憑著直覺做視覺設計

文 直 覺

憑著直覺做視覺設計

文 直 覺

所謂直覺也就是直覺思維，直覺思維從概念上來說是指對一個問題未逐步分析，僅依據內因的感知迅速地對問題答案作出判斷、猜想、設想，或者在對疑難問題百思不得其解時，突然對問題有“靈感”和“頓悟”。對一個人的外觀如高、矮、胖、瘦，一看便能辨別，不需要記憶邏輯分析，這就是直覺。直覺思維是對思維對象從整體上考察，調動自己的全部知識經驗，通過豐富的想象做出敏銳而迅速的假設猜想或判斷，它省去了一步一步分析推理的中間環節，而采取了“跳躍式”的形式，清晰地觸及到事物的“本質”。

法國數學家龐卡萊曾經說過：“所謂發明，實際上就是鑒別，簡單說來，也就是抉擇，怎樣從多種可能中作出優化的抉擇呢？經驗表明，單單運用邏輯思維進行推理是沒法完成的，而必須依靠直覺。”而作為商業設計師來說，直覺顯得尤其重要。設計是商業和藝術的結合，過度的商業化、邏輯思維化，就會喪失創造性。而恰當地運用直覺思維是基于對研究對象整體上的把握。正是由于思維的無意識性，想象才是豐富的、發散的，使人的認知結構向外無限擴展，因而具有反常規律的獨創性。

因此，直覺設計公司基于直覺的深刻含義，在商業設計尤其是標識設計上，努力開創屬于自己的特點。眾所周知，在市場競爭日益激烈的前提下，標識設計對于一個企業是必不可少的，市場已經從完全的產品競爭過渡到了品牌競爭的階段，如何在眾多品牌中獨樹一幟，脫穎而出，其核心就是標志。標志是表明企業或產品特征的符號，有很強的信息傳達功能。在當代市場條件下，構建一個成功的標志形象不僅要找到恰當的表現語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。

每個企業都有自己的細分市場，有自己的消費人群。在仔細分析競爭對手，合理定位，并與客戶深入探討后，找到適合客戶的品牌形象，運用設計師的直觀感受，設計出適合企業的標識。我們曾經接手一個案例，企業名字是億峰，行業類別是精密儀器加工與汽車零配件金屬材料加工之類，目標客戶是大企業的老總，客戶需要穩定感強，并能體現行業特征的標志。

開始，我們按慣例給出不同的設計：字母的變形、圖形和漢字的結合、漢字和字母的結合等，但多款方案并不能說服客戶，無法與設計師產生共鳴。因此我們的幾個提案都未被認可。于是我們再繼續研究。在一次面談中，客戶偶然說起他們新進了一臺機器，可以把鋼板做成弧線和流線造型，而億峰的“億”字，就有無限深遠的含義，這時一個數學符號當時就跳出腦海：∞，包含無限、遠大、長久的含義。經過反復討論和推敲，一個具有現代感、雕塑感、立體感的圖形出現在了電腦屏幕上，把行業特征和內涵充分地展現了出來。這次提案得到了客戶的肯定，無論視覺效果、產品定位，還是賦予的含義，都完整地體現在了這個小小的標志之上（如圖1）。

直覺的設計往往偏愛知識淵博、經驗豐富、了解客戶需求的人，只有他們才能夠在各種可能的情況下作出優化抉擇。

多年的設計經驗，已經讓直覺設計公司有了很好的直覺，對各類不同的客戶都能及時并準確地把握住其心理，知道他們需要什么類型的視覺效果。有人說“設計師就是帶著枷鎖的舞者”，這句話只有身處設計行業一線的廣大設計師們體會最深刻。如何游走在商業和藝術之間，在其間尋求到最佳平衡點，是設計師永遠的追求。

前段時間我們曾經接受了海南一家景觀工程的標志設計項目，當時因為客戶身處異地，因此在設計方案上只能通過網絡溝通，在多次溝通后，基于客戶是從事園林景觀工程設計和施工，并有花草喬木種植業務的私營公司，我們謹慎地拿出了幾款設計方案（如圖2）。設計方案的PPT發過去后，客戶回饋不滿意。而我們認為自己的幾款方案還是可圈可點的，但客戶為何不滿意呢？仔細分析后我們明白了：可能過于偏重景觀設計而忘記了客戶同樣有花草培植業務，再次與客戶溝通，接近客戶思維的設計便慢慢產生了（如圖3）。

圖2

圖3

什么是好的設計？我們認為適合的、能體現客戶需求的，就是好的。

企業希望通過新形象的設計，建立更完善的視覺體系，以便更有效地推廣企業和產品的品牌。設計人員與客戶全面而細致的溝通是設計的重要組成部分，沒有很好地溝通而匆忙上陣，就無法設計出適合客戶的商業作品。每一次的作品呈現，無不浸透著設計師的汗水、欣喜與失落。客戶與設計師之間的相互理解，有時會產生意想不到的效果，精品就是在這種氛圍里產生的。

去年公司接到一個項目，是為一家咖啡府邸會所做設計。初次見面時，客戶還在籌備階段，對咖啡會所的定位和目標人群只有一個模糊的概念。在幾次面談后，我們提交了不同方向的7個方案，在風格上分海派、純西式和中西合璧。

因為前期的充分溝通，我們了解到客戶比較偏好西式風格。第一次的提案和幾款設計中，客戶選中了兩款，一款是純字母的變形，比較現代感；另一款是純圖形，比較傳統的西式徽章式風格。客戶希望我們在這兩款上做更深入的修改和拓展設計。經過我們進一步打磨，我們漸漸感覺字母那款其實并不是最適合咖啡行業，而更適合現代的速餐飲一類。西式徽章的這款更符合客戶目前的需求，最后客戶選擇了更穩定的傳統徽章形式的設計（如圖4）。

在不斷的設計和創意里，我們始終堅信依托理性邏輯思維，充分感受直覺思維，因而在獲取廣博的理論知識和豐富的生活經驗時，會擁有更敏銳的洞察力，直覺出現的幾率將會更高，直接觸及事物本質的效果更強。

圖4

作者為上海直覺（丙丁）企業形象設計機構成員，眼鏡行業資深策劃與設計，擅長營銷策劃、品牌推廣、平面設計。歡迎交流，聯系電話13801797309，E-mail：algan66@gmail.com