你要看3D足球嗎?

苗煒

今年的世界杯也要3D了。世界杯的足球轉播在以往肯定是“視覺盛宴”,現在卻別有一番滋味。

前幾天,我在電影院里看了《愛麗絲漫游仙境》,戴著3D眼鏡,電影里的人物栩栩如生地站在我面前,我以為自己是在參觀蠟像館呢。如果這個電影不是3D的,可能會更好一些。這幾天,我在看《斯巴達克斯:血與沙》,大量的CG特效,看著和游戲似的。我知道3D和CG技術的運用之妙,但看電影看電視并不只是為了看特效的。前些日子,和一個日本電器的老板吃飯,這位老板說,日本現在開賣3D電視,10萬日元一個,很多有錢的日本老人都買了,這位老板懷疑——3D電視真的有必要嗎?據說,現在已經有了不用戴眼鏡就可以看出3D效果的電視,可我一想到那么多糟糕的電視節目都要用3D技術來呈現,就特別沮喪。

6月11日,這不只是世界杯足球賽開幕的日子,也是ESPN3D電視網開播的日子,經過兩年的試驗,ESPN打算用3D來轉播至少25場世界杯足球賽和今年的極限運動賽事。2008年,ESPN就用3D技術轉播過美式足球,觀眾普遍反映——3D效果的確新鮮,但這并不會讓足球比賽更好看。

ESPN當年就是以轉播革命來占據體育節目收視率的,臺球桌入袋處加個鏡頭,籃球賽的籃板上加個鏡頭,棒球比賽接球員的面罩里加個鏡頭,觀眾可以用以前從來沒見過的視角來看比賽,這的確新鮮。這次南非世界杯比賽轉播,提供信號的是一家總部設在瑞士的足球轉播機構,其運作模式也是從英國等地招功底深厚的技術人員,現在已經宣布,每場比賽將動用29臺攝像機,比上一次德國世界杯多3臺,遇到重要比賽將再增加3個機位,其中包括一架直升機的航拍。世界杯的足球轉播在以往肯定是“視覺盛宴”,現在卻別有一番滋味。

這番滋味就是——電視作為家庭娛樂中心的地位已經徹底動搖,人們的視覺享受主要是來自屏幕,但內容提供已經不依賴電視節目。最近美國有一項調查,問你在舍棄電視和舍棄電腦之間如何選擇,結果51%的人說要舍棄電視。5年前,這個數字還不到30%。再來看另一組數據:收音機用了38年使自己的用戶達到5000萬,電視機用了13年,因特網用了4年,iPod用了3年。Facebook擁有1億個用戶用了多長時間?9個月。這就是所謂“社會化媒體”比之“大眾媒體”更為迅速的傳播速度。

我本來以為,我會從電視上體會什么叫“高清”呢,結果第一次看1080P,居然是用電腦下了一個10G的電影。中關村以4毛錢一個G的價格給你拷高清電影。我住的那個小區,還在宣揚可以接通HBO了,這就是渠道的差異。如果我的互聯網欠費了,我會立刻去交錢。如果我的收視費忘了交,我總想要不干脆就不看電視了。如果要我在電視和互聯網上選擇,我肯定會把電視扔掉,我的電視還沒有一個高清頻道,電視運營商在快速發展的互聯網面前顯得太笨拙了。以往,人們談到電視的更新換代,總說,是體育節目讓人有了換電視的沖動,電視臺所有先進技術先進設備都是從體育節目開始的,現在搞電視的人或許還有這個優越感,他們有轉播權啊,要想看世界杯轉播還是得靠電視啊。沒錯,如果高清頻道里有世界杯轉播,我會立刻換一個高清機頂盒去。但3D技術絕不會讓一場乏味的足球比賽好看起來。

其實,ESPN高清不過是7年前的事,2003年在美國開播“高清臺”,2009年才在南美陸續播出,這個“高清”還多是“720P”的,而不是“1080P”。我們這里號稱2008年奧運會普及高清,實際上高清機頂盒還不舍得送給觀眾。按照互聯網和所謂“社會化媒體”的理念,一切都是免費的,按照電視臺的運營機制,廣告的錢和收視的錢都不能落下。我們再看一個數據,美國青少年每天泡在娛樂媒體上的時間達7個小時,你要是覺得他這7個小時都在看電視可就錯了,你要覺得這7個小時里他看了兩場足球賽就更錯了,他倒騰手機,翻閱FACEBOOK,這都是他在娛樂。電視臺不要再感覺自己是中心,即便擁有世界杯轉播權這樣的獨特資源,即便擁有3D轉播這樣的噱頭,一場足球比賽早就被我們碎片化地接收了。看兩分鐘的射門集錦,看30秒的進球,這也是世界杯。