百威攻占巴西,DDB扶搖直上

Susan

我們經常會問,廣告主和廣告公司的關系是什么?關于這個問題的答案則有多種,是情人、是戀人、是愛人?其實處于蜜月期的二者,你說他們是什么都可以。他們互相扶持,互相愛慕,有時候甚至可以說是通力合作,而美好的結局往往就是,雙方在互相仰慕之間跳起了一支華麗的探戈舞曲。

百威巴西開疆拓土

百威要在巴西攻城略地的消息一經傳出,便有巴西境內的數家國際知名廣告公司翹首期盼,等待這塊大餅的到來,隨著世界杯火熱進行,啤酒世界杯的狂歡一幕在世界各地上演,足球王國巴西的瘋狂場面就更不用說了。然而,多年以來百威英博在全球開疆拓土,卻未能獲得桑巴舞之地的一片瓦礫,這是令百威無比惱火的事情。這里是夢魘開始的地方,百威也期待在這里結束。自去年開始,百威的在巴西的宏圖大計就已經開始實施,于今年年底百威終于展開比稿,選擇伙伴了。

據傳,在一場激烈的比稿之中,DM9 DDB圣保羅辦公室打敗了其競爭對手李奧貝納,最終獲得百威啤酒在巴西的業務。成為其實際意義上的戰略伙伴。完美舞伴的約會之夜正式開始。

激烈競爭,

DDB成功并非囊中取物

圣保羅本地的貿易類刊物,同時也是《廣告時代》在巴西的合作伙伴Meio & Mensagem于近日報道稱,雖然DM9 DDB確實已經獲得此項比稿,但是其官方網站還沒能真正確定這次比稿的最終結果,而且報道說此項比稿仍在進行當中。這項馬拉松式的比稿開始于去年年底,比稿之初,只有DM9 DDB和李奧貝納兩個廣告機構,今年早些時候,又加入了第三個候選方——Loducca,她是圣保羅本地的一家廣告公司,Grupo ABC擁有它50%的股權,Grupo ABC也同時擁有DM9 DDB在巴西的部分股權。

這項業務對DDB來說非常重要,這將為她們本年度的全球業績劃上輝煌的一筆。但無論如何,在巴西的這場鏖戰對她們來說,過于激烈了些。巴西是全球最大的啤酒市場之一,一直以來都是本地的啤酒品牌獨占鰲頭,百威啤酒期待自己能夠在年底的時候分一杯羹。因此,百威英博推出了重要的謀劃措施,比如在今年的世界杯期間,百威英博在巴西集中全力推出了一系列營銷活動來對抗占有絕對地位的本地啤酒品牌——Brahma。需要補充的是Brahma的廣告業務則由另一家Grupo ABC集團旗下的公司Africa代理。

甜蜜合作,已然開始

近期DM9 DDB總裁Sergio Valente在葡萄牙高調表態,他說道:“關于這次成功,我們謝謝各方面的支持,為了即將到來的工作,我們時刻準備著。”同時重申了DM9 DDB的宗旨:“DM9 No News Yet!”。

DM9 DDB已然接管了百威英博在巴西的其他品牌的業務,包括全球領先的無酒精飲料之一——Guarana Antarctica,還有一款優質的啤酒品牌Bohemia。百威英博在巴西的其他啤酒類品牌還包括Skol,目前由薩奇廣告代理;另外一個品牌Antarctica則是BBDO的代理對象。

看來此次百威攻占巴西啤酒市場的決心很大,DM9 DDB顯然已經將甲方的意圖了然于心,最后要做的,就是專心致志,將這一支華麗探戈跳得風生水起,華彩四溢。