寶馬悅世完美詮釋“城市, 讓生活更美好”

田園

2010年上海世博會盛大舉行,寶馬集團適時隆重推出四款限量供應的“2010悅世版”紀念車型。“悅世版”專用標志的設計出自上海世博會中國館設計者何鏡堂先生之手。以下是何鏡堂先生接受采訪的實錄。

問:您為什么會同意為寶馬設計“悅世版”?寶馬汽車跟“城市,讓生活更美好”的世博主題有什么聯系?何靜堂(以下簡稱何):2010上海世博會是一件大喜事,舉國為之歡騰,舉世為之矚目。寶馬能夠參與其中,也是對世博會的一個支持。同時,這次世博會的主題是“城市,讓生活更美好”,而我們整個社會的發展趨勢也是讓生活更美好。

寶馬為上海世博會的舉辦特別推出了一個紀念版,是有重大意義的。這一舉動抓住了歷史契機、結合了地域特色,更有豐富的文化內涵。整個世博會中國館是一個比較有代表性和標志性的建筑,也是中國元素和中國文化的體現。寶馬紀念版能夠把這種元素結合到產品上來進行設計,體現了寶馬對中國文化的一種融匯和贊賞。同時,也從企業的角度表達了“城市,讓生活更美好”這樣一個主題。

作為設計師,我很高興能為宣傳世博多做一些事情。我認為城市的美好離不開汽車、離不開建筑,寶馬車在中國有很好的市場,大家都非常喜歡,而它也同樣追求讓生活更美好的理念。所以,作為一個國際大品牌,能推出這個紀念版,通過產品把上海世博會這樣重大的事件記錄下來,流傳百世,是非常有紀念意義的一個事跡。

問:您為寶馬2010悅世版設計的圖標有什么含義?您的靈感是什么?這個標志跟世博會中國館的設計有什么神似之處?

何:我們把中國館抽象出來幾個線條,做出一個中國的印章,能很容易地看出抽象的中國館。這種結合作為一個LOGO是非常有特色的。這個印章就是一個中國元素,這個元素也恰恰體現了世博會的主題。還有7系iDrive控制旋鈕的設計,我們把世博會最具代表性的中國館中的一個細節,通過不同的色彩,放到悅世版上做了類似的設計,紅色表示中國,金色表示典雅高貴,結合起來又看出中國館的影子。

中國館的設計靈感就是要體現“城市,讓生活更美好”這一主題,體現中華智慧,城市發展中的中華智慧。我們有5000年深厚的文化歷史,很難有某樣東西可以將如此深厚的歷史概括地表現出來。所以,我們想到了什么是中國元素,包括中國紅的顏色、中國的漢字、中國的升斗造型、建筑、人民……等等,把很多元素整合起來綜合體現中國元素。寶馬悅世版把這些元素中最精華的東西表現出來了,也因此與“城市,讓生活更美好”主題完美融合在一起。

問:您如何評價寶馬公司專門為世博會推出紀念版車型這個做法?您覺得這樣做對寶馬品牌有什么益處?

何:我認為這次的寶馬悅世版的推出,其實是對大事件的一個記憶,也是寶馬在中國市場的一次推廣。在中國發展,就是要與中國的大事件走到一起,與中國文化融合到一起。悅世版,在寶馬與中國市場共同發展的進程中無疑會起到重大的作用。

問:如何看待國際著名汽車品牌在設計上融入中國元素?寶馬汽車的設計對您來說有什么特點?

何:中國的崛起令世界矚目,中國元素將越來越受重視。寶馬的設計創意都非常巧妙,非常契合主題。看得出,寶馬對中國文化的理解很深。我們很欣賞也很歡迎寶馬這樣的大品牌更多地使用中國的設計元素。

寶馬車的設計具有很高的美學標準,既豪華同時兼備運動特性,做工非常講究、精細,而且寶馬也在不斷革新自己的傳統。另外,寶馬車的另一個特點就是操控性非常地靈活,也很重視在城市發展中的環保責任,它通過高科技、新技術來促進創新節能,這些都是豪華品牌必備的。

問:寶馬“悅世版”對消費者來說有什么吸引力?

何:悅世版的推出,我預計會引起中國消費者收藏這個車型的一股潮流,隨著時間的推移,寶馬悅世版會更加彰顯品牌的價值,收藏者也會感到光榮。悅世版是限量版,時間越久就會越顯得珍貴。另外,這些車也是體驗世博會,參與世博會的一個獨特的方式。