關于創意產業發展若干問題的探討

[摘 要]創意產業一經出現，就顯示了強大的生命力和影響力，國內外各城市對于創意產業給予了極大關注并加以大力發展。創意產業的產生有其社會、歷史、科技等背景因素，其本身也形成和具備了不同他產業的特質、功能和發展環境。對此方面加以探討將有利于發揮創意產業的獨特作用和促進其健康發展。

[關鍵詞]創意產業；特征功能；發展環境；發展動態

[中圖分類號]G114 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372(2010)02-0051-06

一、創意產業的涵義

創意產業，其概念出自于1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中：“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”這個定義，蘊含著創意產業三個層次的內容：一是“創造性”的本源特質，它以“個人創意、技巧及才華”為主要投入；二是“虛擬性”的濃厚色彩，它以“知識產權”為主要產出；三是“高增值性”的顯著效應，它的活動過程具有極強的“創造財富和就業”屬性，并且潛力無限。因此，創意產業被認為是突破傳統產業特性的一種新型產業，是社會分工發展的具體體現。

目前，在概念提法上主要有兩種：一是“創意產業”，二是“文化創意產業”。前者，以上海為代表，包括廣州、深圳、重慶、西安等。后者主要是以北京為代表，包括南京、杭州、成都、香港等城市。

其實，兩種說法并無實質差異。主張“創意產業”的城市往往是經濟高度發達，第二產業和第三產業比重較高的地區；主張“文化創意產業”提法的城市往往是具有深厚的文化底蘊的歷史名城，他們極力突出創意產業的文化屬性。

放眼世界，不同的國度對創意產業的行業劃分都會根據自身情況相應地改動。比如按照英國的劃分，創意產業包括13個行業，即廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業、電視與廣播。

在日本，創意產業包括10個部門，即廣告，建筑設計，藝術、古董市場、手工藝品，時尚設計，數碼技術(電腦游戲、電視游戲)，電影與錄像，音樂，表演藝術。出版業。電腦軟件、電視廣播等等。

縱使在行業分類方面略有不同，國外對創意產業的理解卻基本如出一轍，即認為創意產業是具有自主知識產權的創意性內容密集型產業。

二、創意產業的主要特征

創意產業的概念比較寬泛。概括來說。具備以下幾個主要特征：

1.匠心獨具一創新前沿性

創意產業是一種將人類的創意和智能作為生產要素的新興產業，它把創意等智力因素確立為產業發展的核心要素，其中作為主體的創意產業人員主要是擁有創意靈感的設計高手和特殊專才，他們主要依靠發揮自己的創造力、思想、才華和技能，由此而萌發的創意產品是文化與技術相互交融、集成創新的產物，呈現出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點。換句話說，社會財富和就業機會的創造來自=J=Jk的創造力，過去所依賴的傳統客體資源讓位于創意、技能和才智等新的主體資源。

可以看出，創意產業具有高度的知識性、思想性和前沿性。它總是處于當代思想的前沿地帶，引領著生產、消費和服務的新潮流，有著相當頑強的生命力和成長性，也預示著廣闊的市場前景。

2.錦上添花——高端高附加值性

創意產業屬于知識密集型的高附加值產業，其核心生產要素包括信息、知識、技術、智慧等，尤其是文化和技術等無形資產，它們也是整個社會化大生產的核心高端部分。創意在這里是技術、經濟和文化等相互交融的產物，相應地，創意產品是新思想、新技術的物化形式，特別是數字技術與文化、藝術交融與升華，技術產業化與文化產業化交互發展的結果，故其價值并非局限于產品本身，還在于它們所衍生的附加價值。

在科學技術迅猛發展的今天。產品生命周期、產業結構升級更新周期不斷縮短，人們的消費需求日益提升，使得處于價值鏈高端的創意產業深受關注，許多國家和地區都把發展創意產業作為經濟可持續發展的戰略選擇。

3.綠色環保——低耗無污染性

在傳統經濟發展模式中，通常要消耗大量的能源，付出的代價是自然資源的耗盡和環境的不斷惡化。相對于傳統制造業而言，創意產業是一種無污染且低消耗的產業，它立足于人的創造性活動，不大受實物資源的限制，對環境生態也不會造成污染，確是一種環境友好型、資源節約型產業。

4.虛擬無狀——虛擬空間的無限性

創意產業具有集群化、網絡化、小型化、靈活化的特點。集群化、網絡化是指創意產業的發展是集體的互動和企業的地理集聚，一方面，創意產業在一般情況下會形成集群化的產業環境、多樣性的寬松氛圍和獨特的本地特征：另一方面，創意產業一般不屬于常規的原材料、市場等指向性產業范疇，相比較而言，它高度依賴于現代電子信息、網絡技術手段，通過信息網絡技術即可與世界產生密切的聯系。因此，具有虛擬資源無限、常規運輸少、占地面積少的特性，深刻地改變了空間、距離和常規資源對產業的制約，也深刻地改變了產業融合的趨勢與路徑，極大地降低了經濟發展對傳統資源的依賴性。

就單個企業而言，它可以是比一般中小企業還要小的微型企業，甚至是個人工作室，因而又具有小型化、靈活化的特性，突破了簡單的以“規模、體量”論“英雄”的傳統評判觀念。

5.舊貌新顏——高品住性

創意產業的發展，是文化積淀和文化氛圍高度思維化的結果，創意產業因為文化而變得有靈氣、有品位。隨著創意產業的發展，一大批知識分子、創意人員集聚起來，為這一產業注入了新的活力人群，他們具有較高的文化素質、消費水平、新型理念，直接或間接影響著該地區的文化、觀念和習俗，也就相應提升了該地區的文化生活水平與質量。

6.綱舉目張——強帶動性

創意是技術、文化和經濟等相互交融的產物，創意產品是新思想、新技術的物化形式，特別是數字技術，是技術產業化和文化產業化交互發展的結果，它可以滲透到許多相關產業部門，帶動這些產業的發展，從而對地方經濟的發展起著巨大的帶動作用。因而，創意產業又被譽為“引擎產業”。

三、創意產業的主要功能

1.提升效應——推動區域產業結構的升級與優化

創意產業表達了世代的前衛內容與環節，對生產、消費領域都有著革命性的變革導向。它可以創意設計出最新工藝、最新潮產品，引領時尚消費，進而對地區原有的技術結構、產業結構進行優化、調整；它引入新的生產元素，匯人最先進的高效成分，在提高社會生產力方面發揮著無與倫比的貢獻。主要表現在以下幾個方面：

第一，創意產業通過影響腦力勞動與體力勞動的比例來調整產業結構。創意產業是一種將人類的創意作為核心生產要素的新興產業，它把創意等智力因素確立為產業發展的原動力，因而會帶來腦力勞動和體力勞動比例的升級。

第二，創意產業通過影響需求結構來調整產業結構。創意產品滿足了消費者的精神文化消費需求，從而使居民用于文化娛樂、教育培訓等享受和發展需要的支出比例上升，帶動了相關第三產業發展，從而不僅調整著產業結構，也在較高的層次上滿足了人的精神和物質需求，促進人向完美發展。

第三，創意產業能夠促進產業結構的升級，甚至重塑。這種作用體現在兩方面：一方面，創意產業以獨立的產業形態存在，并逐漸成為主導產業；另—方面，創意產業是通過產業滲透的方式對傳統產業加以改造。創意產業通過自身的創作活動，如研發新技術、設計新工藝、創意新性能產品，使得各產業向價值鏈高端不斷邁進，從而促進了產業之間和產業內部的更迭和轉換，推動著產業結構整體朝高級化邁進。

2.重整效應——塑造區域經濟競爭力的全新內涵

區域競爭力由硬環境和軟環境兩部分組成。其中硬環境包括人才、資本、科技、環境、區位、基礎設施和產業結構等因素，軟環境包括知識、文化、管理、制度等因素。目前，決定區域綜合競爭力的主導因素正由資本、資源等經濟優勢轉向人才、制度、環境、創新等文化創意優勢。

創意產業作為一種新型的產業形態，其恒久的魅力就是具有“創造性”的文化、不斷推陳出新的創意產品。從全球發展來看，創意產業已經成為衡量一個國家和城市競爭力高低的重要標志。不少國家和地區政府都已把創意產業作為一個重要的支柱產業，不遺余力地通過各種政策措施和手段積極推動創意產業的發展，以達到進一步提升國家或城市綜合競爭力的目的。

3.優化效應——促進產業空間布局和產業結構的調整

最早的創意企業多起源于一些破舊的廠房和倉庫中，由于其廉價的租金以及相對優越的地理位置，一些創意人員就在那里開始了創業。同時由于創意企業具有產業集群的特性，其不斷吸引相關產業集聚形成創意產業園區，從而促進了區域產業空間布局的改變。

隨著創意企業的類型和規模不斷增長，一些創意企業由于具有知識密集性、占地面積小、傳統運輸依賴性小等特征，迅速在那些設施良好、環境宜人、接近市場的地方落戶、集聚、生長，如此也引起了區域產業布局和土地利用結構發生變動。

創意產業的興起沖擊了原有的產業結構，其不斷壯大促進了產業的分化和調整，推進著一個城市或區域的產業結構內在優化演進(高級化、協調化)。傳統的生產制造環節遷出城市中心區尋找更合適區位，而其研發、設計、管理、信息、營銷等“首腦”環節則分離出來成為城市的“總部經濟”聚落，發揮著幾何倍增效應、空間重構效應、結構優化效應等，創意產業以及相關產業所形成的產業鏈條成為經濟發展的主要動力。

4.外惠效應——構筑區域形象和投資環境的風景線

創意產業由于其蒸蒸日上的活力和濃重的創新色彩，不僅為區域產業增添了新的元素，極大地推動了產業結構的轉換和提升，而且還為區域形象構筑了一道新的風景線。

一方面，創意產業區的發展促進了區域功能的重構，由內而外，呈現在我們面前的是空間結構的優化和區域形象的煥然一新，原本破敗的區域也由于創意產業的發展而重新展露出欣欣向榮的景象，散發出璀璨活力。

另一方面，伴隨著城市化的快速發展，城市形象出現了同化。創意產業由于其創新性的特點，能夠有效充實原有區域景觀的內涵，比如新的建筑形式、獨特的群體組合方式、個性街區、新型功能空間等，因而也就可以實現優化地區環境、塑造地區特色、重新打造區域形象的功能。

5.內秀效應——實現城市品位的全方位提升

文化是城市的軟件，人們對城市的理解基本上趨向于從城市的文化內涵和人文本質上進行認知。從這個意義上說，城市是文化的載體，文化是城市的靈魂，城市的品位通過城市獨特的文化體現。相應地，以文化為核心的創意產業是城市的硬件。文化創意促進了城市經濟、社會、文化和人才的和諧交融，豐富并充實了人們的生活，提升了城市的品質和內涵，形成了城市獨特的氣質和魅力。

四、創意產業發展的關鍵因素

創意產業不完全依賴于高新技術，相比較而言，它更加依托大腦創造活動。因此，一般而言，能夠激發靈感和創意的人居環境是這一產業著陸的基本條件。

然而，創意產業又是現代文化產業的高端和前沿，它以知識密集為特點。因此，盡管創意產業并不像傳統產業那樣受制于物質能源的分布，但產業的高端性、前沿性使其分布區位依舊受到限制。這些限制實質上就構成了創意產業發展所需的條件。

具體而言，創意產業的發展環境與條件可從社會、經濟、政府和文化四個方面來考察。

1.人才因素

創意產業是一類以創意為核心，以高新技術手段為支撐的新興的知識密集型產業。在這樣的產業類型下，人才和技術構成了產業發展的核心動力和基本依存。

一方面，人才是文化創意產業的核心。發展文化創意產業，人才的匯聚是第一位的。因此，衡量某區域是否具備發展創意產業的人力基礎，關鍵就看該區域培養或吸引人才的能力。實現創意人才的培養，不僅要有健全的學校教育體系，而且還要有與之相配套的社會培訓體系。創意人才的引進，則需要有優厚的條件保障(包括薪酬待遇、住房保障、學習更新，甚至休閑休假等)。同時，地區的人文、生活環境以及宜居狀態，也是吸引人才積聚的重要因素。

另一方面，科技是創意產業的根本支撐，科技的進步提供了創意產業發展所需的不竭動力。一個區域的科技發達程度，可以通過數字、網絡等現代信息技術在社會生產和日常生活中的應用程度得到反映。而創意產業的發展，很大程度上表現為文化創意與現代科技的融合。于是，科技就成為文化創意產業發展所必需的基礎因素，尤其是信息網絡在某區域的發展程度是該區域發展創意產業的根本環境需要。

2.經濟因素

創意產業是文化和經濟高度融合的產物，兼有文化和經濟雙重屬性。作為市場經濟條件下的一種經濟形態，有效的市場機制和廣闊的市場需求是創意產業發展的根本前提。

一方面，創意產品的生產除了需要個體創意策劃之外，技術制作、管理協調、創意推廣和商品營銷等環節也必不可少，也只有將這些環節充分協調，才能實現創意產品的生產。可見，創意企業雖是文化創意產業發展的中流砥柱，但要發展創意產業，必須構建有效的市場機制，使創意企業具有生存的內在經濟動力和成長壯大的空間。

另—方面，經濟發展進入到一定階段后，社會消費結構將由初級的物質層面向更高層次的精神文化層面發展。創意產業是一類以生產精神文化消費品為主的產業類型，人們精神文化需求的不斷增長是創意產業發展的前提。因此，創意產業是經濟發展到一定階段的產物，也就是說，只有經濟發展水平提升到一定高度才能更有力地支撐創意產業的健康發展。

3.政府因素

由于創意產業的綠色、高端、高附加值、高品位、高智力等特性，其在發展中的地位和前景深得社會的認同，政府作為社會的管理者和社會服務的提供者，自然需要引導、培育和促進創意產業這種先導型產業的發展。這種引導、培育和促進表現為：一是政府需要從法律和制度方面為創意產業發展營造有利的產業環境，加強知識產權的保護力度，保護創意成果和創意人的積極性；二是政府還可以在產業政策上給予創意企業財稅等方面的優惠和扶持，從而吸引更多的企業投身創意產業，形成產業集聚的效應，同時，政府還可以采取相應措施，多渠道籌措并合理支配創意產業發展資金，為創意產業的發展提供資金保障；三是政府還可以在創意人才的培養和市場的培養等方面為創意產業發展提供保障。

國內外的經驗表明，政府的引導和促進政策是創意產業健康有序發展必不可少的保障。

4.文化因素

文化創意產業不是傳統意義上的制造產業，而是由“文化、創意、科技”三者深度結合而形成的產業集群。正如上面所述，創意產業的發展，是文化積淀和文化氛圍高度思維化的結果，創意產業因為文化而變得有靈氣、有品位，離開了文化的給養，文化創意產業就成了“無源之水”。同時，建立在文化因素之上的創意產業，又因文化的差異而變得特色鮮明，從而增強了自身的競爭力。從世界范圍看，按照東西方兩大文化劃分，可以看到東西方文化在建筑、戲曲、語言文字、飲食、服裝等方面的不同，且會衍生出各自不同的創意形態或產品。如果細分文化，創意產品會更加豐富多彩。

一個地區文化底蘊深厚，文化活動豐富，文化人才多樣，文化消費多元，就會為創意產業提供極其雄厚的創作基礎。

五、創意產業的國內外動態

1.創意產業的國際發展動態

從世界范圍看，創意產業正在風起云涌、如火如荼地發展著，不僅經濟發達的國家和地區，關注創意產業的發展，把創意產業的發展作為一項國家競爭戰略來實施，在發展中國家或地區也同樣如此。

一些國家在發展創意產業方面走在了前面，如英國、美國、日本、韓國等，但他們的發展又各具特色，他們的經驗值得我們借鑒。

(1)英國

英國是最早提出創意產業這一概念的國家，也是創意產業發展比較成熟的國家。近10年來英國整體經濟增長70％，而創意產業增長93％，顯示了英國經濟從制造型向創意服務型的轉變。2007年英國的創意產業對英國GDP的貢獻率已達8％，近年增長率已過8％，創意產業年出口額達115億英鎊(相當于1495億元人民幣)。創意產業勞動力占全國勞動力總數的5％，已經超過金融服務部門。創意產業相關從業人員超過200萬人，在倫敦就集中了50創意相關產業鏈的從業人員。在倫敦每5個就業機會當中有1個就是創意產業的機會。英國倫敦盛享世界創意之都的美譽。

英國創意產業的發展與政府積極的推動政策是分不開的。英國政府的推進措施主要集中在支持創意產業從業人員技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等方面。

(2)美國

美國是世界上創意產業規模最大的國家。從1996年開始，美國的創意產業已經超過航空、重化工及汽車等傳統領域，成為最大的出口產業。尤其是近年來，版權產業在美國蓬勃發展，成為國民經濟中舉足輕重的產業部門之·。據《美國經濟中的版權產業：2004年報告》提供的數據，2002年美國核心版權產業的增加值達到6262億美元，占GDP的5.98％，總體版權產業增加值為1.254萬億美元，約占到美國GDP的11.97％。就業方面，2002年核心版權產業就業人數有548.4萬人，占美國就業總人數的4.02％。

美國創意產業的崛起與美國政策的扶持是分不開的，例如，美國為了促進其版權產業發展和全球競爭力的提升，從加強版權立法、實施數字化版權保護戰略、推動版權保護國際合作等各方面實施版權戰略，加強版權保護。

(3)韓國

韓國1998年提出“設計韓國”戰略。并制定專門法律法規確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發展文化創意產業的方向，尤其注重對電子游戲、音樂及電子網絡等新興產業的支持。經過多年的實施之后，韓國通過

“韓流”的效應及感染力，韓國影視劇、音樂、動畫片、數字在線游戲等風靡東南亞國家。由“韓流”引發的韓國飲食、服裝與裝飾、美容、觀光熱迅速升溫，形成了文化產業同其他產業共存、共融和衍生的互動共贏的產業鏈，為韓國帶來了豐厚的利潤，成為韓國經濟增長的又亮點。

韓國人認為，21世紀是“靠人腦戰爭的時代”，未來的競爭說到底是人才的競爭。僅三星電子一家企業就擁有3.9萬名研發人員，1.9萬名博士、碩士。2007年三星銷售收入達920億美元(折合人民幣7000億元)。

如此氣貫長虹的發展，與韓國政府所采納的提供設備支持技術、資金和立法保障，投人硬件基礎的架設等政策工具確是密不可分的。

(4)日本

日本的創意產業在亞洲甚至全球范圍內均居于領先地位，其創意產業分為三大類：內容制造產業、休閑產業和時尚產業。據日本經濟產業省內容產業國際戰略研究會2003年5月7日提供的數據，2000年日本內容制造市場規模已占全球第二位，2001年則高達963億美元。日本的電影與音樂創收分別列世界第二位，電子游戲軟件的產值居世界第一。尤其日本的動漫產業以年營業額230)7億日元已成為日本第二大支柱產業。

大力支持和發展文化創意產業，為文化創意產業提供方便，并制定相關鼓勵政策，是日本創意產業得以迅速發展的一個根本原因。

2.創意產業的國內發展動態

近年來，我國也開始重視并大力發展創意產業。上海、北京、深圳、香港等經濟發達地區創意產業快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點，并成為下一輪城市競爭的主要目標，其中北京、上海、深圳等眾多城市都已將創意產業的發展列入“十一五規劃”。

(1)北京

作為我國的首都和政治經濟文化中心，北京文化底蘊深厚，人力資源優勢顯著，具備得天獨厚的創意產業發展條件。2006年底北京市首批認定10個文化創意產業集聚區，經過1年的培育和發展，這10個集聚區的集聚和輻射帶動作用初步顯現，對全市文化創意產業的發展起到了積極的引導、促進和示范作用。2008年4月15日，北京市文化創意產業領導小組又認定了11個第二批文化創意產業集聚區，共計21個文化創意產業集聚區。

從空間布局和發展看，這21個集聚區覆蓋范圍由首批的8個區縣增加到13個，并向南城(崇文、宣武、豐臺、房山)和新城(順義)周邊區域拓展。從行業分布看，集聚區的主導產業特色越來越突出，既有新興的文化傳媒、出版物流、時尚休閑等現代業態，也有弘揚千年古都文化底蘊的老字號、傳統街區等傳統產業升級業態。

目前，北京創意產業正在以前所未有的速度迅速崛起，2009年前3季度，北京市文化創意產業實現增加值965億元(相當于2005年全年的960多億元)，占全市GDP比重達到11.8％，創歷史新高。其從業人員業已達到102Y／A，文化創意產業的資產已達到7058億元。創意產業赫然已成為北京經濟發展的重要支柱和最活躍、最具增長潛質的產業。

(2)上海

上海是我國文化創意產業發展較早的地區，同時也具備相當的發展基礎。上海的影視業、出版業、時尚設計、廣告業等行業曾一度處于全國領先地位。2004年10月，上海市首家文化科技創意產業基地正式在浦東張江高科技園區揭牌成立。2005年上海政府工作報告及《上海2004-2010年文化發展規劃綱要》已經明確提出發展創意產業。

據上海市對外經濟貿易委員會統計，2008年上海創意產業增加值超過1048.75億元，比上一年增長了18.3％。上海-創意產業的重點是發展研發設計創意、建筑設計創意、文化傳媒創意、咨詢策劃創意和時尚消費創意五大領域。目前，已經形成有影響的創意基地十幾個，創意產業產值已經占到上海全市生產總值的7.66％。

(3)深圳

深圳市2004年推出了《深圳市實施文化立市戰略規劃綱要》，并提出建設“創意設計之都”的目標，重點發展創意設計相關產業，包括動漫產業、建筑設計、裝飾設計、印刷、服裝設計等產業，同時還規劃建設了文化創意產業園區。深圳的平面設計在全國乃至亞洲具備領先優勢，擁有6萬多名從業人員，超過6000家設計企業。

其中，深圳的動漫、網絡游戲、數字視聽等優勢產業成長快速，比如，環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司完成了國內首部高清晰三維動畫電影《魔比斯環》的制作，打破了國際少數動漫公司對這一領域的壟斷，填補了中國三維動畫電影的空白。目前，深圳有各類影視制作機構近60家，動畫制作機構200多家，并聚集了全國70％以上的動漫人才。

此外，深圳創意設計業的發展十分迅速，近幾年更是保持了40％以上的高速增長。2006年深圳文化創意產業增加值近382億元，2007年僅深圳工藝美術行業年產值已達399.7億元，出12131.3億美元。深圳的平面設計全國領先，被稱作“中國現代平面設計的發源地”，平面設計人才達2萬人。工業設計占全國49％以上的市場份額，在汽車造型、IT產品、家用電器、醫療設備、儀器儀表、輕型機械等領域均形成了一定的競爭優勢。

(4)香港

香港是我國創意產業發展最為成熟的地區，其創意產業已經形成相當大的規模，創造了令人稱道的成就。“香港創意產業基線研究”表明，香港2001年創意產業產值高達460億港元，占GDP總量的3.8％。2002年全港創意產業企業3萬多家，從業人員已逾17萬，創意產業產值為250億港元，約占香港本地產值的2％。1996-2002年間，雖然經濟總體衰退，但創意產業年均增長率仍達6.1％，成為香港現代服務業最重要的增長點。其中，在廣告業、數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等方面，香港在亞洲均占據重要位置，在業內也贏得了廣泛的影響力。香港早已深刻認識到，創意是提高生產力和競爭力的重要元素，并積極為創意產業成長提供合適的土壤。2008年香港有近3.2萬家機構從事創意產業，每年生產總值超過600億港元。

此外，南京、青島、大連、杭州、重慶等城市，也紛紛依托各自人文、人才、區位及資源優勢，建設各具特色的創意產業基地或創意產業集聚區，積極推動著創意產業的發展。

總體而言，目前，我國創意產業尚處在起步階段，但發展前景非常可觀。