“喜羊羊”催生的廣東文化標(biāo)簽

“喜羊羊”吃的是文化，是創(chuàng)意，擠出來的是商機，是金錢。

一個地區(qū)的軟實力由多種因素構(gòu)成，其核心實力是文化魅力。在改革開放和市場化進程中，珠三角始終領(lǐng)先一步，與特有的嶺南文化大有關(guān)系。因此，當(dāng)中國改革開放的先行者——廣東在新一輪改革發(fā)展中，提出要“爭當(dāng)實踐科學(xué)發(fā)展觀排頭兵”這一響亮的口號時，全面提升文化軟實力就成為其重要的突破口。

續(xù)寫“嶺南文化”傳奇

前些年，經(jīng)濟“生猛”，文化“疲軟”，成為一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)“通病”。廣東作為經(jīng)濟強省，能否在文化建設(shè)上同樣“堅挺”？

廣東用事實給出了肯定的答案。7年前，中央確定廣東為“全國文化體制改革綜合試點省”，啟動了廣東建設(shè)“文化大省”的車輪。隨后，廣東文化建設(shè)風(fēng)生水起，文化產(chǎn)業(yè)異軍突起——全省文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)、從業(yè)人員數(shù)、營業(yè)收入、總資產(chǎn)等指標(biāo)均居全國前列。即使去年遭遇國際金融危機沖擊，廣東文化產(chǎn)業(yè)依然逆勢飄紅，實現(xiàn)增加值2149億元，連續(xù)七年名列全國榜首。在剛剛落幕的第九屆中國藝術(shù)節(jié)，廣東一舉奪得11個“文華獎”，占全國獲獎劇目的1/6，令人不禁對今日嶺南文化刮目相看。

林雄自2006年擔(dān)任廣東省委常委、宣傳部長以來，把推動廣東由“文化大省”快速駛向“文化強省”作為其任期內(nèi)的重要任務(wù)，他表示：“廣東要以發(fā)展為主題，以改革為動力，以體制機制創(chuàng)新為重點，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度解放文化生產(chǎn)力，繼續(xù)努力爭當(dāng)全國文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵。”隨后，一系列強力措施彰顯出這位宣傳部長的決心和恒心。

在結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，加快國有經(jīng)營性資產(chǎn)剝離，推進文化經(jīng)營單位政企分開，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力。廣東新聞、出版、印刷、發(fā)行、音像、廣告、動漫、體育等紛紛合并重組，打造行業(yè)“航母”。深圳市文化產(chǎn)業(yè)成為繼高新技術(shù)、金融和物流產(chǎn)業(yè)之后崛起的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。

在構(gòu)建體系方面，廣東創(chuàng)新服務(wù)體系，搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺，設(shè)立省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和文化投資基金。今年初，廣東省國有經(jīng)營性文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室與建設(shè)銀行、光大銀行、民生銀行等三家銀行簽訂“文化與金融戰(zhàn)略合作協(xié)議”，為省內(nèi)文化企業(yè)提供210億元的信貸額度。資金的投入，為廣東文化市場注入了活力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如虎添翼。5月，第六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，總成交額1088.56億元、合同成交額351億元，創(chuàng)歷史新高。

在創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面，廣東把重點放在培育龍頭企業(yè)上面，極大地增強了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。奧飛是全國第一家上市的動漫企業(yè)，在政府大力支持下，奧飛順利實現(xiàn)了從玩具廠向文化創(chuàng)意企業(yè)的轉(zhuǎn)型，逐漸形成了“集內(nèi)容原創(chuàng)、發(fā)行、播放、授權(quán)、衍生品生產(chǎn)和營銷為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運營”的盈利模式，被稱為“產(chǎn)業(yè)文化化”的典型。去年，奧飛實現(xiàn)營業(yè)收入5.9億元、利潤總額1.17億元，分別比上年大幅增長30.95%和70.19%。目前，廣東950家動漫企業(yè)，年產(chǎn)值過百億元，約占全國的1/4；全省網(wǎng)絡(luò)游戲年收入約占全國的1/3，這些新業(yè)態(tài)的加盟，推動了廣東文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。近幾年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率達14.6%，高于同期GDP增長水平；占全省GDP比重保持在6%左右，高于全國平均水平1倍以上。

“建設(shè)文化強省，需要通力合作，更需要眾‘智’成城。”林雄在今年7月主動登門拜訪各界文化名人，共商廣東文化繁榮之策。

讓喜羊羊

像米老鼠一樣走向世界

“別看我只是一只羊，綠草因為我變得更香，天空因為我變得更藍，白云因為我變得柔軟……”這是近年熱播的動漫劇《喜羊羊與灰太狼》的主題曲。正如歌詞一樣，該片輕松、娛樂的情節(jié)博取了無數(shù)孩子的笑聲。同時，也喚起了眾多成年人內(nèi)心深處的那份童真。

據(jù)動漫業(yè)內(nèi)有關(guān)人士估測，這個中國本土制造的動漫劇到目前為止已創(chuàng)富億元以上。《喜羊羊與灰太狼》的電影票房過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進，成為文化產(chǎn)業(yè)擴展經(jīng)濟鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

“喜羊羊”的締造者原創(chuàng)動力總經(jīng)理盧永強曾說過：“喜羊羊”吃的是文化，是創(chuàng)意，擠出來的是商機，是金錢。《喜羊羊與灰太狼》的成功原因是多方面的，主要有以下幾點：一是羊與狼的對立矛盾角色能產(chǎn)生強烈的喜劇效果和戲劇沖突，通過有趣的故事情節(jié)與鮮活的卡通形象，打動了觀眾。二是編劇在創(chuàng)作的時候緊密結(jié)合了時代精神，包含了豐富的娛樂元素，注意了不要說教、要快樂的基本風(fēng)格，易于被兒童接受。三是遵循了文化產(chǎn)品的市場規(guī)律，非常注重卡通形象的設(shè)計，所有角色的線條都非常簡單。這樣不僅形象可愛，令人過目不忘，而且便于生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品，便于被消費者接受。可以說，后續(xù)產(chǎn)品為前期創(chuàng)意帶來最大收益。四是從前期策劃、生產(chǎn)制作、到后期營銷，《喜羊羊與灰太狼》有一條比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從策劃開始，原創(chuàng)動力就將營銷理念貫穿在創(chuàng)作中，在開發(fā)過程中加大了對衍生產(chǎn)品的市場推廣力度，與眾多知名商家結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，增加了產(chǎn)品所包含的文化附加值。

《喜羊羊與灰太狼》已經(jīng)成為廣東的文化標(biāo)簽。未來喜羊羊能否成為中國的米老鼠，被稱為“喜羊羊之母”的劉蔓儀認(rèn)為，以喜羊羊為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)需要更多的政策優(yōu)惠和資金投入的扶持，同時要加強合作，把握好文化差異、人才缺失、作品定位、版權(quán)保護以及市場推廣等方面的問題。做到這幾點，喜羊羊不僅能風(fēng)靡全國，也能像米老鼠一樣走向世界。

軟實力的硬支撐

2009年7月，廣東省委、省政府出臺《關(guān)于加快提升文化軟實力的實施意見》，明確提出了未來5-10年廣東文化發(fā)展的總體要求、基本目標(biāo)和重大舉措。文件按照“科學(xué)發(fā)展、先行先試”的要求，從實踐性、可操作性角度，提出加快提升廣東省文化軟實力的主要舉措，并從破解制約廣東文化科學(xué)發(fā)展的重大難題出發(fā)，明確提出一系列具有創(chuàng)新性和探索性的“七大工程”。即提高公民素質(zhì)工程、文化精品生產(chǎn)工程、文化改革創(chuàng)新工程、公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程、提升文化產(chǎn)業(yè)工程、文化“走出去”工程、高端文化人才建設(shè)工程。

可以說，“七大工程”是廣東提升文化軟實力的支撐和骨架，著眼于解決廣東文化產(chǎn)業(yè)“量大”但不“質(zhì)高”，是“文化大省”但不是“文化強省”的根本問題。 “七大工程”將在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求和消費，推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。

此前，廣東省委書記汪洋談及對廣東文化發(fā)展的愿景，曾說：要爭取用5到10年時間，把廣東建設(shè)成為在全國具有重要影響力的區(qū)域文化中心、發(fā)展社會主義先進文化的排頭兵、提升我國文化軟實力的主力省、中國文化“走出去”生力軍和率先探索中國特色社會主義文化發(fā)展道路的示范區(qū)，形成具有中國氣派、嶺南風(fēng)格、廣東特色的現(xiàn)代文化體系。

(作者單位:華中師范大學(xué)政治學(xué)研究院)