團購之風激蕩上海灘

Susan

團購之初,很多人都曾預言,這樣一種瘋狂的網購模式不久將遭遇流產,然而,做這種預言的人顯然低估了中國網民的超強網購需求,并且懷著對欣欣向榮的中國電子商務市場的明顯鄙夷。其實很多時候,我們不可妄自菲薄,即便是一些看似小小的,不值一提的操作模式,也有可能在未來讓你大吃一驚。

本刊記者在兩個月之前,針對團購話題的采訪中了解到,彼時的團購活動80%生根發芽在北京,當記者問到可否有向其他城市拓展的計劃時,某團購網站負責人坦言,除北京外的其他市場比如說上海,可能因為生活方式,或者購物理念的不同,對團購這種模式還是有一定的隔閡,因此往上海等其他城市發展,還有待觀望。

目前來看,很顯然兩個月的觀望時間太長了,北京一群在團購洪流中火熱打拼的網站早已經抑制不住內心的火焰,朝著上海灘進發了。

上海灘的“北京幫”

北京與上海,中國最優秀的兩個城市,很多時候其實都是在暗中較勁。這一次,北京占了上風,團購現象以迅雷不及掩耳之勢席卷北京的時候,上海風平浪靜。進入炎熱的八月之后,北京的團購網站終于按捺不住沖動,攜資本南下,在上海灘攻城略地了。

8月25日,糯米網上海站開通,首日推出的58元某影城觀影套餐1萬套,在上午10點剛過就被全部搶完;另一家起步于北京的“阿丫團”,早于今年6月初就已在上海設站。其實這兩家網站只是最近上海團購領域激烈交鋒的一個縮影。近期,包括窩窩團、美團網、滴答網在內的一批背景各異的“北京幫”先后搶灘上海,掀起了團購網站之間的一場“百團大戰”。

業內人士普遍認為上海人消費觀念奇特,可能不適合團購這種購物方式,目前的情形正好說明,不是上海人太遲鈍,而是時機尚未成熟,一旦條件合適,資本注入及時,每一塊新新市場都是一片、未開墾的處女地。不過在上海團購,一個明顯的特征就是,大部分的團購網站幾乎都是北京“出身”,如果你在網絡上搜索上海團購,能夠顯現的大多數網站都是“北京幫”在上海開的站點。

當本地團購網站覺醒之后

這是一個有意思的現象,專業人士尚未能解釋為何上海這樣一個性感又時髦的城市會在團購激流中落伍,但覺醒了就是一個新的起點。在上海,如果團購順利發展的話,本地化的團購網站很有優勢。

8月26日,深耕本地市場多年的本地化網站大眾點評網與星美國際影城攜手,由旗下“點評團”推出了團購49元的更低價觀影套餐,這也是“點評團”在本地運營兩個多月以來首次嘗試團

購看電影,3萬個名額很快告罄。9月1日,“點評團”又同時在上海和北京兩地推出了低至2.2折的電影團購,其北京站的觀影套餐也以6萬單完美收官。

從運營效果來看,上海的消費者絕對不是團購模式的排斥者,糯米網推出的保健類團購產品,出單不到一個小時,就已經有上百人購買,一個禮拜之后,達到預期。由此可見,團購在上海的開拓,毫無疑問是一片“藍海”。只是目前面臨的形式也比較嚴峻,“北京幫”狂卷上海市場份額的時候,上海人也不會示弱。激烈的競爭已然開始。

團購行為極具地域性

從這次團購之風激蕩上海灘來看,團購市場是一片有待開拓的領域。北京的團購市場趨向飽滿的時候,開始到其他的城市尋求新領地,并帶動了本地化媒體和網站的團購新潮。業內人士也對此深信不疑,他們同時對本行業的激烈競爭也提出了相關的看法:團購行業的蓬勃興起,不僅意味著團購網站互相之間的競爭,對其他媒體尤其是原先一批區域性媒體平臺來說也是不容小覷的力量。一個城市的團購市場就那么大,商家的預算是有限的。團購網站的地域性很強,所以必將對區域化市場進行深耕,激烈的廝殺將不可避免。

因此,目前較有遠見的網站和公司已經不止將目標集中在北京、上海這樣的大城市,他們已經籌劃在新的城市布局,將更多的城市劃入自己的勢力范圍,吸納更多的適合團購的用戶和消費者,開辟出了更多的城市門店。比如,糯米網的杭州站已在近日開通,而廣州、天津、重慶等15個城市也被列入他們的“全國一盤棋”。

未來會形成全國團購的瘋狂局面嗎?依照目前中國的互聯網用戶普及度以及團購網站的自覺行為,這并不是一個奢望。