鄭州市居民網球消費現狀的調查研究

郭鵬飛

（鄭州師范學院，河南鄭州450044）

鄭州市居民網球消費現狀的調查研究

郭鵬飛

（鄭州師范學院，河南鄭州450044）

通過文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等，對鄭州市居民網球消費的相關特征及消費水平進行深入系統的分析，從中發現制約鄭州市網球消費的不利因素，并提出相應建議，從而更好的推動大眾網球運動的發展.

鄭州市居民；網球；消費現狀；調查研究

經濟的發展、社會的進步促使人們的消費觀念日趨多元化.“體育消費”、“花錢買健康”等消費理念逐漸深入人心.網球作為一項集健身、娛樂、競技、休閑、社交等功能于一身的高雅時尚運動，以其獨特的氣質倍受人們的喜愛和青睞.特別是中國女子網球運動員在國際頂級賽事中屢創佳績，各種高水平賽事移師中國，凸顯了中國網球運動發展的潛力.近年來鄭州市網球人口的不斷增加，各種網球消費問題也隨之而來.本文通過對鄭州市居民網球消費的相關特征及消費水平進行分析，從中發現制約鄭州市網球消費的不利因素，并提出相應建議，以期更好地推動鄭州市網球市場持續、健康、穩定的發展.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

鄭州市居民網球消費現狀.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

1.2.2 問卷調查法對鄭州市部分網球消費者隨機進行問卷調查，共發放問卷521份，回收476份，有效問卷465份，有效率為89.25﹪.經檢測問卷信度系數r=0.871,具有較高的可靠性.

1.2.3 數據統計法對所回收的問卷進行統計分析

2 鄭州市居民網球消費現狀分析

2.1 網球消費者性別結構分析

調查顯示，鄭州市網球消費者性別結構差異明顯（見表1）.其中男性網球消費者437人，占所調查總人數的74.6﹪；女性網球消費者僅為118人，所占比例僅為25.4﹪.網球消費者的男女比例約為3：1.究其原因，可能與女性的健身理念有關.她們更傾向于強度較小，能夠避免陽光過多照射的健美操、瑜伽等室內活動.

表1 鄭州市網球居民性別結構（N=465）

2.2 網球消費者年齡、學歷結構分析

表2 鄭州市網球居民年齡、學歷結構（N=465）

根據世界衛生組織2007年對年齡劃分的標準，44歲以下為青年；45歲至59歲為中年人；60歲至74歲為年輕的老年人；75歲至89歲為老年人；90歲以上為長壽老年人.據此對鄭州市網球居民進行年齡分類.從年齡結構上來看（見表2），鄭州市網球居民主要以青年人為主，占到了77.2%；其次是中年人，占21.1%；老年人最少，僅為1.7%.從學歷結構上來看，本科及以上學歷的人占總調查人數的64.3%，充分印證了網球運動的“高學歷”特征. 2.3網球消費者職業、收入結構分析

表3 鄭州市網球居民職業、收入結構（N=465）

從鄭州市網球消費者的職業結構上來看(見表3)，所占比例相對較多的是學生和公務員，所占比例分別為學生為36.7%和22.2%.這兩者構成了鄭州市網球消費的半壁江山.從其收入結構來看，因為學生的收入主要來源于家庭，沒有其他特別收入，所以在這里暫不考慮.除此之外，被調查人群收

入主要集中于2001—3000元及3001—5000元這兩個區間，所占比例分別為21.1%和25.2%.結合《2009鄭州市統計年鑒》中城市居民家庭基本情況，可知上述兩類人群收入處于鄭州市中等略靠上水平.

2.4 網球消費者每月支出及鍛煉頻數分析

表4 鄭州市居民網球消費支出、鍛煉頻數情況（N=465）

從鄭州市居民網球消費支出結構上來看(見表4)，44.9%的消費者每月用于網球方面的消費性支出在101一200元之間；其次是100元以下，占39.1%；再次是每月消費在300元以上的，占了11.1%.從練習頻數結構上來看，偶爾鍛煉的人群占大多數，為45.8%；每周鍛煉一次的居民占30.5%.總體上來看，基本上是每周練習次數越多，人數越少.說明網球開展在鄭州還有一定的困難.

3 影響鄭州市居民網球消費的因素分析

3.1 主觀因素

主觀因素主要包括消費動機、興趣愛好、網球消費觀念等，這些因素都直接或間接的影響著人們對網球運動的需求程度和網球消費行為的實施.只有對網球運動產生濃厚的興趣，能夠接受網球的消費理念，逐漸培養起消費動機，網球消費行為才能初具雛形，否則網球消費行為無從談起.

3.2 客觀因素

3.2.1 場地原因.網球場館等硬件設施是網球運動開展和普及的重要物質保障.建造一個標準的網球場對資金、土地等要素要求較高，無形中增加了網球運動開展普及的運行成本.調查得知，目前鄭州市網球場地緊缺是影響鄭州市居民網球消費的首要因素，其次是網球場地基礎設施落后、網球服務滯后等因素.

3.2.2 輿論宣傳.目前鄭州市鮮見網球類消費的輿論宣傳.調查得知，參與網球消費的居民，大都是由身邊朋友、家人等的帶動才投身網球運動.真正通過身邊的新聞、報紙等媒體影響而參與網球消費的居民較少.

3.2.3 個人收入與網球消費支出.網球運動的發展水平與一個國家或地區的GDP總量指標密切相關.GDP的發展程度決定網球運動發展水平，網球運動又反過促進和影響GDP的發展.鄭州市居民收入水平的提高為網球消費奠定了良好的基礎；但同時還需有效降低網球消費水平.只有這樣才能吸引更多人投身網球運動.

4 結論與建議

4.1 結論

目前鄭州市網球消費者主要以男性為主，男女消費者比例約為3：1，差別比較明顯；網球消費者主要以青年人為主，其中又以學生和公務員居多，大都具有較高的學歷；除去學生這個特殊群體因素外，網球消費較高的特點又決定了其收入處于鄭州市中等靠上水平.從整體上來看，被調查對象網球練習頻數較低，還沒有養成網球鍛煉的習慣.

4.2 建議

4.2.1 利用各種渠道增強對網球運動的宣傳力度.為網球愛好者構建一個相互交流、學習的平臺，完善鄭州市網球協會、俱樂部等組織的網站，定期更新和豐富網站內信息、比賽公告等內容，做好網球愛好者的“后勤服務”；充分利用電視、網絡、報紙等媒體播送網球相關信息，普及網球知識，傳播網球文化，讓更多的人認識網球運動、參與網球運動，推動網球運動的普及.

4.2.2 加快網球場地設施建設，提高場館設施利用率.政府部門需加大資金投入力度，實行政府、社會、個人多方融資的形式促進網球場地的建設；鼓勵有條件的單位和社區建設網球設施，這也是社會網球的主要補充形式；在修建網球場地的同時，可適時在周圍空地建些網球墻供網球初學者練習之用，既經濟又實用；鄭州市高校可結合自身情況，在不影響正常教學、訓練的前提下，有條件的開放部分場地，以此來緩沖場地緊張的局面.

4.2.3 積極承接高水平賽事，提高網球運動影響力.以競賽為杠桿推動網球運動發展.資料顯示，中國網球公開賽、“大師杯”等一系列高水平賽事在中國的舉辦，極大提升了舉辦地的網球參與熱情，有效提高了中國的網球人口.因此鄭州市可效仿此舉，積極舉辦各類級別的賽事，提高網球運動的影響力.近年來鄭州市相繼舉辦了“業余網球精英賽”、大學生“斯威特杯”網球排名賽等賽事，雖然社會反映良好，但比賽級別、影響力仍需提高.

4.2.4 推行俱樂部模式，積極推進網球社會化.俱樂部模式是當今社會體育發展的主要方向.它作為一個非營利性的、社會化的民間組織，可以依據消費者的需求推出更多人性化的服務，滿足不同消費人群的需要；而網球運動做大做強，必須改變以往那種依靠國家投入的局面.只把有網球運動推向市場，實行社會化、產業化管理，逐漸步入良性循環的正規，才能切實可行的推動網球運動發展前進.

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