達莎·朱可娃不怕輸的“富二代”樣本

編譯· 趙楠楠

俄羅斯的富二代達莎·朱可娃（Dasha Zhukova）有著一串令人眼花繚亂的頭銜：時裝設計師、時裝品牌 Kova &T創始人、藝術策展人……2009年初，她又變身成了“時尚魔頭”中的一員——時尚雜志《POP》的新任主編。

逆勢中的性格女主編

2009年2月，28歲的朱可娃出任英國最潮的時尚雜志《POP》主編。

《POP》可以說是倫敦最酷的時裝雜志，其母公司是英國EMAP消費傳媒集團。2008年，德國著名的家族企業Heinrich Bauer出版集團收購了EMAP旗下的38家商業電臺，以及各種生活和消費類雜志，并將EMAP更名為BAUER。

《POP》創始人是凱蒂·格蘭德（Katie Grand）。此人是一位有著長達15年造型經驗的造型師，被各大時裝品牌的設計師、明星和社會名流視為“金手指”。金融危機爆發后，眾紙媒或倒閉或疾走下坡路，《POP》也沒能幸免，虧損嚴重，母公司EMAP決定將其關閉。凱蒂見勢不妙，帶著原來《POP》的編輯團隊，以及包括助理在內的全班人馬，集體跳槽去了康迪納仕傳媒集團（Conde Nast）創辦了另一本新刊。

少了靈魂人物和主要創作團隊的《POP》，一度幾乎面臨崩潰。新的母公司BAUER經過整合后，決定繼續出版《POP》。不過，朱可娃是個新手，她和時尚雜志間的關系僅限于接受過幾次拍照與采訪。雖說朱可娃與很多時尚雜志主編、編輯們私交甚好，可她是否懂得如何運作雜志？能否勝任主編一職？讓許多人質疑，更遑論重現《POP》昔日的輝煌。英國媒體和時裝界均不看好朱可娃，對她的任命不屑一顧。就在任命宣布的當日，吉爾·桑達（Jil Sander）時裝秀上朱克娃的座位竟被日本版《Vogue》的主編給占了。

改名后的BAUER集團鐵了心讓《POP》東山再起，為了再現凱蒂主持《POP》時的輝煌，BAUER煞費苦心請回了阿什利·海斯（Ashley Heath）——英國媒體圈的資深大佬，讓他來幫助初出茅廬的朱可娃。

有了阿什利這塊金字招牌為朱可娃“保駕護航”，多少讓旁觀者感到松了一口氣。對新人朱可娃，阿什利贊美有加，“她對時裝有自己獨到的見解，對時尚走向也非常了解，能和她一起工作應該是件開心的事。”

上任后的朱可娃絲毫不敢怠慢，當然也沒閑著。她利用自己的人脈關系，四處游說親朋好友加盟《POP》，集思廣益想點子。在朱可娃的游說下，時尚圈里的紅人、被人稱為“時尚圈未來派”的法國版《Vogue》雜志主編的女兒茱莉亞·R·洛菲德（Julia Restoin Roitfeld）親自出馬為朱可娃的首期《POP》雜志貢獻了兩頁的內容。在這兩頁中，茱莉亞和弟弟親自出鏡拍攝時尚大片，攝影師是美國著名的當代裝置藝術家湯姆·薩奇（Tom Sachs）。而且照片是用一次成像的寶麗來拍攝的，這種方法在拍攝時尚大片時很少被用到。

英國名媛、黑啤酒家族吉尼斯（Guinness）的女繼承人達芬妮·吉尼斯（Daphne Guinness）是另一位被朱可娃說服出來為《POP》出主意的人。

2009年9月1日，由朱可娃主編的首期《POP》上市了，她特別策劃該期由4個獨立的單冊組合而成，其中兩個冊子的封面由13歲的美國時裝博客女孩泰薇·蓋文森(Tavi Gevinson) 為主角，另外兩個冊子的封面為限量發行版，其中，一個是由美國波普藝術家埃德·魯沙（Ed Rusch）為《POP》的重生專門設計的。另一個則是現任意大利國會女議員史特拉（Ilona Staller）的美艷出鏡，內文中還有8頁她的專訪。

對于“新官上任”的朱可娃來說，再也沒有誰能比泰薇·蓋文森更適合解釋她“《POP》雜志將提供更廣闊的、專注于藝術、當代文化和流行的全球視角”的抱負了。

對朱可娃擔綱制作的首期《POP》雜志的評價，可謂見仁見智。2009年，在全球雜志勢力TOP100排行榜中，出現了《POP》的身影。這本一年僅出2期的雜志，躋身于雜志100強，位列93位。

不能否認的是，在2009年諸多雜志接二連三關門時，朱可娃不僅在雜志內容上下功夫，更不惜制作成本：314頁的《POP》至少使用了3種不同質地紙張，并插入了3個小開本的刊中刊，外加一張折疊大海報。

朱可娃逆勢大手筆，增加了雜志的發行量。2009年底，《POP》雜志每期發行量超過8萬冊，并已重返最受英國女性喜愛的時尚雜志前10名。

闖出一片天

朱可娃1981年生于莫斯科，父親是俄羅斯石油巨頭。父母離異后，朱可娃隨母親去了洛杉磯。

朱可娃的父親在蘇聯解體時參與了國有石油天然氣以及金屬產業的拍賣，因此發家致富，輕松擁有了上億美元的家產。一度有謠言說，朱可娃家因財產過于巨大，不得不于1993年移居英國倫敦。2001年，朱可娃的父親又因涉及一筆巨大的軍火生意，包括3萬支沖鋒槍、1萬個手榴彈、1萬多個打坦克的導彈，以及320萬個彈藥筒，而在意大利都靈的監獄蹲了幾個月。

雖然生于豪門，但父親遭人詬病的發家致富手段和隨后的種種劣跡，讓人們將朱可娃視為一個含著金鑰匙出生、沒有什么本事的富二代。

朱可娃被大眾熟知還因為她豐富的感情生活。

從16歲起，朱可娃就成了倫敦和洛杉磯的時尚名媛。她白天穿著Chlolé和Luella的休閑裝外出，晚上則又換上YSL 和 Prada的禮服，出現在各種時尚晚宴上。年輕可愛的朱可娃吸引了俄羅斯網球王子薩芬（Marat Safin）的注意，朱可娃幫助薩芬一步步走出傷病和失意的陰影，重新找到比賽的感覺。2005年，薩芬在澳網公開賽中成功贏得個人職業生涯中第二個大滿貫獎杯。可好景不長，薩芬和朱可娃在相戀兩年后分手了。

與薩芬分手后，朱可娃又認識了俄羅斯巨富羅曼·阿布拉莫維奇（Roman Arkadievich Abramovich）。阿布的年紀與朱可娃的父親相仿，已婚并有5個孩子。認識朱可娃后，阿布寧愿付出55億英鎊的分手費也要與相伴16年的妻子一刀兩斷，最終阿布以10億英鎊為代價達成意愿。

2006年在阿布和原配夫人打離婚官司鬧得不可開交時，朱可娃突然意識到不能再這樣生活下去了，不能再靠父親或男友的錢生活，她要改變一切。

朱可娃決定創業。創業，就要從自己最熟悉的產業開始。朱可娃發現自己沒辦法找到一件稱心的牛仔褲或白色T恤，各種名牌顯然有些設計過度了。于是，朱可娃和閨蜜——來自中國香港的克里斯蒂娜·唐（Christina Tang）聯手推出了時裝品牌 Kova &T。

品牌名字來自她倆名字的縮寫。唐的父親是大名鼎鼎的上海唐（Shanghai Tang）的創始人鄧永鏘（David Tang）。兩個女孩子對時尚的見解相仿，她們都認為，“人們有時只是想要一件T恤加牛仔褲，并非真的想要買下全套的Gucci服飾。” 而Kova &T的設計就是強調隨意。

品牌創立后，朋友們都很捧場。Kova&T最受歡迎的設計單品是PVC材料的褲襪（Legging），受到了凱特·莫斯（Kate Moss）等街拍女王們瘋狂追捧。獨特的設計再加上價格公道，使Kova &T 非常受年輕人的歡迎。目前Kova &T在全世界已經有83個專賣店。

在克里斯蒂娜的眼里，朱可娃是一個腳踏實地的人，她評價說：“她很認真對待大家的意見，她幾乎每周7天、每天24小時都在工作。”

2008年9月，朱可娃出資在莫斯科修建一家占地8500平方米的當代文化中心（the Garage Central for Contemporary Culture，簡稱GCCC）。被人問到建造這座文化中心的初衷，朱可娃說：“俄羅斯的年輕一代十分向往當代藝術，但是他們在此之前只能依靠互聯網了解它。”

GCCC的開幕展覽十分成功，除了俄羅斯本土的藝術家，還有安東尼?葛姆雷（Antony Gormley）這樣的國際大牌前往捧場。

和當主編比起來，朱可娃在藝術圈里可不是新人。她喜歡收藏，對藝術品市場十分了解，常常參加各大藝術品拍賣會。遇到不懂的事情非常愿意求教，業內人士都很喜歡她。他們還常說：“別在朱可娃面前提阿布，她正極力擺脫阿布給她帶來的陰影。”雖然朱可娃的名字經常會與其男友阿布的財富，以及她老爸的壞名聲連在一起，但這個富二代正在努力走出他們帶給她的影響。