讓我們掙錢去旅游

文/王聞丹

盡管2009年世界經濟寒風凌厲，但浙江旅游業卻春意融融。截至2009年11月份，浙江國內旅游收入累計達2331億元，同比增長19.5%，比2008年同期增長水平提高了9.0個百分點。尤其是出境旅游火爆，2009年1-11月出境游人次比上一年度同期增長53.7%。

有錢了去旅游，旅游增長彈性大大高于1，是浙江當前消費高級化的一個重大特點，由此也構成了浙江經濟增長的一股強勁動力。據世界旅游組織測算，旅游投入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元。旅游業發展帶動了住宿、餐飲、交通等行業發展，也一定程度地緩解了就業壓力，具有“一業興、百業興”的良好作用。分析近年來浙江旅游業發展現狀，主要有以下特征：

旅游業發展居全國領先行列。據統計，2009年3季度，浙江接待入境旅游者411.2萬人次，比第2名的江蘇省仍多出21萬余人次，居全國第1位。若按美元6.83的匯率估算，預計2009年全年將實現旅游總收入2770億元，較上年同比增長23%。旅游業已經成為浙江新的經濟增長點和國民經濟重要的支柱產業。

國內旅游和出境旅游市場火爆。國民經濟的恢復和旅游產業刺激政策的實施，從需求和供給兩個方面推動了浙江的國內旅游消費市場。環杭州灣跨海大橋等交通設施的完善，進一步擴大了浙江的國內客源市場；同時，浙江出境旅游人次同比增長較為突出，2009年1-11月同比增長較上一年度提高近兩成。如果說國內旅游更多的反映了其他省份居民的消費能力，那么出境旅游則彰顯了浙江居民強勁的消費力。

需要指出的是，旅游外匯收入增長速度較往年相對較慢。2009年1-11月，全省旅游外匯收入30.2億美元，同比增長僅7.9%，較2008年同期下降6.8個百分點。導致入境旅游增速下降的原因主要是金融危機影響，外國人腰包“縮水”。然而，這一現象并未導致浙江入境旅游的實質惡化，“詩畫江南、山水浙江”依然有浪漫一回的意義。

近日，國家關于加快旅游業發展的政策頻出，把旅游業提升到戰略發展的高度。浙江旅游業發展也到了轉型升級的關鍵時刻，須緊跟國家步伐，加大旅游業發展力度。

首先，加快旅游業發展是發揮浙江自然人文資源優勢的必然結果。浙江地處長三角南翼，北有古鎮運河風光，東有海洋佛教資源，中有文化商貿基礎，南有無限山水風情，素有“魚米之鄉、絲茶之府、文物之邦、旅游勝地”之稱。

其次，加快旅游業發展是適應經濟發展階段的必然趨勢。浙江人均GDP已超6000美元，按照國際上旅游業發展規律，已經進入大眾旅游消費快速發展階段。美國、日本等發達國家年均國民出游已達7—9次的水平，浙江居民旅游消費潛力十分巨大。

最后，加快旅游業發展是促進經濟結構調整的現實選擇。大力發展旅游業，發揮旅游業在整個服務業中的綜合、關聯和拉動作用，帶動房地產、文化創意、現代商貿等多類型服務業加快發展，形成對一、二、三產業全方位的“催化作用”。

旅游產業的發展關鍵還在于積極利用浙江地脈、文脈，開發顯示鮮明地域色彩的旅游產品。

第一，依托浙西南以及臨安、安吉等地生態環境優良、歷史人文底蘊深厚、夏季氣候涼爽等優勢，著力打造南方地區的“避暑度假之都”。人均收入大幅提升之后，度假旅游已成為消費增長熱點；全省60歲以上老齡人口已占全部人口的15.6%，具有較強的避暑度假意愿；全省至今尚無可以容納大量老齡人口的避暑度假區域。避暑度假產業作為一個巨大的新興產業，相信具有非常好的發展前景。

第二，著力吸引港澳臺等地游客來浙江旅游。發揮浙江與港澳臺地區“地緣相近、人緣相親、經貿相連”的優勢，進一步挖掘港澳臺地區巨大的市場潛力，鞏固其作為浙江出入境旅游第一大市場的地位。鞏固以觀光、探親訪友、尋根問祖為主的中老年市場；開發商務旅游市場和傳統節日旅游市場，提高港澳臺學生和青年到訪人次。

第三，全力加強重點項目建設，提升浙江旅游產品國際競爭力。加強重點項目建設，按照“高端化、特色化、精品化、綜合化、國際化”的思路開發旅游項目，提高浙江旅游在海外的認知度和影響力，推動浙江旅游國際化發展進程。