日本創意依舊領先 中國成績蒸蒸日上

景昭華

一波三折,

亞太廣告節移師東京

素有“亞洲戛納”美譽的亞太廣告節今年有些特殊。3月初,Adfest(亞太廣告節)主席Vinit Suraphongchai發表了一封公開信:由于泰國正面臨著艱難的政治局勢,亞太廣告節工作委員會將延遲原定于3月18至20日在泰國芭堤雅舉行的亞太廣告節。

直至4個月后,廣告節的評審工作才在日本東京展開。這是亞太廣告節13年來第一次將評審工作移出泰國進行,也是東京承辦過規模最大的國際廣告盛事。今年的評委比往年更重視把獎頒給真正有亞洲特色的作品,亞洲制造且面向亞洲消費者,所以2010亞太廣告節的獲獎者結構會與全球性廣告節有所不同。主辦方表示,2010年亞太廣告節的獎項分為14類,進入7個評委會視線的近3000個作品,評審工作比起往年更加嚴格,只有其中的一小部分優秀的作品能獲頒廣告節蓮花獎座。

東京、曼谷、孟買、悉尼、上海

五城創意之光閃耀

據Asfest官方統計,今年共有來自39個城市的330家廣告公司入圍Adfest,涉及作品2708個。其中東京、曼谷、孟買、馬尼拉和香港是提交參賽作品最多的城市,與此同時,東京、曼谷、孟買、上海和悉尼成為本次廣告節表現最好的五大城市。

獲獎最多的廣告公司包括奧美上海、JWT(孟買)、電通(東京)、TBWA旗下Creative Juice公司(曼谷)和Ace Saatchi & Saatchi 馬尼拉。其中奧美上海贏得最多的獎項,共有13枚蓮花獎收入囊中,包括1金、4銀、7銅和1枚Lotus Roots Award,此外還有7個作品獲入圍獎。JWT(孟買)的獲獎數量排名第二,共贏得11枚蓮花獎座(3金、4銀和4銅),同樣有7個作品獲入圍獎。JWT(孟買)所獲金獎數量最多,使之成為今年的“年度Adfest廣告公司”。

Adfest蓮花獎包括影視、平面、海報、戶外、廣播、網絡、直效、設計、360整合類等14個不同的種類,此次廣告節共頒發了171個蓮花獎。日本無疑是此次廣告節的最大贏家,東京以38枚蓮花獎獨占鰲頭。而中國區的表現也毫不遜色,上海以15枚蓮花獎的成績名列最佳城市第四位。

斬獲廣告節大獎的中國精英團隊

據小編從Adfest官方網站上整理發現,中國共有13家廣告公司在此次廣告節上捧杯,獲獎總數為30個。其中,奧美上海以13枚蓮花獎排名第一,緊隨其后是麥肯香港,以3銀2銅共5枚獎杯在中國區排名第二,位列第三的是Grey香港,獲1銀2銅。其他獲獎的單位還包括奧美臺北、BBH上海、李奧貝納香港、達彼思臺北、ChinaMMIA北京、深圳山河水團隊、電通香港、JWT臺北、JWT廣州、奧美北京。這13家公司包括入圍獎在內總共獲得34枚獎杯。其中,深圳山河水團隊的SGDA&LOOOK榮獲設計類金獎,Grey香港的Umbrella Bag -Bucket榮獲戶外類金獎,另外兩枚金獎分別屬于奧美臺北和李奧貝納香港,同屬影視類金獎。

本期小編特從獲獎作品中精選平面、設計類獲獎作品,并邀請業內創意大師進行點評,以饗讀者。(影視、互動類作品請登錄第16期電子刊瀏覽www.21ad.org.cn)