遼陽市城市居民假日體育消費需求的研究

沈陽工業大學遼陽校區 王雷 張家口教育學院 楊升東

遼陽市城市居民假日體育消費需求的研究

沈陽工業大學遼陽校區 王雷 張家口教育學院 楊升東

遼陽假日體育消費主要由運動服裝、裝備、器械的銷售;體育競賽表演;體育旅游;體育場地、場館等設施的開發利用,在假日經濟的刺激下呈現出繁榮景象,但也受到經濟基礎、社會環境和消費觀念等因素的制約。建議加大媒體宣傳力度,規范假日體育市場,建立完善的假日體育咨詢機構。

假日體育消費發展現狀

一、前言

假日消費顧名思義,是指由于假日的出現和延長而產生的一種消費熱點現象。它伴隨著我國國民人均收入的增長而產生,并將隨其變化而愈加豐富。在其不斷發展變化中,也直接催生和促進了我國國民許多新的體育消費,兩者之間存在著千絲萬縷的聯系。目前,我國的假日經濟呈現以下特點:首先,從消費主體上看,具有廣泛的群體參與性。假日的延長,使得不同職業、不同年齡的人群有更充足的休閑時間。假日期間,參與消費的人數之多,消費面之寬,消費量之大,是平常難以比擬的。尤其是典型的三口之家的“核心家庭”正逐步成為主力。參與熱情的高漲導致了群體消費的熱潮。其次,從消費水平上看,具有普遍的大眾消費性。此外,遼陽作為區域性中心城市,人口相對集中,而且肩負著“振興東北老工業基地”的艱巨任務。工業的發展需要各行各業大量的健康的人才做保證。因此對遼陽市城市居民假日體育消費需求的研究同時具有一定的現實意義。

二、研究對象和研究方法

1.研究對象

本文以遼陽市城市居民為研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法。

(2)問卷調查法。編制《遼陽市城市居民假日體育消費需求情況調查問卷》,在市內五區共發放問卷550份,回收550份,有效問卷500份。

(3)數理統計法。

三、結果與分析

1.遼陽市城市居民假日體育消費需求的多樣性

需求和需要是不同的,需要只是消費者的一種主觀愿望,未考慮消費影響因素,而需求是指消費者在一定價格、價值條件下為滿足某種特定的有效用途而對商品的需要。這種需要的實現,以消費者有一定的支付能力為前提,因而是一種現實的、可計量的需要。問題是,消費者支付能力有限,即存在預算約束和其他條件,一個理性的消費者應該怎樣合理地選擇商品以使效用最大,這就需要根據需求函數來進行研究。需求函數研究人們對各種商品的消費需求,是從市場供給的角度,討論各種商品需求量的影響因素,涉及人們的消費支出在各種商品之間的配置,即需求結構。需求函數的理論模型不是經驗產物,即不是由樣本觀測值擬合而來,而是由效用函數效用最大化而來。一個理性消費者應該在給定價格和收入的條件下合理地選擇商品組合,使效用函數達到最大。需求函數表示消費者對每種商品的需求量,主要取決于消費者的收入和各種商品的價格,這與一般日常生活中人們的感受和經驗是完全一致的[1]。遼陽城市居民的體育消費內容和消費能力上涉及的方面非常廣,總體上是以體育物質產品消費為主。但在現階段隨著經濟的發展,人們生活水平、收入水平的提高,節假日的放假天數的增多。使得體育消費支出逐漸增加,而且消費重點也發生變化,由原來的實物型消費如購買運動器材、運動服裝、體育報刊雜志等,向參與型消費,如參加體育鍛煉、接受體育技術培訓指導等和觀賞型消費即觀看各種體育競賽與表演的發生轉變。由于體育運動本身具有的健身和娛樂功能,使得人們在閑暇時間里廣泛理解和接受,因而大眾體育消費進入了以參與型為主的新階段。對于參與型體育消費,青年喜愛競技類和健美型項目,而中老年人則以娛樂型和傳統型體育項目為主[2]。

2.遼陽市城市居民假日體育消費水平的狀況

遼陽市城市居民假日體育基本消費需求水平:在過去的一年里,遼陽市城市居民假日體育基本需求消費支出為60元,其中在觀看體育比賽基本需求支出為9元,健身娛樂租用場地支出為10元,接受體育指導培訓支出為11元,康復理療保健按摩支出為7元,參與體育旅游支出為33元。遼陽市城市居民假日體育基本需求結構:在遼陽市城市居民假日體育基本需求支出中,體育旅游支出比重達50%。其次是接受體育指導培訓、健身娛樂租用場地和康復理療保健按摩方面的支出,這三項的基本需求相差無幾。觀看體育比賽門票的支出相對低一些。這表明,現階段,遼陽市城市居民假日體育基本消費結構的層次性不是特別明顯,只是體育旅游的支出額較為突出。

遼陽市城市居民假日體育基本需求占實際消費支出比重:假日體育基本需求占假日體育實際消費支出比重的大小,可以作為各支出內容對居民假日體育消費基礎性程度的一個衡量標志,比重越大,則基礎性越強。遼陽市在健身娛樂、接受體育指導培訓和康復理療保健按摩方面的基本需求消費比重低于觀看體育比賽和參與體育旅游的比重,說明這三種假日體育基本消費需求稍低,但卻具有較大的發展潛力,它們的實際支出結構也恰恰證明了這一點[3]。

四、結論

(1)遼陽市城市居民體育消費由原來的實物型消費向參與型消費和觀賞型消費即觀看各種體育競賽與表演的轉變。

(2)遼陽市城市居民假日體育基本需求消費總支出為60元,參與體育旅游支出最多為33元。體育旅游所支出的費用占總支出的一半還多,說明遼陽市城市居民在節假日里把旅游作為消費的主體。

[1]林宗德、張偉,假日經濟形式下體育市場潛力的開發與對策[J],寧波服裝職業技術學院學報,2003 (4)

[2]曹可強.論居民體育消費的特征[J].遼陽體育學院學報,2004.2

[3]劉宇.遼陽城市居民假日體育消費的研究[J].遼陽體育學院論文集,2006.6

[4]劉佳,韓湘平.試論假日經濟中體育消費市場的開發對策[J].湖南財經高等專科學校學報,2004(1)

[5]張貴敏.用ELES模型對我國城市居民體育消費需求的分析[J].體育科學,2003(4)

[6]李培.廣東居民體育消費與體育市場的調查研究[D].華南師范大學,2002.6

book=196,ebook=153