺錢的一屆。而作為東道主的南非也因承辦比賽而受益。世界杯成了歐洲的救命稻草，對(duì)不少國(guó)家來(lái)說(shuō)，世界杯幾乎成了一個(gè)“迷你經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃”。另外，日本、韓國(guó)、中國(guó)等一些亞洲國(guó)家也因?yàn)槭澜绫牡絹?lái)而受益，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)悉，在本屆南非世界杯上，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)預(yù)計(jì)通過(guò)各種渠道共可獲得80多億美元的收入：其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)27億美元，廠商贊助20億美元，授權(quán)品牌產(chǎn)品的銷售也達(dá)到40億美元左右。高達(dá)32億美元的利潤(rùn)，比德國(guó)世界杯多了30%。可以說(shuō)，這是國(guó)際足聯(lián)歷史上最賺錢的一屆世界杯。

大力神杯對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了活力。7月11日，南非財(cái)政部長(zhǎng)表示，世界杯為南非帶來(lái)近49億美元的收入，預(yù)算支出基本持平；歐洲球隊(duì)的良好表現(xiàn)也帶動(dòng)疲軟的歐洲經(jīng)濟(jì)微幅增長(zhǎng)。

就連足球表現(xiàn)一般的亞洲也雨露均沾。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，本屆世界杯給日本帶來(lái)25億美元以上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。事實(shí)上，沒(méi)有球隊(duì)參賽的中國(guó)企業(yè)也盡力通過(guò)世界杯提升品牌價(jià)值。

圓形的足球恰是全球化時(shí)代世界的隱喻。足球資本主義帶給世界的歡笑與商業(yè)世界的喧囂相混雜，也使得飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)困擾的世界各國(guó)舒展了神經(jīng)。看來(lái)，南非世界杯，各方皆大歡喜。這點(diǎn)似乎不需要?jiǎng)隈{神奇的章魚來(lái)預(yù)測(cè)。

南非經(jīng)濟(jì)迎來(lái)收獲季

作為首次承辦世界杯的非洲國(guó)家，南非為了為期一個(gè)月的賽事總共投入43億美元，相當(dāng)于該國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.72%，是其申辦時(shí)所列預(yù)算的10倍。盡管一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家質(zhì)疑，如此之高的投入將令南非背負(fù)沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，但南非官方則一再表示，“彩虹國(guó)度”承辦世界杯絕對(duì)劃算。

與國(guó)際足聯(lián)穩(wěn)賺不賠相比，南非納稅人為此要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果預(yù)算太高而收入不及預(yù)期，那么南非就可能重蹈溫哥華因承辦冬奧會(huì)而賠上數(shù)十億美元的覆轍。好在一個(gè)月的賽事并未出現(xiàn)重大紕漏，各項(xiàng)工作也算井井有條，真金白銀隨之流向了南非。

據(jù)報(bào)道，南非國(guó)財(cái)政部估計(jì)，為期一個(gè)月的世界杯為南非創(chuàng)造了130萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。南非財(cái)長(zhǎng)普拉文·高登則表示，2010年南非世界杯將為南非經(jīng)濟(jì)帶來(lái)380億蘭特(約合50億美元)。此外，南非商業(yè)和工業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在世界杯效應(yīng)的刺激下，南非商業(yè)信心指數(shù)6月份攀升到84.8，為2009年9月份以來(lái)最高水平，表明南非當(dāng)?shù)厣探缛耸繉?duì)經(jīng)濟(jì)前景持樂(lè)觀態(tài)度。

此前，南非政府曾預(yù)測(cè)世界杯效應(yīng)將為今年南非經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)0.4個(gè)百分點(diǎn)，但一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱，本屆世界杯可以說(shuō)是慢慢才進(jìn)入佳境，南非的賓館、旅游等行業(yè)都受益匪淺，因此實(shí)際貢獻(xiàn)率可能還會(huì)更高。

2009年，在國(guó)際金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退的雙重影響下，南非經(jīng)濟(jì)陷入了17年來(lái)首次衰退。從2009年第四季度起，南非經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，增長(zhǎng)率為3.2%，今年一季度南非經(jīng)濟(jì)增速按年率計(jì)算達(dá)到4.6%。南非財(cái)長(zhǎng)高登預(yù)測(cè)，在世界杯效應(yīng)的持續(xù)作用下，2010年全年南非經(jīng)濟(jì)增速將超過(guò)2.3%。

不過(guò)，在南非國(guó)內(nèi)，對(duì)于世界杯賽事能帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，一直存在爭(zhēng)議。

悲觀派認(rèn)為，如此之大的投入對(duì)南非經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用有限，特別是對(duì)人口比重龐大的貧困居民來(lái)說(shuō)，世界杯的恩惠就更值得懷疑。還有就是一些新建和翻修的比賽場(chǎng)館的再利用問(wèn)題，未來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)可能是個(gè)甩不掉的包袱。供職于南非人類科學(xué)研究協(xié)會(huì)的皮萊說(shuō)，世界杯不會(huì)對(duì)這個(gè)上百萬(wàn)人依舊無(wú)電可用、也沒(méi)有自來(lái)水系統(tǒng)的國(guó)家有太多幫助，“雖然15萬(wàn)人在世界杯設(shè)施建造工程中找到了工作，但這只是暫時(shí)的”。

相反，樂(lè)觀派則表示，世界杯是促進(jìn)南非經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的、“一輩子只有一次”的契機(jī)，不要把南非對(duì)基建設(shè)施的巨大投入全算在世界杯頭上。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)研究專家托尼·特萬(wàn)稱：“從短期上看，南非世界杯的盈利是有限的，甚至沒(méi)有盈利。但如果把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，南非經(jīng)濟(jì)將因世界杯而長(zhǎng)時(shí)間受益，世界杯會(huì)成為南非經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的助推器。”

南非世界杯組委會(huì)首席執(zhí)行官喬丹也堅(jiān)持認(rèn)為，世界杯賽事將賜予南非經(jīng)濟(jì)一筆長(zhǎng)期遺產(chǎn)。“新建的基礎(chǔ)設(shè)施，比如道路、機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目以及在電信領(lǐng)域的投資，將在世界杯賽事結(jié)束后繼續(xù)幫助我們的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張”。正如南非商業(yè)聯(lián)合會(huì)主席杰里·維拉卡齊幾天前對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w所說(shuō)的那樣，南非承辦此次世界杯帶來(lái)的收獲是“無(wú)價(jià)的”。

歐洲的救命稻草

7月11日中午，紐約時(shí)代廣場(chǎng)周邊的足球酒吧已經(jīng)全部無(wú)一例外地客滿為患。各個(gè)酒吧的侍應(yīng)生都手忙腳亂，而老板們則坐在收銀臺(tái)前喜笑顏開(kāi)。超過(guò)全球人口6倍之多的觀眾人數(shù)，200多個(gè)國(guó)家的電視轉(zhuǎn)播，帶動(dòng)的是從50英寸平板電視到熱狗，從互聯(lián)網(wǎng)流量到手機(jī)電視的全線商機(jī)。而從紐約到尼泊爾的全球各個(gè)角落，都感受到了這股經(jīng)濟(jì)“熱流”。

世界杯盛事，對(duì)不少國(guó)家來(lái)說(shuō)，幾乎成了一個(gè)“迷你經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃”。2010年世界杯最后踢成了“歐洲杯”，對(duì)于之前“衰弱”的歐洲經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，本次世界杯帶來(lái)的是不可多得的消費(fèi)熱潮，因?yàn)槲靼嘌狸?duì)、荷蘭隊(duì)、德國(guó)隊(duì)、葡萄牙等六支歐洲強(qiáng)隊(duì)進(jìn)入16強(qiáng)。球迷眾多的諸多歐洲國(guó)家，都在這個(gè)仲夏之夜不眠不休。

據(jù)英國(guó)一家市場(chǎng)研究公司MINTEL預(yù)測(cè)，整個(gè)英國(guó)市場(chǎng)上跟世界杯相關(guān)的支出將達(dá)到15億英鎊左右，為整個(gè)英國(guó)增加近16億英鎊的GDP。因?yàn)槭澜绫摹翱駳g性質(zhì)”，在酒吧或者露天場(chǎng)地看球時(shí)，食品和飲料將是消費(fèi)的最大頭。

德國(guó)隊(duì)一路沖進(jìn)半決賽。開(kāi)心的德國(guó)球迷在一路贏球的刺激下，開(kāi)始改變一直以來(lái)的儲(chǔ)蓄習(xí)慣，開(kāi)始出手消費(fèi)。之前，因?yàn)橄ＥD債務(wù)危機(jī)、動(dòng)蕩的金融市場(chǎng)，以及德國(guó)首相默克爾政府的動(dòng)蕩，德國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率僅為1.4%。不過(guò)，一些德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，隨著德國(guó)隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)，以及德國(guó)整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，以及通貨膨脹預(yù)期進(jìn)一步減弱，德國(guó)的GDP很可能還可以增加0.1到0.3個(gè)百分點(diǎn)。2009年德國(guó)GDP已經(jīng)達(dá)到2.8萬(wàn)億美元。0.1到0.3個(gè)百分點(diǎn)帶來(lái)的已是28億到84億美元左右的增幅。

荷蘭銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家Hein Schotsman最近發(fā)布的一份分析報(bào)告稱，西班牙奪冠的消息，足以為西班牙的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)0.25個(gè)百分點(diǎn)的實(shí)際增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，西班牙的經(jīng)濟(jì)極有可能從原先預(yù)計(jì)的“經(jīng)濟(jì)收縮”轉(zhuǎn)成“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。這對(duì)五個(gè)人當(dāng)中就有一個(gè)人失業(yè)的西班牙來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)雙重的喜訊。而荷蘭的經(jīng)濟(jì)學(xué)家則預(yù)計(jì)，如果荷蘭隊(duì)贏得冠軍，開(kāi)心的荷蘭消費(fèi)者可能會(huì)多花7億歐元，也相當(dāng)于本國(guó)經(jīng)濟(jì)的0.25%。

在賽前，西班牙的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是可能會(huì)收縮0.3%，而荷蘭的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是可能會(huì)增長(zhǎng)1.25%。西班牙工業(yè)部部長(zhǎng)Miguel Sebastian說(shuō)，西班牙獲勝，將會(huì)改善國(guó)際形象，以及推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。兩個(gè)國(guó)家的不少私人公司都早已經(jīng)從世界杯上獲益。因?yàn)槲靼嘌肋M(jìn)入決賽，拿下西班牙轉(zhuǎn)播權(quán)的馬德里一家電視臺(tái)的股價(jià)一天之內(nèi)就大漲5.4%。荷蘭的海涅根啤酒公司也是世界杯的受益者，公司發(fā)言人稱，荷蘭隊(duì)進(jìn)入決賽，加上荷蘭非常好的天氣，已經(jīng)讓公司的啤酒銷售大增。據(jù)荷蘭的市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，荷蘭的超市業(yè)銷售額比去年同期有了2.8%的增長(zhǎng)。

亞洲也沾光

對(duì)于擁有人口眾多的狂熱球迷的日韓來(lái)說(shuō)，除了啤酒之外，世界杯帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的全球訂單。對(duì)于日韓電子廠商來(lái)說(shuō)，世界杯無(wú)疑是個(gè)增長(zhǎng)的大好機(jī)會(huì)。日本經(jīng)濟(jì)界甚至一直為這個(gè)四年一次的商機(jī)，起了一個(gè)特別的名字：“世界杯特需”。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，今年一季度全球電視機(jī)出貨量達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%，其中液晶電視出貨量超過(guò)了4000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。

日本三大平板電視巨頭松下、夏普以及東芝最近都公布了財(cái)務(wù)收益的上升——因?yàn)槠桨咫娨曚N售在上升。夏普甚至還把一家電視機(jī)工廠的開(kāi)工時(shí)間提前了，以趕上夏季的銷售旺季。

對(duì)于日本這個(gè)剛剛度過(guò)“經(jīng)濟(jì)衰退二十周年”的國(guó)度，目前正在經(jīng)濟(jì)衰退或者增長(zhǎng)的門口徘徊。所以，任何一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，都顯得異常寶貴。據(jù)日本當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，2010本屆世界杯將給日本帶來(lái)2500億至3000億日元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(25億到30億美元)。

而據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，韓國(guó)足球隊(duì)進(jìn)入世界杯16強(qiáng)，可以產(chǎn)生約36.5億美元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。其中國(guó)內(nèi)消費(fèi)增加約11億美元，韓國(guó)國(guó)家品牌影響力增加11億美元，韓國(guó)企業(yè)知名度可產(chǎn)生14億美元左右的增加值。

雖然缺席了世界杯賽場(chǎng)，但“嗚嗚祖啦”響徹南非、“普天同慶”足球也隨著伊涅斯塔的破門和韋伯的終場(chǎng)哨聲而完整出席了南非的64場(chǎng)比賽，中國(guó)人以“中國(guó)制造”的方式參與了南非世界杯，國(guó)旗、假發(fā)、足球、喇叭、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，受南非世界杯帶動(dòng)，當(dāng)?shù)伢w育用品的月度出口額連續(xù)半年超過(guò)了1000萬(wàn)美元，今年前5個(gè)月的出口額比去年同期增長(zhǎng)了110%。而4月和5月，每月都有1500萬(wàn)美元以上的體育用品出口。

泰國(guó)經(jīng)濟(jì)也是世界杯的受益者。泰國(guó)商會(huì)大學(xué)6月21日預(yù)計(jì)，2010年南非世界杯足球賽將最多拉動(dòng)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)介紹，世界杯期間泰國(guó)流動(dòng)資金很可能達(dá)到596億泰銖(1美元約合32泰銖)，相比2008年歐洲足球錦標(biāo)賽增長(zhǎng)8.7%。在這些資金中，涉及賭球金額約372億泰銖，購(gòu)買食品等消費(fèi)品的費(fèi)用約190億泰銖，22.05億泰銖用于購(gòu)買電子產(chǎn)品。

2014年世界杯投資空前

2010年南非世界杯圓滿閉幕，4年后世界杯將移師至巴西舉行，意味著世界杯闊別36年后，首次回歸南美洲懷抱。作為主辦國(guó)的五屆世界杯冠軍巴西，適逢近年經(jīng)濟(jì)起飛，被視為“金磚四國(guó)”之一，熱愛(ài)足球的巴西總統(tǒng)盧拉，誓言要舉辦一次史上最成功的世界杯。但更重要的是，巴西第二大城市里約熱內(nèi)盧也已取得2016年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，料兩大賽事將會(huì)為巴西帶來(lái)300億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

巴西能夠取得主辦權(quán)，除因其貴為足球強(qiáng)國(guó)有優(yōu)良的足球傳統(tǒng)外，另一個(gè)原因是該國(guó)近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)迅速，龐大的勞動(dòng)人口，加上天然資源豐富，又有金融業(yè)撐腰，令經(jīng)濟(jì)學(xué)家看好巴西的經(jīng)濟(jì)前景。此外，巴西主辦大賽的經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)豐富，例如以往主辦一級(jí)方程式賽車、世界杯排球賽及泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)等都取得空前成功，單就經(jīng)驗(yàn)而言相信足以應(yīng)付2014年世界杯及2016年奧運(yùn)會(huì)。

一向熱衷“足球外交”的巴西總統(tǒng)盧拉，對(duì)4年后主辦世界杯顯得信心十足，這位曾簽訂《熱愛(ài)球隊(duì)法》的總統(tǒng)，打算動(dòng)用140億美元作為舉辦世界杯的預(yù)算(南非為了本屆世界杯僅投入了約43億美元)。巴西納稅人十分擔(dān)憂，他們最終的負(fù)擔(dān)可能比預(yù)算的規(guī)模大得多。可以作為例證的是，2007年在里約熱內(nèi)盧舉辦的泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)，最終的花費(fèi)超出預(yù)算三倍。國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永的研究則顯示，在2010年至2014年間，巴西在世界杯上的相關(guān)投資將可能達(dá)到790億美元，其中620億美元將投資于商品和服務(wù)，而170億美元將投資于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

不過(guò)眾所周知，主辦世界杯就如擁有一只生金蛋的雞，可以創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)。安永的報(bào)告還提出，在2010年至2014年間，世界杯將給巴西帶來(lái)360萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)和350億美元的收入。單看下屆世界杯主要贊助商之一的可口可樂(lè)已展開(kāi)宣傳活動(dòng)會(huì)，就足見(jiàn)此項(xiàng)盛事吸引力之高。假如再連同2016年奧運(yùn)會(huì)計(jì)算，可以預(yù)料巴西的經(jīng)濟(jì)前景絕對(duì)是一片光明。

國(guó)際足聯(lián)這本賬

與國(guó)際足聯(lián)本屆世界杯收入相比，央視10億元的世界杯轉(zhuǎn)播收入，僅是“小巫見(jiàn)大巫”。

國(guó)際足聯(lián)駐華商務(wù)代表、北京歐訊體育文化傳播有限公司總經(jīng)理朱曉東接受記者采訪時(shí)稱，“本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)將獲得80多億美元的總收入。”

其中，國(guó)際足聯(lián)負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播事宜的官員埃里克森日前對(duì)外公布，僅出售2010年世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，國(guó)際足聯(lián)就將進(jìn)賬27億美元。

但是，在這看似光鮮的收入賬本后面，“帶著枷鎖跳舞”的國(guó)際足聯(lián)似乎正在面臨商業(yè)模式的嬗變。

收入賬本

“國(guó)際足聯(lián)收入構(gòu)成中主要分三部分，分別是轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廠商贊助、與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品銷售。”朱曉東稱。

轉(zhuǎn)播權(quán)銷售一直是國(guó)際足聯(lián)最穩(wěn)固上升的收入來(lái)源。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)賣出了27億美元，而此前的2006年德國(guó)世界杯，國(guó)際足聯(lián)獲得12.2億美元電視轉(zhuǎn)播收入。

世界杯的廠商贊助，一向被認(rèn)為是可以帶來(lái)成功市場(chǎng)營(yíng)銷的。阿迪達(dá)斯利用世界杯的平臺(tái)，一躍反超老牌體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克，成為經(jīng)典中的經(jīng)典。以2002年韓日世界杯為例，當(dāng)年，韓國(guó)現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方8年頂級(jí)贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。

同時(shí)，國(guó)際足聯(lián)為了提高贊助商的權(quán)益，本屆世界杯推出頂級(jí)官方贊助商的策略，將以往10幾個(gè)的官方贊助商，進(jìn)行切割管理，分為8年頂級(jí)官方贊助商和4年頂級(jí)世界杯贊助商。

其中，阿聯(lián)酋航空、阿迪、可口可樂(lè)、現(xiàn)代汽車等6家企業(yè)，成為了2010和2014年世界杯國(guó)際足聯(lián)的8年頂級(jí)贊助商。而包括國(guó)內(nèi)企業(yè)英利綠色能源控股有限公司在內(nèi)的8家企業(yè)，則成為了國(guó)際足聯(lián)2010年世界杯4年的頂級(jí)世界杯贊助商。

這些贊助商將獲得國(guó)際足聯(lián)賦予的賽場(chǎng)LOGO展示等相關(guān)權(quán)益，同時(shí)，付出相應(yīng)的現(xiàn)金代價(jià)。

朱曉東介紹稱，6家8年期的官方贊助商各家支付的金額不等，平均每家支付的平均金額為2.5億美元，此外，8家世界杯頂級(jí)贊助商的招標(biāo)價(jià)為每家6000萬(wàn)美元，而中國(guó)企業(yè)英利綠色能源實(shí)際支付金額應(yīng)該在2億元。以此計(jì)算，僅頂級(jí)官方贊助商的贊助收入，國(guó)際足聯(lián)就有15億美元進(jìn)賬。

國(guó)際足聯(lián)剩余20%左右的收入，來(lái)自授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售等。據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)指定了一家美國(guó)公司Global Brands Group，作為國(guó)際足聯(lián)品牌授權(quán)產(chǎn)品的總代理，而Global Brands Group則以逐級(jí)代理的形式收取費(fèi)用。在中國(guó)市場(chǎng)，該美國(guó)公司將業(yè)務(wù)分包給新加坡的一家公司運(yùn)營(yíng)。

由于國(guó)際足聯(lián)運(yùn)營(yíng)世界杯的收益是集中在4年或者8年期，而且存在一定變數(shù)，因此，按年計(jì)算存在一定難度。朱曉東稱，粗略計(jì)算，國(guó)際足聯(lián)每年的收益約10億美元。

不過(guò)，來(lái)自美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）內(nèi)部的一份名為“NBA在中國(guó)價(jià)值所在”的報(bào)告顯示，NBA、FIFA World Cup、F1是世界前三大最賺錢賽事，年均收益情況分別為33.5億美元、17億美元、15.5億美元。

國(guó)際足聯(lián)的“饅頭”

作為一個(gè)國(guó)際體育組織，國(guó)際足聯(lián)與各國(guó)加盟足聯(lián)協(xié)會(huì)之間存在依附關(guān)系。

據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)擁有22個(gè)執(zhí)行委員的席位，而這些席位必須經(jīng)由各國(guó)足協(xié)統(tǒng)一推舉。由于歐洲足球比較發(fā)達(dá)，因此在現(xiàn)有的國(guó)際足聯(lián)執(zhí)委席位中，歐洲成員占了8名。而中國(guó)并未占有一席之地。

但是，作為足球欠發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)足協(xié)可以向國(guó)際足聯(lián)申請(qǐng)“金球計(jì)劃”。該計(jì)劃施行定期申請(qǐng)制度，每次國(guó)際足聯(lián)會(huì)向全球足球欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)放50萬(wàn)-100萬(wàn)美元的資助，以扶持該國(guó)家足球事業(yè)的推廣。

據(jù)悉，中國(guó)足協(xié)曾成功申請(qǐng)到了一筆獎(jiǎng)金，最終被用于辦公區(qū)域的購(gòu)買。據(jù)悉，該辦公物業(yè)在過(guò)去數(shù)年間也身價(jià)倍漲。

除了各國(guó)足協(xié)可以從國(guó)際足聯(lián)獲得足球推廣的“饅頭”，國(guó)際足聯(lián)的收入還被用于自身運(yùn)營(yíng)的支出。

朱曉東稱，目前國(guó)際足聯(lián)有約200人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)國(guó)際足聯(lián)的日常運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，眾多的如歐訊體育一樣的國(guó)際足聯(lián)的協(xié)議委托機(jī)構(gòu)，也會(huì)從國(guó)際足聯(lián)碗中分得一杯羹。

南非財(cái)政部副部長(zhǎng)莫萊凱蒂曾表示，世界杯場(chǎng)館建設(shè)和裝修費(fèi)用以及其他配套基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)銷為116億蘭特（約合15.2億美元）。據(jù)估算，受建筑成本增加等因素影響，南非2010年世界杯的舉辦費(fèi)用將可能突破300億蘭特（約合38億美元）。

而世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)同樣面臨巨大支出。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)瓦爾克表示，國(guó)際足聯(lián)為總共32支參賽球隊(duì)提供了總額為4.2億美元的獎(jiǎng)金，比2006年德國(guó)世界杯時(shí)多出了61%。

這意味著2010年世界杯冠軍將得到3000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，而亞軍將得到2400萬(wàn)美元。同時(shí)，所有南非世界杯參賽球隊(duì)將得到100萬(wàn)美元，以平衡球隊(duì)在世界杯備戰(zhàn)期間的開(kāi)支。

帶著枷鎖跳舞

受制于和各國(guó)足協(xié)的伴生屬性，以及在全球不同地區(qū)的處境，國(guó)際足聯(lián)在商業(yè)運(yùn)作上，實(shí)際是帶著枷鎖跳舞。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，雖然中國(guó)是前三大經(jīng)濟(jì)體，但是，國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)的贊助收益并不明顯，直至英利綠色能源的出現(xiàn)，似乎才打開(kāi)了一道出口。

為此，國(guó)際足聯(lián)十分興奮。國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)蒂姆?威爾曾表示，拉來(lái)中國(guó)企業(yè)的贊助，是國(guó)際足聯(lián)工作的一大突破。“我們希望越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在世界杯贊助商的行列中，甚至不只是贊助世界杯，還可以考慮成為國(guó)際足聯(lián)的全球合作伙伴。”

這種起初階段的處境與世界杯推廣不力有關(guān)。朱曉東稱，“國(guó)際足聯(lián)也意識(shí)到它們?cè)撚幸粋€(gè)商業(yè)的派出機(jī)構(gòu)，為其做一些足球本身的推廣和贊助商管理。這個(gè)提議一直都有，不過(guò)比較敏感，因?yàn)橐呀?jīng)有各個(gè)國(guó)家的足協(xié)在那里。”

2002年亞洲世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)曾經(jīng)試圖試水上述模式。在亞洲，國(guó)際足聯(lián)設(shè)立了一個(gè)類亞洲區(qū)總部的機(jī)構(gòu)，不過(guò)，時(shí)任該組織的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、負(fù)責(zé)女足世界杯推廣的朱曉東回憶，“由于各類原因，那個(gè)組織最后并未起到實(shí)際上的商業(yè)價(jià)值，最終成為了一個(gè)賽事跟單者的角色”。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)于商業(yè)運(yùn)作并非缺乏創(chuàng)意。為了應(yīng)對(duì)變化的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)銷售市場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)曾將轉(zhuǎn)播權(quán)銷售給第三方公司。據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)將2002年和2006年兩屆世界杯全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)給德國(guó)的基爾希（KIRCH）公司，該公司委托它的全資子公司RISMA公司向全球銷售。國(guó)際足聯(lián)因此獲得了20億歐元左右的回報(bào)。

不過(guò)，商業(yè)運(yùn)作更靈活的體育賽事運(yùn)營(yíng)商如NBA，已經(jīng)擯棄了出售轉(zhuǎn)播權(quán)這一古老的盈利模式。據(jù)了解，NBA中國(guó)公司將中國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)僅以約200萬(wàn)美元的價(jià)格賣給央視，但是，在央視的廣告收益中，雙方卻簽訂了利益分配合同，NBA在獲得版權(quán)收益同時(shí)，也將收益延伸到了轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)鏈條之上。

誰(shuí)是世界杯經(jīng)濟(jì)吸金王

7月12日凌晨，隨著當(dāng)值英格蘭主裁判霍華德·韋伯的一聲終場(chǎng)哨，第八支“世界冠軍”隊(duì)橫空出世，4年一度的世界杯足球賽畫上了圓滿句號(hào)。

回望這個(gè)由足球、啤酒、嗚嗚祖拉等編織的夏天，是節(jié)日也是商機(jī)，更是消費(fèi)助推器。當(dāng)球迷們?yōu)橘悎?chǎng)上的精彩進(jìn)球拍手叫好之余，賽場(chǎng)下由世界杯帶來(lái)的滾滾收益同樣令商家眉開(kāi)眼笑。

調(diào)查對(duì)象：靠球“吃飯”的餐廳、酒吧

吸金指數(shù)：★★★★☆

調(diào)查結(jié)果：從6月11日開(kāi)始，沈陽(yáng)餐飲場(chǎng)所便進(jìn)入喧囂的不眠之夜，分布在市內(nèi)大大小小的數(shù)十個(gè)啤酒廣場(chǎng)也成為世界杯期間的沈陽(yáng)一景。

如果嫌大排檔太吵鬧，酒吧也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。沈陽(yáng)圣馬可酒吧的負(fù)責(zé)人告訴記者，世界杯期間，每晚都會(huì)有很多球迷聚集在此觀看球賽，有些客人甚至早在小組賽階段，就提前預(yù)訂了決賽時(shí)的看球位置。據(jù)了解，無(wú)論是餐飲還是酒吧，世界杯期間客流都出現(xiàn)“V”形上升。一般晚上五六點(diǎn)出現(xiàn)第一波晚餐上客高峰期，到晚上9點(diǎn)左右又會(huì)有第二波上客高峰期，

后市猜想：世界杯給沈陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)注入了一股“強(qiáng)心劑”，即便大賽落下了帷幕，世界杯也將給餐廳、酒吧帶來(lái)長(zhǎng)期連鎖效應(yīng)。其中，這段美妙的足球記憶，將使一定數(shù)量的消費(fèi)者，將在日后演變成經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的回頭客，成為商家一筆寶貴的財(cái)富。而從本屆世界杯的上座狀況看，電視尺寸的大小直接決定著客源的多少。

調(diào)查對(duì)象：搭上足球快車的賓館

吸金指數(shù)：★★★☆☆

調(diào)查結(jié)果：世界杯的造訪還使沈城賓館預(yù)訂率節(jié)節(jié)攀升。

記者了解到，由于本屆世界杯賽事均集中在深夜，因此，不少球迷因?yàn)閾?dān)心看世界杯影響家人，將觀戰(zhàn)地點(diǎn)轉(zhuǎn)向了賓館，三五成群地租下一間客房，盡情享受世界杯。曾和朋友在如家看球的李翔告訴記者，在賓館看球的最大優(yōu)點(diǎn)就是看完就睡，睡完也不用打掃房間。

而沈陽(yáng)一些聰明的商家也把握住了這次良機(jī)，不僅推出了比全日房更優(yōu)惠的看球房，還推出了房費(fèi)與啤酒、美食掛鉤的世界杯套餐。

后市猜想：雖然看球房的一炮走紅，但在退房時(shí)間、價(jià)格等方面，還有很多不足需要彌補(bǔ)，若想繼續(xù)搭上足球這趟順風(fēng)車，還需要深層次挖掘、推敲。而且，馬上沈陽(yáng)要舉行全運(yùn)會(huì)了，對(duì)賓館提出了更高的要求。

調(diào)查對(duì)象：讓快樂(lè)漂浮的啤酒

吸金指數(shù)：★★★★★

調(diào)查結(jié)果：在這個(gè)激情的季節(jié)里觀賽，球迷們手中自然少不了啤酒相伴，平時(shí)一瓶的量，現(xiàn)在咋說(shuō)也得多喝幾瓶。而綜合以往的情況來(lái)看，啤酒歷來(lái)是每屆世界杯期間超市賣得最火的產(chǎn)品之一。而本屆世界杯，也再次驗(yàn)證了這一真理。在激烈賽事的刺激下，球迷的酒量大增，一定程度上刺激了各大啤酒企業(yè)的銷量。

據(jù)市內(nèi)一大型連鎖超市的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期到超市成箱搬啤酒的顧客明顯多了起來(lái)，而與此同時(shí)，啤酒廠家的促銷也相應(yīng)增多。

雪花遼寧公司負(fù)責(zé)人透露，世界杯期間，雪花啤酒開(kāi)展一系列的活動(dòng)為球迷營(yíng)造足球節(jié)日的氣氛，還在沈陽(yáng)、大連、鞍山等城市開(kāi)辟球迷廣場(chǎng)，并在酒店賓館等場(chǎng)所免費(fèi)為消費(fèi)者提供世界杯賽程表，開(kāi)展足球用品抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

后市猜想：即便告別了南非世界杯，但短期內(nèi)，啤酒銷量仍會(huì)隨著氣溫的飆升而保持高位。

調(diào)查對(duì)象：先熱后冷的網(wǎng)店

吸金指數(shù)：★★★☆☆

調(diào)查結(jié)果：扎庫(kù)米、嗚嗚祖啦、普天同慶，只需輕點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，這些在本屆世界杯中出盡風(fēng)口的人氣商品就會(huì)主動(dòng)找上門，這就是世界杯給網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的福音。

“銷售額至少增長(zhǎng)了150%，幾乎每天都能接到10多筆生意，即便找來(lái)一些朋友臨時(shí)幫助，有時(shí)配貨也得熬到深夜。”來(lái)自沈陽(yáng)的網(wǎng)店掌柜徐施告訴記者，在4、5月份銷售的商品中，和世界杯沾邊兒的占到了70%左右，這其中，吉祥物扎庫(kù)米和阿根廷、西班牙、巴西、英格蘭等強(qiáng)隊(duì)的隊(duì)旗是人氣最旺的商品，絕大多數(shù)都已經(jīng)賣斷貨了。而等到開(kāi)賽之后，銷售額則一落千丈，幾乎沒(méi)什么生意了。

后市猜想：作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)購(gòu)在今后仍將成為國(guó)內(nèi)增速最為迅猛的行業(yè)之一。而從本次世界杯給諸位經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的不同結(jié)果看，面對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)打好提前量，以免錯(cuò)失商機(jī)。

調(diào)查對(duì)象：遭遇“杯具”的酒后代駕

吸金指數(shù)：★☆☆☆☆

調(diào)查結(jié)果：好不容易盼來(lái)了世界杯，可業(yè)務(wù)量卻和平時(shí)一個(gè)樣兒。面對(duì)借世界杯賺得盆滿缽滿的餐飲經(jīng)營(yíng)業(yè)者和啤酒經(jīng)銷商，同樣滿懷憧憬的酒后代駕公司卻怎么都笑不出來(lái)。

沈陽(yáng)眾順達(dá)汽車代駕有限公司總經(jīng)理李如鵬表示，世界杯期間，他平均每天可以接到10份生意，這與此前他對(duì)世界杯的預(yù)期相比，至少縮水了70%。而在世界杯開(kāi)賽初期，考慮到很多球迷會(huì)聚集到奧體中心廣場(chǎng)喝酒、看球。于是，他特意安排了四五名代駕司機(jī)在奧體廣場(chǎng)旁蹲守，并在廣場(chǎng)醒目處懸掛了“酒后代駕”條幅。但司機(jī)們苦苦守候了三個(gè)晚上，卻沒(méi)有接到一份生意，最終只好悻悻而歸。

后市猜想：世界杯期間，面對(duì)酒后代駕在其他城市走紅，沈陽(yáng)酒后代駕的不振，一方面說(shuō)明了市民拒絕酒駕意識(shí)的提高，另一方面還表明了市民對(duì)其認(rèn)識(shí)的不足，還需要進(jìn)一步進(jìn)行宣傳。而從后市來(lái)看，行業(yè)規(guī)范性和制度的健全，也直接影響這一新興行業(yè)的未來(lái)走勢(shì)。

調(diào)查對(duì)象：走向南非的沈陽(yáng)制造

吸金指數(shù)：★★★☆☆

調(diào)查結(jié)果：華晨汽車海外銷售市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金杯海獅右舵車是華晨汽車針對(duì)南非出租車市場(chǎng)投入1.3億元傾力打造的，其憑借成熟的技術(shù)和可靠的質(zhì)量保證，經(jīng)前期的產(chǎn)品試投放后，獲得用戶的一致好評(píng)。是基于這些，華晨已經(jīng)獲得來(lái)自南非市場(chǎng)的訂單累計(jì)達(dá)到1000臺(tái)，此次交付的車輛就是其中的一部分。目前，來(lái)自南非的金杯海獅的訂單還在穩(wěn)步增加。

后市猜想： 對(duì)于分享世界杯經(jīng)濟(jì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然本屆世界杯終場(chǎng)哨響，但進(jìn)入非洲走向世界市場(chǎng)的道路剛剛開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)世界杯的成人禮

如果說(shuō)每屆世界杯都少不了精彩的巔峰對(duì)決，那么因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的緣故，剛剛落下帷幕、西班牙絕殺奪冠的這屆南非世界杯別有滋味，單單一個(gè)章魚哥，8次預(yù)言全中，順利晉級(jí)“章魚帝”，就足以讓人感受到不一樣的網(wǎng)絡(luò)世界杯。

如果在8年之前，相信章魚哥不可能會(huì)這么紅，雖然當(dāng)時(shí)的韓日世界杯已經(jīng)算是“第一次網(wǎng)絡(luò)世界杯”，網(wǎng)上開(kāi)始有了參賽隊(duì)伍的網(wǎng)站。但是那時(shí)還沒(méi)有Facebook，還沒(méi)有Twitter，更別說(shuō)Youtube和Foursquare等等社會(huì)化媒體。

到了2006年世界杯，盡管社會(huì)化媒體已經(jīng)開(kāi)始崛起，但那時(shí)Facebook還仍局限于學(xué)生群體，而Twitter還在beta階段……

而2010的南非世界杯就完全不一樣了，社會(huì)化媒體已經(jīng)成為了席卷世界的潮流，正是在這股潮流的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)世界杯完成了自己的成人禮。

還有更新鮮的是，最熱門的提供位置服務(wù)的移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用Foursquare與CNN合作推出了兩款世界杯徽章，共有100多個(gè)世界范圍的看球會(huì)。讓那些已經(jīng)在南非但在不同體育 館的球迷能夠在Foursquare上取得聯(lián)系。“社會(huì)化媒體是把所有球迷聯(lián)系在一塊的工具。”誠(chéng)然。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)世界杯

在中國(guó)，社會(huì)化媒體的成熟，也直接將南非世界杯折騰得千姿百態(tài)，“電視與網(wǎng)絡(luò)齊播，線上共線下一色”，如南非世界杯時(shí)國(guó)際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放世界杯的全程直播，盡管與CNTV簽約的眾多網(wǎng)站只有點(diǎn)播權(quán)，但是土豆網(wǎng)炮制出的《韓瞧世界杯》總點(diǎn)擊量突破3億，平均日點(diǎn)擊量高達(dá)1000萬(wàn)，并誕生出了N多網(wǎng)絡(luò)流行一時(shí)的韓喬生語(yǔ)錄，如“土豆圍著地球轉(zhuǎn)，地球圍著足球轉(zhuǎn)”、“雄性世界杯”、“不是球迷不是男人”、 “球星太太團(tuán)是補(bǔ)藥還是毒藥”、“金哨銀哨不如中國(guó)黑哨”等等，令億萬(wàn)網(wǎng)友捧腹大笑。

線上熱鬧，線下也不遑多讓，正所謂“線上共線下一色”。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”，在線下扎堆看世界杯，也多了不一樣的部分。

7月12日凌晨?jī)牲c(diǎn)，696live現(xiàn)場(chǎng)，決賽開(kāi)戰(zhàn)前，主持人正帶領(lǐng)大家通過(guò)玩轉(zhuǎn)四方在696live簽到，然后每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)球迷網(wǎng)友的手機(jī)上就跳出“荷蘭必勝”和“西班牙穩(wěn)贏”兩個(gè)選項(xiàng)，而選擇其中一個(gè)，那么球迷網(wǎng)友不僅將獲得其所支持球隊(duì)的勛章，表示已經(jīng)參與競(jìng)猜，并猜這支球隊(duì)將捧杯。如果猜對(duì)了，還能夠憑借獲得的勛章兌換如Himovie電影票等各種獎(jiǎng)品。當(dāng)然很多人因?yàn)檎卖~哥的關(guān)系，毅然決然選擇了“西班牙穩(wěn)贏”。

而由于網(wǎng)絡(luò)世界杯的正當(dāng)其時(shí)，反過(guò)來(lái)甚至還催生了如球迷網(wǎng)這樣的新興垂直SNS社區(qū)，借助世界杯的東風(fēng)，球迷網(wǎng)舉辦了多場(chǎng)線上與線下相結(jié)合的邊看球邊侃球的世界杯活動(dòng)，Alexa排名一路猛漲。

章魚哥，網(wǎng)絡(luò)世界杯的絕唱

世界杯火了，章魚保羅更火，而它只是德國(guó)奧博豪森水族館的一只章魚，憑什么能讓全世界為之瘋狂，驚人準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果是一回事，而通過(guò)Twitter、Facebook等社會(huì)化媒體卻起到了更大的傳播作用。

于是除了有人替它建立Facebook賬戶外，還有國(guó)際媒體對(duì)它進(jìn)行“虛擬專訪”。此外，由于章魚通常只能活到3歲，已2歲半的保羅恐來(lái)日無(wú)多，為了保羅后有傳人，飼養(yǎng)保羅的德國(guó)海洋生活水族館，已經(jīng)開(kāi)始幫保羅尋找徒弟，希望它能將“預(yù)測(cè)大師”絕招傳授出來(lái)。而這種種介于嚴(yán)肅和荒誕之間的訊息關(guān)鍵在于通過(guò)種種社會(huì)化媒體迅速激起世界球迷的熱議，而其次才是再又被傳統(tǒng)大眾媒體予以報(bào)道。

雖然，盡管這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的“公關(guān)營(yíng)銷”，但簡(jiǎn)直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)還要生猛的SNS營(yíng)銷。沒(méi)人會(huì)認(rèn)為德國(guó)奧伯豪森水族館的這個(gè)主意很討厭，不是嗎？

相反，如Sports Illustrated雜志等傳統(tǒng)媒體時(shí)在寫美國(guó)國(guó)家隊(duì)的檔案，前所未有地寫上了每個(gè)球員的Twitter，還有如KAKA等球星前所未有地通過(guò)Twitter與球迷直接交流，然而這一切盡管為球迷提供了與球星溝通的絕佳途徑，但是在章魚哥無(wú)處不在的社會(huì)化媒體攻勢(shì)下相反顯得不那么讓人驚艷了。

世界杯里的經(jīng)濟(jì)學(xué)

世界杯對(duì)中國(guó)的很多生產(chǎn)體育用品的企業(yè)是一個(gè)巨大的利好，這次展示整個(gè)中國(guó)制造的形象，是我們這次參與世界杯最主要的一個(gè)收獲。

衣食住行、吃喝玩樂(lè)，無(wú)一不和經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，世界杯更是如此。今天我們將用經(jīng)濟(jì)的眼光來(lái)解讀世界杯，看看在熱鬧的足球的背后，誰(shuí)賺了錢？賺了誰(shuí)的錢？誰(shuí)又是賺錢的贏家？足球是怎樣變成了當(dāng)今最熱也是最賺錢的運(yùn)動(dòng)？除了賽場(chǎng)踢球之外，中國(guó)在哪些方面參與了的世界杯？

四年一屆的世界杯，一場(chǎng)球迷的全球狂歡，一次企業(yè)界的饕餮盛宴，沒(méi)有國(guó)足的中國(guó)元素，如何在賽場(chǎng)內(nèi)外激蕩？

向松祚：世界杯為南非帶來(lái)的影響力和收益無(wú)法用金錢來(lái)衡量

首先，從就業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，南非這一次為籌備世界杯創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)接近20萬(wàn)，這是一個(gè)非常巨大的推動(dòng)。世界國(guó)際貨幣基金組織有一個(gè)推測(cè)，就是在2010年南非的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)超過(guò)3%，這3%里至少有0.5%是由于足球的拉動(dòng)，怎么拉動(dòng)的？它里面核心的是旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)拉動(dòng)一系列的，包括運(yùn)輸、零售、酒店等等很多的行業(yè)，這個(gè)拉動(dòng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)會(huì)是0.5%。

這次是非洲的第一次世界杯，南非到底能從中賺多少錢？這個(gè)帳很難算，因?yàn)槟戏菫榛I備世界杯，要修很多場(chǎng)館，要改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，安保費(fèi)用也很高，種種費(fèi)用加起來(lái)肯定超過(guò)40億美元，差不多是250億人民幣，這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字。現(xiàn)在有人表示，南非會(huì)賺差不多130億美元。如果站在南非角度來(lái)看，它未來(lái)為國(guó)家所帶來(lái)的長(zhǎng)期影響和收益，是很難用金錢來(lái)估量的，世界杯帶來(lái)的影響力和收益以后一定會(huì)化成未來(lái)的對(duì)南非經(jīng)濟(jì)的非常大的推動(dòng)，這沒(méi)辦法用金錢來(lái)算出來(lái)。

劉戈：世界杯不光是一場(chǎng)盛大的Party 也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為

世界杯比奧運(yùn)會(huì)來(lái)更商業(yè)化，它從開(kāi)始的時(shí)候就非常商業(yè)化。如果把整個(gè)世界杯比作一場(chǎng)盛大的商業(yè)演出，那么主角就是國(guó)際足聯(lián)和32支國(guó)家隊(duì)，他們構(gòu)成了商圈的核心。在整個(gè)的比賽過(guò)程當(dāng)中，國(guó)際足聯(lián)可以掙到80億，這80億里面有商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)，最后還要就是和這32支球隊(duì)來(lái)分這個(gè)錢，冠軍可以分到3000萬(wàn)美元，小組沒(méi)有出線的，是32分之一，也可以分到800萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)額還是非常大的。

除了這個(gè)核心的商圈以外，外圍就是主辦國(guó)，在這兩個(gè)之外還有第三個(gè)商圈，就是贊助商和轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)買商，他們又構(gòu)成一個(gè)大的商圈，在最外面的是廣大球迷，全世界的球迷構(gòu)成了圍繞世界杯期間的消費(fèi)和服務(wù)，這樣就構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)鏈。世界杯不光是這個(gè)夏天里巨大的一個(gè)Party，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為。

郭莉莉：火紅的中國(guó)元素在賽場(chǎng)內(nèi)外激蕩

中國(guó)制造的嗚嗚祖拉這一款是我們現(xiàn)在廠里的主打產(chǎn)品，因?yàn)殚_(kāi)幕式還有一些比賽都有用到這個(gè)，現(xiàn)在就比較暢銷一點(diǎn)，現(xiàn)在很多國(guó)家的一些批發(fā)商和零售商，他們都會(huì)來(lái)這邊采購(gòu)一些，現(xiàn)在主要是空運(yùn)過(guò)去了。

向松祚：展示中國(guó)制造形象是中國(guó)參與世界杯的最主要收獲

很多球迷在享受世界杯樂(lè)趣的時(shí)候注意到，除了球星以外，這次世界杯還有很多好玩的東西，比如嗚嗚祖拉，還有普天同慶球，這兩個(gè)明星恰恰是我們的中國(guó)企業(yè)制造的。普天同慶就是江西一家體育用品公司制造的，嗚嗚祖拉是浙江的一家企業(yè)制造的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南非世界杯里的這些球迷所使用的產(chǎn)品，有90%是中國(guó)制造，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。

盡管中國(guó)的球隊(duì)沒(méi)有進(jìn)入到世界杯，但是中國(guó)制造進(jìn)入了世界杯，而且進(jìn)入的程度非常高。浙江義烏從去年開(kāi)始，生意就火起來(lái)了，各種的國(guó)旗、球迷的假發(fā)等等各種裝飾品特別火爆。據(jù)浙江義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年的前幾個(gè)月，每個(gè)月體育用品的出口增長(zhǎng)率都是在100%以上，平均達(dá)到了110%。這是非常巨大的一個(gè)量。比如阿根廷的公司一次就訂了37萬(wàn)套假發(fā)套，而且這是一次訂單，之后還源源不斷。所以世界杯對(duì)中國(guó)的很多生產(chǎn)體育用品的企業(yè)是一個(gè)巨大的利好，這次展示整個(gè)中國(guó)制造的形象，是我們這次參與世界杯最主要的一個(gè)收獲。

劉戈：中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界杯贊助商的行列是重大突破

產(chǎn)品更多的是最外圍的為球迷服務(wù)的產(chǎn)品，但是今年對(duì)我們來(lái)說(shuō)有一個(gè)重大的突破，就是中國(guó)的企業(yè)進(jìn)入到了世界杯贊助商的行列里。今年，我們?cè)谫悎?chǎng)上看到中國(guó)英利，這是一家位于保定的生產(chǎn)太陽(yáng)能產(chǎn)品的企業(yè)，它的主要市場(chǎng)在歐洲，而且他在上一屆世界杯的時(shí)候，就進(jìn)入到世界杯里進(jìn)行了一些服務(wù)。現(xiàn)在它覺(jué)得世界杯的賽場(chǎng)是展示它品牌的非常好的一個(gè)機(jī)會(huì)，在這個(gè)時(shí)候有一家中國(guó)的，有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的這樣一家企業(yè)進(jìn)入了，它有一定的象征意義。

四年一屆的世界杯，世界杯的蛋糕到底有多大？

劉戈：足球在開(kāi)始之初就是一個(gè)非常商業(yè)的行為

球和奧運(yùn)會(huì)不太一樣，足球在開(kāi)始的時(shí)候，就是一個(gè)非常商業(yè)的行為。1888年，英格蘭就產(chǎn)生了職業(yè)聯(lián)賽，足球產(chǎn)業(yè)里有俱樂(lè)部，有各個(gè)國(guó)家的足聯(lián)，有洲際的足球聯(lián)合會(huì)，還有國(guó)際足聯(lián)。國(guó)際足聯(lián)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，一直處于一個(gè)弱勢(shì)的地位，這個(gè)局面直到1974年，阿維蘭熱上臺(tái)以后，才產(chǎn)生了變化。1974年，國(guó)際足聯(lián)的帳上就剩下70多美元，阿維蘭熱上臺(tái)以后，積極的進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，而且他把原來(lái)世界杯決賽階段的16支球隊(duì)變成24支球隊(duì)，這樣的一個(gè)變化把更多其他國(guó)家的球隊(duì)都帶入到世界杯里，而且由于這樣的一個(gè)大量人口的帶入，它的轉(zhuǎn)播權(quán)也賣得更高，整個(gè)形成了一個(gè)良性循環(huán)，最后國(guó)際足聯(lián)的勢(shì)力越來(lái)越大，它控制的資源越來(lái)越多，影響越來(lái)越大，最后產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也就越來(lái)越大。

向松祚：最精彩的賽事和大牌的球星是足球體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看足球，就很有意思。足球到底算一個(gè)什么產(chǎn)業(yè)？是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，還是一個(gè)真正的競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，還是一種精神的活動(dòng)？它和電影、演唱會(huì)的區(qū)別在哪里？足球和NBA籃球的聯(lián)賽，和F1的體育活動(dòng)，甚至和好萊塢的大片，有一個(gè)共同的要點(diǎn)和一個(gè)共同的精神在里面，就是它提供的是讓觀眾、讓球迷有一個(gè)情緒宣泄的場(chǎng)所，他在其中是一種精神的享受，它是一種體驗(yàn)。

國(guó)際足聯(lián)能夠把足球這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)搞大，這里面有兩個(gè)最要命的支柱。一個(gè)支柱就是最精彩的賽事，就是賽事水平必須非常的高，然后很公正，就能吸引越來(lái)越多的球迷去欣賞，去體驗(yàn)。第二個(gè)支柱就是要有大牌的球星，因?yàn)榇蟛糠智蛎远际亲沸堑摹Ｗ沸鞘且环N偶像崇拜，一種英雄崇拜，有了大量的觀眾以后，其他的所謂的廣告收入，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，授權(quán)，商品的收入，還有等等其他的一切的收入就像海棉吸水一樣自然的吸引過(guò)來(lái)了。

顏強(qiáng)：電視媒體和新媒體的發(fā)展直接刺激了足球職業(yè)化

足球是一個(gè)相對(duì)來(lái)講，變化最多、也最復(fù)雜的一種集體運(yùn)動(dòng)，而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一定意義上又像一場(chǎng)真人秀，它的情節(jié)永遠(yuǎn)都在變化，沒(méi)有哪兩場(chǎng)比賽是完全相似的，尤其在世界杯這個(gè)最高舞臺(tái)上，這就決定了足球有極大的傳播效應(yīng)，那么它也就有其他體育運(yùn)動(dòng)無(wú)法比擬的經(jīng)濟(jì)魅力。七十年代初，國(guó)際足球進(jìn)入到一個(gè)高度商業(yè)化的發(fā)展過(guò)程，電視媒體和此后一些新媒體的發(fā)展直接刺激了足球的職業(yè)化，而且讓世界杯這種最高端的足球媒體產(chǎn)品，成為了含金量最高的一種商業(yè)資源，那么它所具備的商業(yè)效用肯定就是最高的。

劉戈：在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中 對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)最誘人的就是舉辦一屆世界杯

在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中，作為中國(guó)來(lái)說(shuō)，最誘人的就是能夠舉辦一屆世界杯。但是現(xiàn)在大家都把中國(guó)的足球水平和舉辦世界杯這兩件事聯(lián)系起來(lái)，覺(jué)得必須要等中國(guó)的足球水平提高到那一個(gè)程度的時(shí)候，我們才可以申請(qǐng)世界杯，如果這么等的話，那么恐怕我們永遠(yuǎn)等不到那一天。

向松祚：世界足球的希望很大一部分在中國(guó)

世界足球的希望很大一部分在中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)的球迷實(shí)在太多了。中國(guó)人口占了世界的1/5，所以球迷應(yīng)該也是世界的1/5，那么我們?cè)趺茨軌蚋嗟膹氖澜绫锊粌H分享到快樂(lè)，還要分享到巨大的經(jīng)濟(jì)利益，那么首先是要把中國(guó)足球做好，就是中國(guó)自己要有精彩的賽事，要有世界級(jí)的足球明星，能夠吸引所有的球迷。