易傳媒正式發布移動互聯網廣告平臺360°整合數字平臺,全面覆蓋數字生活

中國領先的整合數字平臺——易傳媒重拳不斷。在整合展示類廣告網絡、視頻廣告網絡、社交網絡、電子商務等優質資源的基礎上,近日,易傳媒正式發布移動互聯網廣告平臺。平臺覆蓋2億移動互聯網網民,高效到達目標受眾。這標志著,易傳媒全面進入移動互聯網廣告領域,360°打造中國領先整合數字平臺。

手機網民大幅增長,迸發巨大潛力

互聯網作為上世紀的重大發明之一,已經成為了信息社會的基礎設施,對國家政治、經濟、文化以及人們的生活產生了重大的影響。而作為本世紀新生產物的移動互聯網正在迅速發展。2010年初,摩根斯坦利的報告也印證了這一點,報告稱,全球已經開始進入移動互聯網時代。

“60年代是大型機時代,70年代是小型機時代,80年代是個人電腦時代,90年代是桌面互聯網時代,本世紀將進入第五季,移動互聯網將成為第5個新技術發展周期。”報告認為。

這股移動互聯網的風潮也蔓延到了中國,依據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截至今年6月底,我國手機網民數達到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機網民在整體手機用戶和總體網民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機網民的規模仍然比傳統互聯網網民增長得更快,成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力,這正體現出移動互聯網巨大的發展潛力。

四大優勢,脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機繼互聯網、電視、報紙、雜志等媒體之后,成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。研究機構Juniper預測,移動互聯網廣告在未來的5年里將會有4倍的增長空間,包括網絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入,將從現在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機用戶將看到越來越多的廣告。

“移動互聯網廣告市場現在可以說是處在1999年的互聯網廣告時期,互聯網廣告從零到200億元(2009年中國網絡廣告市場規模達207億元)的規模,花了10年時間。我預計手機廣告要達到此規模,最快3年、最多5年時間。”上海新易傳媒廣告有限公司(簡稱易傳媒)創始人及CEO,閆方軍認為,未來如果有大的世界級公司產生在中國,一定是在中國數字媒體領域,一定是在移動互聯網領域內有創造力、創新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個整合平臺,易傳媒的首要優勢就是覆蓋超過2億移動互聯網網民,即中國72%的網民和整合優質移動互聯網媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網站等優質媒體資源,確保廣告與網站內容緊密結合,提高用戶關注度。另外,易傳媒積極與應用軟件開發商(APP Developer)加強合作,整合超過10,000個APP的優質資源,覆蓋海量品牌手機用戶和中國幾乎所有智能手機用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎上,易傳媒可以精準地選取受眾。依托于強大的覆蓋優勢,易傳媒移動互聯網廣告網絡以“人”為本,配合所擁有的精準定向技術鎖定目標受眾,幫助廣告主實現精準營銷。其三大定向手段內容定向、移動設備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內容定向是根據目標受眾的興趣和特征,利用相關類型APP和包括新聞、財經、體育、時尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內容頻道在內的優質WAP網站全面覆蓋目標受眾。移動設備定向是根據所使用的手機判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標受眾。易傳媒可以精準定向不同的手機品牌、操作系統和手機型號,全面覆蓋中國的高端智能機、知名品牌機和國產大眾機等不同層次手機的用戶。地域和位置定向可以精準定向全國超過300個城市,鎖定目標市場消費者,針對不同地域受眾投放廣告,有效實現區域營銷。這三大技術無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達

易傳媒采用高效廣告投放技術,包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動形式的廣告,與目標受眾直接互動和溝通。通欄廣告關注度高是提升品牌指標的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優質廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標,用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號召力大,與WAP網站內容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優化用戶轉化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動形式,包括撥打熱線、廣告位優惠券派送、打開APP下載頁等高效互動的形式,第一時間與目標受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優化用戶體驗的效果,希望直接呈現用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數據追蹤,包括艾瑞的權威認證監測報告等第三方認證。

跨互聯網和移動平臺的整合策劃

作為中國領先的整合數字平臺,易傳媒移動無線網絡無縫整合互聯網及移動網絡,將易傳媒數字平臺的展示類廣告網絡、公關網絡、社交網絡、視頻廣告網絡和電子商務等產品及服務全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數字營銷解決方案。

互聯網富媒體廣告形式及廣告投放技術適合進行線上品牌和活動推廣,而手機與線下結合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優惠券下載等),可作為連接互聯網與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯網網站與移動網站,統一進行用戶管理和追蹤,利用注冊信息,有效整合用戶的互聯網及移動網絡媒體瀏覽和廣告互動行為,都是很大的突破。易傳媒統一管理和優化各個平臺的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

移動互聯網作為品牌推廣活動后期與線下整合的方式,手機的定位功能(GPS或無線基站)使得無線平臺與線下渠道能夠緊密結合,如推送基于地理位置的優惠信息、引導受眾到線下渠道、隨時隨地參與等;而移動無線網絡更適合與活動結合,可以作為品牌曝光的覆蓋人群及廣告頻次的互補渠道,如隨拍照片上傳、與微博結合隨時分享、方便的共享給好友、主動信息推送等。另外,互聯網可用于推廣手機應用或優惠券的下載,為無線平臺推廣帶流量。移動無線網絡可作為客戶整體營銷的一個新的分支,如線下+互聯網+無線,擴大用戶的覆蓋,相輔相成,利用統一的系統進行管理。

“現在我們負責移動互聯網項目的團隊有十幾個人,我預計可以滿足到今年第三季度中旬的發展需求,過了七八月份,我們將會大幅擴充現有人員規模到100名左右,主要是技術創新、產品開發和業務人員的拓展。到今年年底,根據業務發展需要,可能會單獨成立一家移動業務公司。”閆方軍說。