黨報版面信息量問題新探

在新的媒介生存環境中，黨報不僅面臨著同質媒介的競爭，面臨著傳統電子媒介的競爭，還面臨著新興網絡媒介的競爭。而媒介競爭的實質是信息產品的競爭，或者說是信息量的競爭。黨報能否出色地完成黨和政府交給的宣傳任務，滿足廣大讀者的需要，在很大程度上，取決于黨報版面的信息量。因此，黨報版面的信息量問題多年來一直是業界和學界關注的重要話題，是新聞改革的主攻方向之一，也是筆者在多年的夜班編輯工作中經常思考的問題。

黨報擴大信息量無非是兩條路子，一條路子是增加版面，走外延擴張的道路。上世紀90年代，很多黨報不約而同地選擇了這條路子，取得了較好的效果。但是版面增加必須與當地的經濟發展水平相適應，否則將無法消化版面增加直接抬高的辦報成本。同時版面增加也只是信息承載空間的擴大，而不是信息量本身的擴大，所以擴大黨報信息量，最根本、最重要的路子還是挖潛，即在現有的有限版面中，提升報道質量，擴大版面信息量。所以，筆者想就第二條路子，即提升報道質量，擴大黨報版面信息量，談三個問題。

關于信息量大小的指標及判斷標準問題

廣義上講，一篇報道的全部信息量，就是報道對事實符號性表述的全部語義之和，它包括有效信息量和無效的冗余信息量。有效信息能夠消除受眾對某一事實認識上的不確定性，它對受眾來說，通常有三個特征，一是需要，二是新鮮，三是便于理解。冗余信息則是報道中受眾已有的、已知的知識信息，以及受眾無法理解或者根本不需要的信息。我們通常所說的信息量，實際上是一種狹義概念，它包括兩方面的內涵:第一是有效信息量的大小;第二是有效信息量在全部信息(包括冗余信息)量中的比重。前者可以叫做絕對有效信息量，后者可以叫做相對有效信息量。也就是說，我們考察一篇報道信息量的時候，總是對這篇報道進行“雙重”考量，而不單單是對絕對有效信息量進行考量。因為一篇報道中，即使絕對有效信息量很高，如果無效的冗余信息量所占的篇幅過多，所占比重太大，也必然導致相對有效信息量降低，導致信息稀薄，這不僅浪費版面，而且會大大增加受眾獲取有效信息的代價，讓受眾產生得不償失的感覺。而且，冗余信息超過了一定的限度，新聞報道就會走向反面，變成垃圾信息。所以，只有絕對有效信息量與相對有效信息量都高的“雙高”報道，我們才稱之為信息量大;其他任何一種情況都不能稱之為信息量大。一篇報道如此，一個版面也是如此。所以，“雙高”就是版面或報道信息量大小的兩個主要指標。

需要注意的是，信息量大小的兩個指標并不是精確的量化指標。因為新聞學領域的信息量，與通信科學領域的信息量不同。通信科學領域里的信息量指的是信息流量，所謂信息流量就是信息符號的多少，它可以以字節為單位，用精確的數字加以度量。報紙版面上的文字符號、圖片符號等，都可以轉換成具體的字節數。新聞學領域里的信息量，指的則是信息符號幫助人們消除認識上的某種不確定性的量。它不是指信息符號的多寡，而是指信息符號所蘊涵的語義的豐瘠。所以，它與報道的篇幅、字數并非正比例關系。言簡義豐的報道多的是，長篇大論但言不及義的報道也屢見不鮮。所以新聞學領域里的信息量是不能用精確的數字來表示的，它只能靠經驗進行把握和表達，在某種意義上，與其說是一種客觀的指標，不如說是一種集體的共識——新聞傳播者與廣大讀者的一種共識、一種大體一致的判斷。

絕對有效信息量與相對有效信息量也只是指示、表征、說明信息量大小的概念，而不是判斷信息是否有效的標準。一篇報道中的信息，哪些是有效的，哪些是冗余的，判斷的標準是廣大讀者的需要。表面上看，進入讀者視野的信息，首先是經過記者編輯判斷的，但是這種判斷如果不符合受眾的需要，記者編輯挖空心思采編的報道，讀者也會作為無效信息，棄之如敝屣。由此可見，信息判斷的標準在受眾那里，是受眾的需要，而不是媒體編輯記者的需要。明確這一點至關重要。根據這一標準，如果新聞報道提供的信息中，受眾需要的內容多，則信息量就大，反之就小。所以，準確地掌握這一標準，不僅有利于編輯記者有目的有針對性地開展新聞報道活動，也有利于編輯記者自覺地提高新聞報道的信息量。

影響提高黨報版面信息量的幾個主要因素

黨報版面的信息量問題，通常情況下或總體上，主要表現為相對有效信息量不足。就具體報道而言，可能是絕對有效信息量不高，也可能是相對有效信息量不高，但通常也屬于后者。就目前情況來看，影響黨報版面信息量問題的主要因素有以下幾個方面:

首先，會議新聞和領導活動新聞信息含量低，是導致黨報版面信息量不足的主要因素之一。黨報是黨的耳目喉舌，肩負著宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論、聯系人民群眾的重任，傳達會議精神，報道領導活動，配合黨和政府的中心工作開展宣傳活動是黨報義不容辭的責任和光榮任務。但是，黨報的這類報道信息含量低，也是不可回避的問題。造成這一問題的原因有以下幾個方面:一是會議內容和精神的傳達，有完善的組織傳播系統，可以非常及時有效地傳達至相關人員。也就是說，這部分讀者了解會議的內容和精神，至少不單純地依賴黨報報道。這就意味著，黨報的會議報道所提供的信息，可能已經是陳舊信息、冗余信息，對這部分讀者群體來說，當然無信息量可言。二是廣播電視及網絡等大眾媒體對會議新聞的同步報道及其便捷的接收方式，讓部分關心時事的讀者及時地獲得了相關信息，而黨報會議報道成為明日黃花的可能性則進一步增加。三是其他平面媒體如晚報、都市報對會議新聞的報道，立足普通讀者，形式靈活、語言生動、篇幅短小、視角親切、容易接受和理解。相比之下，黨報的報道往往比較嚴肅，長篇大論，風格顯得生硬，不容易接受和理解，同樣增加了黨報有關報道失效的可能性。此外，黨報會議報道也有可能因為自身內容空洞等原因，造成信息量不足。在以上諸種原因的共同作用下，黨報會議新聞以及領導活動新聞的信息量，就不言自明了。

其次，宣傳稿件以及長篇稿件較多，也是導致黨報版面信息量較小的重要因素。黨報承擔著繁重的宣傳任務，黨報版面上有較多的宣傳稿件，諸如典型報道、指導工作的經驗報道等。一般來說，宣傳稿件往往對有關內容反復報道，除了第一次以外，多數情況下，總給人一種似曾相識的感覺，加上其他媒體的同類報道輪番轟炸，所以這類報道自身不可能有很大的信息量，更不可能增加黨報版面的信息量;相反，它只能使黨報版面相對有效信息量降低。如前所述，信息量的大小與報道的篇幅并不是等同關系，但多數長篇報道閱讀起來費時費力，令人望而卻步。這種閱讀不便也會使有效信息變成冗余信息。因為現代人的生活節奏越來越快，沒有很多的時間專門花在看報紙上，據調查，一般讀者閱讀一份報紙通常不超過半個小時，不可能在一篇報道上花費更多的時間，除非這篇報道是精品。

再次，黨報版面的編排模式也是影響版面信息量的一個重要因素。因為黨報宣傳任務比例較大，而且經常占據版面上的重要位置，強勢突出，篇幅較大。如前所述，這類報道的信息含量往往不高。而讀者需要的信息常常在內頁，甚至在很不起眼的地方，視覺沖擊力較差，需要讀者費力尋找，對讀者便捷地獲取信息造成了不同程度的影響，讀者常常會因為閱讀不便，而放棄閱讀，從而導致有關信息成為無效的冗余信息。

提高黨報版面信息量的幾點思考

通過對黨報版面信息量狀況的分析，筆者認為，解決黨報版面信息量問題，一要提高版面的絕對有效信息量，二要提高版面的相對有效信息量，具體來說應該從以下三個方面著手:

第一，充分重視每一篇新聞報道的質量，重視每篇報道的信息量。因為版面的信息量主要來源于每篇報道的信息量。新聞傳播者在采編活動中，要準確把握廣大讀者對有關事實的信息需要，這是判斷信息是否有效的標準。掌握了標準，就可以有針對性地適度開掘事實的深度和廣度，挖掘新聞事實中或事實背后深藏的新鮮內容，增加有效信息量，以確保報道有較高的絕對信息含量。同時，報道語言簡潔準確，不啰嗦、不重復;層次清晰，不紊亂;風格親切，不生硬;報道視角新穎，不俗套，盡可能地減少冗余信息所占的比重和篇幅，以確保報道有較高的相對信息含量。領導活動新聞、會議新聞等自身信息量不足的報道要力避長篇大論，能短毋長，形式上也要更靈活一些。同時對其讀者定位要更具體一些。因為黨報受眾定位為機關干部，但最需要這些信息的干部已經通過參加會議、活動，或從其他傳播渠道獲知了有關信息，黨報搞這些報道要予以考慮。

第二，在版面編排上狠下工夫，讓信息便捷地抵達讀者，避免信息失效。版面編排牽涉到方方面面，除了精心選擇稿件、安排稿件之外，還有兩點值得關注:一是標題，二是導讀。標題是版面的眼睛，但關鍵是要讓眼睛冒出光亮。像《北京有個李素麗》這篇報道，標題質樸簡潔，內蘊豐富，光彩奪目。它不僅告訴你北京有一個叫李素麗的人，同時隱含著某種“不平凡”，其語義如同“中國出了個毛澤東”。這些豐富的內涵無疑會造成一種懸念，極大地激發讀者的閱讀欲望，促成信息有效性的實現。看報先看題，精彩的標題對信息有效性的實現至關重要。黨報加強標題制作，成立標題制作小組，實在有必要。另外，由于報紙越來越厚，而讀者的讀報時間越來越少，版面上導讀的作用日益明顯，醒目的導讀如同超市里的導購員，在讀者便捷地獲取有關信息方面發揮著極其重要的作用。總之，黨報版面的信息要實現有效性，各種稿件尤其是重點稿件在版面上要適得其所，安排得當;標題要精彩，導讀要醒目，整個版面編排要精良，簡潔大方，一目了然，盡可能地減少讀者獲取信息的代價。這對于忙忙碌碌、讀報時間越來越少的現代讀者來說，是非常重要的。

第三，提高黨報版面的信息量非一朝一夕之功。它需要編輯記者深入基層，經常進行扎扎實實的調查研究，它需要編輯記者不斷地提高自身的業務素質，需要在日常報道工作中，對社會現實高度關注，經常性地對熱點、難點或讀者的興趣點進行策劃，積極主動地了解掌握讀者對各方面的信息需求，在不斷擴大新聞信息數量的同時提高新聞信息質量。

(作者單位:河南日報社)

編校:董方曉