實施品牌帶動戰略 促進區域經濟發展

○郭田濱 （中共龍巖市委黨校組教處 福建 龍巖 364000）

新經濟時代是一個品牌競爭的時代。世界經濟諸強，其經濟大廈無不是由眾多的世界級品牌支撐起來的。在市場經濟逐步完善，經濟全球化、科技迅猛發展的現代社會，樹立正確的品牌發展戰略，努力培育品牌、聚集品牌，加速產品品牌向產業品牌、區域品牌的提升和轉變，以帶動提高區域經濟綜合競爭力和發展可持續力，是促進區域經濟發展的戰略抉擇。

一、充分認識品牌對促進區域經濟發展的作用

1、品牌是市場經濟趨向成熟的必然結果

計劃經濟不存在競爭，品牌不能顯示其價值；物質貧乏時代消費的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現它對經濟發展的推動作用。市場經濟發展初期，市場競爭往往表現為無序的競爭，人們的品牌意識也很淡薄，品牌處于萌芽狀態。隨著市場經濟日益趨向成熟，市場商品日益充裕，短缺經濟逐漸變為剩余經濟，賣方市場逐漸變為買方市場，市場競爭日趨激烈。品牌逐漸成為必然的追求，對經濟發展的推動作用也日益顯現。一是市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個重要方式逐步走向市場的前臺。二是豐富的物質世界擴大了消費選擇的空間，消費者的選擇從被動變為主動，從感性變為理性，消費者的品牌意識越來越強，追求好聲譽、高品質、有檔次的品牌產品成為消費的主流和方向。世界知名品牌在國際市場的市場占有率普遍的規律是20%的強勢品牌占據80%的市場份額。三是企業在有序的市場競爭環境下，也逐漸改變競爭手段，打造品牌成為企業參與市場競爭的理性選擇。四是政府為促進市場經濟健康發展，在整頓和規范市場秩序的同時，也必然把另一著力點放在引導企業注重品牌競爭上面。從市場經濟的發展過程來看，市場經濟越完善越發達，品牌就越來越重要。

2、品牌是現代企業核心競爭力的重要標志

品牌，是企業立足市場的實力招牌，反映了一個企業核心競爭力的綜合發展水平。在市場經濟條件下，品牌就好比是企業的身份證，是市場主體獲得競爭優勢的入場券，是獲得和提升企業無形資產的基本載體，是企業法律地位最受保護的根本所在，也是一個企業信用和質量管理的重要亮點和集中體現。隨著我國加入WTO，市場經濟發展步伐不斷加快，企業作為市場經濟主體在競爭中由原來的成本、價格等初級階段的競爭演變成為高級階段的品牌競爭；資本的擴張也由原來的有形資產擴張轉化為利用品牌等無形資產的擴張。根據“世界品牌前20位列表”資料，世界第一品牌和第二品牌美國的“可口可樂”和“微軟”的商標無形價值就分別達到838億美元、566億美元。在市場中，有時無形的品牌甚至比一個有形的企業還重要。比如世界著名品牌“耐克”運動鞋、我國名牌服裝——溫州市的“美斯特·邦威”，公司本部都沒有生產車間，其生產基地都分散在國外、外地。他們成功的共同經驗，就是經營好一個品牌?？梢哉f，品牌既是一種無形的資產，也是一種潛在的生產力，更是一個現代企業核心競爭力的外在體現和重要標志。

3、品牌是區域經濟綜合實力和發展可持續力的重要特征

品牌是資源、是優勢，更是競爭力、綜合實力和發展可持續力。在現代社會中，品牌不僅意味著質量、特色、信譽，不僅意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，品牌還更具有社會文化方面的軟競爭力和軟實力特征。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用。因此，品牌一旦建立，就具有廣泛、深厚的市場和社會基礎，就具有公認性、深入性、持久性。這就給一個地方的經濟奠定了發展的基礎和潛力。同樣，品牌商品獨創性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經濟發展的特色。品牌可以提高地區的知名度，增強區域的外在形象和吸引力?！昂枴睘榍鄭u增了輝，“廈華”為廈門添了彩，“龍工”為龍巖爭了光。品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市增強了經濟發展的可持續力。實踐證明，品牌的數量、檔次顯現著一個地方經濟的綜合實力和外在影響力，與地方經濟的綜合實力和外在影響力成正比，也與地方經濟發展的可持續力成正比。

二、努力培育品牌，聚集品牌

1、切實增強企業和社會的品牌意識

要樹立企業靠品牌生存、市場靠品牌開拓、地方靠品牌發展的理念，努力營造重視、培育、增創、壯大和宣傳品牌的良好社會環境。要多角度、全方位的進行宣傳，增強企業和全社會的品牌和質量意識，推動品牌帶動戰略的實施。要指導和幫助企業做好品牌宣傳策劃，擴大產品品牌的知名度和影響力，在全社會形成一個重視品牌、培育品牌、發展品牌、支持品牌、保護品牌、使用品牌的良好氛圍，共同推進品牌帶動戰略的大力實施。一是建立品牌建設公共信息平臺，在政府、部門網站和地方媒體開設專欄，大力宣傳品牌企業、品牌產品以及創品牌的經驗做法。二是舉辦品牌建設高層論壇，邀請有關專家前來講課和開展學術活動，提高企業管理者的品牌經營意識，提高全社會對品牌經濟的認識。三是廣泛宣傳政府的有關扶持政策，激發相關單位和廣大企業的創牌熱情。

2、充分發揮政府在培育品牌工作中的主導作用

首先，規劃先行。實施品牌戰略既要有長遠規劃，也要有階段性的近期目標。政府要從過去主要組織企業進行名牌申報轉變到主要是制定地區品牌發展戰略規劃，制定分階段品牌發展目標上來。按照“儲備一批、生成一批、提升一批”的要求，建立國際、國家、省、市四級品牌梯隊，制定名牌產品、名牌商標滾動培育計劃，有計劃、分步驟組織培育。

其次，強化服務。充分發揮政府的經濟管理與調控職能，把創品牌和保品牌作為政府的一項重要服務職能。要建立領導機構和工作小組，出臺實施意見，完善獎勵、優惠政策，幫助和促進企業爭創品牌。要建立地方品牌發展專項基金，給予創牌工作先進企業一定的獎勵。對培育品牌進行的技術改造、技術引進、新產品研發的，要優先列入技改計劃，享受有關優惠政策。

再次，重點培育。對已有的馳名（著名）商標、名牌產品和企業要重點扶持，對潛在的優勢產品和企業要重點培育，無疑是現階段實施品牌帶動戰略的核心內容。就目前情況來說，大部分地區還不可能大范圍地對大量企業進行全面扶持，要堅持有所為、有所不為，有重點地選擇有限方向，力爭在局部形成突破。培育要突出三個重點：突出具有區域經濟“優勢”的行業；突出具有地方“特色”的產品和企業；突出優勢品牌的提升，從已有的品牌中篩選出優勢品牌，幫助其升級為國家品牌。對選育的重點對象，在政策、資金、技術、宣傳上給予重點頃斜，加大扶持力度，調動企業爭創品牌的積極性。

3、充分發揮企業在品牌培育聚集中的主體作用

品牌是在優勝劣汰的市場競爭中創建、成長、壯大的，最終是由市場、消費者來決定的。培育創建名牌，要以市場占用率為核心。面對激烈的市場競爭，必須促進企業進一步增強廣告意識、品牌意識、質量意識、創新意識和競爭意識，始終把創造品牌作為企業的重要目標。企業員工要自覺地、持之以恒地用一流的工作質量、產品質量、服務質量來創品牌、保品牌。企業必須增大科技研發投入，開發新技術，提高產品技術含量，掌握自主知識產權。要引導企業重視文化建設，塑造企業創新發展的靈魂，不斷增強品牌的核心競爭力，努力培育和發展具有競爭力的品牌產品。要突出重點，避免分散品牌資源。一個企業要致力打造一個主商標和一類名牌產品，以集中提高商標和名牌產品的知名度。同時要加大廣告投入，加強品牌宣傳，培育品牌信譽，擴大品牌的市場影響力。

聚集品牌是指一個地區的品牌產品、品牌企業應該在地方政府的區域和產業發展規劃指導下，向中心城市、經濟技術開發區、工業區和交通干線區域聚集，形成品牌產業集群，產生品牌聚集效應，盡快培育成產業品牌，進而形成區域品牌，最終帶動區域經濟提升發展。

三、加速產品品牌向產業品牌和區域品牌的提升轉變，促進區域經濟又好又快發展

1、支持名牌企業快速擴張，促進產品品牌向產業品牌發展

產業品牌是指一個區域內的一個產品品牌向其所在的產業鏈上下游拓展，帶動整個產業發展，從而實現整個“產業品牌化”。產業品牌是產品品牌向產業集群的融合，是產品優勢進一步擴大、提升成了產業優勢。要引導、支持名牌產品企業通過品牌經營和資本運作，如通過商標、品牌無形資產參股，控股同行業企業或者配套件、半成品擴散、協作加工等途徑，實現低成本擴張，擴大市場份額，做大做強名牌企業。通過培育一批名牌產品，發展一批大型品牌集團企業，形成一批品牌產業。由此，區域經濟形成規模，形成聚集，提升競爭力，實現跨越式發展。

福建省龍巖市中國龍工控股有限公司是1993年創立的工程機械制造民營企業，其主導產品“龍工”牌裝載機獲“中國名牌產品”稱號。近年，該公司利用“龍工”中國名牌的影響力，進行成功的資本運作，使企業快速發展壯大、迅速崛起。目前，其“龍工”牌裝載機的整機銷量穩居全國同行業首位，年銷量超過3萬臺，國內市場占有率超過20%?，F在，龍工集團已躋身中國裝載機行業三強（柳工、徐工、龍工）之一，連續幾年以40%-50%的速度增長。目前，龍工控股公司在龍巖投資設立企業6家，總投資超過35億元。該公司還在上海、江西、河南等地投資設立10家全資子公司，產品覆蓋裝載機、挖掘機、壓路機、平地機、叉車、收割機等多種機械，年產能力超過5萬臺?？梢哉f，一個龍工集團撐起了龍巖市一個工程機械產業。

2、在已有地方優勢產業品牌基礎上打造區域品牌

區域品牌是指某個行政或地理區域內某一優勢產業經過長期努力而形成的，為該區域產業企業所共同擁有的，在產業市場中具有高市場份額和高影響力的知名品牌。其總體表現形式通常為“區域+優勢產業（產品）”名稱。如景德鎮陶瓷、西湖龍井、金華火腿、安溪鐵觀音、連城地瓜干、義烏小商品等。區域品牌是一個擁有強勢競爭優勢產品生產區位的象征。區域品牌蘊涵了集體地理特征和人文歷史淵源，是產業集群內眾多企業品牌的提煉和濃縮。它比單個企業品牌更形象、更直接、更持久，能夠在區域經濟的可持續發展中長期發揮作用。

打造區域品牌是企業群體和區域政府共同的責任，是一項系統工程，特別需要政府持續支持和推動。政府要積極為區域品牌建設營造良好的發展環境，并從全國乃至全球經濟發展的新格局中找準本區域的特色經濟定位，將區域品牌建設納入區域經濟發展的總體規劃并積極付諸實施。一要有長期扶持的準備，克服短視、急功近利的思維，切實做好區域品牌建設的近、中、長期規劃。二要加強引導。積極引導具備條件的企業使用區域品牌，擴大區域品牌的產業聚集效應。三要加強區域品牌的營銷和運作。加強策劃和組織，深入挖掘區域品牌的區域特征、產業優勢和文化底蘊，積極宣傳推銷區域品牌，提高其在國內外的知名度。四要提升區域品牌。要支持條件成熟的區域品牌爭創中國名牌產品或中國馳名商標。同時，加強對出口型企業的商標國際注冊引導和指導力度。支持企業打造自主品牌，做到產品出口、商標先行。五要加大保護力度。對尚未進行商標注冊的區域品牌，要引導其進行商標注冊，加大法律的保護力度。對制假、售假案件以及侵犯注冊商標的行為，要依法予以查處。對不規范使用區域品牌的企業，要加強引導，促其規范使用，維護好區域品牌的形象。

區域品牌效應既有利于企業對外交往，開拓國內外市場；更有利于提升整個區域的形象，為區域對外招商引資和可持續發展奠定堅實基礎。因此，我們不應放棄產品品牌和產業品牌的打造，更不能忽視一個有大面積效應的區域品牌的打造。產品品牌、產業品牌支撐起區域品牌；反過來，區域品牌又有效地促進著產品品牌、產業品牌的進一步提升和發展。