世界杯帶來營銷機會 易傳媒提供整合方案

繼北京奧運會之后又一最具全球影響力的體育賽事——南非世界杯即將到來!根據國際足聯的官方數據,在2002年韓日世界杯上,全球觀看的人次是288億。而2006年的德國世界杯再一次刷新了這個數字,電視觀眾總人數超過300億。龐大的收視群體、觀眾高漲的熱情、極具黏性的受眾,使得近年來世界杯成為各路商家追逐的熱點營銷陣地。如何利用世界杯進行營銷?需要選擇怎么樣的媒體進行廣告投放是各大廣告主正在思考的問題。

與此同時,之前以電視為主導的世界杯營銷方式也在逐漸發生改變。如今,數字媒體已經被越來越多的受眾所接受,成為他們觀看世界杯的方式。網絡以即時、方便、互動的特性得到了眾多球迷的歡迎。不管是宿舍里沒有電視機的大學生,還是出差在外不方便收看電視的商務人群,都可以借助視頻網站、BBS、SNS等新興數字媒體上的在線視頻以更加便捷的方式收看世界杯。在數字媒體的崛起和迅猛增速的同時,廣告主們也已經開始利用數字媒體來進行世界杯營銷。

在諸多家利用世界杯為廣告主做營銷的公司之中,成立于美國硅谷的易傳媒尤為顯眼。據了解,已經有多家代理公司和廣告主決定運用易傳媒廣告網絡進行世界杯營銷。這是因為易傳媒擁有兩大法器,一個是強大的合作方和優質的資源;另一個就是來自硅谷的先進技術和基于數百個廣告投放所積累的經驗。

易傳媒擁有此次世界杯視頻直播和點播貼片等獨特的優質廣告資源,是中國網絡電視臺的戰略合作伙伴。而中國網絡電視臺是國際足聯(FIFA)和中央電視臺授權,獨家享有在中國大陸地區、通過互聯網和手機移動等新媒體平臺對2010年世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動)進行轉播的權利,轉播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點播的獨家新媒體傳播機構。所以易傳媒在世界杯轉播時的資源具有相當大的優勢。

而易傳媒的廣告網絡也對廣告主極具吸引力。在易傳媒廣告網絡的幫助下,廣告主和代理公司能夠省去在浩如煙海的互聯網網站中去挑選網站投放廣告。“易傳媒整合了中國超過400家領先互聯網媒體的優質資源,是領先的跨媒體、跨業務功能、以人為本的整合數字平臺。易傳媒的合作伙伴包括中國領先的門戶、垂直、視頻、社交和購物網站等多類互聯網媒體,通過展示類廣告網絡、視頻網絡、社交網絡和電子商務網絡等實現品牌建立、口碑營銷和銷售推動的無縫協作。同時,易傳媒通過建立并利用受眾數據庫,幫助廣告主積累消費者更客觀、深入的數據,進而實現與目標消費者一對一的有效溝通?！背炠|資源以外,易傳媒廣告網絡覆蓋的受眾數也極大地吸引著廣告主。易傳媒目前覆蓋的受眾人數已經超過了網民總數的92%,易傳媒根據目標受眾的興趣精心打造19個子網絡,并且可以根據廣告主的需求,挑選適合的子網絡,實現精準投放。從而幫助廣告主將消費者對品牌的偏好度與忠誠度激活,實現較低成本的有效覆蓋。

與此同時,易傳媒還擁有獨占富媒體、飛揚視頻、震撼富媒體、背景廣告、前貼片等5種先進廣告形式,加上中國網絡電視臺的獨家新媒體轉播資源,將能夠最大化地吸引受眾,幫助廣告主將品牌傳播覆蓋面及滲透度最大化地結合。