“平衡戀”:宋衛平的愛情營銷?

晨曦

毛昱衡天生麗質,且棋藝傍身,腰纏萬貫的以足球反黑聞名天下的富豪宋衛平自是英雄難過美人關,更何況還有坊間傳說云,這是另一單永久性廣告。

宋衛平和毛昱衡,一個是億萬身家的地產大亨,一個是美貌與智慧并重的棋壇美人。他們的戀愛故事甫一曝光,便登上了各大報刊體育、娛樂版的頭條位置。盡管當事人對此事一直諱莫如深、避而不談,然而實際上自從“平衡戀”誕生的那一刻起,便已成為一個美麗的傳說……

地產儒商,傳奇經歷

因為與圍棋第一美女毛昱衡“地下戀情”曝光,53歲的宋衛平再次成為新聞熱點人物。

從當年憑借15萬元創辦公司,到如今打造出擁有153.13億元市值的“綠城中國”,宋衛平無疑是浙江乃至整個中國地產界的一個傳奇人物。然而,更多的人對宋衛平的了解和認識,始于8年前由他和李書福聯手發起的“足壇打黑行動”。

如果沒有足球,宋衛平可能這輩子也不會成為公眾人物,這個胖乎乎的、頭發有些白、總是笑瞇瞇的中年男子就不會在大街小巷被人輕易認出來。

宋衛平的經歷頗具傳奇色彩,他生于馬寅初、馬曉春的故鄉嵊州。28年前,25歲的宋衛平從杭州大學歷史系畢業后,被分配在當地黨校工作,在學校里一直呆到1987年。其實,宋衛平離開黨校也非本人意愿,他是被解職的。“那時候對周邊的事情作了一些過多的批判,說了一些真話,那時候看來是離經叛道的。如討論一些所有制的問題,以及對一些社會問題的反思。自己在上課的時候也穿針引線地探討和研究過,這與傳統的教育格格不入,造成了周邊的許多矛盾。”回憶起當年“棄教下海”,宋衛平感慨很多。

丟掉了教職的“鐵飯碗”后,宋衛平的從商之路并沒有人們想象的那樣平坦。他先是在珠海一家電腦公司當文員,剛開始主要負責創辦公司的內部刊物,在很多人看來,這是一份沒太多前途和誘惑力的工作,然而宋衛平腳踏實地一步一個腳印地干,不僅將自己的本職工作完成得十分出色,而且他的很多觀點和建設性意見,深得公司老總的賞識,最后宋衛平甚至還當上了那家電腦公司的第一把手。

1994年宋衛平從珠海回到杭州,當時他雖然未能帶回一筆大資金,但是在珠海的這些年他卻學會了經營和管理,積累了豐富的商海經驗。“當年回杭州時,我身無分文,開始只借了15萬元人民幣,一共五六個人,租下房子搞好辦公設備后,就沒有任何資金了。后來又向一個朋友借了300萬元來投標項目,先買地、再蓋樓……”談起創業史,宋衛平感慨頗多。

宋衛平一直被外界稱為儒商。宋衛平曾透露過,幾年前在綠城招工時,他曾出過一道題,那就是對《論語》里“春服既成,冠者五六人,童子六七人”那段古文的理解,從中不難發現他對人文精神的追求和看重。

“在同齡人里,我可以說自己是看書看得最多的。小學時就看完了幾乎所有的國內名著,小學三年級就看了《說岳全傳》,到了初中就看完了大部分的國外名著。”據說,作為宋衛平的客戶,宋衛平稱還與金庸見過幾次面,他說,金大俠所有的小說都看過。

除了文學和歷史,在圍棋方面,宋衛平也造詣頗深,更讓人驚訝的是,業余四段水平完全是靠他自學成才,無師自通。

在地產圈,宋衛平一向敢說敢做,早在成為全國地產銷售亞軍前,宋衛平就多次對萬科董事長王石“出言不遜”。“2008年以前,萬科是我們的一個學習榜樣,但現在不是了。我們去看過杭州萬科的房子,我們要是造出萬科那么粗糙的房子,我們的項目經理不知要跳樓自殺多少次了!”宋衛平說。

在房地產界,宋衛平被稱為“浪漫的地產賭徒”。去年5月,一筆高達4億美元的高息債讓綠城險些陷入破產清算的危局。最終,綠城用發行20億元的信托計劃獲取資金,順利度過這一劫。但有關“綠城”資金鏈斷裂的傳言依然在地產圈流傳。此后,樓市大反轉,“綠城”因為有大量的可售資源,成為最大受益者之一。善于豪賭的宋衛平,此時屢屢在杭州高價拿地,2009年杭州總價地王前10位中,有4個出自綠城之手。年初還瀕臨破產的“綠城”,2009年全年銷售額達到510億元,一舉躍居全國第二,僅次于萬科。

不過,宋衛平成為公眾人物還是因為足球。1998年1月15日,宋衛平著手組建浙江綠城足球俱樂部。足球,讓宋衛平的大名一夜傳遍大江南北。俱樂部成立后,綠城集團對足球下了血本,2001年綠城俱樂部的總投入為8500萬元,這是宋衛平當年總盈利的2/3。

后來,宋衛平與廣州吉利俱樂部老總李書福聯手掀起“反黑風暴”,他們首先站出來揭露裁判界黑幕。龔建平因受賄入獄時,有人認為有“行賄”之嫌的各俱樂部老板們也難逃法網。但多年過去了,直到龔建平離世,還沒有哪個俱樂部老板落網,宋衛平和李書福兩位浙江老板的事業更是蒸蒸日上。宋衛平在“反黑”后一直踏踏實實做生意,北京、上海、合肥、長沙、新疆,綠城的分公司日益壯大,在去年十一運會期間,宋衛平甚至將綠城品牌打入了山東全運村。可見,當年他的“反黑行動”在客觀上極大提高了宋衛平和綠城的知名度,成為浙江綠城的永久性廣告,甚至直到今天,他的“反黑壯舉”也成為商界最經典最成功的營銷案例。

英雄美人,天作之合

除了“反黑壯舉”,這一次“平衡戀”再次成為宋衛平的永久性廣告升級版。

因為對圍棋的喜愛,4年前在杭州舉行的中日韓3國美女棋手與5位世界冠軍的對抗賽上,到場助陣的宋衛平認識了當時只有24歲的“小老鄉”毛昱衡。

提起毛昱衡,有些棋迷可能不太熟悉,但是提毛佳君,相信很多人都會有頗深印象,其實這是同一個人。出生于浙江的毛昱衡5歲時與圍棋結緣。小學二年級時在華東地區的一次兒童組比賽中奪得冠軍,初露鋒芒。2000年,18歲的毛佳君成為職業棋手,同年成為職業初段選手。在2003年春季進行的中國乙組聯賽中,毛昱衡與韓國的河瑚貞二段、中國另一美女棋手唐莉初段組成浙江隊“美女軍團”,引起極大關注。很多棋迷對日本美女棋手梅澤由香里心儀已久,當毛佳君在中央電視臺教學類節目“清風新解”中頻頻出鏡后,她那親切的笑容和青春氣息征服了許多棋迷的心。

而毛佳君對自己的美貌和智慧也毫不諱言,幾年前在接受記者采訪時,毛佳君曾經如此表達:美麗和智慧并不矛盾,一名出色的棋手不僅要有高超的棋藝,也需要淵博的學識。

因為有著江南女子的婉約靈氣,因為明眸善睞,再加上曾留學韓國,毛昱衡在整個圍棋界都有著很好的人緣與口碑,甚至有傳言稱,李昌鎬與李世石這兩大韓國頂尖高手都對她充滿了好感。從這個角度來說,毛昱衡釣到“金龜婿”也是很容易理解的事情。但是,她的“如意郎君”竟然是有著數十億身家的綠城老板宋衛平,卻是幾乎沒有人想到的事情,也正因為如此,毛昱衡與宋衛平的戀情一經踢爆,很快便在體育圈乃至房產界產生了巨大的影響。

有知情者稱,兩人從相識到相戀其實還是經過了相對漫長的2年左右的時間,也就是說兩人走到一起,應該是2008年的事情。

一方是富豪榜上的億萬富翁,一方是中國棋壇知名的江南美女,這樣的兩個人走到一起,自然引起外界極大關注。那么,在宋衛平與毛昱衡牽手走到一起的這個過程中,宋衛平的結發妻子夏一波又在哪里呢?對此,傳聞頗多,有人認為她與宋衛平已經離婚,也有人認為他們現在還沒有離婚。不過,有知情者透露,其實宋衛平與毛昱衡走到一起,并不是宋衛平花心,而是他始終有一個心結,那就是要擁有一個自己的孩子,而他和妻子夏一波結婚多年,雖然兩人在1995年聯手經營的綠城集團發展得可謂順風順水,但兩人卻始終有一個巨大的問題未能如愿,那就是擁有一個屬于兩人的孩子。更進一步的消息稱,正是因為始終沒有孩子,讓宋衛平與夏一波之間的感情出現了問題,也正是在這樣的背景下,毛昱衡出現在了宋衛平的生活之中。

值得一提的是,由于綠城集團可以說是宋衛平與夏一波共同的事業,換言之,兩人均是綠城的老板,因此相當長一段時間以來,盡管兩人的感情已幾乎走到盡頭,但真正要辦起離婚手續,顯然比普通夫妻要困難得多,更何況這還牽涉到整個集團的前途與命運。有消息稱,也正因為如此,宋衛平與夏一波雖然都很清楚等待兩人的是怎樣一種結果,但他們甚至到現在都還沒辦完離婚手續。

毛昱衡與宋衛平的戀情可以說從一開始就基本注定了只能是“地下工作”,盡管毛昱衡在某專業體育報刊登了相關消息后也進行了澄清,但她所“糾正”的只是記者的個別措辭,而并非與宋衛平的戀情本身,而毛昱衡的這種態度也被外界視為是她對自己與宋衛平戀情的一種默認。

只是,毛昱衡的這種“默認”,究竟是對兩人戀情終于從“地下”走向“公開”的一種坦然,還是不經意間對宋衛平操辦離婚手續的一種“逼宮”呢,目前尚不得而知。有知情者表示,宋衛平是否很快便會與毛昱衡結婚現在還很難說得準,但宋衛平一直希望要一個屬于自己的孩子卻是很多人都知道的,畢竟腰纏萬貫的他已年過半百……

對于“平衡戀”,有一些人提出了質疑和批評,也有人認為這是媒體炒作而已。不過,《全體育》主編張路平認為:宋衛平是當今財富英雄,自古英雄難過美人關,那就不過唄。況且毛昱衡不僅是“玉承明珠、花凝曉露”的天生麗質,還有棋藝傍身,無論從古典美還是時代美的角度,都是難得的佳偶。而美人自古愛英雄,在一個物質主義的時代,財富英雄才是真英雄。

張路平還認為:宋衛平在社會上暴得大名,還是拜2002年的足球反黑風暴所賜,當然,他就是這場風暴的源頭。歷史過去得越久,刪除的枝節會越多,近10年后,這場風潮可以歸結為“倒下一個膽小的裁判同時站起來一個正義的商人”。這個裁判就是龔建平,并且已于6年前去世。而宋衛平所營造的正義形象,為他的地產事業貢獻了實實在在的附加值。有人甚至說,精明的宋衛平通過“反黑”為自己和綠城地產做了一單永久性廣告。在龔建平去世后,龔家生活拮據,從道德而言老宋該伸出一把有力的援手,但他并未這么做。其間的考量,頗為耐人尋味。坊間對此也有詬病,但無傷宋先生大雅。不過總的來說,自從“反黑”之后,他冷眼看慣了王朝興衰、榮辱成敗,對待足球已是一種大家的淡然氣象。于他,足球不再是自己與政府之間的潤滑劑,因為以他的財富地位,已足可以調動相當的社會和行政資源,而不必刻意端詳政府的臉色;足球,更像是一項審美運動。顯然,在度過艱難的草莽創業期后,宋先生將體育升華到了審美的高級階段,并從中獲得精神食糧。能滿足他胃口的,唯有圍棋。

也正是在這樣的背景之下,“平衡戀”成為繼“松霞戀”(梁錦松和伏明霞)、斌楠戀(郭斌和王楠)之后,又一個美麗的傳說。