“酒”的活力

李繼娟 姜四軍

在2009年度上市公司活力百?gòu)?qiáng)榜上，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?張?jiān)，000869.SZ)位列第34位。盡管排名不很靠前，但對(duì)于價(jià)格與銷(xiāo)售量波動(dòng)相對(duì)較小、具有一定程度弱周期性的食品飲料行業(yè)公司，張?jiān)的活力情況已屬喜人。2008年度，張?jiān)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)26.49％。在2008年度高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，張?jiān)2009年前3季度營(yíng)業(yè)收入29.51億元，同比增長(zhǎng)15.08％。

酒類(lèi)龍頭穩(wěn)定增長(zhǎng)

考查2009年3季報(bào)飲料行業(yè)營(yíng)業(yè)收入前十名上市公司的情況，我們可以發(fā)現(xiàn)，與上年同期相比，酒類(lèi)公司皆呈同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，增長(zhǎng)較高的有山西汾酒(600809)、洋河股份(002304)與五糧液(000858)，增長(zhǎng)率分別為51.63％、41.20％與22.06％；較低的有瀘州老窖(000568)與重慶啤酒(600132)，增長(zhǎng)率分別4.35與7.52％；承德露露(000848)不屬于酒類(lèi)公司，前3季度營(yíng)業(yè)收入同比減少13.77％；十家公司3季報(bào)平均增長(zhǎng)率為18.06％。(見(jiàn)右表)

可以預(yù)見(jiàn)，在新一期的活力考查中，酒類(lèi)龍頭公司亦將走在穩(wěn)定增長(zhǎng)的路上。不過(guò)，同樣走在增長(zhǎng)路上，公司間卻顯現(xiàn)著差異，而差異的背后是各自所具有的特殊情況，其中既包括公司架構(gòu)調(diào)整，也包括經(jīng)營(yíng)思路改變。

增長(zhǎng)原因各不相同

五糧液2009年3季報(bào)營(yíng)業(yè)收入80.30億元，已經(jīng)超過(guò)了貴州茅臺(tái)的78.07億元；同比增長(zhǎng)22.06％，而2008年度同比增長(zhǎng)僅為8.25％，3季報(bào)同比增長(zhǎng)率高出2008年13.81個(gè)百分點(diǎn)。五糧液2009年前3季度之所以增長(zhǎng)有力，主要原因在于其廣為市場(chǎng)詬病的上下游關(guān)聯(lián)交易的解決。

根據(jù)五糧液3季報(bào)介紹，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額及凈利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)的主要原因有三，其中的兩項(xiàng)與解決巨額關(guān)聯(lián)交易相關(guān)：一是收購(gòu)酒類(lèi)相關(guān)資產(chǎn)以降低產(chǎn)品成本；二是設(shè)立酒類(lèi)銷(xiāo)售公司解決銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)交易。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，上下游關(guān)聯(lián)交易的解決不僅僅使五糧液營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)，同時(shí)也使其毛利率大幅提高。2009年前3季度，五糧液銷(xiāo)售毛利率62.25％，比2008年高出7.86個(gè)百分點(diǎn)，位居十家上市公司之首。

我們認(rèn)為，五糧液營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的高增長(zhǎng)很可能在2010年繼續(xù)保持。這是因?yàn)椋瑺I(yíng)業(yè)收入更多及盈利更豐厚的下游關(guān)聯(lián)交易是在2009年下半年解決，即與2009年相比，2010年才是五糧液解決上下游關(guān)聯(lián)交易后的完整會(huì)計(jì)年度。

與五糧液相比，山西汾酒的高增長(zhǎng)則是另一種原因了。2009年前3季度，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入17.07億元，同比增長(zhǎng)51.63％。而2008年全年是營(yíng)收同比下降14.20％。

至于業(yè)績(jī)不理想的2008年，山西汾酒將其定位為“調(diào)整年”，并在2008年年報(bào)中介紹：盡管公司發(fā)展速度放緩，指標(biāo)完成不盡人意，但運(yùn)營(yíng)質(zhì)量明顯提高，市場(chǎng)逐漸規(guī)范，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)诤蟀肽攴€(wěn)步增長(zhǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，山西汾酒具體介紹說(shuō)，2008年公司結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)際，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、渠道、流程和品牌管理等方面進(jìn)行了整頓、規(guī)范和理順，推進(jìn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，公司營(yíng)銷(xiāo)管理工作逐步提高。

所以，對(duì)于2009年前3季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，可視為山西汾酒的調(diào)整已初見(jiàn)成效。當(dāng)然，提價(jià)也是一個(gè)重要因素。據(jù)公告介紹，為適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況，山西汾酒決定從2009年6月26日起對(duì)十年陳釀老白汾酒系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10％左右。

提價(jià)能力保證收益

除了行業(yè)所具有的弱周期性，宏觀經(jīng)濟(jì)呈復(fù)蘇跡象以及上述相關(guān)公司的特殊情況等原因，提價(jià)將是酒類(lèi)上市公司2010年的重要活力來(lái)源。由于自身產(chǎn)品的獨(dú)特質(zhì)地與強(qiáng)勢(shì)品牌，酒類(lèi)上市公司往往具有較強(qiáng)的提價(jià)能力，此亦是其能夠保持高凈資產(chǎn)收益率的重要原因之一。

近期，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13％。

緊隨其后，山西汾酒(600809)公告稱(chēng)，公司自2009年12月10日起對(duì)部分汾酒系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，其中老白汾系列、竹葉青酒系列對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10％左右，15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15％左右。洋河股份(002304)亦發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2009年12月14日起適當(dāng)上調(diào)公司“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品及少數(shù)零星產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為5％。

可見(jiàn)，山西汾酒與洋河股份不僅僅與時(shí)俱進(jìn)地提價(jià)，同時(shí)在提價(jià)時(shí)間上更加“斤斤計(jì)較”。于是，更前瞻地展望2010年，品牌酒類(lèi)上市公司很可能迎來(lái)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)的更大活力。