愈演愈烈的世博傳播戰

炎夏初至,當下人們最關心的話題毫無疑問是世博會和世界杯,在本刊上一期世博會專題報道(上)中,本刊編輯部特別策劃了《創意,讓世博更美好》的選題,得到了中央人民廣播電臺、中國網絡電視臺、鳳凰網、漢揚傳播、新意互動廣告公司、迪思傳媒等來自電臺、互聯網、廣告公司和傳媒公司的支持,參與了話題報道。這場世界經濟、科技與文化匯聚的盛會,贏得了全世界觀眾的聚焦。世博會的舉行,對于各個展商而言是一次展示的機會,在宣傳的過程中,大量的信息被編織得豐富多樣,這其中也對參與其中的媒體公司、廣告、公關公司帶來了機遇和挑戰。

在4月30日世博會開幕當天,觀眾除了在電視上收看開幕式外,還可以通過中國網絡電視臺收看,中國網絡電視臺采用中、英、西、法、阿、俄6個語種的電視直播信號,提供網上高清、標清畫質視頻選擇,以及可以下載收藏的“CBox網絡電視客戶端”,對世博會開幕式進行多語種、多終端、全球化的同步直播,覆蓋全球140多個國家和地區。中國網絡電視臺在世博會期間,通過網絡電視、手機電視、IPTV和移動傳媒等多終端媒體平臺,向網民提供世博資訊和網上互動內容。

大家了解世博的形式,達到一種全媒介的組合方式,電視臺、廣播電臺、平面媒體、戶外媒體、網絡搜索引擎、門戶網站、視頻網站、社區、SNS、手機……觀眾可以隨時通過多種新媒體方式了解世博,真正做到“足不出戶,享受世博”。

熱帖“世博三日游攻略”

——SNS和微博的力量

世博會開幕前兩周和世博會開幕后兩周間,除4月30開幕日和5月1開園首日外,百度網上關于世博會的搜索量趨于平緩。相反,除官方媒體持續性報道外,網上分散于各SNS和微博的個人曬帖與分享熱潮仍然持續。

許多世博游客在網上搜索攻略的時候,看到過“世博三日游攻略”這篇帖子,也隨著這篇帖子的持續升溫認識了作者倪文灝。他曾是上海世博會展示中心的志愿者、金牌講解員,現在UBPA(城市最佳實踐區)的運營工作人員。從2010年1月11日開始,倪文灝連續寫了3個晚上,完成了8000字的私人世博導覽手冊。《世博會三日游攻略》引起了網友自發的瘋狂轉帖和熱烈回復討論,同時這篇博文也讓倪文灝在網絡上爆紅,迅速引發媒體關注。SNS和微博的媒體形式,成為世博傳播戰中不可忽視的力量。

截至本刊記者發稿時,新浪微博上共有近30余萬條有關世博的微博。園區內手機的微博分享,成為最即時、也最個人的世博信息來源。而新浪微博2009下半年問世後,透過名人明星意見領袖作訴求,短短時間內就迅速吸引了眾多用戶眼光,成為最值得關注的個人“信息入口網站”。微博與SNS網站如今各領風騷:微博的名人與達人觀點,SNS的個人社交網絡信息更新,用戶在網上的行為越發多元。

上海世博會帶來的新視野

CCTV和東方衛視每天新聞熱播,SNS和微博上各式各樣官方或個人曬帖分享。上海世博會還能引發什么傳媒熱潮?

據知名傳媒公司安吉斯媒體Isbar Alvin向記者介紹,Foursquare“4SQ”是一個基于地理位置感知的移動社交社區服務,可以透過用戶當前手機GPS設備來定位當前位置信息,或自行添加相關信息。世博園區內眾多展館,世博園區外眾多吃喝玩樂的上海景點,已有用戶利用此平臺進行及時分享,附近餐館咖啡酒吧等眾多商家也同時受惠,但目前這種技術僅支持iphone,Android,BB,Plam等手機。沿用foursquare概念,國內有立方網的“在哪”和玩轉四方等類似平臺值得關注。中國的smartphone手機用戶比例雖不及美國市場,但結合地理位置感知的SNS概念平臺或將風起云涌,而到底是目前龍頭門戶網站引進服務概念,還是內容網站突圍而出,在未來的2010至2011年值得關注。國外快銷品商業應用中,將此類服務與會員忠誠度計劃結合的概念,連鎖咖啡館或餐廳將此服務與店內促銷活動結合的作法,是否能在國內復制成功還需觀察。

安吉斯傳媒Isobar對世博信息戰總結為:

中央人民廣播電臺廣告經營中心主任、央廣傳媒廣告運營中心主任周偉在接受本刊記者采訪時談到,“企業怎樣才能在競爭中勝出?方法則是走在其他人的前面,雖然誰也不能預知未來,但是有一面鏡子能照到未來,那便是世博會。如果能看到廣告的未來會怎么樣,那么我們就可以走在客戶、市場的前面,甚至引導客戶和市場,廣告的運作就變得更有效果。這只是個開端,就仿佛打開一扇門,讓我們看到更多的東西。”

這次世博盛宴,也是一場傳播的盛會,讓我們看到了傳媒的力量,而下一步需要我們思考的則是傳播戰以后,能為行業的發展帶來怎樣的價值。