淺談承德旅游文化產業的開發

李 蕾 韓金森

（1.中央民族大學研究生院 北京 100081；2.河北師范大學匯華學院 河北 石家莊 050016）

素有“紫塞明珠”美譽的承德，是國家首批確認的“全國歷史文化名城”和“中國優秀旅游城市”，文化資源稟賦獨特，歷史底蘊深厚，具有發展文化產業的獨特優勢和極佳條件。只要抓住抓好這個契機，承德必然可以擺脫十幾年的旅游經濟徘徊期，蓬勃向上的真正實現文化產業的騰飛。那么，尋求一條合理的旅游文化產業的開發之路就尤為重要。

一、承德旅游資源概況

承德市位于河北省東北部，總面積3.95萬平方公里，總人口353萬，其中少數民族人口130萬左右，包括滿族、蒙古族、回族、朝鮮族等25個少數民族。被列入世界文化遺產名錄的避暑山莊及周圍寺廟就坐落在市區北部。承德避暑山莊是與北京故宮、曲阜孔廟齊名的中國三大古建筑群之一，集江南園林秀美典雅與漠北草原蒼莽奔放于一身，融中國南秀北雄風格于一園。1994年11月，避暑山莊及周圍寺廟被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄。她歷經清朝康熙（公元1662年-公元1723年）、雍正（公元1723年-公元1736年）、乾隆（公元1736年-公元1796年）三代帝王，歷時90年營造而成，占地564萬立方米，是北京頤和園的兩倍，北海公園的八倍,是中國現存最大的皇家園林。山莊大致分為宮殿區、湖泊區、平原區、山巒區四大部分，共有殿堂、樓臺、寺廟等建筑120多組，建筑面積10萬余平方米。

避暑山莊周圍呈眾星捧月狀分布著氣勢宏偉、金碧輝煌的寺廟群，即著名的外八廟。這些寺廟，博采漢、滿、蒙、藏等多民族建筑風格之長，具有相當高的佛教文化藝術和園林建筑藝術水準，顯示了"康乾盛世"民族團結的偉大成就和經濟文化的高度發展。普寧寺內的金漆木雕像——千手千眼觀音菩薩高22.28米，重100噸，為世界上現存最大的木雕像。

承德市正處于燕山腹地的一個河湖盆地之中，環繞市區的山巒，是紅色鈣質砂礫巖及砂巖，色澤紅艷，經千萬年的風吹雨淋，剝蝕沖刷，形成獨具特色的磬錘峰、羅漢山、天橋山、雙塔山等十大景觀。此外，北有圍場境內的清代皇家狩獵名苑木蘭圍場，是夏季避暑、冬季行圍打獵的天然勝地；西有被譽為萬里長城中最精萃的一段--金山嶺長城，全長31華里；南有霧靈山國家自然保護區，霧靈山為燕山主峰，動植物種類之多位居華北地區前茅，森林覆蓋率61.7%，山中的天然奇景蔚為壯觀。

二、承德悠久的歷史文化底蘊

五千年的紅山文化和三百年的避暑山莊文化，構成了承德深厚的歷史文化蘊含。“避暑山莊，半部中國清史”的史學評價決定著山莊深厚的人文內涵和研究價值。1995年郭秋良先生在他的《大避暑山莊文化雛說》中第一次提出了“大避暑山莊文化”這一文化理念，其中如是說“大避暑山莊文化是以避暑山莊文化為核心，以其輻射所至之處為外圍的承德地域文化。避暑山莊文化經過300年風雨的洗禮，我們現在來審視它，可以看出其主要構成呈現一種以儒家文化為主，儒佛道三家文化合流的特色。

文化底蘊是承德最大最寶貴的財富。“大避暑山莊文化”得到充分發揮，承德的經濟就會張開騰飛的翅膀，就會出現跳躍式的大幅度發展。不僅是發展經濟，“大避暑山莊文化”對承德來說，還有更深層的意義。承德要建設文化大市，城市建設水平要提高，城市面貌要改變，城市環境要改善和提高，承德人的文化生活要更加豐富多彩，承德市要打造成為最宜人居的城市，旅游形象城市的開發的方方面面都要大幅度向更高層面攀升——這一切都離不開“大避暑山莊文化”。它是承德發展的靈魂和精神內核。

三、承德旅游文化產業開發現狀

近些年，承德根據其自身的產業特色提出了建設“清城”旅游文化園區的口號。以打響“清”文化品牌、提供綜合性文化產業平臺為目的，建設“清城”旅游園區。“清城”將休閑度假、文藝演出、民俗文化、民間工藝、攝影繪畫、影視拍攝、文化產品交易、商業居住等融入其中，主要凸顯四大功能：

第一，民族民間文化和創意產業的主題園區。打造成“清文化”和滿蒙民間民俗文化的博物館，并成為創意人才的集聚地和集群式發展文化創意的產業基地，如普寧寺邊普寧民族小商品街的修建，是一種滿清文化的全方位呈現，賣家身著滿族服裝口中不是叫賣聲，而是“格格大人吉祥”的問候…

第二，文藝演藝園區。建設民族文化交流中心，作為民族文化研討、交流、展示的基地及大型民族歌舞《紫塞風華》上演的固定場所。同時避暑山莊歌舞團的成立，全力培養民族特色舞蹈人才。

第三，文化休閑娛樂園區。開發酒吧、茶藝、民間特色小吃、民俗娛樂活動場所，豐富休閑文化內容。山莊周邊如避暑山莊大酒店、滿漢全席、塞外飯店等特色酒店的出現，呈現了很多特色的菜品，并著力打造中國第五大菜系——宮廷菜。

第四，影視攝影基地。與山莊、外廟相協調，使之成為一個集塞外風情、外景拍攝基地、室內攝影棚和影視創作、制作、交易為一體的影視基地，吸引國內外攝影機構來承德拍攝。近幾年已承接影視作品拍攝300余部。

四、承德旅游文化產業開發存在的問題和困境

第一，文化產業規模較小且發展較慢。2008年據統計局發布的統計數字顯示，承德全市經濟總量(GDP)突破550億，比上年增長15.7%。農業基礎條件改善，增速居全省第一。2007年全市農林牧漁業增加值近100億元，其中糧食總產量達109.9萬噸。工業生產與往年相比也有顯著提高，規模以上工業增加值突破200億元，利稅突破100億元，全年工業增加值比上一年度提高25.5%，增速居河北第一。財政收入突破80億元，與2004年相比翻了近三翻。全年實際利用外資1933萬美元，比上年增長69%。城市居民人均可支配收入首次突破萬元大關，創歷史最好水平，農民人均純收入邁上了3000元臺階。縣域經濟競相發展，從經總量來看已占全市經濟的四分之三。但是文化產業的規模比較小。市文化產業發展較慢，規模較小，郊縣文化產業啟動慢。文化產業實現增加值占GDP的比重為1.5%，占全市GDP的比重低于全省平均水平。(1)

第二，產業結構不合理，主導產業不明顯。文化產業經營方式簡單化，獨立經營，競爭力弱，缺乏占領市場、優勢明顯、特色突出、帶動經濟發展的主導產業，缺少文化產業骨干企業，沒有形成“集團軍作戰優勢”，文化產業產銷鏈條不完整。作為主導產業的旅游文化產業開發的較晚，以避暑山莊及其周圍寺廟為主要開發點的旅游資源，因為作為世界文化遺產，具有不可再造的特點而一直受到“開發還是保護”的徘徊困擾。另外，市內的旅游資源并沒有與市郊和外縣的旅游資源形成完全的有機的結合。如“避暑山莊——外八廟——木蘭圍場”的皇家旅游線路是剛剛開通幾年時間，更不要講一些新近開發的景點的貫通了，如市郊的自然景觀“一線天”、山體石刻佛、平泉縣的溶洞及轉山湖風景區等等。并沒有得到成體系的開發和精品旅游線路的打造，因此而不為人知，就更談不上競爭力了。此外，皇家旅游特色文化產業，在發展中還未形成強有力的產業鏈，特色餐飲住宿都很有限。旅游紀念品生產也沒有形成規模，但打造“清”城特色服裝等紀念品整體思路是到位的。今年5月8日，英國BBC聯手美國國家地理頻道在承德避暑山莊拍攝《地球的造化》紀錄片。選取承德避暑山莊作為中國拍攝的一部分，來展現人與自然和諧美景。這無疑是對承德文化產業資源的肯定，也會起到極好宣傳作用。總之整體看來，產業的開發和利用還都處于探索前行中的狀態。

第三，文化消費需求相對較弱。文化產業的發展，取決于文化消費需求，但其市內消費需求偏低。2004年，市內人均文娛支出城鎮為147.33元，農村為78.34元，比全省平均水平低153.97元(全省城鎮301.3元)、104.26元(全省農村182.6元)。單靠拉動外來旅游人員作為主要收入，必然會受到旅游淡旺季的客觀因素影響。所以努力拉動市內消費需求勢在必行。如今年5月26日是中國的傳統節日端午節，承德避暑山莊景區舉行了“2009年全國群眾登山健身大會”暨“萬人登山活動”據史料記載，歷代皇帝都在端午節這一天叩拜天地、祭祀祖先。清代乾隆皇帝就在避暑山莊內特頒布御昭，端午節這天不早朝，與文武大臣共同登高望遠，祭拜祖先。此次萬人登山活動是對古老文化的延續，路線安排也是重走當年皇帝端午登高的路線。極大的增加了群眾的參與熱情，在很大程度上是一次拉動性消費的邁進。

第四，文化體制改革相對滯后，產業管理機制不完善。在管理方面存在部門分割、條塊分割、上下分割的現象，嚴重影響文化生產力的發展，難以形成統一開放，競爭有序的市場體系。這就是我們所說的沒有合理有序的旅游文化產業鏈。要形成這樣一條產業鏈就要我們發揮“大避暑山莊文化”主導文化產業優勢，開發與之相關的衍生和再生產業，從而形成環環相扣的有機產業鏈條，拉動旅游產業有效運行。

五、承德旅游文化產業開發的對策

首先，其深厚的歷史人文底蘊打造“清城”特色旅游。承德原名熱河，早在中原龍山文化時期就有人類活動遺跡，而有明確記載的歷史可追溯到商代的“土方”。康熙四十二年(1703)，清政府出于團結中國邊疆少數民族，鞏固國家統一的政治目的，在此營建避暑山莊，成為中國現存規模最大的古代帝王宮苑.承德現有滿、蒙、回、朝鮮等25個少數民族，具有多樣性的民族文化資源，是多民族和諧共處、共同發展的一個典型。這里是“清文化”的完好保存地，無論是建筑還是人文。這是大可利用的特色資源，應該大力發展。另外，承德具有豐富多彩的民間藝術，盛產富有地方特色的工藝美術品和土特產品，如有“華夏一絕”美譽的滕氏布糊畫、豐寧剪紙、絲織掛錦、根雕、字畫。具有清音會、農歷七月十五盂蘭盆會等歷史悠久的民間風俗。這正是開發承德民間旅游項目的優勢所在，如特色農家院，一方面可以解決旅游住宿緊張問題，另外特色的工藝品和土特產品的銷售都可以一起進行。實現特色旅游，住進農家院，形成旅游住宿餐飲消費于一體，改變承德“白天看廟，晚上睡覺”的單調旅游模式。

第二，全力打造承德的自然和生態旅游。這里水資源相當豐富，河流密布且水質極佳；森林覆蓋率達到了48%；有華北最高峰霧靈山、最大的國家天文臺、京北第一草原、全國最大的人工林場——圍場塞罕壩機械林場、華北的第一大水庫——潘家口水庫。良好的自然生態環境，極其適宜開發生態旅游。生態旅游是今天旅游業打出的新旗號，承德應該充分利用其生態資源。設計一條合理有效的生態旅游線路，線路中應包括自然山脈，宜居水源，讓游人真的感受到不同于城市生活的新鮮空氣。占據京津冀短途周末游的心理，用有力的生態環境滿足短期度假旅游的需求。

第三，發展文化旅游產業的區位優勢旅游。承德位于河北省東北部，灤河與武烈河交匯處，距北京230公里，距石家莊540公里，北靠內蒙古自治區，東與遼寧省接壤，西鄰張家口市，西南與北京市、天津市毗鄰，東南與秦皇島市、唐山市相連。便利的交通，需要最大程度的利用，聯手郊縣伸向燕郊，形成承德市區、郊縣、燕郊以及更長沿線的整體沿線旅游。

第四，充分利用資源做好長期有效宣傳工作。現代化的交通網絡已經基本建成，通訊、金融業、信息服務業、電子政務、現代流通方式等現代服務業已經初具規模。發展全方位的立體式旅游方案，讓游客全面的感受到皇家旅游的特色，利用便利的通訊和信息服務，做好有力的宣傳工作，旅游名城、文化名城的形象先要深入人心。

承德作為一個旅游城市，其旅游文化產業的開發道路是一條優美而綿長之路，需要合理的人文理念和科學知識的指導，同時更要符合其現狀和發展需求的方向。相信有如此豐美的資源和科學的理論指導的承德，必然會在旅游文化產業的開發之路上呈現出青山綠樹、花香縈繞的美景！

注釋：

（1）中國宏觀數據挖掘分析系統2008年數字。

[1]《立足承德文化資源優勢，促進承德文化產業發展》李運昌承德民族師專學報第28卷第1期.

[2]《承德發展文化產業的實踐與思考》孫東坡承德民族師專學報第28卷第1期.

[3]《旅游文化產業持續發展的可拓模型》魏中俊，周鳴爭，劉濤哈爾濱工業大學學報第38卷第7期.

[4]《再說“大避暑山莊文化”》郭秋良河北師范大學學報哲學社會科學版第31卷第1期.

[5]《試論山西旅游文化產業的開發》陰奮禮李麗娜《經濟師》2003年第5期.

[6]《風雨非常三百年——關于大避暑山莊文化的對話》郭秋良王玉祥承德民族師專學報第23卷第3期.

[7]《清代民族政策與承德歷史文化》紀欣張杰《文物春秋》2005年第6期.

[8]《避暑山莊的戲劇文化》楊天在《大舞臺》藝術雙月刊2003年第4期.

[9]《避暑山莊文化中的音樂形態》白曉穎豐新勃承德民族師專學報第23卷第3期.

[10]《承德避暑山莊及外八廟建筑蘊涵的政治意義》陶友華居閱時王經緯《建筑文化》2006年第4期.