中國陶瓷包裝的藝術設計探討

吳斌

（佛山科學技術學院，佛山：528000）

中國陶瓷包裝的藝術設計探討

吳斌

（佛山科學技術學院，佛山：528000）

分析了中國陶瓷包裝的現狀，指出了當前中國陶瓷產品包裝仍然比較落后的事實，進而論述了陶瓷包裝設計的重要性。提出了為提高我國的陶瓷產品在國際中的地位，必須提高陶瓷包裝設計水平的觀點。在此基礎上文章重點論述了我國陶瓷包裝藝術設計的發展趨勢，主要體現在兩方面：首先陶瓷包裝設計須具有民族風格，在藝術設計中將中國傳統文化的精華融匯其中；其次陶瓷包裝藝術設計必須體現時代特征。

陶瓷包裝，民族風格，時代特征

1 前言

我國是陶瓷的主要生產國，出口量居世界首位，但我國卻不是陶瓷生產的強國，中國生產的產品以中低檔為主，產品的附加值較低，在國際市場中售價不高。分析中國陶瓷面臨的這種處境，除了陶瓷產品自身的原因外，另一個重要原因就是陶瓷產品的包裝問題。

2 陶瓷包裝現狀

歷史上的陶瓷包裝是伴隨著陶瓷產生而產生和發展的，陶瓷包裝的發展經歷著由粗到精，由簡易到精美的過程，縱觀包裝的發展過程大致經歷以下幾種形式：細者裝桶，粗者茭草。每一器內納沙土及豆麥少許，數十疊輒牢縛成一片，置之濕地，額灑以水，久之豆麥生芽[1]；繩索捆扎、簍筐包裝；木箱包裝；紙箱包裝。近些年來，陶瓷包裝有了較大進步，出口陶瓷于八十年代初基本實現了紙箱包裝化，內銷陶瓷包裝也逐步消滅了稻草包裝，實現紙箱、紙盒包裝，對于高檔產品或藝術產品還應用了錦盒包裝等。但從發展眼光看，還只是剛剛起步，包裝落后的局面還未根本扭轉。目前，我國陶瓷在國際市場上仍然流傳著“一流產品、二流包裝、三流價格”的說法，陶瓷包裝遠遠落后西方發達國家。陶瓷包裝的落后局面，嚴重影響了陶瓷市場的發展。

3 陶瓷包裝的重要性

3.1 陶瓷包裝是擴大銷售的競爭手段之一

包裝從原始的保護商品發展成為擴大商品銷售的一種競爭手段。美國化工行業最大的杜邦公司，對商品的銷售曾提出過著名的“杜邦定律”：即63%的消費者是根據商品包裝來選購商品的[2]。正因如此，世界上所有發達國家為出口貿易，無一不在包裝裝璜上狠下功夫。包裝越來越成為許多發達國家加快商品生產，保持產品競爭力和高附加值，進而提高經濟效益的一個重要途徑。包裝的材料、造型色彩和設計風格會使消費者對商品本身的質量產生不同的印象。好的包裝讓人賞心悅目，提高購買興趣和欲望。針對我國陶瓷包裝的落后局面，應該把改進陶瓷包裝，視為推動我國陶瓷市場發展的重要手段。

3.2 陶瓷包裝設計與品牌塑造

品牌資產理論權威美國的DavidAaker在他的著作中曾寫道“產品是在工廠所生產的東西，而品牌則是消費者所購買的東西。一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。產品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的”[3]。品牌是可以帶來溢價產生增值的一種無形資產，是消費者對產品，對企業形象、文化、服務等的情感認同。現代的包裝設計賦予包裝更多的內涵，它既是企業用來促銷商品的最佳手段之一，也是企業形象的象征[4]。在產品同質化、產品差異越來越小的情況下，包裝設計對于塑造產品在消費者心中的形象，強調產品的個性特征起著至關重要的作用。包裝的造型、材質、色彩以及設計風格可以滿足消費者的審美心理需求，使產品與消費者之間建立起穩定情感聯系，突出品牌的檔次和風格，使之在消費者心目中占有一席之地。中國的陶瓷雖然有許多國內知名品牌，但在國際市場品牌影響力十分薄弱，競爭力差。在品牌建設上，國際陶瓷品牌都很重視自己的品牌形象包裝。而國內很多企業的產品質量雖然不錯，但是卻缺乏具有特色的形象包裝，在消費者心中沒有形成特定的品牌形象。在全球化的時代，中國的陶瓷必須提高陶瓷包裝設計，才能在嚴峻的國際競爭球境中樹立自己的品牌形象。

4 我國陶瓷產品包裝設計的發展趨勢

陶瓷包裝設計應該符合現代審美要求，適應市場的發展，滿足人們的消費心理的需要，具有自己的風格，才能夠在琳瑯滿目的商品包裝中獨樹一幟。結合我國陶瓷產品本身的特點和市場狀況，陶瓷包裝必須體現民族風格和時代特征。

4.1 陶瓷產品包裝應具有民族風格

設計的民族風格是一個民族獨特的藝術特色，這種特色往往表現在藝術手法在作品的運用上，形成了藝術表現上的某種規范和審美傾向。民族風格是一個歷史范疇，它在創造過程中不斷地變化和發展，具有強大的生命力，為人民所喜聞樂見，并被后代繼承和借鑒，成為民族文化優秀傳統的組成部分。具有民族風格的包裝它不僅符合本土消費者的文化習慣，適應消費者的必理需求，而且在國際市場的消費者心理上也占優勢，絕大多數外國消費者，在采購和使用商品的同時可以更好地了解東方古國。無論是本民族的自愛心理，還是其它民族的獵奇心理作用，民族風格的包裝設計對于商品在消費者心理上的識別與需求的情感定位是占絕對優勢的。在平面設計中日本的民族繪畫、民族傳統設計風格、民族文化觀念、民族的色彩計劃、民族的審美立場、民族的文字等等，都能夠在一定水平上得到保存的發展，通過與現代設計的結合得到國際的承認[5]。現在日本的商品包裝與其經濟、文化相適應已達到世界一流水平。商品的包裝具有民族特點，不論從任何角度去看，都具有強烈的日本民族風格。在商品海洋里，各國的商品包裝都在追求差別，標新立異，都要在形式感上壓倒競爭對手。我們必須充分發揮我們中華民族特有的民族傳統和風格的優勢，以此建立陶瓷包裝設計的民族個性，使我們的包裝設計富有強烈的民族形式感，才能在商品競爭中獨樹一幟。

4.1.1 在包裝設計中將我國傳統文化的精華融匯其中

傳統文化，是人們生產勞動時經驗的積累，是人們精神生活的體現。在現代包裝設計中，必須要考慮到人們的審美特點，有意識的從傳統審美意味中吸取其精粹，合理應用在設計的思維之中，這樣才能設計出具有濃郁民族情調的、意境深邃的包裝產品[6]。例如包裝設計中漢字的運用，漢字是我們民族特有的文字，它不僅僅是語言符號，還有很強的表現力，文字的書寫和設計所取的大小、形狀、色彩與構圖等，均有相當的藝術感染力。能使包裝設計具有很高的審美價值和濃郁的中國風格，這在國際市場上是獨一無二的。再如京劇的扮相與臉譜、生肖圖案、中國印、中國結、民間剪紙等，這些具有代表中國特色的傳統文化符號運用到設計里面，自然而然的體現出獨特的中國味。再例如包裝設計中國畫的運用，中國畫是我國獨特的藝術形式。國畫以其形式語言與內在意蘊的完美結合，彰顯了鮮明的民族個性。在陶瓷包裝中傳承中國畫的藝術表現方法，并將之運用于陶瓷包裝上，使包裝既有民族性又具有時代性。在包裝設計中運用中國的人物、自然風景、名勝古跡等形象，也可以使陶瓷包裝具有濃厚的中國地域特色。

4.1.2 民族色彩心理的運用

在包裝設計中色彩是最直接的視覺語言，我國的傳統藝術,經過長期的發展,形成了自己獨特的色彩體系。例如，中國古代建筑在色彩設計上，運用對比強烈的原色設計，白色的臺基，朱紅色的屋身，黃色或綠色的琉璃瓦屋頂，檐下施以藍綠色略加點金作彩畫，整體色調強烈而協調[7]。紅色與中國人的民族情感連為一體，中國的婚禮及節日的喜慶都少不了紅色的襯托。“中國紅”是外國對中國產優質紅色顏料的稱謂，也反映了中華民族鐘愛紅色并善于使用紅色的傳統[8]。在陶瓷包裝設計中充分考慮民族的色彩心理的表達，從而使我們的陶瓷產品包裝展現出獨特的民族氣質和民族的審美感，具有鮮明的民族風格。

4.2 陶瓷包裝設計必須體現時代特征

任何一種藝術，都必須反映時代特征、包裝設計也是如此。它作為一種綜合性的實用美術，應當是時代精神的一面鏡子。時代在前進，人們的欣賞觀念審美要求也在變化。陶瓷包裝設計除了滿足其使用功能外，必須符合現代的審美需求，才能使陶瓷產品立足于國際市場，跟上時代潮流。現代包裝設計，要求簡潔、明了、突出、易記、獨樹一幟，用概括、抽象的表現手法，以別具一格的包裝畫面和生動活潑的圖案，達到吸引消費者的目的。我們在包裝設計中講究民族風格，并不意味著閉門造車，為了民族形式的現代化，也還必須借鑒現代藝術的優勢、西方藝術的精華。對于西方國家藝術，我們必須遵循“洋為中用”的原則，吸收外國藝術中的精華部分豐富自己的藝術語言。比如色彩的運用，抽象圖案的構思原理和構圖法則等，使之更好地為我所用。

5 結語

陶瓷包裝設計的發展，是一個既保持傳統又融合新機不斷發展的過程，我們必須真正了解我們的優勢和不足，設計出具有中國特色又反映時代特征的陶瓷包裝，為陶瓷文化注入新的精神和活力，推動我國陶瓷事業的發展。

1 陳先樞.中國歷代包裝史略.包裝世界,1994,2:60～61

2 張艷.淺議現代包裝策略.印刷世界,2004,11:16～17

3 劉霞.論包裝對品牌建立的多重作用.包裝工程,2004,25(3):236～238

4 郭弟強.包裝形象視覺設計的內涵與發展趨向.包裝工程,2009,30(7):136～137

5 王受之.世界平面設計史.北京:中國青年出版社,2002

6 邱志濤.傳統文化價值觀在現代包裝設計中的應用.包裝工程,2004,25(3):243～244

7 尹定邦.設計學概論.湖南:湖南科學技術出版社,2003,

8 諸葛鎧.裂變中的傳承.重慶:重慶大學出版社,2007

ON THE ART AND DESIGN OF CHINA CERAMIC PACKAGING

Wu Bin
(Foshan University,Foshan 528000)

In this paper the author represented the status of ceramic packaging and point out a fact that China ceramic product's packaging is relatively backward today.Moreover the author discussed the importance of ceramic packaging design and made a point of view that in order to enhance the position of china ceramic products in the world,we must raise the level of ceramic packaging design.On this base,this paper also provided a trend analysis mainly in two aspects:first of all the ceramic packaging design should reflect national style and absorb the essence of the traditional culture;second the ceramic packaging design should bear the sign of the times.

ceramic packaging,national style,the sign of the times

on May.1,2010

TQ174.74

A

1006-2874（2010）04-0071-03

2010-05-01

吳斌，E-mail:lling1976@163.com

Wu Bin,E-mail:lling1976@163.com