騰訊網世界杯確立門戶賽事報道“四大標桿”

藤先

時隔4年,南非世界杯再次為億萬球迷帶來精彩的足球賽事,中國新媒體在此次賽事報道上的表現,有目共睹。騰訊網憑借對直播、微博、獨家、互動的創新及整合,革新多項賽事在線報道模式,確立互聯網門戶賽事報道的“四大標桿”。

“全直播”超越傳統直播模式

直播,是體現賽事報道即時性的重要指標之一,騰訊網與CNTV聯手,成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網站。由騰訊網獨創的“視頻+微博+實時數據”三合一“全直播”模式,在同一頁面上呈現三種形態的直播資訊,供用戶觀看、參與討論,以及利用數據直播分析比賽形勢,完成了從“吸引眼球”到“專業性參與”的升級,重新定義互聯網在線直播,對未來的門戶賽事報道影響深遠。

據國內咨詢機構易觀國際及清華大學媒介調查實驗室的研究數據均顯示,世界杯期間,超過50%以上的網民通過騰訊網收看世界杯網絡視頻直播,位列門戶網站第一。在“視頻內容豐富,資源多”,“視頻播放流暢,速度快”,“球迷討論熱烈,氛圍好”等多項視頻體驗指標上,騰訊網都以絕對優勢領先其他門戶網站。

“秒互動”變革互聯網新聞互動方式

世界杯期間,國內四大門戶紛紛推出世界杯微博平臺。騰訊微博雖然推出較晚,但能量卻在短期內驚人爆發。在世界杯比賽期間,每攻入一球,就會引發一次“微博”浪潮,進球時每秒條數平均峰值是平時微博每秒條數的12倍。

這一現象被稱為“秒互動”:新聞網站在幾秒鐘內將新聞第一時間傳遞給用戶,用戶通過微博在幾十秒內完成新聞反饋,整個互動過程不超過1分鐘,這大大超越了傳統的互聯網新聞報道模式。業內觀察者認為,“秒互動”的基礎是需要搭建一個“門戶+彈窗消息推送+微博”的平臺,南非世界杯期間,騰訊將QQ軟件平臺和網站新聞、微博全面打通,從新聞產生、新聞推送到新聞互動,都能夠保持暢通和快速。

獨家原創領跑門戶賽事報道

獨家報道最能夠體現門戶的報道水平,此次南非世界杯,四大門戶都派出精銳記者團隊進行前方獨家報道,騰訊網聯手捷報聯盟派出50人記者團,1034篇獨家報道領先國內網絡媒體,這一數字為其他三家門戶總和的1.24倍。截至7月11日晚,騰訊訪談過的國際球星達到149人(166人次),國內球星44人(196人次),文化娛樂名人50人(162人次),總計243人(524人次),幾乎是其他三家門戶的總和。

在本屆南非世界杯上,新媒體原創視頻節目也大放異彩。在這場眼球爭奪戰中,騰訊網推出的《第1演播廳》,包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目。騰訊網原創視頻以多點布局、全天候播放的優勢覆蓋不同層次的用戶人群,以壓倒性優勢領先其他門戶,折桂世界杯。

千萬互動彰顯平臺價值

互動產品一直是門戶網站的“標配”,4年間,中國網民基數從2006年的1.37億上升到2009年的3.84億,隨著網民基數的不斷增長,千萬級也已成為檢驗互動產品的重要指標之一。

今年5月,騰訊QQ同時在線用戶數過億,標志著中國互聯網進入億時代,由此也帶給門戶網站互動產品更多的用戶參與。在巴西對陣荷蘭的八強賽中,騰訊網競猜互動產品的參與人次總計超過1.02億,創下中國門戶網站單場競猜的歷史最高紀錄。截至7月12日清晨5點,騰訊網球迷中心注冊人數達到1209萬,有獎競猜參與人數達到5376萬人,雙雙創下世界杯互動產品紀錄。

縱觀新媒體南非世界杯報道,騰訊網的“四大標桿”一路領跑,在贏得中國球迷一致認同和高度滿意的同時,還確立了賽事報道的新模式,帶領新媒體在世界杯的賽場上,第一次通過報道模式創新超越傳統媒體。業內人士分析,這四大標桿,將成為未來新媒體在賽事報道上比拼傳統媒體的利器,同時還將成為衡量門戶網站賽事報道水平的重要指標。