FourSquare：移動社交新星

文 許秀全

Foursquare作為一款Web 2.0產品迅速走紅，被譽為一匹社交網絡的黑馬，并很可能會成為第二個“Twitter”。

智能手機市場的快速發展及產品的不斷普及，催生了一大批基于手機的互聯網應用，位置信息服務也因此廣受關注。Foursquare就是其中一款基于地理位置感知的社交應用，雖然提供的產品比較簡單，但在互動方面非常具有特色。

Foursquare是一種基于地理信息和微博的服務網絡，融合了Twitter、LBS、趣味性和商家點評等概念的新型Mobile SNS服務。在它的首頁，我們可以看到不斷有用戶更新發布各種消息。用戶通過自己的手機來“報到Checkin”自己所在的位置，并通過Twitter、Facebook等流行的社交網絡平臺把自己的位置發布出去，商家根據用戶現場“報到Checkin”的次數，給予用戶相應的折扣。

Foursquare作為一款Web 2.0產品迅速走紅，被譽為一匹社交網絡的黑馬，并很可能會成為第二個“Twitter”。事實上，這是手持終端設備的發展進步而催生出來的結果，這種產品的模式基礎是LBS(Location Based Service)，也就是位置服務。這類產品形態和模式都比較簡單，最重要的就是找到能吸引眾多用戶參與的關鍵點。

有報道稱，Foursquare將會推出顯示用戶歷史位置的新地圖功能，不但能夠顯示用戶去過的場所，還可以讓用戶了解到哪些Foursquare好友曾經與自己同時位于某一場所，這些地理位置信息可以成為連接社交網絡和現實社交活動的橋梁。

對于SNS服務來說，如何切入并迅速聚集人氣是成敗的關鍵，Foursquare在一開始便與Twitter、Facebook等SNS接口打通，讓用戶的每一次Check in都能出現在Facebook和Twitter上，形成了病毒營銷傳播，讓用戶有了Check in的源動力。和很多社交網站一樣，Foursquare上也有“Shout”廣播功能，這可以讓用戶和商家的信息傳達給更多的用戶。比如，走在某個小吃街上，會收到附近商家的優惠券，這會不會讓你感到驚喜？

Foursquare的用戶黏性也很強，這是因為Foursquare在Check in環節上深入挖掘了趣味性，比如每次Check in某個餐廳都會得到積分，累計到一定程度就能成為該餐廳的Mayor，然后結合現實消費獲得折扣優惠甚至免費晚餐等等。對于商家來講，這也是回饋“忠實用戶”的一種方法。而Foursquare良好的趣味性也吸引了越來越多的商家在Foursquare上進行注冊。

在盈利模式方面，有龐大用戶群和非常活躍的Foursquare具有很大的廣告價值，另外Foursquare甚至還能通過賣虛擬道具實現增值收入。商家使用這些道具能夠給方圓1公里內的用戶發布信息，甚至可以精準到女性用戶或者學生用戶，這種精準效果對于商家來說是非常有價值的。

Foursquare簡單的服務使得手機客戶端使用者可以“有趣地”發現和推薦好吃好喝好玩的地方給自己的朋友，可信度和趣味性都很強，這也是其快速發展的重要原因。但對于國內市場來說，Foursquare的模式雖然很容易復制，但卻缺少龐大的智能手機用戶，也缺乏良好的用戶使用習慣。不過，隨著智能手機產品的不斷普及，真正脫離桌面瀏覽器而全面依賴手持終端的產品將取得快速發展。

>> Foursquare是一種基于地理信息和微博的服務網絡。