談中小企業如何增強商標保護意識

○劉穎

（烏魯木齊職業大學經濟貿易學院 新疆烏魯木齊 830002）

商標俗稱牌子，是指企業在商品或服務項目上使用的，將自己的商品或提供的服務與其他企業的商品或提供的服務區別開來的一種商業識別標志。隨著生產力的發展，生產相同商品或提供相同服務的經營者越來越多。中小企業也該積極應用商標最基本的功能，使消費者能夠識別商品或服務的來源，區別相同商品或服務的不同經營者。本文通過以下五個方面探討中小企業保護商標的意識，希望對中小企業有所借鑒。

一、了解商標的表現形式

根據不同的需要，企業可以用以下形式，在顯著的位置用標新立異、獨一無二的標志，將自己的商品或提供的服務與其他企業的商品或提供的服務區別開來，通過商標極力向公眾推銷自己。

第一，可以選擇平面商標或立體商標，作為商品或服務的標志。平面商標是指由文字、圖形、字母、數字、色彩的組合，或前述要素的相互組合構成的商標。立體商標是由產品的容器、包裝、外形以及其他具有立體外觀的三維標志構成的商標。如“長虹”、“海爾”、“乳娃娃”等。

第二，可以選擇集體商標或證明商標，用以表明自己在該組織中的成員資格或證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

二、掌握取得商標權的途徑

取得商標權的途徑，可分為原始取得和繼受取得。根據我國商標法第3條的規定，商標權的原始取得，應按照商標注冊程序辦理。商標注冊人對注冊商標享有的專用權，受法律保護。繼受取得應按合同轉讓和繼承注冊商標的程序辦理。以下主要說明中小企業對于自創的商標，應如何通過注冊的方式取得商標權。

1、商標注冊的原則

（1）申請在先原則。申請在先原則又稱注冊在先原則，是指兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權，在后的商標注冊申請予以駁回。如果是同一天申請，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告；同日使用或均未使用的，申請人之間可以協商解決，協商不成的，由各申請人抽簽決定。

（2）自愿注冊原則。自愿注冊原則是指商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿。在自愿注冊原則下，商標注冊人對其注冊商標享有專用權；受法律保護。未經注冊的商標，可以在生產服務中使用，但其使用人不享有專用權，無權禁止他人在同種或類似商品上使用與其商標相同或近似的商標，但馳名商標除外。

2、商標注冊的條件

（1）申請條件。中小企業對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。兩個以上的中小企業可以共同向商標局申請注冊同一商標，共同享有和行使該商標的專用權。

（2）商標構成的條件。商標的必備條件。商標的必備要件包括兩項：第一，應當具備法定的構成要素。任何能夠將中小企業的商品與他人的商品區別開來的可視性標志，均可以作為商標申請注冊。但視覺不能感知的音響、氣味等商標不能在我國注冊。第二，商標應當具有顯著特征。商標的禁止條件，即注冊商標的標記不應當具有的情形。包括：第一，不得侵犯他人的在先權利或合法利益。第二，不得違反商標法禁止注冊或使用某些標志的條款。

3、商標注冊程序

（1）申請的方式。商標注冊的國內中小企業可以自己直接到商標局辦理注冊申請手續，也可以委托商標代理組織辦理。若中小企業委托商標代理組織申請商標注冊或者辦理其他商標事宜的，應當提交代理委托書。代理委托書應當載明代理內容及權限。

（2）注冊應提交文件。申請商標注冊，應當提交申請書、商標圖樣、證明文件并交納申請費。我國實行申請在先原則，因此申請日期的確定具有很重要的意義。申請日期一般以商標局收到申請文件的日期為準。企業享有優先權的，優先權日為申請日。商標法規定了可以享有優先權的兩種情況：其一，商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起6個月內，又在中國就相同商品以同一商標提出商榕注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優先權的原則，可以享有優先權；其二，商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起6個月內，該商標的注冊申請人可以享有優先權。

（3）審查和核準。商標局對受理的商標注冊申請，依法進行審查，對符合規定的或者在部分指定商品上使用商標的注冊申請符合規定的，予以初步審定，并予以公告。對初步審定的商標，自公告之日起3個月內，任何人均可以提出異議。商標局依法對提起的異議進行裁定，當事人對該裁定不服的，可依法提起復審，當事人對復審裁定不服的，可依法提起訴訟。

（4）領取商標證書。商標局對公告期滿無異議的，予以核準注冊，發給商標注冊證，并予公告。

三、清楚注冊商標權受法律保護的內容

商標權是指商標注冊人在法定期限內對其注冊商標所享有的受國家法律保護的各種權利，企業應清楚商標權受法律保護的具體內容。

1、專用權

專用權，是指商標權主體對其注冊商標依法享有的自己在指定商品或服務項目上獨占使用的權利。注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

2、許可權

許可權，是指商標權人可以通過簽訂商標使用許可合同許可他人使用其注冊商標的權利。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量，被許可人必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。

3、轉讓權

商標轉讓權，是指商標權人依法享有的將其注冊商標依法定程序和條件，轉讓給他人的權利。

4、續展權

續展權，是指商標權人在其注冊商標有效期屆滿前，依法享有申請續展注冊，從而延長其注冊商標保護期的權利。注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前6個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為10年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

5、標示權

商標注冊人使用注冊商標，有權標明“注冊商標”字樣或者注冊標記。在商品上不便標明的，可以在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標明。

6、禁止權

商標禁止權，是商標權人依法享有的禁止他人不經過自己的許可而使用注冊商標和與之相近似的商標的權利。

四、具備判斷商標侵權行為的能力

商標侵權行為，是指違反商標法規定，假冒或仿冒他人注冊商標，或者從事其他損害商標權人合法權益的行為。那么企業應具備判斷商標侵權的能力，清楚商標侵權的主要表現形式。

第一，假冒或仿冒行為。假冒或仿冒行為，是指未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標。

第二，銷售侵犯商標權的商品。這類侵權行為的主體是商品經銷商，不管行為人主觀上是否有過錯，只要實施了銷售侵犯注冊商標專用權的商品的行為，都構成侵權。

第三，偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，這種侵權行為是商標標識侵權的問題，包括“制造”和“銷售”兩種行為。

第四，未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場。這種行為又稱為反向假冒行為、撤換商標行為。

五、理解商標權可能喪失的情形

商標權喪失也稱商標權的消滅，是指注冊商標權利人所享有的商標權在一定條件下喪失，不再受法律保護。通常商標權因注冊商標被注銷或者被撤銷而消滅。企業應倍加關注消費者已知曉并青睞的商標權，確保其不被注銷或撤銷，基于這一點，我們應該理解注銷或撤銷的情形。

1、注冊商標的注銷

這是指商標主管機關基于某些原因取消注冊商標的一種管理措施，是商標權的正常消滅情況。在下列情況下，商標局可以注銷注冊商標。

第一，注冊商標法的期限屆滿，未續展和續展未獲批準的。

第二，商標注冊人申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上的注冊的，該注冊商標專用權或者該注冊商標專用權在該部分指定商品上的效力自商標局收到其注銷申請之日起終止。

第三，商標注冊人死亡或者終止，自死亡或者終止之日起1年期滿，該注冊商標沒有辦理轉移手續的，任何人可以向商標局申請注銷該注冊商標。

2、注冊商標的撤銷情形

注冊商標的撤銷是商標局或商標評審委員會依法強制取消已經注冊的商標。其情形有以下幾點。

（1）注冊無效的撤銷。第一，注冊商標爭議的撤銷。在先申請注冊的商標注冊人認為他人在后申請注冊的商標與其在同一種或者類似商品上的注冊商標相同或者近似，先申請注冊的商標注冊人可以在后申請注冊的商標注冊之日起5年內，向商標評審委員會申請裁定撤銷。第二，注冊不當的撤銷。第三，司法審查。商標評審委員會作出維持或者撤銷注冊商標的裁定后，應當書面通知有關當事人。當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內向人民法院起訴。人民法院應當通知商標裁定程序的對方當事人作為第三人參加訴訟。

（2）違法使用商標的撤銷。商標注冊人有下列行為之一的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標：第一，自行改變注冊商標的；第二，自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；第三，自行轉讓注冊商標的；第四，連續3年停止使用的；第五，使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。

[1]中華人民共和國商標法[M].中國法制出版社，2001.

[2]國家司法考試輔導用書[M].法律出版社，2009.