工業設計中色彩的誘惑

摘要：隨著生產技術的日益進步，產品設計如何適應消費者的需要就成了至關重要的問題，在消費者眼睛中，產品的色彩與形狀同樣受到特別注意。一些功能優異，外表笨拙、色彩陳舊的產品受到冷落，而那些外觀色彩亮麗優美而實用的產品頗受消費者的喜歡。

關鍵詞：美感；法則；流行色

工業設計在工業革命的發源地——英國經歷了一段時間的發展后，受到傳統觀念的束縛和抵制，發展有所減緩。然而德國卻后來居上，工業設計在那里受到了更大的發展。真正為人們所認識和發揮作用是在工業革命爆發之后，以工業化大批量生產為條件發展起來的。當時大量工業產品粗制濫造，已嚴重影響了人們的日常生活，工業設計作為改變當時狀況的必然手段登上了歷史的舞臺。傳統的工業設計是指對以工業手段生產，的產品所進行的規劃與設計，使之與使用的人之間取得最佳匹配的創造性活動。從這個概念分析工業設計的性質：第一，工業設計的目的是取得產品與人之間的最佳匹配。這種匹配，不僅要滿足人的使用需求，還要與人的生理、心理等各方面需求取得恰到好處的匹配，這恰恰體現了以人為本的設計思想。第二，工業設計必須是一種創造性活動。工業設計的性質決定了它是一門覆蓋面很廣的交叉融匯的科學，涉足了眾多學科的研究領域，有如工業社會的粘合劑，使原本孤立的學科諸如：物理、化學、生物學、市場學、美學、人體工程學、社會學、心理學、哲學等等，彼此聯系、相互交融，結成有機的統一體。實現了客觀地揭示自然規律的科學與主觀、能動地進行創造活動的藝術的再度聯手。

而產品設計是工業設計的核心，是企業運用設計的關鍵環節，它實現了將原料的形態改變為更有價值的形態。工業設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創意設計，在企業生產管理中保證設計質量實現的前提下，使產品既是企業的產品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達到顧客需求和企業效益的完美統一。

工業設計產品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝潢等多方面的因素組成的，但在眾多因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它給產品穿上華麗的外衣，引起消費者的注意、并能給人留下深刻的印象。而產品的色彩設計也是決定著產品是不是吸引顧客、為人所喜愛的一個重要因素。產品色彩設計具有先聲奪人的藝術效果。在色彩專家對人們在觀察物體時發現，人們在觀察物體時，最初20秒內，色彩的影響占了80％。形態占20％；兩分鐘后，色彩的影響占60％，形態占40％；五分鐘后，色彩和形態各占50％。如孩子喜歡的各種兒童玩具。若色彩亮麗、明快、對比強烈且協調統一，小朋友就會笑顏逐開；反之，若將玩具設計成灰暗冷清的色調，產品就會受到冷落。可見，色彩對產品的影響是非常大的。

古希臘哲學家亞里士多德認為：宇宙是以某種靜態的秩序而存在的，天上和地下的物質運動遵循了完全不同的秩序。他不把光和熱作為物質，而作為力來考慮，當光透過透明物質時就會產生完全不同的色彩。可以認為這是在亞里士多德的自然哲學中，人類最初的色彩科學的萌芽。

在東方，象中國的半坡和河姆渡出土的文物上有著不同的色彩圖案，從各地原始社會殘留物的裝飾色彩上，也可以找到許多已經消失民族的感情趨勢。絲綢之路的開通，東西方文化的交流出現了使用天然巖彩材料、色彩鮮明的宗教壁畫和鑲嵌漆器畫。與此同時，借助西域、印度地區的鉆蘭，新的紅、黃、藍、綠色的“唐三彩”彩陶也發展起來了，加上以后日本的浮世繪彩色版畫，形成了純度、明度和色相飽和度協調的色彩和更加寫實的隨類賦彩的東方式色彩藝術和表現方式。

人們常以五顏六色來形容我們今天所接觸商品的豐富。然而，當面對市場上同質同類的國內和國外產品時，人們更容易被國外產品所吸引，為什么?很大程度在于其漂亮的和諧、豐富的色彩。正因如此，一些國外企業在進入國內市場競爭時，色彩營銷在實際的競爭中已扮演著重要的角色，這一點從諾基亞以“色彩旋風”為賣點就可以得到充分證明。“色彩營銷”戰略作為一種競爭手段在國外已被廣泛采納和使用，它包括商品設計、商品包裝、陳列搭配、百貨店布置、氛圍營造、賣場設計、銷售技巧等一系列有關的事項，它給產品帶來的附加值十分巨大。商業競爭日益激烈，產品的競爭結果往往是品牌的競爭，而品牌與品牌在質量與功能上往往不分伯仲，最終使其一較高下的往往“功夫在品外”，外在悅目的色彩，也是一個不容忽視的競爭力，諾基亞手機的“色彩旋風”彩色機殼、“鱷魚”的綠、“麥當勞”的紅黃、“柯達”的金黃等已成為一個品牌的產品和企業的特征之一，令人印象深刻。

再從產品的色彩方面分析，二戰后的50年代，人們渴望安定和平，所以那時人們都喜歡較為深暗、沉靜的藍、綠色冷調子作為工業產品造型的色彩。60年代-70年代后，人們生活相對穩定，于是色調也逐漸由暗而明、由冷而暖，變單調為多彩。近年來隨著航天事業的發展，人們更是極力地通過產品造型色彩來反映他們對于星際交流的強烈追求和熱愛，喜歡含有金屬光澤意味的鐵灰、銀灰、銀黑等“宇宙色”。

在產品造型設計中，須著重考慮色彩問題。色彩在整個產品的形象中，最先作用于人的視覺感受，可以說是“先聲奪人”。產品色彩如果處理得好，可以協調或彌補造型中的某些不足，使之如花似錦，更加完美，很容易博得消費者的青睞，而收到事半功倍的效果。反之，如果產品的色彩處理不當，則不但影響產品功能的發揮，破壞產品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人出現一些枯燥、沉悶、冷漠、甚至沮喪的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，產品的造型中，色彩設計是一項不容忽視的重要工作，其色調的選擇是至關重要的。

色調就是一眼看上去工業產品所具有的總體色彩感覺，它可以表現出生動、活潑，也可以表現出精細、莊重，還可以表現為冷漠、沉悶或是親切、明快等等。色調的選擇應格外慎重，一般可根據產品的用途、功能、結構、時代性及使用者的好惡等，藝術地加以確定，確定的標準是色形一致，以色助形，形色生輝。比如：飛機的用途和功能是載客載物在高空高速地飛行，所以它的主調色彩一般都處理為高明高彩的銀白色，很容易使人感覺到飛機的輕盈和精細，這就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飛機涂成黑灰色主調，則很容易使人懷疑它笨重得是否能夠飛得起來。這就是色破壞了形，色調選得不對。色調的確定一般還要參考以下幾個法則：

1.滿足產品的功能要求

色彩設計與產品的形態、結構、功能要求達到和諧統一，是色彩設計成功的重要標志。例如，消防車都采用紅色為主體色調。這是因為紅色讓人聯想到火，紅色有很好的注目性和遠視效果，使消防車暢行無阻。同時紅色能振奮人的精神、激發人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發揮了其功能作用。家用空調、冰箱等工業產品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色。衛生用具和醫療器械采用淺色；軍用產品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色；工程機械為了安全和引人注目，采用明度較高、純度較低的黃色和橙色為主色調等等，都是從產品的功能特征和色彩的功能作用相結合起來的選擇。

2.滿足人機協調的原則

色彩設計應使操作者心情愉快、有安全感，不易產生疲勞，這樣才能達到操作準確，工作效率提高的目的。例如，一般機床設備的底座、床身等，宜采用沉重的顏色，給人以安全感；工作臺、滑塊等宜采用淺色，消除沉悶感；滿足操作準確、人機協調的要求。

3.滿足環境的要求

色彩設計不應囿于產品本身。而應著眼于整個環境。使產品的主色調與周圍環境相協調，并成為環境中的有機組成部分，給人們創造一個良好的色彩環境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產、提高效率。

4.符合美學法則

(1)色彩設計的對比和調和

色彩的對比可以使兩個要素的質或量被特別強調，使其顯示各自的特質和生命力。但是，產品作為一個整體，不允許色彩的混亂、相互割裂。要注意色彩的有機聯系，使之成為一個有機的整體，才能使產品充滿生氣、穩健、親切的感覺。

(2)色彩的均衡與穩定

配色的均衡感和穩定感，是達到視覺的均衡和穩定的有效方法。特別是對于形體結構不對稱、不穩定的產品，利用色彩的輕重強弱感，達到視覺上的均衡與穩定。例如，配置明色在上，暗色在下則安定，反之則有動感。

(3)配色的節奏與韻律

利用色彩的節奏與韻律使造型獲得動感，是現代工業產品造型設計的一個重要特點。色彩的節奏、韻律與線或形的變化相結合，或產生流暢而連續的運動效果，或產生間斷、突變的跳躍式運動效果。

(4)配色的比例與分割

配色的比例和分割是隨形狀及其組合而產生的。利用色彩的對比和調和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以強調造型形式的比例美特征。

5.符合時代的審美要求

時代的變化和發展，人們的審美標準也隨之變化。在某個時期或某個地區甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為“流行色”。流行色具有強烈的時代特征，因而在一個時期內成為廣泛使用的顏色。工業產品的色彩設計，也應充分考慮使用流行色，以符合時代要求。

6.注意色調的選擇、重視著色工藝和經濟效果

一般，工業產品的主色調為一色或兩色。主調的選擇與著色工藝和經濟性密切相關。一般來說，主色調愈少，著色工藝愈容易，經濟效果好；反之，著色工藝復雜，經濟效果差。

7.注意色質并重

現代工業產品的色彩設計還與材料的質地、極色與光澤色的應用有關。在現代工業產品上，大量采用油漆的著色工藝方法。油漆可以賦予產品各種絢麗的色彩，但也應充分考慮并應用新材料的本身色質和材料加工處理后的色質，以起到豐富色彩變化、顯示產品現代特征的效果。

8.符合不同地區和國家對色彩的愛好

人們對色彩的喜歡和禁忌，受國家、地區、政治、民族傳統、宗教信仰、文化、風俗習慣等影響而存在差異。例如，中國人喜歡紅色，認為喜慶，而英國人禁忌紅色，認為不祥。黃色在信仰佛教的國家備受歡迎，而埃及等國認為黃色是不幸的顏色……同時，不同的人由于性別、年齡、個性等的不同，對色彩的喜好也不同。男性喜歡帶有剛強、莊重、粗獷特性的色彩；女性喜歡溫和、典雅、華美的色彩；年輕人喜歡明快的色彩；老人喜歡含蓄的色彩。

工業產品的色彩設計，不能脫離客觀現實，不能脫離地域和環境的要求、不能忽視性別、年齡的差異，要充分尊重民族信仰和傳統習慣，這樣才能使產品受到不同國家、不同民族、不同信仰、不同層次的人們的廣泛喜愛。

參考文獻：

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