土豆網(wǎng)領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站體育整合營(yíng)銷

Fiona

作為中國(guó)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站,土豆網(wǎng)在體育整合營(yíng)銷方面不斷取得突破性的發(fā)展。近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上獲得很高人氣的“央視四大名嘴趣說(shuō)百事足球盛宴”,“Nike Woman 系列制作專題”即是土豆網(wǎng)體育營(yíng)銷的典型案例。

紅遍網(wǎng)絡(luò):

央視四大名嘴趣說(shuō)百事足球盛宴

最近,在各大媒體上熱播著一條百事可樂(lè)的廣告:百事旗下的八大球星梅西、卡卡、德羅巴、艾爾莎文 、亨利、托雷斯、蘭帕德和巴拉克來(lái)到非洲,為了一瓶百事可樂(lè),接受了一個(gè)非洲小孩的挑戰(zhàn),和非洲土著居民,踢了一場(chǎng)“規(guī)則、賽式”令人大跌眼鏡的足球比賽,并最終敗北。

伴隨著廣告的熱播,一段名為“央視四大名嘴趣說(shuō)百事足球盛宴”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上大熱。在這段長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻里,央視四大名嘴劉越、段暄、劉建宏、韓喬生就百事八大球星身上極具非洲色彩的彩繪、美國(guó)歌手 AKON 專門為世界杯創(chuàng)作的歌曲以及八大球星與土著居民的足球比賽,進(jìn)行了精彩解說(shuō)。幽默大師韓喬生延續(xù)了一貫的幽默,在解說(shuō)中妙語(yǔ)連珠,類似“說(shuō)時(shí)遲,那時(shí)快,轉(zhuǎn)瞬間迅雷不及掩耳盜鈴響叮當(dāng)當(dāng)仁不讓之勢(shì)組成了人墻的邊防”、“我們完全是采用了一種古代原始人與野生動(dòng)物圍追堵截時(shí)的辦法,什么叫前有追兵,后有堵截,今天知道了吧”的經(jīng)典“韓式語(yǔ)錄”,引得觀眾捧腹大笑。

就是在這種輕松有趣的氛圍下,四大名嘴趣說(shuō)百事足球盛宴的視頻被網(wǎng)友進(jìn)行了多次點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載。據(jù)統(tǒng)計(jì),自3月31日上線至今,四大名嘴解說(shuō)百事足球盛宴的視頻在土豆網(wǎng)上的播放已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)次。

土豆網(wǎng)相關(guān)策劃人員回憶:當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)找到我們,說(shuō)他們拍攝了一條八大球星挑戰(zhàn)非洲原住民的廣告,希望我們能做一套網(wǎng)絡(luò)推廣的方案配合這條廣告。經(jīng)過(guò)多次討論,我們最后交出了“四大名嘴趣說(shuō)百事足球盛宴”的方案,得到了客戶的大力肯定。隨后,我們組織了拍攝和執(zhí)行團(tuán)隊(duì),將這個(gè)方案完美執(zhí)行,并收到了極佳的傳播效果。

Nike Woman:為夢(mèng)想加油

“袁俊,華東師范大學(xué)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)08級(jí)學(xué)生,傷病曾將我擊倒,跟腱斷裂的傷痛,21針的傷痕,九個(gè)月的等待,他們說(shuō),我將永遠(yuǎn)離開(kāi)籃球場(chǎng)。現(xiàn)在,我來(lái)回?fù)?證明他們是錯(cuò)的。籃球,我的夢(mèng)想,我的生命。”這是一條在網(wǎng)上引發(fā)很多人討論的視頻,大家都在揣摩,莫非這是Nike新出的電視廣告嗎?它的風(fēng)格和精神內(nèi)核與Nike以往的廣告片何其相似。其實(shí)這是土豆網(wǎng)為Nike Woman系列制作的專題。為了配合NikeWoman系列的推廣,土豆網(wǎng)在北京、上海、廣州的高校尋找了50名為夢(mèng)想追求的女大學(xué)生,以及他們的偶像——沙拉波娃、李娜一同講述為夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的心靈故事。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),土豆網(wǎng)Nike Woman專區(qū)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到2,123,326次,獨(dú)立訪問(wèn)者達(dá)到1,037,522人,累計(jì)評(píng)論數(shù)為673,128條。

“可以說(shuō)‘土豆制作顛覆了廣大受眾對(duì)視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作的固有概念,視頻網(wǎng)站不再制作僅僅為博取眼球和關(guān)注度的病毒視頻,而應(yīng)該具備為頂級(jí)品牌制作形象視頻廣告的能力。”土豆網(wǎng)首席營(yíng)銷官王祥蕓表示。

硝煙再起:

土豆網(wǎng)領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站體育整合營(yíng)銷

體育營(yíng)銷向來(lái)是營(yíng)銷領(lǐng)域的重要組成部分,與以往依靠電視和平面媒體作為主要宣傳渠道不同,隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起,各大運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷陣地向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移著,視頻網(wǎng)站在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

作為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑者的土豆網(wǎng),每天的獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)2500萬(wàn),總用戶數(shù)超過(guò)2億,擁有巨大的影響力。而在土豆網(wǎng)年初發(fā)布的“全土豆計(jì)劃”中,整合營(yíng)銷也是其中的重要棋子之一。“土豆網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)投放平臺(tái),我們?cè)絹?lái)越多地扮演著整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的角色。”王祥蕓稱。土豆網(wǎng)在體育領(lǐng)域的整合營(yíng)銷能力在業(yè)內(nèi)得到多次肯定:土豆與網(wǎng)彪馬合作的“彪馬F1主題營(yíng)銷活動(dòng)”獲得了 Adworld2010互動(dòng)營(yíng)銷世界頒發(fā)的“年度互動(dòng)營(yíng)銷十佳案例”。土豆網(wǎng)與Adidas合作的雷霆升空項(xiàng)目、與Puma合作的F-玩項(xiàng)目等,也受到業(yè)界一致好評(píng)。在視頻網(wǎng)站體育整合營(yíng)銷方面,土豆網(wǎng)已經(jīng)處在領(lǐng)跑位置。