電影暑期檔,廣告大作戰

電影,也稱映畫。誕生于19世紀,作為一種藝術娛樂項目,經久不衰。經濟的發展,自然也簇生其商業價值,成為一處廣告集散地。

電影植入營銷在中國已經不陌生,方式與策略也越來越五花八門,但是中國電影的整合營銷還處于作坊式階段,看似雙贏的合作方式,卻潛伏著許多不利因素。當下正值電影暑期檔,電影廣告也隨之進入高峰期,電影廣告的策略及發展再一次提上日程。在這樣的背景下,本刊編輯部特意策劃“電影暑期檔,廣告大作戰”的專題,力邀2009年全國影院單體全年票房冠軍——首都電影院、電影營銷行業佼佼者晶茂電影傳媒、業內知名營銷專家以及藝恩娛樂產業網一起分享其觀點和看法,力求深入分析電影廣告的發展現狀和現實價值,為中國電影廣告更好地發展帶來一些借鑒。