關(guān)于我國文化軟實(shí)力建設(shè)的戰(zhàn)略思考

翟 穎 王淑芳

(渤海大學(xué)政法學(xué)院,遼寧錦州121000)

關(guān)于我國文化軟實(shí)力建設(shè)的戰(zhàn)略思考

翟 穎 王淑芳

(渤海大學(xué)政法學(xué)院,遼寧錦州121000)

全球化時(shí)代,文化軟實(shí)力已成為彰顯大國實(shí)力的重要力量。黨的十七大報(bào)告也正式提出“文化軟實(shí)力”。在國際競爭日益激烈的今天,文化軟實(shí)力作為衡量國家實(shí)力的重要因素越來越受到各國的重視。提升我國的文化軟實(shí)力,對(duì)于我國硬實(shí)力的提升和整個(gè)國際地位具有重大的戰(zhàn)略意義。

中國;文化軟實(shí)力;戰(zhàn)略建構(gòu)

“文化軟實(shí)力”被寫入黨的正式文件表明:我黨已經(jīng)把文化軟實(shí)力作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)。文化軟實(shí)力越來越成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長和綜合國力競爭的重要因素。

一、增強(qiáng)民族文化凝聚力

(一)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系

文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為民族凝聚力,這種凝聚力主要來自于人們對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。核心價(jià)值體系是加快文化軟實(shí)力建設(shè)的指導(dǎo)思想,共同的理想和價(jià)值取向,是一個(gè)國家和民族走向振興的精神源泉和保證。

十七大報(bào)告指出:“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。……要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入國民教育和精神文明建設(shè)全過程,轉(zhuǎn)化為人民自覺追求。”

建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,要鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位,堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民;用中國特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量;用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志;用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚,鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑,主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作,既尊重差異,包容多樣,又有力抵制各種錯(cuò)誤和腐朽思想的影響。

(二)激發(fā)民眾的主體意識(shí),增強(qiáng)民族認(rèn)同感

文化軟實(shí)力建設(shè)是國家發(fā)展戰(zhàn)略的偉大工程,需要中華兒女共同參與和努力。政府部門在資金投入、立法保障、制定發(fā)展戰(zhàn)略等方面發(fā)揮著不可替代的作用。人民群眾是文化軟實(shí)力建設(shè)的主體,必須盡快提升國民的整體素質(zhì),加快轉(zhuǎn)變思想觀念,提高認(rèn)識(shí)。專業(yè)技術(shù)人才是文化軟實(shí)力建設(shè)的中堅(jiān)力量,要尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造,主動(dòng)聽取他們的意見。華人華僑遍布世界各地,他們以自己的勤勞、勇敢和正義贏得了各國人民的尊重,雖然身在他鄉(xiāng),但是他們心系祖國,關(guān)注祖國發(fā)展,盼望祖國強(qiáng)盛。相信通過全社會(huì)的努力和全球華人的共同參與,中國的文化軟實(shí)力建設(shè)將取得新的進(jìn)展和成就。

要增強(qiáng)民族認(rèn)同感,必須廣泛開展全社會(huì)宣傳教育活動(dòng),把社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容融入到人們的頭腦中,形成廣泛的心理認(rèn)同,把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到文化建設(shè)的各個(gè)方面,使之成為全體社會(huì)成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價(jià)值理念;推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系實(shí)踐和養(yǎng)成,把社會(huì)主義核心價(jià)值體系深化到人們的日常生活中,培育健康合理的生活方式,使人們在體驗(yàn)中受教育,在參與實(shí)踐中養(yǎng)成行為自覺,把社會(huì)主義核心價(jià)值體系滲透到文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中去。

二、增強(qiáng)民族文化創(chuàng)新力

在文化全球化進(jìn)程中,文化的創(chuàng)新能力越來越成為文化軟實(shí)力發(fā)展的一個(gè)重要因素。

(一)整合創(chuàng)新文化資源

中國文化資源豐富,在軟實(shí)力競爭中具有優(yōu)勢,但在世界開放的市場體系中,只有崇尚開拓進(jìn)取,不安于現(xiàn)狀,鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化資源才能形成核心的文化競爭力。我們一方面要吸收傳統(tǒng)文化的精華,進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,注入科學(xué)的內(nèi)涵,賦予時(shí)代活力,使其符合新時(shí)代的文化特征,煥發(fā)出無限的生機(jī)與活力;另一方面,要處理好本土文化與外來文化的關(guān)系,進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放和文化交流,吸收借鑒外國有益文化成果,立足于當(dāng)代中國社會(huì)發(fā)展實(shí)踐,始終保持中華文化的民族性、時(shí)代性和包容性。

(二)深化文化體制改革

深化文化體制改革,必須制定科學(xué)的文化創(chuàng)新規(guī)劃,構(gòu)建國家文化創(chuàng)新體系。國家文化創(chuàng)新體系是在政府文化創(chuàng)新規(guī)劃的主導(dǎo)下,構(gòu)建適應(yīng)文學(xué)、藝術(shù)、新聞、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、廣告等不同門類進(jìn)行文化創(chuàng)新所需要的體制與機(jī)制、政策與措施、組織與機(jī)構(gòu)、環(huán)境與氛圍、資金與人才、信息與物資、教育與培訓(xùn)等保障體系。深化文化體制改革,完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的政策,營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。通過整合文化資源,調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),支持和引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入政策許可的文化領(lǐng)域,打造出一批規(guī)模大、效益好的國有和民營的有競爭力的文化企業(yè)。

(三)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分,是一種以文化信息和智能創(chuàng)意為主要資源的產(chǎn)業(yè),以傳統(tǒng)的演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、廣告業(yè)為主體。目前,我國創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等仍處于起步狀態(tài)。

我國的文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段且創(chuàng)意性略顯不足。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂,也是文化產(chǎn)業(yè)個(gè)性化中樞,主要體現(xiàn)為原創(chuàng)的、民族的、特色的。唯有創(chuàng)意,才能擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),唯有個(gè)性才能附加特殊價(jià)值。美國的好萊塢電影、日本的動(dòng)漫、印度的歌舞、韓國的電視劇,都是依據(jù)自身的創(chuàng)新性和鮮明的特色搶占國際文化市場的份額。而我國還沒有搶占國際文化市場的文化特色產(chǎn)品,文化生產(chǎn)企業(yè)普遍不熟悉國際市場的要求和規(guī)則,缺乏全球營銷渠道和能力,即使從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也只扮演來料加工的角色,創(chuàng)造的利潤十分有限。例如,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分為前期創(chuàng)意研發(fā)、中期加工制作、后期經(jīng)營開發(fā)三個(gè)主要環(huán)節(jié),其中前后兩個(gè)環(huán)節(jié)是最賺錢的,但我國做得最多的偏偏是中間這個(gè)環(huán)節(jié)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅要依據(jù)自身的特色和創(chuàng)新性塑造文化品牌,還要將產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式和全球化的營銷理念注入文化企業(yè)中,不但要掌握產(chǎn)業(yè)研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù),提高文化產(chǎn)品的功能效益,突出文化品牌的民族性,還要滿足文化產(chǎn)品輸入國的審美取向,并將這種取向擴(kuò)散至全球。

(四)培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與文化創(chuàng)意人才密不可分。文化人才的整體素質(zhì)直接影響著文化生產(chǎn)力的水平和發(fā)掘文化創(chuàng)新力的能力。中國要提升文化的競爭力,必須全面實(shí)施文化創(chuàng)新人才能力開發(fā)工程。

文化部門必須確立人才第一的人力資源理念,轉(zhuǎn)變投資觀念,改革投資方向,通過必要的投入,適應(yīng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)文化創(chuàng)意人才的需求,探索培養(yǎng)復(fù)合型的文化創(chuàng)意人才。文化領(lǐng)域范圍廣闊,從影視制作到表演娛樂,出版印刷到軟件研發(fā),不僅需要領(lǐng)軍人才,也需要大量技術(shù)人才、管理人才、藝術(shù)專才。要不拘一格選拔人才,優(yōu)化人才的資源配置,加大文化創(chuàng)意人才的投資。不僅要加強(qiáng)公共教育、學(xué)歷教育,還要加強(qiáng)文化人才的專業(yè)教育,培養(yǎng)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的專門人才,調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)意性。

三、增強(qiáng)民族文化傳播力

(一)增強(qiáng)傳媒影響力,擴(kuò)大中華文化輻射力

約瑟夫·奈將傳媒作為信息時(shí)代條件下文化軟實(shí)力的重要組成部分,強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)一國的軟實(shí)力就要提高文化的“全球普及度”,這有賴于文化的“擴(kuò)散”和“廣泛傳播”。

大眾傳媒一方面借助文字、聲音、圖像傳遞信息,另一方面憑借自身優(yōu)勢使時(shí)代思想、先進(jìn)文化引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。傳媒的實(shí)力直接影響到文化的生命力、凝聚力和影響力。被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)在文化意識(shí)形態(tài)的國際傳播中潛能巨大,要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播我國文化的新陣地、對(duì)外交流的新平臺(tái)和公共文化服務(wù)的新前沿。

美國軟實(shí)力的傳播和滲透之所以能影響世界輿論,左右視聽,使美國的全球政策合法化,就是擁有強(qiáng)大的全球新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。因此,要擴(kuò)大中國的輻射力,必須壯大中國媒體的實(shí)力,走媒介產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、多樣化的道路,增強(qiáng)中國媒體的話語權(quán),形成與我國國際地位相稱的輿論力量,提升我國核心競爭力。

(二)開展文化交流合作,讓世界了解中國

我們應(yīng)鼓勵(lì)民間文化走出去,不僅要在亞洲文化圈傳播中國文化,還要將中國文化的影響力擴(kuò)散至西方國家;要發(fā)揮世界各地華人華僑的人際傳播和交往作用,借助遍布全球的華人社團(tuán),建設(shè)一個(gè)中華文化傳播網(wǎng)絡(luò);舉辦更多的國際會(huì)議、學(xué)術(shù)交流活動(dòng),讓外國人親身感受中國文化的魅力。通過舉辦重大體育賽事展示我國體育軟實(shí)力。體育本身就是一種世界語言,它的文化內(nèi)涵賦予其無可比擬的價(jià)值。重大體育賽事可以積極地調(diào)動(dòng)全世界人民的參與意識(shí),為中國本土文化與西方文化近距離交流提供平臺(tái)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和世界范圍內(nèi)的漢語熱,全球已有140多所孔子學(xué)院(包括孔子學(xué)校、孔子課堂),分布在50多個(gè)國家和地區(qū)。這已成為世界各國人民學(xué)習(xí)漢語言文化,了解當(dāng)代中國的重要平臺(tái)。

總之,提升中國的文化軟實(shí)力,必須增強(qiáng)國家的文化凝聚力、創(chuàng)新力和傳播力。文化軟實(shí)力建設(shè)應(yīng)該成為我國發(fā)展戰(zhàn)略與國際戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。

[1]金元浦.文化產(chǎn)業(yè)競爭力[M].廣州:廣東人民出版社,2005.

[2]新聞出版總署.2008年全國新聞出版業(yè)基本情況[R].2008.9

[3]胡錦濤.在中國共產(chǎn)黨的十七次全國代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京:人民出版社,2007.

[4](美)約瑟夫·奈.軟力量:世界政壇成功之道[M].吳嘵輝,錢程,譯.北京:東方出版社,2005.

[5]李希光.軟力量與全球傳播[M],北京:清華大學(xué)出版社.2005.

責(zé)任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G122

A

1673-1395(2010)01-0103-02

2009208227

翟穎(1983—),女,湖北黃石人,碩士研究生。