論實用新聞的理性回歸

祝春霞

（大慶日報報業集團，黑龍江 大慶 163311）

論實用新聞的理性回歸

祝春霞

（大慶日報報業集團，黑龍江 大慶 163311）

在讀者需求多元化的今天，凸顯新聞本體功能的實用新聞，成為讀者的現實需求和媒體參與競爭的必然選擇，若想做好實用新聞，必須通過全方位的策劃，才能做精做細實用新聞，從而提升紙媒體的必讀性。

實用新聞；百姓視角；理性回歸

新聞的定義不一而論，有廣義和狹義之分。我們一般以陸定一的概念為準：“新聞，就是新近發生的事實的報道。”但隨著時代的發展，特別是市場經濟對媒體愈發的“苛刻”，使得媒體的報道不僅僅需要強調真實性和及時性，更需要通過報道的實用性來提升自身的社會效益，增加在受眾中的認知度、認可度。因而，新聞的實用功能，在當下日趨激烈的媒體競爭中，應實現理性回歸。

實用——新聞愈發凸顯的本體功能

不可否認，在我國新聞事業發展的進程中，有一個只注重新聞“說教”的時期。但隨著時代的發展，特別是在市場經濟如火如荼的今天，新聞本體中包含的各類功能逐一顯現：實用功能、導向功能、教育功能、休閑功能等等，其中，實用功能越來越被受眾關注，也越來越受到媒體的重視。

新聞本體的第一功能便是信息的傳播，而信息的價值只有通過使用才能顯示其作用，這種使用就體現了新聞的實用性。新聞的實用功能就在于，受眾在得到此類新聞后，可以借此解決工作、生活中的實際問題。此類新聞又被稱為實用新聞。那么，什么是實用新聞？有人曾下過這樣一個定義：實用新聞就是由媒體根據受眾需要而無償提供的，具有解決人們工作、生活問題的實際效用的新聞。相比較而言，實用新聞對受眾具有更高的使用價值，這種使用價值是其他新聞所不能比擬的。以當前的紙媒體為例，在國家出臺某項重要政策后，媒體只刊發一條消息，讓受眾知道發生了什么，雖然這已體現出了新聞本體中的實用性，但由于使用價值不高，只具有一般的實用性。如今，很多媒體針對這樣的政策信息，已經開始重新策劃，對新聞資源進行整合和深度挖掘，通過聯系本地區、本行業實際情況，進行解讀和細分，或重新采訪權威人士進行深度報道，或用圖表分解使受眾一目了然，讓受眾知道自己該如何運用和享受這項政策。通過這類策劃，可以把新聞中的同質轉化為差異和個性，這便體現出新聞本體中更高的實用功能，吸引更多的讀者。

中央一再強調，新時期的新聞媒體要努力做到“三貼近”。“三貼近”的本質和核心就是密切聯系人民群眾，從百姓視角的需要出發做新聞。為人民群眾提供大量有益的實用信息，便是新聞本體中實用功能的最佳的釋放。

實用——受眾現實生活的切實需求

《人民日報》曾刊登文章談到過實用新聞，說有人諫言：“辦報應講究實效，多刊登一些實用性新聞，既能給讀者提供信息、告示、啟迪，又能增強報紙的可讀性和吸引力。”媒體傳播新聞的實用功能，是由當前的新聞事業的特征所決定的，而媒體要怎樣傳播實用新聞，怎樣挖掘新聞背后受眾最關心、最關注的內容，則是受眾在現實生活中對媒體的需求。

作為媒體從業人員，我們可以進行換位思考。如果我們是剛畢業的大學生或進城務工的農民工，我們渴求的是就業信息；如果我們是個體工商戶，我們關注的是優惠的政策；如果我們是汽車營運從業者，我們希望了解的是交管或營運信息；如果我們打算出門旅游，我們或許想知道的又是天氣、交通、住宿等信息。總之，各類群體在不同時期對資訊服務的需求不同，但都希望能在報端見到與己密切相關的實用信息。受眾的這一切實際需求，要求媒體必須抓住、抓準實用新聞的特性，使更富含信息的新聞實用化、服務化。

目前，很多媒體都開專版、設專欄，重磅推出的資訊服務已得到了受眾的青睞和認可。要做到提高實用性，必須從百姓的視角切入新聞，細致入微地為群眾提供及時有效的服務。而要想把握好這一著力點，媒體就要在策劃選題上，首先考慮與讀者的距離如何更貼近，與讀者的生活如何更密切相關。而題材的角度是從讀者未知、想知、愿知的方面入手。除了特定的信息外，媒體的關注目光必須要投向那些最普通的人群。傳統做新聞的手法，也在發生翻天覆地的變化。在2008年十一黃金周之前，北京晚報就曾拿出幾十個版面，做了一組《新聞地圖》的特別報道，包括搜遍北京、味道北京、留影北京、閱讀北京、紅葉節、北京之夜等，以地圖的形式，為讀者推薦在十一黃金周期間，購物、聚餐、出游、讀書、賞紅葉、泡吧的具體地點、特色，甚至價格情況等。這些信息，雖不是傳統新聞理論中的“新聞”，但卻是讀者日常生活最想知道的信息，因此，資訊服務也就成為媒體受顧客歡迎的產品。

實用——媒體參與競爭的必然選擇

對于新聞媒體而言，實用是生存的根本，更是發展的動力。特別是市場化的媒體，缺失了實用功能，無異于遠離了人民群眾、偏離了新聞事業正常發展的軌道，更無異于在競爭對手面前舉起了白旗。

對于在市場上角逐的媒體來說，受眾就是衣食父母，因為受眾在帶來發行量的同時，也帶來了廣告商。受眾對新聞的要求是與時俱進的，受眾對新聞的要求已經不再是傳播信息那樣簡單，新聞的實用功能已成為受眾對媒體的基本要求之一。換而言之，毫不實用的媒體，受眾讀之何用？既然無用，為何買之？因而，實用新聞已然成為媒體參與競爭的必然選擇。

如何能適應媒體競爭，進一步貼近生活，貼近讀者，從而贏得受眾成為媒體面臨的重大問題，在這種情況下，定位于為滿足人們經濟、政治、文化、生活等各種需求服務的報紙應運而生，如《都市報》、《服務導報》、《為您服務報》、《生活周刊》、《購物高參》等等。這類報紙有一個共同的特點，即大量刊登貼近生活、具有實用價值的各類信息。這些信息因可用性和服務性強而深受讀者歡迎。與此同時，各地的都市類報紙也大量增加了實用新聞。實用新聞在媒體上日漸增多也反映了在市場經濟條件下媒體競爭發展的一個規律：必須做好黨的喉舌，又要做好受眾的公仆，在堅持社會效益的前提下，還要講求經濟效益。以《大慶晚報》為例，2005年開創實用新聞版，將天氣、消費、健康、提醒、資訊等內容整合在一起，每日8版，單沓出版。這沓新聞，雖沒有社會新聞“熱鬧”，但因其具有很強的實用性，備受觀眾喜歡。一些廣告商，特別是藥品經銷商的廣告指定要上實用新聞版面。

作為新聞的本體功能、受眾的切實需求和媒體競爭的必然選擇，實用新聞的重要內涵愈發凸顯。實用新聞被重視、被關注，為媒體的發展找到了一個創新的突破口，讓媒體找到一個新的市場增長點，各地實用新聞廣受歡迎，以及由關注度轉化而來的廣告額，都印證了這一點。

〔責任編輯：李尊娟〕

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1002-2341(2010)02-0142-02

2009-11-24

祝春霞（1976—），女，黑龍江巴彥人，大慶晚報實用新聞部主任，從事民生新聞實踐研究。