景德鎮陶瓷產業競爭力的研究與探討

吳晟 暢曉利

（景德鎮陶瓷學院，景德鎮：333001）

景德鎮陶瓷產業競爭力的研究與探討

吳晟 暢曉利

（景德鎮陶瓷學院，景德鎮：333001）

進入20世紀90年代以來，世界經濟迅速發展，陶瓷產業競爭日益激烈，具有千年美譽的景德鎮難覓昔日的輝煌。如何重振瓷都雄風，成為擺在瓷都人民面前的一項緊迫的任務。本文通過對景德鎮和佛山陶瓷產業競爭力的比較和分析，找出景德鎮陶瓷產業的不足點，為提高競爭力提出切實可行的對策,以實現景德鎮陶瓷產業的快速發展。

景德鎮，陶瓷產業，競爭力

1 景德鎮陶瓷產業競爭力與廣東佛山比較研究

1.1 景德鎮陶瓷產品規模整體偏小

現在，景德鎮有數千家小作坊，中小型陶瓷企業占大多數，它們以自行發展為主。同時，由于多種原因，景德鎮的招商引資規模偏小，雖然近些年也吸引了部分外資來景德鎮投資陶瓷產業，但與景德鎮陶瓷市場的需求相比還遠遠不夠?？梢姡瑹o論是國家投資、吸引外資還是自身融資，投入陶瓷產業的資金都非常有限，導致產業規模偏小。景德鎮現有注冊的民營陶瓷企業400多家，個體作坊約2400多家，大部分以制造藝術瓷為主，生產方式局限于小規模的作坊，難以實現工業化、規?；y計，目前景德鎮超過億元的陶瓷企業屈指可數。

據有關資料顯示，景德鎮的陶瓷產業規模僅為廣東佛山的6%，2008年，佛山陶瓷產業擁有年產值超億元的企業78家。涌現出佛陶、鷹牌、東鵬、新中原、新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾和金舵等一大批龍頭企業。據統計,佛山地區的大型建筑陶瓷生產企業超過380個,大型陶瓷流通企業超過100家,年產值在600億以上。佛山已經成為世界的建筑陶瓷生產中心。

1.2 景德鎮陶瓷現代化技術水平低、創新能力不足

在技術改造和創新方面，景德鎮大多數陶瓷企業缺乏研發能力，出現抄襲技術、產品類似、市場糾紛多的不良現象，創新能力不足。改革開放以來，相對于佛山陶瓷來說，景德鎮陶瓷仍然處于特別落后的手工作坊、小工廠生產階段。雖然景德鎮有國家級的國家陶瓷科技城，但卻很少有大型先進的陶瓷生產設備，景德鎮陶瓷企業的現代化技術水平依然比較低。

而佛山陶瓷企業技術創新體系較為完善，佛山是我國最大的陶瓷裝備制造業基地，現有各級企業技術中心3個，企業工程技術研究開發中心14個；高新技術企業9個。佛山市華夏建筑陶瓷研究開發中心，是目前我國唯一的國家級建筑陶瓷研發中心，產品質量監督及檢測體系較為完備，生產裝備比較先進，全市擁有的1000多條陶瓷生產線，許多設備是引進國外的先進設備。工藝技術水平也在不斷提高，新技術、新產品層出不窮。

1.3 景德鎮陶瓷品牌經營不善，營銷水平低

景德鎮地域品牌響亮，但企業品牌影響力弱。長期以來景德鎮只有產地的概念而沒有形成產業的名牌效應。在對景德鎮人隨機抽樣調查中，當問及70歲、40歲、20歲人群是否知道有哪些陶瓷品牌時，結果有大部分人回答不出或回答不出多少。國內外許多知名陶瓷企業就在這沒有品牌的大市場中紛紛搶灘。景德鎮陶瓷產品不僅很少有新品牌問世，而且原有的歷史品牌也逐漸老化?，F在，景德鎮陶瓷只有2個中國名牌產品。景德鎮陶瓷企業盡管已認識到了品牌能給企業帶來諸多利益，但卻未能樹立正確的品牌營銷觀念，營銷意識低，營銷手段落后。此外，景德鎮陶瓷的營銷手段很多仍然停留在傳統水平上，例如游擊式的個體化營銷、擺地攤等，尚未形成企業化和規?；?，進入國際市場更缺乏先進的、與國際市場相接軌的營銷策略。

在品牌建設方面,佛山處于國內領先地位。佛山陶瓷形成了許多著名的品牌。目前，佛山陶瓷擁有“中國名牌產品”7個；“中國馳名商標”2個；“國家免檢產品”26個；“中國陶瓷行業名牌產品”28個；“廣東省名牌產品”26個；“廣東省著名商標”18個。佛山為了打造自己的陶瓷品牌，不斷地加強營銷方式的創新，他們通過認真的市場調研和預測，在國內外建立了營銷網點，加大了產品宣傳力度，統一商標，創出名牌，然后以名牌產品為龍頭，積極開拓國內外市場，努力提高產品售后服務。如今廣東佛山陶瓷已經成為建筑衛生陶瓷的一個重要的主流品牌，為世界各國的人所知曉。

1.4 景德鎮陶瓷產業人才相對短缺

景德鎮陶瓷業人才比較匱乏。首先，景德鎮雖然有培養陶瓷專業的陶瓷學院，但陶瓷專業的畢業大學生很少留在景德鎮，因此，這一優勢也是徒有虛名；其次，景德鎮雖然有十多位國家級工藝美術大師，但卻很難支撐起整個景德鎮的陶瓷產業，因為整個陶瓷業的發展不僅需要手工熟練的美術大師，更需要懂管理的高級管理人才和懂自動化生產的高新技術人才；最后，由于景德鎮經濟水平比較低，加上陶瓷行業沒有制定有競爭力的優惠政策，很難保留、吸引從事陶瓷業的高級人才。

改革開放后，佛山陶瓷率先實現自動化生產，吸引和培養了很多陶瓷技術人才。一是從大專院校招收了大批畢業生。如景德鎮陶瓷學院、武漢工業大學等陶瓷專業的畢業生，有60%以上到了佛山；二是景德鎮等老瓷區的萎縮，加速了陶瓷技術人才向佛山的轉移；三是經過二十多年的積累，佛山陶瓷企業培養了大批熟練的技術工人。另外，佛山陶瓷企業通過招聘外地人才和自己培養相結合的方式，聚集了大批企業管理人才和技術人才，形成了陶瓷專業人才的集散地，禪城區的陶瓷專業人才市場和陶瓷專業人才網已經成為中國陶瓷行業最大的專業人才交流平臺，相比國內其它產區，佛山有相當強的人才優勢。

從上述可以看出，景德鎮陶瓷產業的競爭力與佛山產瓷區相比還有一定的差距，從比較中也可以更有效的尋求提升景德鎮陶瓷產業競爭力的途徑。

2 提升景德鎮陶瓷產業競爭力的對策

2.1 加快規模建設，提高產品檔次

一是要進行合理的區域布局，形成以景德鎮為中心，以其他地區為外圍的陶瓷生產布局，發揮景德鎮陶瓷的輻射效應，以便在整個江西形成強有力的陶瓷產品的聚集效應；二是以藝術瓷為特色，大力發展日用瓷和建筑衛生陶瓷。隨著人們對日用瓷和建筑衛生陶瓷需求的不斷擴大，大力發展日用瓷不僅能滿足人們的需求，而且為景德鎮陶瓷的規模經營帶來了很大的契機，同時也能為景德鎮陶瓷的發展提供很大的市場空間，可謂是“一石三鳥”；三是要調整產品結構,堅定不移地發展新產品尤其是新型多功能的陶瓷產品，增加產品的附加值，提高產品檔次,同時要注重產品的設計和包裝，打造出“一流的產品，一流的包裝”，為景德鎮陶瓷樹立良好的形象。此外，綠色陶瓷具有材料壽命全過程的完整性，景德鎮陶瓷企業應抓住這個機遇，開發綠色產品，迎合全球范圍內對環保型陶瓷產品的需求。

2.2 加強科技創新，增加資金投入

景德鎮陶瓷企業必須加大科技創新的力度，做到產學研聯合，在跟蹤國際先進陶瓷技術成果的同時，積極消化吸收，用科技創新解決陶瓷企業的發展困境。此外還應加強全國產區之間的技術交流與合作，實現技術信息資源的共享，從而形成“人無我有，人有我多，人多我優”的競爭優勢。此外，資金短缺是制約景德鎮陶瓷發展的一大瓶頸。當前，要解決資金問題，可從以下幾方面入手。一是適度增加政府的投資，達到與其他產瓷區相一致的水平；二是通過有效的中介組織，以龍頭企業為核心，建立“公司+小作坊”模式，這樣既可以達到整合資金的效應，又能提高他們的融資能力，同時還能有效解決小生產與大市場的矛盾；三是不斷完善信貸制度，鼓勵銀行為從事陶瓷業企業或個人進行優惠貸款。陶瓷產業還要在創新上，尤其是自主創新上多下功夫，把技術引進和二次創新有機結合起來，形成有企業特色的自主節能技術體系，提高企業“三廢”的綜合利用水平。

2.3 制定人才培養的有效制度

在人才資源利用方面需要制定一整套行之有效的制度。一要提高陶瓷人才的待遇，增加他們的收入，在國企改革中妥善安置好職工，做好“兩個確?！惫ぷ?；二要采取有效措施，消除阻礙人才流動的體制障礙，大力促進人才流動與整合；三要十分重視人才，善于發現人才，大膽使用人才。一方面企業在用人問題上要重點在吸引人才、技術改造方面增加投入，另一方面鼓勵科技人員參與企業科技創新，使人才有用武之地，注重人才自身的發展與企業的發展相一致。

2.4 重視品牌和文化建設，提高陶瓷營銷水平

實施集群品牌，統一用一個品牌，將景德鎮陶瓷產業集群內企業捆在一起，用統一標準規范各企業，提升企業間的內在質量和經營水平，最終打造出既有名氣又受知識產權保護的知名品牌。集群品牌可以讓景德鎮陶瓷很快成為具有國際競爭力的品牌，整體水平將得到很大的提高，將給景德鎮陶瓷帶來更大的生存空間。此外，景德鎮的陶瓷文化要延續下來并有所創新，在舉辦世界陶瓷博覽會的同時，在上海、北京、國外的大城市等地舉辦景德鎮名瓷的展覽，使景德鎮優秀的陶瓷文明展現在人們的視野中。此外，陶瓷企業面對多元化的國際陶瓷市場以及區域特色明顯的國內陶瓷市場，應清醒地認識到不同國家、不同地區、不同省市、不同文化背景、不同習慣的消費群體，對于陶瓷產品的花色、圖案、規格、器型、用料、品牌等要求都存在著較大的差異；隨著文化的交叉發展和動態變化，景德鎮陶瓷企業必須對消費者的文化差異加強調研，才有可能做到適銷對路。

2.5 注重企業的綠色環保，推進清潔生產

景德鎮陶瓷企業在生產過程中如能嚴格按照“綠色標準”來進行，一方面可以滿足消費者對“綠色陶瓷”的需求，不斷擴大企業的市場份額，另一方面可以輕易跨過環境壁壘，順利進入國外目標市場，減少不必要的損失。景德鎮要在陶瓷行業全面推行清潔生產，大力推廣清潔能源。鼓勵企業研究開發和推廣應用無毒、低毒、低排放新技術、新工藝、新設備，實現節能、降耗、減污。按照“減量化、再利用、再循環”的原則，在全市規劃建設和扶持發展若干個陶瓷廢物處理中心，將陶瓷廢物加工成可再利用的產品或作無害化處理，有條件的大企業可自行處理，還應逐步采用環保型的油窯和電窯來燒制陶瓷產品，在生產過程中節約能源，減少污染，樹立企業的良好形象。

陶瓷商品國際國內市場的爭奪與瓜分浪潮早已存在，景德鎮瓷業必須抓住機遇改變觀念，以市場為導向，加大科技開發與科學管理的力度，以特色與品牌占領市場，通過努力，景德鎮陶瓷產業的競爭力將顯著增強，將擁有商品需求的廣闊前景。

1 何炳欽,鄭欲曉.景德鎮陶瓷文化產業發展思考.中國陶瓷,2008,（1）

2 陳照田.佛山陶瓷的發展形式.陶瓷科學與藝術,2008,(10)

3 譚紹祥,譚漢杰,楊靈娥.佛山陶瓷要走科技創新和可持續發展之路.山東陶瓷,2008,(02)

4 柯大為,賴匯川,許亮,景德鎮陶瓷企業競爭力分析與可持續發展研究.中國陶瓷,2009,(45)

STUDY ON THE COMPETITIVENESS OF JINGDEZHEN CERAMIC INDUSTRY

Wu Sheng Chang Xiaoli
(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen 333001)

The world's economy has witnessed a rapid development since the 1990s and the competition in ceramic industry has become increasingly fierce.Jingdezhen,a porcelain city of over a thousand years,can hardly maintain its past glory,and how to rejuvenate the city and restore it to its past position has been a challenge to the people of Jingdezhen.This paper discloses the weaknesses of Jingdezhen ceramic industry through a comparison of competitiveness between ceramic industries of Foshan and Jingdezhen,and advances constructive suggestion to resolve them to strengthen its competitiveness and to further its development.

Jingdezhen,ceramic industry,competitiveness

on Apr.11,2010

TQ174.6+1

A

1006-2874（2010）04-0068-03

2010-04-11

吳晟，E-mail:wusheng1998@163.com

Wu Sheng,E-mail:wusheng1998@163.com