2010湖筆文化節絲綢精品展觀后拾零

2010湖筆文化節絲綢精品展觀后拾零

第五屆中國湖州國際湖筆文化節之際，筆者參觀了湖州絲綢精品展示，觀摩服裝模特表演，深切地感受到絲綢是湖州城市的一張名片，值得湖州人驕傲。它是千年古城文化的結晶，是勞動智慧支撐它成為千年不衰的名片。在這里要感謝黨和政府及各級部門對絲綢行業的支持，使這個行業飽受重挫后重新站立起來，也為企業家們為本屆絲綢精品展示所付出的努力道聲謝謝。筆者觀后受益匪淺，欣然起筆記下自己的感受。

感受一：集體亮相彰顯魅力

精品展示是一門多學科交叉的綜合科學，是文化傳遞的重要組成部分，是商貿促銷的一種手段，是一門應用性科學。通過信息傳達，啟迪思維，這次展示有文字、有展出、有陳列、有示范、有表演、有視頻、有音樂，等等。整體展示以視覺為主體的信息傳達方式，同時包含著其他感官接受信息方式，例如：聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等。

參加這次絲綢精品展示的有絲綢之路集團、湖州翔順等16家企業。展示分設9個品牌展示廳和數家企業，他們都是湖州絲綢行業的骨干企業，無論企業大小，都積極參與通過努力精心布展將企業最優秀的一面展示給了大家。企業在這里展示，隊伍在這里集合，朋友在這里相聚，商路在這里開拓，行業在新起點起航，一片興旺的景象。它代表了湖州市418家規模以上絲綢企業的整體形象，檢驗了這支隊伍的創新能力，表現出絲綢行業可持續發展的動力，給出了城市名片的充分理由和形象。歷史記載下這一代絲綢人努力拼搏奉獻彰顯絲綢魅力的軌跡。

感受二：傳統創造時尚

本次展示活動絲綢產品具有門類多，做工精，色彩豐富，工藝創新等特點，表現有傳統、有時尚、有創意、有轉型、有高科技等，到處可以找到傳統創造時尚的感受，把湖州的絲綢業推向新一個高點。

湖州翔順工貿有限公司陳列的翔順生活館把人帶進了新時代、新生活的模式，整體亮麗、和諧，折射出湖州人居生活的品位。天然、環保、生態、和諧的主題鮮明。人與自然的關系是一個不斷演化的過程，可以說，這個世界上的萬物之中只有我們人類會有自我意識與智慧，能夠感知四周的環境，對自然界的萬千生物有一種態度，進而探索尋求真實意義的所在。時光的變遷人們對自然認知能力更為深刻，絲綢的天然性保護了人與自然的平衡。

翔順生活館表達了絲巾裝點人生，伴隨生活，給人一種舒適、高雅的感受，絲綢家居服成為亮眼的一角，款式、顏色都是經過精心設計與挑選，精美的櫥窗設計傳達了商品的信息——絲巾和絲綢家居服是翔順公司的主打產品。

同時展示的還有翔順生態公司和湖州農科院合作天然有色繭絲綢成果，該成果通過蠶種基因改造，所得的色彩是天然形成，生物染整技術的應用使色彩表現柔和光亮。無需染色，節約了染色所消耗的水電能源，無染色污水排放，符合低碳經濟發展方向，成為展示的亮點，為時尚產品引領方向。

翔順的T臺表演注重展示設計的細節，“秀出”自己品牌的經營理念、文化韻味，精神內涵和整體格調。推行的是一種生活方式、一種經營理念、一種贏利方式，這種產品展示所傳遞的不僅是賣一種產品，也是在賣一種經營理念、營銷方式和售后服務。

在湖州華天盛絲綢有限公司展廳里見到了香云紗服裝、絲綢旅游產品、數碼印花文化藝術衫、蠶絲被等，都體現絲綢的一種時尚和文化藝術。

剛開張的湖州絲綢府紡織有限公司企業商號就帶著濃厚的絲綢文化色彩，展示廳里陳放著高品位真絲床上用品有蠶絲被、靠墊等。突出色織面料為主體的新風格，打造高品位的絲綢家紡，在富麗中流露出典雅，在華麗中暗藏著清逸。

湖州芳源絲綢有限公司主要展示絲綢的相關產品，有絲綢圍巾、絲綢時裝、絲綢工藝書畫、絲綢印花面料等，鮮艷奪目。該企業已經通過中德認證，這幾年發展速度加快。內外貿、多品種并舉的經營決策贏得市場、贏得客戶。

湖州蠶花娘娘蠶絲被有限公司是“依托絲綢之府，重振絲綢產業”作為企業使命，在2009年注冊成立后，快速挺進中國蠶絲被市場。這次參加展示的有禮品化的蠶絲被即蠶絲休閑小睡被、套裝蠶絲被和蠶絲被芯三大系列。意在對蠶絲一種難以割舍的情懷，是該品牌對家鄉的一種責任。在蠶鄉湖州，堅信“蠶花娘娘蠶絲被”在打造品牌的同時，也必定會成為絲綢行業優秀一員。它將讓湖州絲綢文化傳向世界，讓傳統再創時尚。

感受三：創意增輝傳統

本次絲綢精品展示為現實生活提供觸手可及美的感受。T臺上飄逸的模特將產品的信息提前放送，平面和空間的布局則以凝固的方式對絲綢文化的時尚和理解無聲的傳達。創意是商品宣傳的靈魂，它蘊藏著神奇的魔力，把絲綢點染的光彩四射，也能讓傳統的絲綢錦上添花。

湖州茜兒服飾有限公司展示的品位生活、美麗茜兒創意無限，讓人感受到絲綢在其中畫下的濃筆重彩，靈感伴隨人生。例如：用一顆顆白色蠶繭裝點的工藝時裝，讓人過目不忘。創意和視覺讓人很直接地記住“茜兒”的品牌。創意的關鍵是“創”，“前無有人，后無來者”新穎別致，匠心獨運，給觀眾意外的視覺體驗。由此創造奇跡打響品牌。一組掛在墻上的“記憶湖州”鏡框，直接傳達給你絲綢古老的記載，一組筆墨書法絲綢文化家居裝的創意是“絲綢之府、湖筆之都、書畫之郡”的完美表現。

湖州華天盛絲綢服飾有限公司通過產品的展示，工藝演示在互動中彰顯絲綢文化的魅力。一幅優秀的平面設計《耕織圖》畫屏，完整地再現了傳統蠶桑從育蠶、采桑一直到成衣的過程，以平面設計的形式詮釋湖州絲綢歷史文化的內涵，反映中國綢都之一湖州絲綢城市名片的歷史。

湖州欣宏燕絲綢服飾有限公司本次展出絲綢產品門類較多，涉及絲綢家紡、絲綢圍巾、絲綢童裝、絲綢家居服裝等。色彩應用款式設計都有自己的創意，形成獨特風格。

湖州大東吳絲綢有限公司團隊首次亮相，他們中間好多骨干來自原來的絲綢國企，下崗磨練了人的意志，今天他們憑借對絲綢的情感又走到了一起，再創事業，重塑絲綢輝煌。他們發揮了織造優勢，開發絲綢旅游文化產品和絲綢家紡，(湖筆、絲綢、書畫)湖州名片禮盒裝也是一種創意產品，給人留下深刻的印象，他們正在全力探索新的創意和尋找新的發展機遇，祝愿他們事業成功。

感受四：轉型助推晉級

這次絲綢精品展示讓人們感受到湖州絲綢跨越坎坷重新站立起來了，很多企業通過技術改造、轉型升級保持了可持續發展的動力。像絲綢之路集團、湖州大東吳絲綢有限公司、湖州韻峰絲綢有限公司等企業轉型前都是以繅絲、織造為主的生產企業，向市場提供的是絲綢中間材料(絲綢半成品)，經過幾年的改造、轉型企業重拾升勢。從低端走向中高端，終于擁有了自己的品牌和終端產品的形象，表現出一種積極向上的態勢。

絲綢之路集團近三年來技術改造先后投入1億多元，引進了40多臺組(套)國際最先進的織造設備，同時與浙江大學聯手研發絲綢數碼織造技術。創作的《水鄉古鎮蠶花節》絲綢數碼仿真長卷，展絲府風情，反映的是湖州人文風情，現陳列于世博中國館貴賓廳，長卷之淡雅高華讓觀賞的貴賓駐足凝神。該畫卷長1 300 cm，寬31 cm，以湖州南潯百間樓為起點，相繼描繪了江南水鄉的山水人文，畫卷中間部分描繪含山清明“軋蠶花”時鑼鼓喧天、彩球紛飛，含山上下人流如織、處處洋溢喜慶景象的祭蠶神場景，然后曲折延伸，出現湖州蓮花莊、飛英塔、太湖等風景名勝，同時又將古代絲綢生產工藝中的23道流程穿插于畫中。反映了159年前湖州的“輯里湖絲”參展首屆倫敦世博會榮獲金獎，為中華民族奪得第一塊金牌獲獎的歷史背景，而且再現了當時絲綢之府湖州的民俗風情，被著名學者、中國美院前院長肖鋒認為是一幅江南絲綢版的《清明上河圖》。同時陳列在上海世博會中國館貴賓廳的絲綢織錦長卷《富春山居圖》是元朝畫家黃公望名作，曾被燒成兩段，前段稱為“剩山圖”，長51.4 cm，現藏于浙江省博物館；后段稱為“無用師卷”，長636.9 cm，現藏于臺北“故宮博物院”。自360年前此畫分為兩段后，歷經輾轉，充滿傳奇色彩。絲綢之路集團以秀麗的絲綢織錦實現了《富春山居圖》兩卷合一，湖絲版《富春山居圖》永存中國館。中國文物學會名譽會長羅哲文先生贊嘆：“我國的絲綢工藝竟然達到這樣的藝術效果，山水與人文交融，傳統與時尚合一，同歷史的器物相比，更具有現代的價值和魅力。”集團共創作了60件絲綢國寶作品，為世博添光彩。

絲綢之路集團T臺表演別具一格設計手法多端，塑造女性美妙的曲線，展示女性柔美的姿態，增加服裝層次感和空間感。面料、工藝、質感綜合體現一種新的感悟。這種展示表演傳達傳播信息，在文化藝術表現中扮演不可替代的角色。對企業發展產生不小的影響。原來的繅絲、織造產品已經轉型升級為高檔的絲綢家紡產品和高科技數碼仿真真絲織錦產品，整體創作豪華大氣，回歸到絲綢奢侈消費的境意。據有關方面報道：國內高檔奢侈品市場逐漸成熟，2006年中國奢侈品消費已經達到20億美元；2008年中國奢侈品銷售達到20 %的年增長率；2010年中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品；2015年高檔奢侈銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29 %，成為世界第二消費國。潛在的市場告訴大家：企業成長空間無限，湖州絲綢作為城市名片打造需要技術、文化、智慧繼續填充，愿絲綢之路越走越寬，在轉型中做大做強。

這次會上絲綢之路集團接受中國流行色協會授予絲綢家紡產品色彩研發基地授牌儀式，湖州將成為國內絲綢家紡色彩信息發布中心，引領產業的發展。同時獲悉絲綢之路集團由中國紡織工業協會成功入圍晉級2009－2010年全國紡織服裝企業500強。他們在努力實踐凌蘭芳董事長提出的“把產品做成文化，把文化做成產品，在文化傳播中實現品牌傳播”的戰略決策。

感受五：創新引領未來

本次展示在搭建了一個商貿平臺的同時也展示技術創新帶來的新貌。這是商業經濟進步的一種顯著標志，展示設計技術成為一門視覺科學和商品陳列空間技術的結合體，為商品的營銷和品牌推廣提供了重要的美學基礎和科技平臺，也成為商業文化、人文素質、經濟水平的一種象征，更是一種高超的市場競爭手段和途徑。古老的絲綢行業要想具備核心競爭力，由低端完成向高端的轉變關鍵在于擁有自己的品牌、創新的產品和自主知識產權的核心。這些很大程度上源于創新能力的提升，技術要創新、產品要創新、管理要創新、市場要創新，創新是企業決勝的武器，創新引領企業的未來，目前有許多企業都是通過創新成功站上領獎臺。像絲綢之路控股集團絲綢紡織類產品(包括絲綢服裝、服飾、家紡、真絲織錦產品等)獲批世博會特許商品生產商、同時獲世博“原創設計”和“陳設用品贈送”兩本證書，并受到表彰。頒證詞寫到：“上海世博會因您奉獻而精彩。”湖州翔順工貿有限公司“繽紛世博絲綢系列產品”獲世博會批準為特需商品生產商和零售商。《上海的早晨》禮品絲巾，一經亮相即被選為國家禮品，作為各國領導人夫人的首選。《世博姻緣》絲巾獲迎世博紀念品全球華人設計大賽三等獎。湖州華天盛絲綢有限公司絲綢禮品被確定為2010年上海世博會事物協調局指定行政禮品。等等。

展會受時限結束了，但帶給人們的思考并不受時限影響：湖州豐富的絲綢文化資源如何轉化為現實的生產力；創意如何轉化為生意；技術如何轉化為商品；內銷、外銷、網銷如何發揮共振；如何用創新的思維去打造湖州城市名片，以創新的實踐引領絲綢行業的振興，續寫絲綢文化新篇章。

(湖州翔順生態紡織品開發有限公司 金建平)