論黨報主題性報道的創新思維

這里所說的主題性報道，主要體現為經濟、時政類新聞，涉及重要會議精神報道、重大戰略部署解讀、領導人活動等。它圍繞各級黨委和政府一個時期的中心工作來展開，是黨報的“當家品種”，是最能體現黨報特色的“拳頭產品”。因其地位重要，影響較大，主題性報道的版面安排也很是惹眼，經常在頭版頭條或頭版顯著位置刊出。所以，它在很大程度上決定著黨報在讀者當中的影響力、權威性。

從傳媒生態環境來看，我國社會正處在發展機遇和社會矛盾凸顯相交織的轉型時期，新興社會階層的出現，使得社會思潮、價值觀念、文化需求和利益訴求日益多元化。網絡媒體、手機媒體等新媒體的興起，前所未有地激發起普通大眾發布信息的強烈欲望，輿論環境日趨復雜化。新聞傳播手段越發明顯的網絡化特征對傳統紙質媒體構成了有力挑戰，黨報生存環境從未像今天這么嚴峻。黨報主題性報道再也不能按原來的老套路行事，必須求新求變求活才能贏得受眾群，搶占制高點，提高輿論引導能力，增強國際國內傳播能力，成為名副其實的主流媒體。

一定程度上而言，黨報新聞報道的改革實質上就是主題性報道的改革。宣傳追逐受眾，受眾追逐新聞。媒體存在的價值就在于吸引受眾的眼球。黨報主題性報道不能老是板著面孔，讓人敬而遠之，那樣也起不到應有的社會效果。要讓受眾愛讀樂讀，就必須在指導思想上強化市場觀念，明確讀者導向，實現新聞化，力避宣傳腔，突出時效性、新鮮性、接近性、可讀性等新聞價值要素。

在主題性報道選題策劃上，更加突出民生視角，在黨委、政府中心工作與人民群眾關注的結合點上尋找關聯性，確定報道選題，充分考慮和滿足受眾的需要。比如宏觀經濟形勢、反腐倡廉、教育、醫療衛生、住房、就業等話題，既是黨委、政府工作的重中之重，又是人民群眾所關心的熱點問題。圍繞這些熱點選題，既配合了中心工作，又顧及了讀者的閱讀興趣。筆者注意到，2009年7月22日的《南方日報》頭4個版共發了23篇稿件，經濟、時政類等主題性報道占絕對優勢，達八成以上。其中有關應對金融危機的報道8篇，農民工和大學生就業的報道3篇，粵港經濟合作的3篇，維護社會治安穩定的報道3篇。《金融危機重壓下環保開綠燈?》、《投12億助大學生就業，錢從哪兒來?》、《給農民工一個城市的家》、《有錢就能免予刑罰嗎?》，這些標題的制作也頗為講究，很能吸引讀者的眼球。

在采訪方法上，做到宏觀著眼與微觀操作相結合。形象地說，就是站在天安門上想問題，到田間地頭尋找新聞事實。抓住黨委、政府一個時期的工作重點，善于以小見大，把復雜的問題簡單化，把枯燥的數據生動化，把單調的工作故事化，這是一名黨報記者應具備的基本功。從讀者層面來講，這樣也更易于接受、理解，可以收到較好的宣傳效果。河南是我國第一勞動力輸出大省，維護農民工權益一直是各級黨政領導關注的焦點問題。2006年1月，駐馬店市勞動監察部門查封了一個非法窯場，解救出20多名農民工。“黑心”窯場主不僅長期拖欠農民工工資，還以毆打、謾罵、非法拘禁等手段，侵害其合法權益。筆者就此事采寫的《28名農民工被救出牢籠》一稿見報后，時任河南省委書記的徐光春當即作了重要批示，各媒體集中攻勢，在全省展開了一場關愛農民工身心健康、維護農民工合法權益的教育宣傳活動。2007年1月，筆者采寫的消息《河南農民工寧波當了人大代表》，首先報道了河南省平輿縣一名農民工當選浙江省寧波市人大代表的消息，引起網絡熱議，被評為全國省市區黨報好新聞一等獎。這兩篇稿子之所以產生了一定反響，主要是從具體的人和事切入，觸及了“農民工”這一重大主題。假如單純地去寫黨委政府如何重視農民工，采取哪些措施關愛農民工之類，就會失之于空泛，很難引起讀者共鳴。著眼大，切口小，這是黨報主題性報道創新的一個有效路徑。

在報道內容上，擴大信息量，突出有用性，放下架子，服務受眾，變事事都報為有用的才報。會議報道、領導人活動報道成為黨報主題性報道改革的難點，究其原因，是僅僅站在讓領導滿意的角度思考問題，沒有考慮讀者的感受和需要。人們通常是為獲得信息去閱讀報紙，從這個角度而言，各種會議和領導活動中，有很多關系到國計民生的重要信息，可是，在不少黨報的報道中，這些重要信息往往淹沒在大量的陳腔濫調中。《南方日報》、《廣州日報》的改革實踐證明，只要用心發現并提煉各種會議和領導講話中的有用信息，黨報也是可以做到兼顧“領導滿意和群眾喜愛”的。2009年7月21日，香港與珠三角九市落實《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》交流會在香港舉行，《南方日報》記者沒有按照固定程式報道省市哪些領導出席、達成什么協議等套話，而是以《變身推銷員 賣力做廣告》為標題，寫面對來自香港各界的企業家代表，珠三角的市長、副市長們紛紛跟香港“認”起了“親戚”。稿子并不長，但信息量很大，鮮活、有情趣。相反，如果不能打動讀者的心弦，文字再多、位置再好，又有誰去看呢?沒人看的新聞，形同廢紙。

在新聞表現形式上，突出深度、以深博快，在解釋性新聞深度報道上下工夫。時效性是新聞的生命，是新聞價值要素之一。過去，報紙記者為了拼搶新聞，曾留下不少廣為流傳的典故。今天，新聞的時效性更是以分秒計算。然而，與電子媒體相比，特別是與網絡、手機等新興媒體相比，報紙的真正優勢在于挖掘新聞的深度。報紙要講時效性，但是不能僅僅追求時效性;要在當今新聞競爭中保持優勢，重要的是揚長避短，突出深度報道和解釋性新聞優勢，深入挖掘“新聞背后的新聞”。可以看出，近幾年來，《人民日報》深度報道的力度在明顯加大。2009年7月1日，《人民日報》由原來的16個版擴為20個版，明確提出“新聞版追求有時效的深度報道，周刊、專刊推出有專題研究的深度報道”，特別是在一版顯著位置新開辟了專門刊發深度報道新聞的《人民觀察》專欄(每天一篇)，并與人民網實現報網互動。擴版后，其深度報道稿件成為《人民日報》各版的主打品種。以同年7月27日的《人民日報》為例，國內新聞方面，該報當天刊登的深度報道就有《加減法中看醫改》、《紅色旅游 讓延安活起來》、《“被就業”是這樣發生的》、《冷靜看待通脹預期》、《房價又漲，買房更難》等10篇之多。

由于歷史原因，黨報的發行和經營至今仍殘留著一些計劃經濟色彩，在采編業務上黨報也必然要承擔一些指令性宣傳任務。不少黨報的主題性報道改革起來顯得異常艱難，進一步、退半步，走走停停，一只腳踏在門外，另一只腳落在門內，處境尷尬。是的，黨報姓黨，這個根本原則不能動搖，莊重、嚴肅、大方是它的本色。然而，這和黨報自身的改革并不矛盾，黨報應該也必須遵循新聞規律，對主題性報道進行改革創新，而改革創新的目標就是“讓黨放心，讓人民滿意”，進而鞏固其主流媒體的地位。

(作者單位:河南日報社)

編校:董方曉